Coulisses des playlists : nos éditeurs de playlists répondent à vos questions

Nous savons combien les playlists Spotify sont importantes pour vous. Vous vous posez de nombreuses questions concernant le processus de pitch des titres, les coulisses de la sélection et les bonnes pratiques à appliquer de manière générale. Nous voulons être sûrs de vous fournir des réponses. À cette fin, nous avons récemment contacté nos abonnés sur Instagram pour leur demander ce qu'ils souhaitaient savoir. Nous avons sélectionné un certain nombre de questions et les avons transmises à nos éditeurs de playlists afin de trouver des réponses à la source.

Outre les réponses apportées ci-dessous, nous continuons de vous fournir les informations recherchées concernant les playlists dans le cadre de notre série Coulisses des playlists. Ainsi, le mois dernier, nous avons interviewé une éditrice de playlists R&B afin qu'elle nous en dise plus sur son travail au quotidien et sur ce qu'elle recherche lorsqu'elle compile des playlists. Dans notre série de vidéos Comment ils ont percé, nous faisons le portrait d'artistes et d'équipes qui ont pitché leurs titres auprès des éditeurs via Spotify for Artists, en décrivant les répercussions d'un placement sur leur carrière. Par ailleurs, à travers notre série éditoriale mensuelle Playlists en action, nous avons eu l'occasion d'interviewer des artistes tels que Shura, Georgia, Caamp, Conner Youngblood ou encore Leila Pari, ce qui nous a permis de découvrir comment ils avaient procédé pour pitcher leurs titres.

Pour tout savoir sur le pitch de titres auprès des éditeurs, cliquez ici. Sinon, regardez les épisodes de notre série « The Game Plan » intitulés Comment intégrer une playlist et Comment fonctionnent les playlists, qui expliquent un peu plus en détail la différence entre les playlists éditoriales et algorithmiques. À présent, passons à vos questions !

@itskeireasterbrook : Les mentions dans des billets de blog ou les passages à la radio sont-ils indispensables pour intégrer une playlist ?

Nous prenons en compte tous les éléments disponibles, mais les billets de blog et les passages à la radio ne sont absolument pas indispensables pour susciter l'intérêt de nos éditeurs. Les informations que vous nous communiquez lorsque vous pitchez un titre sont notre principale porte d'entrée !

@trueking_99 : Ai-je besoin d'un nombre spécifique d'abonnés ou d'auditeurs mensuels sur Spotify pour intégrer une playlist ?

Absolument pas. Les abonnés et les auditeurs mensuels ne sont pas pris en compte dans nos décisions. Nous écoutons un titre et tentons de trouver objectivement la place qui lui convient le mieux dans nos playlists (même s'il est malheureusement impossible de placer tous les titres pitchés).

@jnjmusic87 : S'il est intégré à une playlist Spotify, combien de temps le titre reste-t-il actif dans la playlist ?

Cela dépend d'un certain nombre de facteurs : le calendrier de mise à jour de la playlist, le type de playlist, son public et le succès remporté par le titre dans la playlist. Certaines playlists comme #ThrowbackThursday et Nouveautés du vendredi sont mises à jour chaque semaine avec une liste complète de nouveaux contenus. D'autres, comme POLLEN, peuvent être mises à jour à des cadences différentes en fonction du type de playlist et des meilleures façons d'améliorer l'expérience dans la playlist en question (ambiance ou sport, par exemple).

@h3ggem : Comment faire pour intégrer davantage de playlists éditoriales après la sortie ?

Certes, vous ne pouvez pas pitcher vos titres après leur sortie via Spotify for Artists. Mais soyez sûrs d'une chose : nos éditeurs surveillent les données à la recherche des signaux indiquant quels titres rencontrent un écho sur notre plateforme. Continuez de créer une dynamique autour de vos titres et d'interagir avec votre public : vous pouvez suivre l'évolution de la situation à différents niveaux grâce aux outils d'analyse intégrés à Spotify for Artists. Soyez attentif aux statistiques concernant vos auditeurs (qui sont-ils, où vivent-ils ?) et interagissez avec ces personnes sur les réseaux sociaux. (Pour plus d'informations, visionnez cette vidéo de la série « The Game Plan » intitulée « Comment comprendre vos statistiques d'écoute »).

@janmetternich : Existe-t-il une playlist pour les artistes émergents ?

