Lorsque vous vous donnez corps et âme pour créer un titre ou un album, la prochaine étape logique consiste à en exploiter tout le potentiel à sa sortie. Pour ce faire, tout est question de préparation intelligente et de parfaite maîtrise de votre plan de promotion. Plus vous serez préparé à cette sortie importante, plus le nombre d'écoutes, d'auditeurs et d'abonnés sera potentiellement élevé.

Bien sûr, c'est toujours plus difficile qu'il n'y paraît. C'est pourquoi nous avons conçu nos ressources et outils pour vous aider à attirer l'attention sur vous et sur votre sortie, à la retenir. Voici 12 conseils pour vous aider à vous préparer au jour de la sortie et à vous tenir informé par la suite.

1. Pitchez votre sortie en vue d'un placement en playlist

Nous avons entendu de nombreuses success stories d'artistes qui ont fait la promotion d'un titre à l'aide de l'outil de pitch pour intégrer les playlists de Spotify for Artists. Ils ont vu leur nombre d'écoutes et d'abonnés monter en flèche après avoir obtenu un placement dans l'une des playlists éditoriales de Spotify. Entre le lancement de l'outil de pitch pour les playlists en 2018 et le mois de février 2020, nous avons intégré aux playlists 72 000 artistes, soit 20 % des titres pitchés.

Pour augmenter vos chances de faire partie des heureux élus, pitchez un titre en vue de son intégration à une playlist au moins sept jours avant sa date de sortie. Ce faisant, veillez à ajouter des informations clés sur le titre, comme le genre et l'ambiance, afin d'augmenter la probabilité qu'il intègre la playlist la plus appropriée. (Consultez notre article détaillé sur l'importance des métadonnées des titres.) Une fois le titre piché, notre équipe éditoriale évaluera s'il est adapté. Découvrez comment pitcher votre musique ici.

2. Actualisez votre profil d'artiste

La première impression est déterminante. En fait, elle est parfois tout aussi forte que la musique elle-même. Pensez à ce que les gens recherchent lorsqu'ils consultent votre profil d'artiste et cliquent sur votre nom : ils veulent savoir qui vous êtes, d'où vous venez et connaître votre parcours. Commencez par mettre en valeur votre photo d'artiste et envisagez d'importer de nouvelles photos promotionnelles ou des clichés des coulisses dans votre galerie d'images. Assurez-vous que votre biographie est à jour et qu'elle mentionne tous vos comptes de réseaux sociaux.

3. Ajoutez un Canvas à votre titre

Vous pouvez maintenant ajouter un Canvas, un visuel en boucle de 3 à 8 secondes, à vos titres avant leur sortie. Accédez à l'onglet Musique de Spotify for Artists. Cliquez sur « Prochainement », puis sur le symbole + à côté du titre auquel vous souhaitez ajouter un Canvas. Votre Canvas sera diffusé en boucle lorsque les auditeurs streament votre titre. Il apparaîtra également sur Instagram quand vos fans partageront votre titre. Il est prouvé que les Canvas de qualité augmentent en moyenne le nombre d'écoutes, de partages et de sauvegardes. C'est donc un excellent moyen de fidéliser vos fans. Besoin d'aide pour créer des Canvas ? Consultez SoundBetter.

4. Continuez d'accroître votre nombre d'abonnés Spotify

De nos jours, il est essentiel de tisser des liens, alors exploitez tous les canaux disponibles. Vos fans sont impatients d'écouter d'abord vos nouveautés, alors assurez-vous d'utiliser votre site web et vos profils de réseaux sociaux pour encourager vos auditeurs à vous suivre sur Spotify. Ils pourront ainsi retrouver votre dernière sortie dans leur playlist Radar des sorties personnalisée. Notre système de playlists fonctionne de telle sorte que si vous avez 100 000 abonnés sur Spotify, vous serez automatiquement intégré à 100 000 playlists la semaine de votre sortie. Pas mal, hein ?

5. Créez des playlists pour interagir avec votre public

Vos auditeurs ne veulent pas seulement vous voir dans une playlist, ils veulent connaître le type de playlist que vous aimez écouter. En partageant une playlist concoctée par vos soins, vous restez actif sur Spotify et interagissez en continu avec votre public (et ce même si vous êtes très pris par un calendrier de sortie serré). Exprimez vos goûts, partagez vos obsessions et insérez peut-être un ou deux titres de votre cru pour tisser des liens plus intimes avec votre public.

6. Envisagez une campagne publicitaire audio ou via l'outil Marquee

La sortie d'un nouvel album ou EP est l'occasion d'interagir avec le public et de le fidéliser plus efficacement. C'est pourquoi nous avons lancé Marquee, un outil commercial qui aide les auditeurs à découvrir des nouveautés et à en devenir les plus grands fans. Marquee touche les auditeurs aux moments et aux endroits opportuns : pendant la semaine de sortie, l'outil apparaît sur l'écran d'accueil mobile sous la forme d'une recommandation sponsorisée en plein écran destinée aux utilisateurs Spotify Premium et Spotify Free qui ont montré de l'intérêt pour votre musique et qui sont susceptibles d'en écouter davantage. Après chaque campagne, nous pouvons rendre compte de l'effet d'une recommandation Marquee sur l'interaction des auditeurs avec une sortie récente. Vous pourriez également envisager de créer des annonces audio pour promouvoir votre musique auprès des auditeurs sur Spotify Free via Ad Studio.

