Kami senang melihat artis mencapai kesuksesan dengan Kit Kampanye, seperangkat alat kami yang dirancang untuk memperluas jangkauan musik dan memperbanyak penggemar, tepat di platform streaming berlangsung.

Kami berbincang dengan tujuh artis dan timnya tentang cara mereka menggunakan Kit Kampanye – pengajuan playlist, Discovery Mode, Marquee, dan yang terbaru, Showcase – lalu mendokumentasikan kisah inspiratif mereka dalam studi kasus singkat.

Kesimpulan kami? Keajaiban sesungguhnya terjadi saat memadukan alat kami. Misalnya, riset kami menunjukkan bahwa rata-rata rilis baru yang dipromosikan hanya dengan Marquee mendorong peningkatan 8x pendengar aktif baru. Dampak ini menjadi lebih besar dengan menggunakan lebih banyak alat dan akan didapatkan terlepas dari seberapa banyak biaya yang dikeluarkan. Rata-rata, rilis baru yang dipromosikan dengan Marquee – dan dilanjutkan dengan Showcase – mendorong peningkatan 40x pendengar aktif baru — peningkatan 5x lebih banyak.

Pelajari cara Kit Kampanye membawa musikmu ke level berikutnya.

Cara NERIAH membuat hype album debut dan deluxe

Sebelum merilis album debutnya, Cause of Death, artis pop NERIAH dan timnya di Lowly & Create Music Group menggunakan Kit Kampanye untuk membuat serangkaian momen pemasaran penting. Apa tujuannya? Mengubah pendengar pasif menjadi penggemar setia dengan memperluas keterlibatan sepanjang siklus rilis album.

Menyiapkan panggung

Saat prarilis, timnya terus menarik pendengar baru dengan memilih rata-rata 20 lagu per bulan untuk Discovery Mode. Strategi ini membantu mereka menjangkau hampir setengah juta pendengar baru dalam tiga bulan sebelum peluncuran album – mewakili hampir 25% pendengar NERIAH selama periode waktu tersebut.

Meningkatkan antusias

Di saat bersamaan, mereka meningkatkan antusias terhadap album lengkap dengan menggunakan Marquee untuk mempromosikan rangkaian tiga single yang dirilis secara bertahap kepada pendengar aktif dan pendengar yang sebelumnya aktif.

Memperluas hype saat rilis

Ketika Cause of Death dirilis, tim mempromosikannya dengan kampanye Marquee dan Showcase secara berurutan guna mempertahankan keterlibatan penggemar untuk versi deluxe mendatang yang dirilis beberapa minggu kemudian. “Kami ingin membuat pendengar menyukai musiknya pada hari rilis dengan menggunakan Marquee. Kemudian, kami ingin menjaga momentum dan menciptakan efek billboard dengan Showcase,” kata Mat Herbers, Direktur Senior Pemasaran Lowly & Create Music Group.

Selain itu, mereka meluncurkan kampanye Showcase untuk mempromosikan album deluxe serta memperluas jangkauan dan menarik pendengar sebelumnya dengan headline "Musik baru". “Dengan versi deluxe, Showcase membantu kami menciptakan momen visibilitas yang lain,” lanjut Herbers. “Kami semua ingin menciptakan momen bersama penggemar.”

Dengan menggunakan alat Kit Kampanye secara berurutan dengan strategis, NERIAH dan timnya mencapai tujuan untuk mendapatkan penggemar setia yang melakukan streaming hampir empat kali lebih banyak dibandingkan pendengar lainnya.

Cara Money Man membangun momentum tur

Dengan menggunakan Kit Kampanye, artis hip-hop Money Man dan timnya di EMPIRE memasangkan Showcase dengan single baru, “Tangled,” untuk mendorong pendengar super menghadiri Tur Purple Heart-nya. Hasilnya, satu dari empat pendengar menyimpan atau menambahkan single itu ke playlist untuk streaming selanjutnya setelah melihat kampanye.

Bagi Money Man, tur adalah tentang menciptakan pengalaman berkesan bersama penggemar beratnya – melalui musik dan pemberian hadiah untuk penggemar sebagai wujud kebebasan finansialnnya (ia terkenal menghadiahkan tas tangan desainer kepada penggemar saat berada di atas panggung). “Aku mencoba terhubung dan menjadi lebih dekat dengan penggemar karena mereka adalah penggemar seumur hidup, yang berarti pendengar sekaligus pendukung seumur hidup,” kata Money Man saat ditanya tentang turnya.