Notre objectif est d'intégrer des artistes émergents ou méconnus dans diverses playlists correspondant à des ambiances, des activités et des genres différents qui, selon nous, plairont aux auditeurs. Nous visons aussi à promouvoir les artistes de demain. Nous utilisons des playlists spécialisées, comme notre série Fresh Finds qui couvre un éventail de genres allant du hip hop à l'indé en passant par le style latino, sans oublier la playlist Fresh Finds : The Wave, qui est tournée vers les nouveautés R&B et soul, ou encore les playlists Fresh Finds propres à chaque pays, qui se concentrent sur les nouveautés musicales aux Philippines, en Indonésie et dans d'autres pays. Le choix est vaste ! Par ailleurs, nous avons récemment lancé la playlist Sur notre écran radar, dont le seul but est de mettre en avant les artistes émergents et les étoiles montantes.

Entre le lancement de l'outil de pitch pour les playlists en 2018 et le mois de février 2020, nous avons intégré aux playlists 72 000 artistes, soit 20 % des titres pitchés. N'oubliez pas que si vous pitchez votre titre auprès de nos éditeurs par l'intermédiaire de Spotify for Artists au moins sept jours avant sa date de sortie, il sera automatiquement éligible pour une intégration dans « Radar des sorties », une playlist personnalisée qui met en vedette les dernières sorties des artistes auxquels les fans sont abonnés, les artistes similaires qu'ils ont pu écouter et les titres qui devraient leur plaire. Cela contribue par la suite à améliorer l'algorithme. Peu importe où vous en êtes dans votre carrière : encouragez vos fans à s'abonner à votre compte Spotify ; dès leur mise en ligne, vos titres apparaîtront ainsi directement dans leur « Radar des sorties » !

@98shwe_tay : Comment soutenez-vous les artistes qui n'ont pas de label ?

Tous les artistes disposent des mêmes opportunités lorsqu'il s'agit de pitcher leurs titres via l'outil de pitch pour les playlists intégré à Spotify for Artists, et nous prenons en compte tous les artistes lors de la création des playlists. Beaucoup de nos playlists soutiennent un large éventail d'artistes, qu'ils aient ou non signé avec un label. Nous proposons également des playlists spécifiquement conçues pour soutenir les artistes sans label, comme la playlist Fresh Finds.

@synchrodisco : Est-il mal vu de payer pour faire la promotion de titres via des playlists compilées par des utilisateurs ?

Tout d'abord, vous ne pouvez pas payer pour apparaître sur une playlist Spotify officielle. Si une personne ou une société tierce propose le placement d'un titre dans une playlist en échange d'argent, il s'agit d'un service de manipulation du streaming, qui est contraire aux règles de Spotify en matière de promotion des titres. Quel qu'en soit le motif, il est interdit de vendre un compte d'utilisateur ou une playlist, ou encore d'accepter ou de proposer d'accepter une quelconque compensation, financière ou autre, dans le but d'influer sur le nom ou le contenu d'un compte ou d'une playlist. Par ailleurs, nous supprimons régulièrement les playlists générées par les utilisateurs qui prétendent proposer de tels services, de sorte qu'elles ne vous seront d'aucune utilité à long terme. Nos éditeurs et algorithmes sont là pour présenter vos titres aux auditeurs les plus réceptifs, ce qui n'est pas le cas avec ces autres playlists !

Afin de donner à votre titre les meilleures chances d'intégrer une playlist (qu'elle soit éditoriale ou algorithmique), nous vous recommandons de nous le pitcher au moins une semaine avant sa date de sortie. Pour obtenir plus d'informations sur la marche à suivre, cliquez ici. Pour découvrir des astuces et les bonnes pratiques en matière de pitch, poursuivez votre lecture.

@iambluejay : Comment améliorer ses chances d'intégrer une playlist ? Les éditeurs Spotify ont-ils des conseils à ce sujet ?

Nous cherchons constamment à sélectionner davantage de titres et d'artistes pour nos playlists ; c'est pourquoi nous accordons beaucoup d'importance au temps que vous passez à partager vos anecdotes et vos titres avec nous lorsque vous nous présentez votre musique. Outre le contexte dans lequel sont nés la musique et le titre que vous proposez, nous vous recommandons d'envoyer votre titre au moins une semaine avant sa sortie, et de remplir chaque partie du formulaire de soumission aussi précisément que possible. Les questions auxquelles vous répondez concernant l'ambiance et le genre associés à votre titre sont incroyablement utiles pour faire connaître votre musique aux éditeurs.

@haleyjonay : Des conseils pour remplir le formulaire de présentation relatif aux playlists éditoriales ?

