נתתם את הנשמה שלכם והשקעתם מכל הלב בשיר או באלבום החדש שלכם. הצעד המתבקש הבא הוא למקסם את פוטנציאל הריליס שלהם. חלק גדול מהעניין הוא להתכונן בצורה חכמה ולדעת איך בדיוק כדאי ליישם את תוכנית הקידום. ככל שמוכנים טוב יותר לקראת ההשקה הגדולה, כך זרם ההאזנות, המאזינים והעוקבים יהיה גדול יותר.

זה כמובן אף פעם לא קל כמו שזה נשמע, לכן המשאבים והכלים שלנו תוכננו כדי לעזור לכם למשוך תשומת לב אליכם ואל הריליסים שלכם, ולשמר את תשומת הלב הזו לאורך זמן. אספנו 12 טיפים שיעזרו לכם להתכונן ליום פרסום הריליס ולהישאר מעודכנים אחרי שהריליס עולה לאוויר.

1. שליחת הריליס להערכה כדי להכניס אותו לפלייליסט

שמענו סיפורי הצלחה רבים מאמנים שהעלו שיר לכלי לשליחת שיר להערכה ולהוספה לפלייליסט ב-Spotify for Artists. האמנים ראו איך מספר ההאזנות והעוקבים מטפס אחרי שהם נכללו באחד הפלייליסטים שהורכבו במיוחד על ידי העורכים שלנו. בשנת 2018 השקנו את האפשרות לשלוח מוזיקה להערכה ולהוספה לפלייליסט. מאז, נכון לפברואר 2020, הוספנו לפלייליסטים 72 אלף אמנים ו-20% מההצעות.

אם גם אתם רוצים להבטיח את מקומכם בפלייליסט העורכים, שלחו את השיר להערכה לפחות 7 ימים לפני תאריך הפרסום שלו. כשאתם מציעים טראק, הקפידו להוסיף פרטים חשובים שכדאי לדעת על השיר, כמו למשל לאיזה ז'אנר הוא שייך או לאיזה מצב רוח הוא מתאים. המידע הזה יגביר את הסיכויים להכניס את השיר לפלייליסט המתאים ביותר. (צללו פנימה כדי להבין למה חשוב להוסיף מטא-נתונים על השירים). לאחר הקידום, העורכים שלנו יבדקו האם השיר מתאים להיכנס לפלייליסט. כאן אפשר לקבל מידע נוסף לגבי שליחת שיר להערכה.

2. רענון פרופיל האמן

רושם ראשוני הוא חזות הכל—למעשה, הוא עוצמתי כמעט כמו המוזיקה עצמה. חשבו מה אנשים מחפשים כשהם קוראים את פרופיל האמן שלכם ולוחצים על השם שלכם: הם רוצים לדעת מי אתם, מאיפה אתם באים ומה עשיתם עד עכשיו. דבר ראשון, הבליטו את תמונת האמן שלכם. בגלריית התמונות, אתם יכולים להוסיף מספר תמונות קידום חדשות או לתת הצצה אל 'מאחורי הקלעים' שלכם. הקפידו לעדכן את הביוגרפיה שלכם. ודאו שהיא מכילה את ההפניות לכל הרשתות החברתיות בהן אתם פעילים.

3. הוספת Canvas לטראק

עכשיו אתם יכולים להוסיף Canvas - דימוי חזותי שחוזר על עצמו ונמשך בין 3 ל-8 שניות - לטראקים שלכם לפני יום הפרסום. עברו לכרטיסיית המוזיקה ב-Spotify For Artists, לחצו על 'בקרוב' ואז לחצו על הסימן + לצד השיר שאתם רוצים להוסיף לו Canvas. ה-Canvas שלכם יחזור על עצמו כשמאזינים ינגנו את השיר שלכם — והוא יופיע גם ב-Instagram כשמעריצים ישתפו את הטראק. לפי הנתונים שאספנו, הוספת סרטוני Canvas איכותיים הביאה לעלייה ממוצעת בהאזנות לטראקים, בשיתופים ובשמירות, כך שזו דרך נהדרת לשמור על המעורבות של המעריצים. צריכים עזרה ביצירת סרטוני Canvas? עיינו ב-SoundBetter.