Mengundang pendengar super "On tour"

Saat dalam perjalanan, untuk mengintenskan keterlibatan penggemar, timnya meluncurkan Showcase dengan headline “On tour” untuk menarget para pendukung yang paling berdedikasi — pendengar supernya. “Melihat judul 'On tour' sungguh sebuah momen 'aha' bagi kami,” kata Ethan Sacré, Direktur Strategi Digital di EMPIRE. “Kami ingin menarik lebih banyak penggemar untuk menonton acaranya, dan kami tahu bahwa pendengar super lebih cenderung berinteraksi dengan profil dan acara langsung Money Man. Mendapatkan lebih banyak jumlah streaming dan keterlibatan untuk single ini hanyalah nilai tambah.”

“Aku akan menggunakan segala cara di Spotify untuk mempromosikan musikku,” kata Money Man. “Alat seperti Showcase sangat penting karena membantuku menarget para pendengar yang setia.”

Cara Jillian Rossi mencapai milestone streaming

Dengan dukungan Kit Kampanye, artis pop Jillian Rossi dan mantan manajernya mencapai tujuan utama mereka yaitu melampaui 100 juta stream untuk album Never Fully Loved, yang mengemas musik baru bersama dengan lagu-lagu hitsnya yang paling populer. Strategi mereka: Discovery Mode untuk menemukan pendengar baru, Marquee dan Showcase untuk membawa pendengar lama kembali ke audiens aktifnya – di mana mereka akan stream berulang kali.

Memperluas audiens

Menjelang peluncuran album, Jillian Rossi dan timnya mengurasi lagu untuk Discovery Mode dan menggunakan Marquee untuk mempromosikan tiga single secara bertahap – menarget pendengar ringan, moderat, dan pendengar yang sebelumnya aktif. “Beberapa lagu di album mendatang sudah memiliki momen viral, jadi kami menggunakan Marquee untuk mengaktifkan penggemar lama yang mungkin sudah tidak aktif lagi atau belum melihat dia merilis proyek baru,” kata Noah Broxmeyer, mantan manajer Jillian. “Kami ingin mereka memiliki momen 'oh, aku ingat lagu itu' dan kemudian stream musik baru.”

Memperluas audiens aktifnya membuahkan hasil – setelah 30 hari, pendengar yang melihat Marquee untuk single "Bare Minimum" streaming kira-kira 30 kali lebih banyak dibandingkan pendengar serupa yang tidak melihat kampanye tersebut. Mereka masih melakukan streaming – mulai Juli 2024, audiens aktifnya hanya mewakili 2% dari total audiensnya, tetapi menggerakkan lebih dari 50% streaming bulanannya.

Memperluas jangkauan pekan rilis

Selama pekan rilis, tim menjalankan kampanye Showcase dan Marquee yang tumpang tindih, memulai Showcase terlebih dahulu untuk memperkuat sensasi organik dengan headline "Getting buzz". “Kami menggunakan Showcase terlebih dahulu karena kami ingin headline-nya cocok dengan buzz organik yang dia dapatkan di media sosial,” lanjut Broxmeyer. “Kemudian, kampanye Marquee membantu kami untuk benar-benar mewujudkan sensasi itu selama beberapa minggu ke depan.”

Selain itu, karena kampanye Marquee hanya menjangkau pendengar yang belum aktif melakukan streaming, kampanye ini menarik pendengar sebanyak mungkin untuk menyukai musiknya.

Mendorong discovery jangka panjang

Mengikuti perilisan album, Jillian Rossi dan timnya membantu memastikan keterlibatan dan eksposur yang berkelanjutan untuk album tersebut dengan menambahkan sejumlah lagu dari album ke dalam Discovery Mode.

Dengan menggunakan Kit Kampanye di seluruh strategi peluncuran, Rossi dan timnya tidak hanya menarik audiens baru tetapi juga membuat audiens aktifnya terus aktif sehingga membantu mencapai tujuan streaming-nya.