Lorsque vous pitchez votre titre, gardez à l'esprit que les éditeurs adorent en savoir plus sur le contexte de sa création et sur votre communauté. (Pour obtenir plus d'informations sur la marche à suivre, cliquez ici.) Répondez aux questions « qui, quand, quoi, où, comment et pourquoi ? » en nous décrivant le contenu de votre titre, mais aussi les personnes, les raisons, le moment, le lieu et les circonstances à l'origine de votre titre. Avec qui avez-vous collaboré ? Pourquoi l'avez-vous créé ? À quel moment le titre est-il né ? Où l'avez-vous conçu ? Si vous avez une histoire intéressante à raconter vous concernant ou concernant le titre, n'hésitez pas. La musique est essentielle, mais le contexte nous est également très utile. Quoi que vous fassiez, nous vous encourageons à NE PAS rester sur une page blanche ! Plus nous disposons d'informations concernant le titre sur lequel vous avez si durement travaillé, mieux c'est. Par ailleurs, au-delà du thème abordé par votre titre, il est particulièrement important pour nous de disposer des éventuels articles de presse, plans de clips vidéo, calendriers de sortie, éléments promotionnels et comptes de réseaux sociaux associés à votre profil d'artiste.

@austinselfmusic : Comment faire pour entrer en contact avec un éditeur ?

Tout le monde peut pitcher de la musique via Spotify for Artists. C'est là que TOUS les éditeurs vont chercher de nouveaux titres ; c'est donc le meilleur moyen pour entrer en contact avec nos éditeurs.

@diazgrimm77 : Quel est le meilleur moyen de nouer des liens avec les principaux éditeurs de playlists ?

Nous sommes ravis que vous posiez la question : nous tenons à faire savoir que le fait de nouer des liens avec des éditeurs n'est en aucune manière un moyen de favoriser l'apparition d'un titre dans une playlist. Le fait d'entretenir des relations avec des membres de l'équipe Spotify ne donne aucun avantage en ce qui concerne les placements en playlist. Nos auditeurs sont notre priorité absolue. Nous souhaitons intégrer aux playlists une multitude d'artistes et de genres musicaux variés qui plairont à nos utilisateurs. Ce sont aussi votre travail et votre passion qui nous inspirent. L'un des aspects les plus passionnants de notre travail consiste à dénicher de nouveaux artistes.

Outre les bonnes pratiques énumérées ci-dessus, Spotify for Artists vous propose d'autres outils pour vous aider à créer un engouement autour de votre musique. Ainsi, cet épisode de la série « The Game Plan » vous explique comment utiliser vos données pour créer une campagne médiatique autour de vos sorties. Si vous souhaitez mieux comprendre et utiliser vos statistiques d'écoute, cliquez ici pour plus d'informations. Notre série Co.Lab comporte aussi de nombreuses vidéos utiles, dans lesquelles les experts du secteur vous expliquent tout : de la conversion de vos données d'audience en accords commerciaux, aux tactiques pour obtenir un contrat de synchronisation, en passant par les astuces de préparation avant une sortie expliquées en détail par R.LUM.R, l'artiste de R&B alternatif originaire de Nashville.

@young.rsa : Comment obtient-on une place dans des playlists algorithmiques et pendant combien de temps y reste-t-on ?

Les playlists algorithmiques, comme les Découvertes de la semaine et le Radar des sorties, sont mises à jour chaque semaine. Les nouveautés d'un artiste peuvent apparaître dans la playlist Radar des sorties pendant les 28 jours qui suivent leur sortie. Vous ne pouvez avoir qu'un seul titre à la fois dans la playlist Radar des sorties . Gardez cela à l'esprit si vous sortez plusieurs titres au cours du mois ! Vous ne pouvez rien faire de particulier pour intégrer une playlist algotoriale.(mi-algorithmique, mi-éditoriale).

@weareastera : Pendant combien de temps peut-on demeurer dans une playlist ?

La durée de maintien dans une playlist dépend d'un certain nombre de facteurs : le calendrier de mise à jour de la playlist, le type de playlist, son public et le succès remporté par le titre dans la playlist. Certaines playlists comme Nouveautés du vendredi sont mises à jour chaque semaine avec une liste complète de nouveaux contenus. D'autres peuvent être mises à jour à des cadences différentes en fonction du type de playlist et des meilleures façons d'améliorer l'expérience dans la playlist en question (ambiance ou sport, par exemple).

