Marquee: Hírverés a megfelelő pillanatban

Ha új zenét adsz ki, nagy hírverést kell csapnod. Minden új megjelenés lehetőség arra, hogy együtt ünnepelj a közönségeddel, és elérd a hallgatókat, akik nagy rajongóid lehetnek.

A Spotify for Artistsnál azon dolgozunk, hogy az újdonságaiddal még nagyobb hatást érhess el: adatokat biztosítunk a tökéletes közönségstratégia kidolgozásához, az önkifejezésre szolgáló eszközeinkkel – mint amilyen a Canvas – megmutathatod a kreativitásod, míg az olyan funkcióink, mint a műsorlista-ajánlás, segítenek abban, hogy a hallgatók felfedezzenek téged. Mostantól pedig az önkiszolgáló marketingeszközeink segítségével a legfontosabb pillanatokban csaphatsz hírverést a zenéidnek.

A következő hónapokban hozzáférhetővé tesszük a Marquee-t az amerikai előadók és kiadói csapatok számára a Spotify for Artists új kampánykezelő eszközének bétatesztjén keresztül. Bevezetése óta a Marquee fontos marketingeszközzé vált az előadók új megjelenéseinek promotálásában, ezért szeretnénk megkönnyíteni a hozzáférést még több csapatnak. Ezzel az új önkiszolgáló élménnyel az amerikai csapatok olyan könnyen hozhatnak létre Marquee-kampányokat, mint amilyen könnyen a profiljukat tudják frissíteni.

Mi a Marquee?

A Marquee olyan kampányeszköz, amely segíthet abban, hogy a hallgatóidból rajongók legyenek az új zenéid megjelenésekor. Az újdonságok a mobilos kezdőképernyőn teljes képernyős, szponzorált ajánlásként jelennek meg a megfelelő hallgatók, azaz azon amerikai Free- és Premium-felhasználók számára, akik érdeklődtek a zenéid iránt, és akikben megvan a potenciál, hogy elkötelezettebbek legyenek. A Marquee-kampányodra kattintó hallgatókat közvetlenül az új megjelenésedhez irányítjuk, így kizárólag a te zenédre tudnak koncentrálni. Az adataink alapján a hallgatókat érdeklik az ajánlások: a Marquee-t látó emberek átlagosan több mint 15%-a két héten belül streamel valamit a reklámozott kiadványról. Ráadásul nem csak ennyit streamelnek – a Marquee-t látó hallgatók több mint kétszer (egészen pontosan 2,2-szer) nagyobb valószínűséggel mentenek el egy számot vagy adják hozzá műsorlistájukhoz újrahallgatás céljából, mint ha nem látták volna a kampányt.

A bétaprogramról

Marquee-kampány foglalási felülete

A következő hónapokban fokozatosan bevezetjük a Kampányok nevű új lapot a Spotify for Artists szolgáltatásban az Amerikai Egyesült Államokban működő csapatok számára. Amint egy csapat hozzáférést kap a Kampányok laphoz, elkezdhetik beütemezni a Marquee-kampányokat az erre jogosult újdonságokhoz. A Marquee az előadóknak lesz elérhető, akik aztán a legtöbbet hozhatják ki az eszközből.

Sikertörténetek

A Marquee bétaverziójának útjára indítása óta az eszköz fontos része lett kisebb és nagyobb előadók megjelenési stratégiájának műfajtól és közönségmérettől függetlenül.

Justin Bieber

Justin Bieber csapata a Def Jamnél többször is használta a Marquee-t. Bieber tavaly – öt év után – jelentkezett új albummal, amely a Changes címet kapta, és régóta várt visszatérését jelentette. Csapata a Marquee segítségével aktivizálta újra a rajongóit és hozta ki a legtöbbet a pillanatból, amivel hallgatónként átlagosan 15 streamelést értek el. Bieber csapata 2021 januárjában, az „Anyone” című kislemez megjelenésekor ismét használta az eszközt. A Marquee-kampánynak köszönhetően a lemezt a hallgatók 24%-a elmentette a könyvtárába vagy hozzáadta személyes műsorlistájához, így hatékonyan felkészítették a rajongókat a hatodik, Justice című stúdióalbumának március 19-i megjelenésére – amelyet szintén Marquee-kampánnyal promotáltak.

Jackboy

A floridai rapper, Jackboy csapata az EMPIRE kiadónál a Marquee-t használta a 2020 őszén megjelenő, Tygával együttműködésben készített kislemez, az „Aggy” reklámozására. Jackboy és Tyga amerikai hallgatói közül mintegy százezren látták az „Aggy” Marquee-kampányát, minden konvertált hallgató átlagosan háromszor streamelte a dalt, és a kislemezt meghallgató felhasználók 29%-a elmentette a dalt a könyvtárába vagy hozzáadta személyes műsorlistájához.

beabadoobee

Az alt-pop énekes-dalszerző, beabadoobee 2020 őszén adta ki bemutatkozó albumát, a Fake It Flowerst. A Dirty Hit kiadónál lévő csapata, amely Marquee-kampány segítségével népszerűsítette beabadoobee Fake It Flowers albumát, azokat a hallgatókat célozta meg, akik a közelmúltban felfedezték a zenéjét, de nem feltétlenül ismerték mint előadót. Ennek eredményeként a reklámozott albumot streamelő Marquee-hallgatók 40%-a elmentett egy dalt a könyvtárába vagy hozzáadta személyes műsorlistájához: ez összesen valamivel több, mint százezer mentést és műsorlistához való hozzáadást jelent.

Első lépések

Ha szeretnéd közönségtargetálásra használni a Marquee-t akár már 36 piacon, köztük az Amerikai Egyesült Államokban, Brazíliában, az Egyesült Királyságban, Franciaországban, Mexikóban és Németországban, és van erre jogosult új megjelenésed, nyisd meg a Spotify for Artists irányítópultját. A Marquee teljes targetálási listáját itt találod. Ha a csapatod az USA-ban, Kanadában, Ausztráliában vagy az Egyesült Királyságban van, de nem látod a Kampányok lapot, akkor a számlázási országodat állítsd be az USA-ra, Kanadára Ausztráliára vagy az Egyesült Királyságra, hogy bekerülhess a bétaprogramba.