„How They Made It” sorozatunk legújabb epizódjában énekes-dalszerző Julia Wolf és csapata arról mesél, hogy a „Falling in Love” című kislemezük esetében az új EP megjelenése előtt hogyan használták közönségépítésre többek között a Canvast és a Marquee-t.
Julia Wolf „azoknak a lányoknak készít zenét, akik nem merik őszintén elmondani a véleményüket”. Saját tapasztalataiból merít ihletet, ugyanis egy nagy olasz családban visszahúzódó gyerekként felnőve nem volt mindig könnyű beilleszkednie, így a zenében találta meg a kiutat – és önmagát.
A független előadó, akinek ma már több mint 300 000 hallgatója van havonta a Spotifyon, zeneszerzés közben a saját tapasztalatait veszi alapul, és így oly módon kapcsolódik a rajongóihoz, ami teljesen egyedi, rendkívül hiteles és 100%-ban ő.
De nem volt könnyű ide eljutnia. „Ha a zenei pályát választod, sok próbálgatással és bukással szembesülsz, rengeteg a zsákutca” – mondja Wolf a How They Made It legutóbbi epizódjában. – „Nem volt olyan egyszerű, mint gondoltam. Csak az évekbe telt, hogy megtaláljam a zenei stílusomat.”
„Számos együttműködés kudarcba fulladt, mert sokan úgy gondolták, szőrszálhasogató vagyok. Mindenki meg akarta változtatni a hangzást – azt a hangzást, ami az én fejemben olyan egyszerűnek tűnt.”
A New York Queens kerületéből származó énekes-dalszerző Wolf szerint hangzása a hiphop és az indie világából merít, ötvözve a rap dalszövegre fektetett hangsúlyát – amit nagyon szeret – énekhangjának természetes indie hangzásával. „Szeretem a harmóniák rétegeit egymásra építeni, de végső soron a szöveg a lényeg. A dalszöveget akarom a középpontba állítani.”
„Már a dalszerzői pályafutásom elején rájöttem, hogy csak olyan dolgokról tudok írni, amiket én magam átéltem. Nem tudok mások tapasztalatairól írni, azt egyszerűen természetellenesnek érzem.” Az egyik ilyen, általa szerzett új dal a „Falling in Love”, ami egy barátokkal töltött, félbeszakadt éjszaka igaz történetét meséli el. A Girls in Purgatory című első EP-jét megelőző első kislemez megjelenésében Wolf csapata kulcsfontosságú szerepet töltött be: a Spotify for Artistsból származó adatok és jelentések, a Canvas és a Marquee segítségével népszerűsítették a számot, és még a teljes bemutatkozás előtt sikerült egy elkötelezett közönséget kiépíteni.
Wolf elmondása szerint ő és a csapata arra használták a közönségadatokat, hogy jobban megismerjék a rajongóit, ezért módosították a közösségi médiában közzétett tartalmakat, hogy több nőt érjenek el. „A Spotify [for Artists] segítségével sikerült jobban megismernem a célközönségemet, kezdetben ugyanis többnyire férfiak hallgattak. Amikor ezt megtudtam, a közösségi médiában elkezdtem inkább a lányok felé kommunikálni, és ekkor történt a változás. Közönségemet most többnyire nők alkotják, aminek nagyon örülök.”
Menedzsere, Joseph Pineda hozzáteszi: „[A Spotifyon] olyan adatokhoz férhetünk hozzá, amikről öt vagy 10 évvel ezelőtt elképzelésünk sem volt. Manapság rendkívül fontos, hogy minden rendelkezésünkre álló eszközt bevessünk annak érdekében, hogy áttörést érjünk el és lendületbe jöjjünk – különösen a Juliához hasonló független előadók esetében.” Ezért vették igénybe a Marquee-t az új megjelenésekhez. Ez a teljes képernyős, szponzorált ajánlás azoknak a Spotify-hallgatóknak jelenik meg, akik érdeklődtek egy adott előadó zenéje iránt.
„Az a nagyszerű a Marquee-ban, hogy a rajongóknak nem kell semmit tenniük” – magyarázza Pineda. – „A »Falling in Love« című új számunk esetében például amikor meglátják, hogy megjelent, abban a pillanatban, egyből meghallgathatják.”
Amikor 2021 augusztusában elindult a „Falling in Love” Marquee-kampánya, a kampánnyal találkozó hallgatók több mint 29%-a streamelte a dalt – ez duplája a pop műfajában megszokott értéknek. A hallgatók több mint 20%-a személyes gyűjteményébe is elmentette a számot.
Julia Wolf legtöbb dalához hasonlóan a „Falling in Love”-nak Canvasa is van. Ez egy rövid, ismétlődő vizuál, amit a rajongók a szám hallgatása közben nézhetnek. Wolf maga készíti hozzá az illusztrációt, elmondása szerint ezt a tevékenységet szeretné minél tovább folytatni. „Ez az önkifejezés egy másik módja. Célom, hogy amikor a hallgatók meglátják az illusztrációt, egyből felismerjék a brandet. Azt szeretném, hogy egy másik világban találják magukat – Julia Wolf világában. Az illusztráció engem tükröz, tehát ugyanolyan fontos, mint a zene.”
„A Spotify Canvas segítségével sikerült egy újabb réteget adnom a zenéhez. Sima illusztráció helyett egy vizuált tehetek a hallgatók elé, akik így még könnyebben megérthetik [a zenét]” – magyarázza Wolf. – „Örülök, amikor a rajongók megosztják az általam készített Canvasokat, mert így még inkább felkeltik másokban az érdeklődést. Még többen rákattintanak, mert kíváncsiak, milyen zenéhez készült.”
A „Falling in Love” megjelenését követő három hónapban a számot több mint 20 000-en mentették el, és több mint 25 000 műsorlistához adták hozzá. Wolf követőinek száma is több mint 20%-kal nőtt a Spotifyon, gyarapítva azon hallgatók számát, akik izgatottan várták a Girls in Purgatory (Full Moon Edition) című bővített EP megjelenését a héten (december 8).
Ha szeretnél még többet megtudni Julia Wolf világáról, nézd meg lenn a teljes How They Made It epizódot, majd kattints ide, és fedezd fel a teljes sorozatot.