4. פיתוח קהילת העוקבים שלכם ב-Spotify

אם אתם לא מחוברים, אתם לא קיימים. לכן, כדאי לנצל את כל שערי הכניסה האפשריים. מעריצים כמהים להיות הראשונים לשמוע את המוזיקה החדשה שלכם. הקפידו לעדכן את האתר ואת הפרופיל שלכם ברשתות החברתיות. זה יעודד את המאזינים לעקוב אחריכם גם ב-Spotify. כך הם יכולים לשמוע את הריליס החדש שלכם ב-Release Radar, הפלייליסט האישי שלהם למוזיקה חדשה. איך עובדת שיטת הפלייליסט? אם יש לכם 100,000 עוקבים ב-Spotify, תופיעו באופן אוטומטי ב-100,000 פלייליסטים בשבוע של הריליס. לא רע, נכון?

5. צרו פלייליסטים שיעניינו את הקהל

מאזינים ישמחו לראות אתכם בפלייליסט כלשהו, אבל מעבר לכך, הם ישמחו לדעת לאיזה פלייליסט אתם הייתם רוצים להאזין. כדי להיות פעילים ב-Spotify ולעניין את הקהל שלכם לאורך זמן, במיוחד כשלוח הזמנים שלכם צפוף בהכנה לשחרור מוזיקה, שתפו פלייליסט שהרכבתם בעצמכם. תוכלו לבטא את הטעם שלכם, לשתף שירים שהתמכרתם אליהם ואפילו להכניס שיר או שניים משלכם, וכך ליצור חיבור קרוב יותר לקהל.

6. שקלו שימוש בקמפיין פרסום באודיו או בלוח הפרסום

כשאתם מוציאים אלבום או EP חדש, זו הזדמנות למשוך קהל ולתקשר איתו ברמה עמוקה יותר. בדיוק מסיבה זו השקנו אתלוח הפרסום —כלי מסחרי שמסייע למאזינים להתחבר למוזיקה חדשה והופך אותם למעריצים הגדולים ביותר שלה. בעזרת לוח הפרסום אפשר להגיע למאזינים בזמן ובמקום הנכון: במהלך שבוע הריליס, השיר או האלבום יופיעו במסך הבית של הטלפון הנייד, כהמלצה ממומנת הפרוסה על כל המסך. השירות זמין למשתמשי Premium וגם למשתמשים בחינם שהביעו עניין במוזיקה שלכם וסביר להניח שירצו להמשיך להאזין לה. לאחר כל קמפיין, אנחנו מדווחים על מידת המעורבות של המאזינים בריליס החדש לאחר שראו לוח פרסום. אתם יכולים גם לייצר audio ads לקידום המוזיקה שלכם למאזינים בחינם, באמצעות Ad Studio.

נניח שיום השחרור הגיע והמוזיקה שלכם פורסמה. עכשיו יש עוד עבודה. עליכם לפעול לפי השלבים הבאים אחרי שהריליס פעיל ב-Spotify.

7. עדכון בחירת האמן

אחד הדברים הראשונים שהמאזינים רואים כשהם מבקרים בדף הפרופיל שלכם, הוא בחירת האמן. זה המקום שבו מומלץ להבליט את הסינגל או את האלבום החדש שלכם. בנוסף, זה מבטיח שדף הפרופיל יהיה תמיד רענן ומעודכן. רוצים לגוון? יש כמה אפשרויות. אתם יכולים לבחור סינגל, אלבום, פלייליסט, פודקסט או את אחת ההופעות הקרובות שלכם בתור בחירת האמן שלכם. בסרטון הזה תוכלו ללמוד איך להוסיף את בחירת האמן שלכם. טיפ של אלופים: הוסיפו טקסט קצר כדי להפוך את הפרופיל לאישי יותר.

8. שיתוף המוזיקה ברשתות החברתיות

אנחנו משתדלים מאוד ששיתוף המוזיקה מחוץ ל-Spotify יהיה פשוט וקל ככל האפשר. כל מה שעליכם לעשות הוא לפתוח את תפריט השיתוף באפליקציית Spotify, כשאתם מאזינים לטראק או לאלבום שלכם. כך תוכלו לשתף בקלות ב-Instagram Stories,‏ Snapchat,‏ Twitter, פייסבוק או בכל שירות אחר להעברת הודעות. כשתשתפו ב-Instagram Stories, בסטוריז בפייסבוק או ב-Snapchat באמצעות Spotify, הצופים שלכם יוכלו פשוט להחליק למעלה כדי להאזין לתוכן. אם אתם כבר בעניין, הדביקו את הקישור לטראק או לאלבום החדש בביוגרפיות שלכם ברשתות החברתיות.