Cara Jay Wheeler melibatkan basis penggemar global

Pada tahun 2023, artis Latin Jay Wheeler dan timnya di EMPIRE menggunakan Marquee guna melibatkan audiens global untuk dua album: Emociones 1.5 dan TRAPPii. Hasilnya? Album-album tersebut hampir 300.000 lebih banyak disimpan dan ditambahkan ke playlist, mewakili hampir 15% dari total simpan dan penambahan ke playlist selama jendela kampanye di sembilan pasar utama.

Timnya mengikuti formula yang konsisten: memasangkan Marquee dengan single secara bertahap untuk menarik pendengar lalu meningkatkannya dengan kampanye untuk rilis album. Namun, kesuksesan yang sesungguhnya diraih berkat kemampuan mereka menyelaraskan penargetan global Marquee dengan suara unik dari setiap rilis.

Menyiapkan fondasi global

Untuk perilisan Emociones 1.5 , tim menargetkan pasar pendengar seperti Brasil, Cile, dan Meksiko dengan album dan single terbaik yaitu "Pacto (ft. Luar La L)". Dengan memberikan momen tersendiri pada single tersebut dan menampilkan suara trap Latin baru, mereka meletakkan dasar untuk album Jay berikutnya, TRAPPii.

Berfokus pada pasar baru

Ketika TRAPPii dirilis beberapa bulan kemudian, tim membuat sejumlah keputusan strategis untuk benar-benar memahami vibe trap Latin Jay. Pertama, mereka menggunakan pengajuan playlist untuk membagikan detail tentang pengaruh musik dari lagu berjudul sama di album tersebut, “TRAPPii,” dengan editor Spotify – yang akhirnya memasukkannya ke playlist Trap Land Spotify. Kemudian, mereka mengatur penargetan Marquee untuk fokus pada wilayah musik trap Latin sudah populer. "Seperti 'Pacto,' TRAPPii menampilkan trap Latin yang lebih kental,” kata Alán Hensley, Direktur Pemasaran, A&R, di EMPIRE. “Dengan Marquee, kami dapat melakukan promosi di pasar seperti Argentina tanpa harus melakukan banyak persiapan terlebih dahulu.”

Hasilnya sangat mengesankan, yakni hampir satu dari empat pendengar Marquee menyimpan atau menambahkan lagunya ke playlist untuk nantinya di-streaming, dan nyaris 100.000 streaming dari penempatan Trap Land.

Dengan menghadirkan suara yang sesuai dengan pendengar, Jay Wheeler dan timnya mencapai keterlibatan yang signifikan dan menyiapkan fondasi bagi kesuksesan peluncurannya secara global.

Cara Khalia menemukan audiens baru melalui kolaborasi

Mengikuti single kolaborasi sukses yang memperkenalkan musiknya kepada audiens baru, artis reggae Khalia dan timnya di Ineffable Records menggunakan Kit Kampanye untuk lebih melibatkan pendengar baru dengan EP Stay True miliknya. Strategi ini berdampak besar. Pendengar Marquee terus stream musiknya sekitar enam kali lebih banyak dibandingkan pendengar lain hampir satu bulan setelah rilis.

Menaikkan hype

Pada musim panas tahun 2023, Khalia dan timnya menggunakan Marquee untuk memaksimalkan popularitas yang dihasilkan oleh kolaborasinya dengan sesama artis reggae, Collie Buddz pada single "High.” yang masuk nominasi Grammy. Karena Marquee untuk single “High” juga menjangkau pendengar Collie Buddz, hal ini memperkuat musik Khalia ke basis penggemar baru.

Selain itu, dengan pengajuan playlist, single yang mendulang beragam pujian ini menemukan tempat yang sempurna di playlist Summer Sunshine Reggae Spotify.

Rilis bertahap

Menjelang peluncuran EP, tim Khalia mempromosikan serangkaian single secara bertahap dengan Marquee dan Showcase di tujuh pasar. Beberapa single juga merupakan kolaborasi unggulan dengan artis seperti Shaggy dan Tanya Stephens sehingga kampanye-nya terus meningkatkan audiens dan menyiapkan panggung untuk kesuksesan rilis EP. “'No Answer' adalah single unggulan bersama Tanya Stephens yang memiliki basis penggemar solid untuk musik Khalia, karena keduanya adalah artis wanita Jamaika,” kata Adam Gross, Presiden Ineffable Records. “Kami menargetkan pendengar sedang dan super karena kami ingin menjangkau penggemar setia garis keras dari kedua audiens yang kemungkinan besar akan terlibat setelah rilis.”

