בפרק האחרון בסדרה שלנו How They Made It (איך הם עשו את זה), הזמרת-יוצרת Julia Wolf וחברי הצוות שלה מספרים איך הם השתמשו ב-Canvas, בלוח פרסום ובכלים נוספים בסינגל שלה Falling in Love, כדי לבנות קהל לפני מועד הפרסום של ה-EP החדש שלה.
Julia Wolf “יוצרת מוזיקה בשביל הבחורות שחוששות להביע את דעתן,” והיא שואבת השראה מהחוויות האישיות שלה כנערה ביישנית במשפחה איטלקית גדולה שהתקשתה למצוא את מקומה ושמצאה את פתח המילוט – וגם את עצמה – באמצעות המוזיקה.
האמנית העצמאית, שיש לה עכשיו יותר מ-300 אלף מאזינים חודשיים ב-Spotify, נעזרת בחוויות אישיות כדי לטעון את המוזיקה שלה באנרגיה, ומתחברת למעריצים בדרך ייחודית ואותנטית באופן קיצוני שמאפיינת אותה במדויק.
אבל היא עברה מסע ארוך עד שהגיעה לנקודה הזו. "המסע שלי להפוך את המוזיקה לקריירה היה כרוך בהרבה ניסוי וטעייה, והרבה דרכים ללא מוצא", מסבירה Wolf בפרק החדש של הסדרה שלנו איך הם עשו את זה (How They Made It). "זה ממש לא היה פשוט כמו שחשבתי. לקח לי שנים עד שהמוזיקה יצאה כמו שרציתי".
"היו הרבה שיתופי פעולה כושלים, הרבה אנשים שאמרו שאני נתפסת לקטנות. כולם ניסו לשנות את הסאונד, הסאונד שנשמע לי פשוט מאוד בראש".
Wolf, זמרת-יוצרת מקווינס שבניו יורק, מסבירה שהסאונד שלה שואב השראה מעולם ההיפ-הופ וממוזיקת אינדי, ומשלב את הדגש הלירי שהיא אוהבת ממוזיקת ראפ עם צליל האינדי של הקול שלה. "אני אוהבת להוסיף שכבות הרמוניות, אבל בסופו של דבר, העיקר הוא מילות השיר. אני רוצה להדגיש את המילים".
"כשהתחלתי לכתוב מילים לשירים הבנתי מהר מאוד שאני יכולה לכתוב רק על דברים שחוויתי. אני לא יכולה לכתוב על חוויות של אנשים אחרים, כי אני לא מרגישה שזה טבעי לי כשאני עושה את זה". שיר אחד כזה שהיא כתבה הוא Falling in Love, טראק חדש שמגולל את הסיפור האמיתי של ערב בילוי עם חברים שעלה על שרטון. בתור הסינגל הראשון שפורסם לקראת יציאת ה-EP הראשון שלה, Girls in Purgatory, חברי הצוות שלה בנו אסטרטגיה כוללת בנוגע לריליס, והשתמשו בנתונים ובתובנות של Spotify for Artists, ב-Canvas ובלוח פרסום כדי לקדם את הטראק ולטפח קהל מתעניין לפני יציאת אלבום הבכורה המלא.
Wolf מסבירה שהיא וחברי הצוות שלה השתמשו בנתוני הקהל שלהם כדי להבין טוב יותר מיהם המעריצים שלה. כתוצאה מכך הם שינו את המסרים שלה ברשתות החברתיות כדי להגיע ליותר נשים. "הכלי Spotify for Artists עזר לי לקבל מידע נוסף לגבי קהל היעד שלי ולהבין אותו טוב יותר, כי בהתחלה הקהל היה מבוסס יותר על גברים. אבל כשראיתי את זה התחלתי להתאים את רוב השיחות שלי ברשתות החברתיות למעריצות שלי, ואז הבחנו שמתחיל שינוי כיוון. ועכשיו הקהל הנשי הוא הדומיננטי יותר, שזה מגניב".
המנהל שלה, Joseph Pineda (ג'וזף פינדה), מוסיף, "ב-Spotify יש לנו גישה לנתונים שלפני 5 או 10 שנים לא היינו מסוגלים להגיע אליהם בכלל. כיום יותר מתמיד, במיוחד לגבי אמנים עצמאיים כמו Julia, אנחנו צריכים להשתמש בכל הכלים שעומדים לרשותנו כדי לנסות לפרוץ ולהשיג מומנטום". לכן הם פנו ללוח הפרסום, המלצה ממומנת על מסך מלא לריליס חדש שמוצגת למאזיני Spotify שהביעו עניין במוזיקה של אמן כלשהו.
"מה שנהדר בלוח הפרסום הוא שאין שלב נוסף למעריצים שלנו", מסביר Pineda. "כשהם רואים את השיר החדש שלנו, Falling in Love, הם באמת יכולים להאזין לו באופן מיידי, כי זו תזכורת שהשיר התפרסם והפרסומת תופסת אותם ברגע הספציפי הזה".
כשלוח הפרסום ל-Falling in Love הושק באוגוסט 2021, יותר מ-29% מהמאזינים שראו אותו האזינו לשיר, וזה נתון כפול מהנתונים האופייניים בז'אנר הפופ. יותר מ-20% מהמאזינים גם שמרו את הטראק בספריות הפרטיות שלהם.
גם ל-Falling in Love, כמו לרוב הטראקים של Julia Wolf, יש Canvas – דימוי חזותי קצר שחוזר על עצמו שהמעריצים יכולים לצפות בו בזמן שהם מאזינים למוזיקה שלה. היא יוצרת את הדימויים האמנותיים בעצמה והיא אומרת שזה משהו שהיא תתמיד בו ותמשיך לעשות ככל שתוכל. "אין ספק שזו צורה אחרת של ביטוי עצמי. אני רוצה שאנשים יבינו את המותג כשהם יצפו בהם. אני רוצה שהם ירגישו כאילו שהם בעולם אחר, העולם של Julia Wolf. זו השתקפות של מי שאני, לכן זה חשוב ממש כמו המוזיקה".
"ה-Canvas של Spotify עזר לי להוסיף אלמנט נוסף למוזיקה, כי במקום שזו תהיה רק תמונת העטיפה, עכשיו יש לי את החופש להכניס דימוי חזותי נוסף למוחות של האנשים ולעזור להם להבין טוב יותר את המוזיקה", מסבירה Wolf. "אני אוהבת לראות את המעריצים משתפים את דימויי ה-Canvas שאני יוצרת, כי זה מעורר סקרנות באנשים אחרים ומעודד אותם ללחוץ על זה ולתהות, "מה המוזיקה שמתחבאת מאחורי זה?"
בשלושת החודשים שלאחר הפרסום של Falling in Love, הטראק נשמר יותר מ-20 אלף פעמים ונוסף ליותר מ-25 אלף פלייליסטים. קהל העוקבים של Wolf ב-Spotify גדל ביותר מ-20%, והגדיל את מספר המאזינים שהיו מוכנים וחיכו לשמוע את ה-EP המורחב שלה, Girls in Purgatory (Full Moon Edition) כשהוא התפרסם השבוע (ב-8 בדצמבר).
צפו בפרק המלא של How They Made It (איך הם עשו את זה) כדי לקבל מידע נוסף על העולם של Julia Wolf, ולאחר מכן לחצו כאן כדי לצפות בסדרה כולה.