מחפשים משאבים חזותיים קלים שיבליטו את הפוסטים שלכם ברשתות החברתיות? אתם יכולים ליצור כרטיס לקידום מכירות בהתאמה אישית שיבליט את פרופיל האמן, את הטראק או את האלבום שלכם. אפשר להוריד את הכרטיס לקידום מכירות כדי להעלות אותו לכל פלטפורמה שרוצים — או להשתמש בקישור הקצר שנוצר, שיספק הפניה אוטומטית לתוכן הנבחר.

9. מעקב אחר ההאזנות בזמן אמת באמצעות האפליקציה לנייד

כדי לעקוב אחר ההאזנות בזמן אמת, הורידו את האפליקציה לנייד של Spotify for Artists. את המעקב כדאי לעשות במהלך 7 הימים הראשונים לאחר שהריליס החדש עלה ל-Spotify. כשאתם באפליקציה, כל שעליכם לעשות הוא ללחוץ על כרטיסיית הסטטיסטיקה בתחתית המסך. הספירה מתעדכנת כל 1.5 שניות, כך שאפשר לעקוב אחר המספרים מרגע שהריליס עולה לאוויר. הנתונים האלה הם בעלי ערך עצום כשרוצים לעקוב אחר ההשפעה של שיר או אלבום במהלך השבוע הראשון להשקה.

10. בדיקת נתונים חוזרת כעבור שבוע

הזמן המושלם להתחיל לחקור את הנתונים הוא שבוע אחרי תאריך הפרסום. עיינו בדף Audience ב-Spotify for Artists ובדקו איך הריליס השפיע על מספרי המאזינים, ההאזנות והעוקבים. אם יש לכם ריליסים קודמים, השוו בין הביצועים השונים בדף Music. המטרה של כל התובנות האלו היא לעזור לכם בכוונון ובאופטימיזציה של אסטרטגיית שחרור המוזיקה שלכם בהמשך.

11. ליהנות מהמשאבים המגוונים שיש ל-Spotify for Artists להציע

בשנתיים האחרונות הקמנו מאגר מאמרים וסרטונים שנועד לסייע בקידום הקריירה שלכם. בסדרת הסרטונים שלנו, 'תוכנית הפעולה', אנו צוללים לנושאים שונים כמו למשל, איך לקדם את היצירה, איך לפענח את הנתונים, וכיתת אמן מקוצרת בנושא ריליסים של מוזיקה. באמצעות אירועי Co.Lab, גייסנו את מיטב המוחות מרחבי התעשייה כדי לשמוע מפי המומחים כיצד מאתרים את הקהל ואיך מנצלים את הרשת היצירתית שלכם כדי להעצים את ההשפעה של הריליס שלכם. בואו נראה מהם הצעדים שעליכם לעשות כדי להבטיח שהמוזיקה תגיע לאוזניהם של מנהלים מוזיקליים, מותגים והעיתונות. המשאבים שלנו עומדים לרשותכם כדי להבטיח שתכירו את כל הדרכים בהן אפשר ללכת כדי שהמוזיקה שלכם תגיע ליעד.

12. ביטחון עצמי זה שם המשחק

כל אחד מהשלבים האלה קל ליישום, וזה לא במקרה: המטרה שלנו היא לעזור לכם להתכונן, בביטחון מלא, לריליס מוצלח. אך חשוב לזכור—זו ריצת מרתון ולא ספרינט. בדומה לתהליך האמנותי שלכם, בניית הקריירה ויצירת קשרים משמעותיים שהופכים את המאזינים למעריצים, הם לא תהליכים קצרים. היו עקביים בחזון האמנותי שלכם. הישארו מחוברים וקשובים. וכמו שאמרה סינדי לאופר : "אתה לא באמת יכול לשפוט את עצמך: אתה פשוט צריך לעשות את זה!"