Se lancer avec Showcase : un outil de campagne pour mettre en valeur votre musique sur la page d'accueil

Chez Spotify for Artists, nous développons des outils qui aident les artistes et leurs équipes à promouvoir leur musique, à l'endroit même où elle est streamée. Aujourd'hui, Marquee fait découvrir à votre public vos dernières sorties directement lorsqu'il ouvre l'appli. L'outil de pitch pour les playlists vous permet de proposer vos titres inédits aux éditeurs et éditrices Spotify en vue de leur programmation éditoriale.

Les artistes et leurs équipes recherchent toutefois plus de flexibilité pour proposer la bonne musique aux bonnes personnes au moment opportun, qu'il s'agisse de toucher un nouveau public avec un titre tendance, d'interagir avec les superauditeurs et superauditrices grâce à un album anniversaire, ou de cibler le public précédemment actif avec un rappel de votre tournée.

Les titres de catalogue ont gagné en popularité. Il est donc de plus en plus important de redonner vie à votre travail, un aspect crucial pour créer et fidéliser votre communauté de fans. Entre 2020 et 2022, la part des titres de catalogue (plus de 18 mois) dans notre classement hebdomadaire Top Titres Mondial a augmenté de 155 %. De plus, il est essentiel de promouvoir vos nouveautés, mais pas seulement au moment de leur sortie : en moyenne, 75 % des écoutes d'une sortie pendant la première année interviennent après le premier mois.

C'est pourquoi nous avons développé Showcase, un nouvel outil de campagne qui offre aux artistes et à leurs équipes encore plus de moyens pour proposer leurs nouveautés et leurs titres de catalogue aux bonnes personnes et au bon moment. Avec Showcase, vous pourrez élargir votre communauté de fans comme jamais auparavant, en faisant de la page d'accueil de Spotify une caisse de résonance pour votre musique.

Showcase, qu'est-ce que c'est ? Comment ça fonctionne ?

Showcase est un outil de recommandations sponsorisées qui vous permet de partager votre musique, que ce soit pour promouvoir votre dernière sortie, l'intégralité de votre catalogue ou autre, au bon moment auprès de votre public potentiel sur Spotify. La recommandation apparaît sous forme de bannière sur l'appli mobile en haut de notre page d'accueil, l'espace le plus consulté sur Spotify où des millions d'auditeurs et d'auditrices se rendent pour décider quoi écouter. Résultat ? Des milliards d'écoutes chaque jour. Notons par ailleurs qu'en moyenne, les personnes qui voient une campagne Showcase sont 6 fois plus susceptibles de streamer la sortie promue.

Mais ce n'est pas tout : Showcase offre aux artistes et à leurs équipes la possibilité de réserver plusieurs campagnes pour la même sortie. Par exemple, l'outil vous permet de mettre en avant un single, un EP ou un album avec plusieurs campagnes pour atteindre différents objectifs, qui ciblent chacun différents marchés ou segments de public.

Voici quelques autres exemples montrant comment Showcase vous permet de développer votre public de façon inédite et tangible :

• Susciter l'engouement de vos fans avec un ancien coup de cœur pour leur donner envie de découvrir une sortie à venir
• Proposer à un nouveau public un tube saisonnier durant une période de fête
• Interagir de nouveau avec les auditeurs et auditrices qui n'avaient pas écouté votre musique depuis un moment en leur faisant découvrir une nouvelle sortie

Quel que soit votre objectif, Showcase vous permet de développer votre public aux moments les plus propices pour votre musique et votre carrière.

Quel est le meilleur moment pour mettre en avant ma musique ?

Avec Showcase, vous pouvez promouvoir votre musique à tout moment. Il n'est donc jamais trop tard pour offrir à votre sortie une caisse de résonance sur la page d'accueil de Spotify. Vous pouvez par ailleurs ajouter un titre pour fournir à votre public un contexte utile sur le morceau promu. Voici quelques exemples de titres en contexte :

Sortie à venir

Tirez parti de l'engouement avant une sortie en promouvant de la musique existante avec ce titre. Vous pourrez ainsi préparer votre public en lui indiquant de rester à l'écoute de vos nouveautés musicales.