Le jour de la sortie est arrivé, et votre nouveauté débarque dans les bacs. Mais votre travail est loin d'être terminé. Suivez ces étapes une fois que votre sortie est disponible sur Spotify.

7. Mettez à jour votre rubrique « Sélection de l'artiste »

L'un des premiers éléments que les auditeurs voient lorsqu'ils consultent votre page de profil est votre rubrique « Sélection de l'artiste ». C'est donc l'endroit idéal pour mettre en avant ce nouveau single ou ce nouvel album. Ainsi, votre page de profil est toujours à jour. Envie de diversité ? Plusieurs options s'offrent à vous. Vous pouvez sélectionner un single, un album, une playlist, un podcast ou l'un de vos prochains concerts comme « Sélection de l'artiste ». Découvrez comment ajouter une sélection dans cette vidéo. Conseil de pro : ajoutez du texte pour personnaliser encore plus votre profil.

8. Partagez votre nouveauté sur les réseaux sociaux

Nous essayons de simplifier au maximum le partage de votre musique en dehors de Spotify. Dans l'appli Spotify, ouvrez simplement le menu Partager lorsque vous écoutez votre titre ou votre album. Vous pourrez alors facilement le partager dans des stories Instagram, ou sur Snapchat, Twitter, Facebook ou tout autre service de messagerie. Lorsque vous partagez du contenu dans des stories Instagram ou Facebook, ou sur Snapchat via Spotify, vos abonnés peuvent simplement balayer vers le haut pour l'écouter. Tant que vous y êtes, insérez le lien vers votre nouveau titre ou votre nouvel album dans vos biographies sur les réseaux sociaux.

Vous recherchez des visuels simples pour mettre en valeur vos publications sur les réseaux sociaux ? Créez une Promo Card personnalisée qui met en avant votre profil d'artiste, un titre ou un album. Vous pouvez télécharger la Promo Card pour l'importer sur la plateforme de votre choix, ou utiliser le lien raccourci pour rediriger vos abonnés vers le contenu que vous avez sélectionné.

9. Suivez vos écoutes en temps réel sur l'appli mobile

Téléchargez l'appli mobile Spotify for Artists pour surveiller vos écoutes en temps réel au cours des sept premiers jours suivant la publication d'une nouveauté sur Spotify. Cliquez simplement sur l'onglet Stats en bas de votre écran lorsque vous êtes dans l'appli. Le compteur s'actualise toutes les 1,5 seconde afin de vous permettre de suivre vos statistiques à partir du moment où votre sortie est disponible. Ces chiffres sont extrêmement précieux lorsque vous suivez l'impact d'un titre ou d'un album au cours de la première semaine suivant sa sortie.

10. Consultez vos statistiques une semaine après

Le moment idéal pour analyser les chiffres ? Une semaine après la date de votre sortie. Consultez votre page Audience sur Spotify for Artists pour voir dans quelle mesure votre sortie a influencé vos statistiques d'écoute et de streaming, ainsi que vos abonnés. S'il existe des sorties antérieures, comparez leurs performances sur votre page Music. Toutes ces informations vous permettent d'adapter et d'optimiser votre stratégie pour les futures sorties.

11. Exploitez les nombreuses ressources que Spotify for Artists met à votre disposition

Ces deux dernières années, nous n'avons eu de cesse de développer une base de données d'articles et de vidéos pour vous aider dans votre carrière. Dans notre série de vidéos The Game Plan, nous nous penchons sur des sujets tels que la promotion de votre travail, la compréhension de vos statistiques d'écoute. Nous avons aussi organisé une Masterclass miniature sur les nouvelles sorties. Lors de nos événements Co.Lab, nous avons fait appel à des experts du secteur pour aborder différents sujets, pour vous éclairer notamment sur comment trouver votre public et exploiter votre réseau pour maximiser l'impact de votre sortie. À partir de là, déterminez les étapes à suivre pour faire découvrir votre musique aux directeurs musicaux, aux marques et à la presse. Nous mettons des ressources à votre disposition pour nous assurer que vous connaissez toutes les options possibles pour promouvoir votre musique.

12. Restez confiant

Chacune de ces étapes est facile à mettre en œuvre, et c'est voulu : l'objectif est de vous aider à vous préparer sereinement à votre sortie pour garantir sa réussite. Mais n'oubliez pas : c'est un marathon, et non un sprint. Tout comme pour bâtir votre œuvre artistique, vous avez besoin de temps pour construire votre carrière et nouer des relations enrichissantes, qui vous permettront de fidéliser vos auditeurs et d'en faire des fans. Restez fidèle à votre vision créative, continuez à surfer sur la vague et suivez le conseil de Cyndi Lauper: « Ne vous jugez pas : foncez ! »