@varun_rawal  : Que faire si ma musique est un mélange de plusieurs genres ? _ Notre objectif est de programmer toutes sortes de titres dans diverses playlists correspondant à des ambiances, des activités et des genres différents qui, selon nous, plairont aux auditeurs. Nous compilons des playlists spécifiques telles que POLLEN et Lorem pour mettre en avant différents genres et regrouper des artistes adeptes du mélange des styles. Par ailleurs, beaucoup de nos playlists axées sur une ambiance ou un moment sont conçues pour afficher une grande variété de styles, de genres et d'artistes et permettent de présenter des titres et des artistes variés à un public plus large.

@ashesofmathieu : Les pitchs proposés sont-ils accessibles à tous vos éditeurs locaux à l'échelle mondiale ?

Tout à fait ! Tous les pitchs présentés via notre outil Spotify for Artists sont mis à disposition de l'ensemble de notre équipe éditoriale mondiale. Des indications précises concernant votre situation géographique et votre culture musicale aideront l'équipe locale appropriée à découvrir votre musique.

@jacobsawley : Certaines données qualitatives sont-elles prises en compte dans le processus de création des playlists ?

Absolument. La musique ne s'exprime pas simplement au travers de chiffres. Nous faisons passer l'écoute avant toute chose. Nous nous tenons informés de ce qui se passe dans le monde de la culture, nous prêtons attention aux artistes qui repoussent les limites. Nous prenons aussi toujours en considération de nombreuses caractéristiques musicales : du rythme à la structure du titre, en passant par la signature principale. Ainsi, pour le Jour de la Liberté, notre playlist habituelle Nouveautés du vendredi était uniquement composée d'artistes noirs ; nous utilisons également nos playlists New York City pour mettre en vedette des artistes locaux.

@cmnd_z.official : Comment les éditeurs/l'algorithme traitent-ils la question du langage à caractère sexuel ?

Nous essayons toujours d'adjoindre une mention aux titres contenant des paroles explicites dans une playlist. Nous veillons également à ne pas présenter de titres au contenu explicite dans certaines playlists et à certains auditeurs. C'est notamment le cas avec la playlist Autour d'un café ou encore la programmation Spotify Kids.

@jepicspics : Pourriez-vous formuler des retours aux artistes qui ne figurent jamais dans vos playlists, de sorte qu'ils puissent s'améliorer ?

Même si nous comprenons l'importance des retours pour votre carrière et votre évolution en tant qu'artiste, il nous est tout simplement impossible de répondre à chaque demande individuellement . Cela nous prendrait beaucoup de temps et nous éloignerait de notre objectif, qui consiste à écouter et sélectionner le plus de titres et d'artistes possible. Pour information, environ 20 % des titres pitchés via Spotify for Artists figurent au moins dans une playlist.

@brokeroyals : Les éditeurs Spotify s'inspirent-ils de playlist de tiers ?

Chacun de nos éditeurs est unique et travaille différemment, mais tous s'inspirent au quotidien de différents événements culturels et publications musicales, ainsi que des données mises en avant par les artistes sur leurs propres pages et dans leurs playlists.

@Raitila.rajasthan : En tant que groupe de musique folk œuvrant uniquement sur scène, pouvons-nous pitcher des enregistrements en direct ?

Oui, nous vous invitons à pitcher tout type d'enregistrement, studio ou live, du moment qu'il est envoyé à Spotify. Une option vous permet de préciser le type d'enregistrement correspondant à votre titre.

@thoughttheorymusic : Doit-on passer par les distributeurs préférés de Spotify pour figurer sur une playlist ?

Pas du tout ! Lorsque nous écoutons de nouveaux titres, nous ne regardons pas les informations relatives à la distribution. Nous ne faisons aucune discrimination ; vous êtes libre de passer par le distributeur de votre choix. Pour obtenir la liste complète des distributeurs avec lesquels nous travaillons, consultez notre annuaire des fournisseurs.

@rajiv_3 : Un titre doit-il avoir une durée précise pour intégrer une playlist ?

Absolument pas. Les titres peuvent être placés, quelle que soit leur longueur. Néanmoins, lors du pitch, nous vous recommandons de partager votre meilleur titre, afin de vous montrer sous votre meilleur jour.

Merci à toutes les personnes qui ont envoyé des questions via Instagram. Nous allons continuer à effectuer des sessions de Q&R et à publier toujours plus de contenus sur les playlists. Suivez-nous sur Twitter et Instagram pour en savoir plus !

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