Nouveauté musicale

Mettez à profit ce titre pour faire sensation lors de votre sortie. Vous pouvez utiliser Marquee ou Showcase seul, ou de manière complémentaire pour vos dernières sorties.

Sortie récente

Lorsque l'engouement pour le lancement s'est tari, utilisez ce titre pour prolonger votre cycle promotionnel et permettre à vos fans potentiels de garder vos dernières sorties à l'esprit.

En tournée

Vous souhaitez susciter l'engouement pour une nouvelle tournée, et renforcer l'intérêt pour les billets disponibles sur votre profil d'artiste et dans la vue En cours de lecture ? Vous pouvez utiliser cette option pour interagir avec votre public avant votre performance live.

Anniversaire de sortie

Utilisez ce titre pour célébrer un anniversaire important de l'une de vos sorties intemporelles et donner à votre public une raison de replonger dans votre musique.

Succès du moment

Votre musique est tendance, et c'est une bonne nouvelle. Cette option vous permet de sauter sur l'occasion et de créer une dynamique pour la faire connaître à un nouveau public.

Ambiance de saison

C'est un excellent moyen de promouvoir un morceau de saison durant un jour de fête ou à un moment spécifique de l'année. Qu'il s'agisse d'un morceau effrayant, d'un favori pour les fêtes ou d'une nouvelle chanson d'amour pour la Saint-Valentin, tous appartiennent à la catégorie « Ambiance de saison ».

Ce qui compte, c'est que vous êtes libre de choisir le titre (et le moment) qui compte le plus pour votre musique.

Qui puis-je toucher avec une recommandation Showcase ?

Showcase vous permet de toucher des auditeurs et auditrices sur plus de 30 marchés. Vous pouvez ainsi développer une communauté de fans internationale. Par défaut, les campagnes touchent le public le plus susceptible de streamer votre sortie, y compris les personnes qui ont déjà écouté votre musique et celles qui la découvrent. Vous pouvez aussi choisir de cibler des segments spécifiques de votre public en fonction de leur comportement de streaming réel :

Public actif

Il s'agit des auditeurs et auditrices qui ont intentionnellement streamé votre musique au moins une fois au cours des 28 derniers jours, à partir de sources actives comme votre profil d'artiste, votre album et vos pages des sorties, ou encore leurs propres playlists et bibliothèque. Le public actif est constitué de trois segments :

• Les superauditeurs et superauditrices : il s'agit du segment le plus fidèle de votre public actif au cours des 28 derniers jours. Ces personnes sont également les plus susceptibles de continuer à streamer votre musique.

• Le public modéré : il s'agit des personnes actives sur Spotify qui ont intentionnellement streamé votre musique plusieurs fois au cours des 28 derniers jours et qui pourraient encore devenir des superauditeurs et superauditrices.

• Le public occasionnel : il s'agit des personnes actives sur Spotify qui ont intentionnellement streamé votre musique une ou plusieurs fois au cours des 28 derniers jours et pourraient intégrer le public modéré.

Public précédemment actif

Personnes qui faisaient partie de votre public actif, mais qui n'ont pas intentionnellement streamé votre musique au cours des 28 derniers jours. Elles streament peut-être toujours votre musique à partir de sources programmées.

Public programmé

Personnes qui ont uniquement streamé votre musique à partir de sources programmées, comme les playlists éditoriales, les Découvertes de la semaine, la radio, la lecture automatique, ou les playlists d'autres personnes au moins une fois au cours des deux dernières années.

Public potentiel

Auditeurs et auditrices qui ne font pas actuellement partie de votre public total. En fonction de leurs habitudes d'écoute, ces personnes pourraient streamer votre sortie promue.

