Marquee : faites-vous entendre aux moments qui comptent le plus pour vous

Vous devez faire connaître vos nouveautés. En effet, vos dernières sorties sont l'occasion de célébrer un moment important avec votre public et de faire découvrir votre musique aux auditeurs qui pourraient devenir vos futurs plus grands fans.

Chez Spotify for Artists, nous développons des solutions pour renforcer l'impact de vos dernières sorties : nous fournissons des données pour élaborer la stratégie d'audience idéale, des outils d'expression comme Canvas pour dévoiler votre identité créative, des fonctionnalités comme le pitch de playlists pour faciliter la découverte, et à partir aujourd'hui, des outils marketing en libre-service pour vous aider à vous faire entendre aux moments qui comptent le plus pour vous.

Au cours des prochains mois, les artistes et labels aux États-Unis pourront accéder aux recommandations Marquee en testant un nouvel outil de gestion de campagnes en version bêta dans Spotify for Artists. Depuis son lancement, Marquee s'est imposé comme un outil marketing essentiel pour la promotion des dernières sorties des artistes. Nous voulons donc permettre à davantage d'équipes d'en profiter encore plus facilement. Grâce à cette nouvelle expérience en libre-service, les équipes américaines pourront créer des campagnes Marquee très facilement avec un outil simple d'utilisation.

Marquee, qu'est-ce que c'est ?

Marquee est un outil de gestion de campagnes qui vous permet de convertir vos auditeurs en fans grâce à votre dernière sortie. Sur la page d'accueil de l'appli mobile, Marquee propose des recommandations sponsorisées, en plein écran, de vos dernières sorties aux bons auditeurs : les auditeurs Spotify Free et Spotify Premium aux États-Unis qui ont manifesté un intérêt pour votre musique et qui pourraient interagir davantage avec elle à l'avenir. Les auditeurs qui cliquent sur votre recommandation Marquee sont directement redirigés vers votre dernière sortie et peuvent se concentrer pleinement sur votre musique. Nous avons constaté que les auditeurs trouvaient leurs recommandations pertinentes : en moyenne, plus de 15 % des utilisateurs qui voient une recommandation Marquee streament la sortie promue dans les deux semaines qui suivent. Et cela ne s'arrête pas là : les auditeurs qui voient une recommandation Marquee sont plus de 2 fois (2,2 fois) plus susceptibles de sauvegarder un titre ou de l'ajouter à leurs playlists personnelles pour l'écouter par la suite que les autres.

À propos de la version bêta

Expérience de réservation de campagnes Marquee

Dans les mois à venir, les équipes basées aux États-Unis disposeront d'un nouvel onglet Campagnes dans Spotify for Artists. Lorsqu'une équipe y a accès, elle peut planifier des campagnes Marquee pour promouvoir les dernières sorties éligibles. Marquee sera disponible pour les artistes qui peuvent en tirer le meilleur parti.

Success stories

Depuis le lancement de Marquee en version bêta, l'outil s'est imposé comme un élément clé des stratégies de lancement des artistes de toutes tailles, tous genres et publics confondus.

Justin Bieber

Justin Bieber et son équipe chez Def Jam ont fréquemment utilisé l'outil Marquee. L'année dernière, Justin Bieber a sorti son premier album depuis cinq ans, Changes , et signé ainsi son retour très attendu. Son équipe a utilisé une recommandation Marquee pour capter à nouveau l'attention de ses fans et tirer le meilleur parti de la sortie de cet album, générant en moyenne 15 écoutes par auditeur. Elle a suivi la même approche pour la sortie de son single « Anyone » en janvier 2021. Grâce à Marquee, 24 % des auditeurs ont sauvegardé le titre dans leur bibliothèque ou l'ont ajouté à une playlist personnelle. Ainsi, les fans de Justin Bieber ont été efficacement préparés à la sortie de son sixième album studio, Justice , le 19 mars.

Jackboy

L'équipe EMPIRE aux côtés du rappeur floridien Jackboy a utilisé Marquee pour faire connaître son single en collaboration avec Tyga, « Aggy », en automne dernier. Environ 100 000 auditeurs américains de Jackboy et Tyga ont vu une recommandation Marquee pour « Aggy ». Chaque auditeur converti a streamé le titre trois fois en moyenne, et 29 % des auditeurs qui ont écouté le single l'ont sauvegardé dans leur bibliothèque ou l'ont ajouté à une playlist personnelle.

beabadoobee

L'auteure-compositrice-interprète de pop alternative beabadoobee a sorti son premier album, Fake It Flowers, à l'automne 2020. La campagne de promotion de Fake It Flowers s'est appuyée sur une recommandation Marquee. Pour cela, l'équipe au sein du label Dirty Hit a ciblé les auditeurs qui avaient récemment découvert la musique de beabadoobee, sans nécessairement connaître l'artiste. Résultat ? 40 % des auditeurs ayant vu la recommandation Marquee et streamé l'album promu ont sauvegardé un titre dans leur bibliothèque ou l'ont ajouté à une playlist personnelle, pour un total d'un peu plus de 100 000 sauvegardes et ajouts à des playlists.

Commencer

Dans le tableau de bord Spotify for Artists, vous pouvez (si vous le souhaitez et si l'une de vos dernières sorties est éligible) utiliser Marquee pour cibler des publics dans une trentaine de marchés, y compris en Allemagne, au Brésil, aux États-Unis, en France, au Mexique et au Royaume-Uni. Découvrez la liste complète des ciblages Marquee ici. Si votre équipe est basée en Australie, au Canada, aux États-Unis ou au Royaume-Uni, mais que vous ne voyez pas l'onglet Campagnes, définissez votre pays de facturation sur l'Australie, le Canada, les États-Unis ou le Royaume-Uni pour intégrer la version bêta.