Comment le reporting pour Showcase fonctionne-t-il ?

Vous aurez accès à un reporting détaillé 24 heures après le début de votre campagne. Vous pourrez ainsi voir l'engagement que votre campagne a généré avec la sortie promue et le reste de votre catalogue.

Nous avons déjà expliqué que les personnes qui voient une recommandation Showcase sont 6 fois plus susceptibles de streamer la sortie promue. Cependant, les effets sont visibles même au-delà de l'écoute initiale. Nos indicateurs de reporting évaluent dans quelle mesure vos campagnes élargissent votre public et resserrent les liens avec vos fans au fil du temps. Que vos objectifs marketing incluent l'engagement, la réactivation ou le développement du public, les bilans Showcase mesurent la réussite de ces objectifs en suivant le nombre de campagnes qui ont augmenté votre public amplifié, réactivé ainsi que votre nouveau public actif.

Voici l'explication détaillée de chaque indicateur :

• Public amplifié : auditeurs et auditrices de votre public actif qui ont intentionnellement streamé pour la première fois votre sortie promue après avoir vu votre campagne.

• Public réactivé : auditeurs et auditrices qui sont de retour dans votre public actif après avoir intentionnellement streamé votre sortie promue.

• Nouveau public actif : auditeurs et auditrices qui ont rejoint votre public actif pour la première fois après avoir intentionnellement streamé votre sortie promue. Comprend également les nouvelles personnes qui n'avaient pas écouté votre musique au cours des deux dernières années.

Enfin, le reporting pour Showcase peut vous aider à comprendre comment le public est susceptible de streamer votre musique à long terme en mettant en avant des indicateurs comme les sauvegardes, les ajouts à des playlists et le taux d'intention. Nos recherches montrent que les sauvegardes et ajouts à des playlists entraînent une multiplication par 2,5 des écoutes d'un ou d'une artiste six mois plus tard.

Comment définir un budget pour une campagne ?

Vous pouvez lancer des campagnes Showcase à partir de 100 $ en cas de réservation via Spotify for Artists. Les campagnes se poursuivent jusqu'à ce que vous ayez dépensé votre budget ou jusqu'à 14 jours après le début de votre campagne, selon ce qui se produit en premier. Comme une recommandation Showcase est facturée sur la base d'un coût par clic (CPC) à partir de 0,40 $, nous dépensons votre budget uniquement lorsque les gens cliquent sur la recommandation.

Pour optimiser votre dépense, Showcase exclut les personnes qui ont déjà streamé la sortie promue de manière intentionnelle au cours des 21 derniers jours. Durant la campagne, vous toucherez uniquement les auditeurs et auditrices qui n'ont pas encore écouté activement votre sortie.

Comment puis-je lancer une campagne Showcase ?

Pour réserver une campagne Showcase, les artistes doivent compter au moins 1 000 écoutes au cours des 28 derniers jours sur au moins l'un des marchés cibles disponibles, et l'équipe d'artiste doit avoir défini l'un des marchés sur lesquels Showcase est disponible à l'achat comme pays de facturation.

Si vous remplissez toutes ces conditions, demandez à un ou une admin de votre équipe de suivre ces étapes simples pour réserver votre campagne.

1. Connectez-vous à votre tableau de bord Spotify for Artists sur un ordinateur et accédez à l'onglet Campagnes.
2. Recherchez l'onglet Showcase.
3. Sélectionnez une sortie éligible.
4. Suivez les instructions pour configurer votre campagne, et le tour est joué !

Au cours des prochains mois, nous continuerons d'élargir l'accès à d'autres artistes à travers le monde. Nous ne manquerons pas de partager plus d'informations avec vous pour vous permettre d'appliquer votre stratégie personnalisée aux sorties de votre choix, à tout moment, et d'offrir à votre musique une caisse de résonance sur notre page d'accueil, avec Showcase.