Memaksimalkan pekan rilis

Selama pekan rilis, Marquee memperkenalkan Stay True kepada pendengar di tujuh pasar yang sama dengan single secara bertahap. Kampanye berjalan baik dengan hasil satu dari tiga pendengar menyimpan atau menambahkan lagu dari EP ke playlist untuk streaming-nya nanti.

Mempertahankan streaming

Untuk mengatasi penurunan musiman di bulan Desember, tim Khalia dengan cermat menambahkan enam lagu dari EP ke dalam Discovery Mode yang menghasilkan peningkatan stream rata-rata lebih dari 440%. “Desember sering kali menjadi momen penuh tantangan untuk musik, terutama untuk musik dengan vibe musim panas,” lanjut Gross. Discovery Mode membantu kami terus menjangkau penggemar baru selama penurunan musiman.”

Dengan kemampuan Kit Kampanye untuk melibatkan audiens lama dan baru dari artis yang berkolaborasi, Khalia dan timnya berhasil memperluas basis penggemarnya.

Cara Luis R Conriquez meraih kesuksesan

Artis Latin Luis R Conriquez dan timnya di Downtown Music menggunakan Kit Kampanye untuk menaikkan album terbarunya Corridos Bélicos, Vol. IV ke tangga lagu. Mereka meraih hasil luar biasa dengan memadukan kampanye Marquee dan Showcase yang mendorong hampir 2 juta simpan dan penambahan playlist serta 10 juta streaming. Ditambah lagi, album ini menduduki posisi lima di tangga lagu Album Billboard Teratas dan saat ini menempati posisi tiga belas pada Album Meksiko Teratas di Spotify.

Memanfaatkan buzz organik

Selama pekan rilis, tim berfokus untuk melibatkan pendengar di dua pasar streaming terbesar Luis: Amerika Serikat dan Meksiko. Mereka menjalankan kampanye Marquee dua hari setelah rilis untuk membuat terobosan signifikan pada hari rilis lalu diikuti dengan kampanye Showcase dua minggu kemudian. Strategi ini bertujuan untuk menjaga pendengar tetap tertarik dengan headline Showcase "Kamu mungkin suka". "Marquee mengingatkan pendengar bahwa album besar akhirnya rilis dan Luis adalah potensi yang harus diperhitungkan,” kata Geoffrey Halliday, Wakil Presiden Pemasaran di Downtown Artist & Label Services.

Berfokus pada versi deluxe

Perilisan versi deluxe album yang menampilkan 11 lagu baru memerlukan strategi serupa. Tim menerapkan kampanye Marquee saat rilis, diikuti dengan kampanye Showcase beberapa minggu kemudian yang kali ini menggunakan headline "Musik baru" untuk menarik perhatian. “Album deluxe memiliki banyak sekali lagu baru, jadi kami benar-benar ingin memaksimalkan visibilitas dengan pendekatan berurutan yang serupa,” kata Daniela Gutiérrez, Manajer Pemasaran Senior di Downtown Artist & Label Services. “Marquee adalah senjata promosi pertama kami, lalu kami melanjutkan hype dengan Showcase.”

Khusus di Amerika Serikat, pendengar yang melihat Marquee kira-kira tiga kali lebih mungkin menyimpan album dibandingkan pendengar lainnya.

Melalui perencanaan yang teliti, Luis dan timnya menggunakan Kit Kampanye untuk mengokohkan posisinya sebagai kiblat musik Latin.

Cara William Black mengembangkan basis penggemar

Tahun 2023 menjadi tahun yang istimewa untuk Artis EDM William Black dan timnya di Lowly & Create Music Group, ditandai dengan tiket acara yang habis terjual selama tur AS dan perilisan album yang sangat dinantikan, The Nature of Hope. Mereka memanfaatkan milestone ini dengan menggunakan Kit Kampanye untuk mengubah pendengar pasif menjadi pendengar aktif yang melakukan streaming album kira-kira enam kali lebih banyak dibandingkan pendengar lainnya.

Meningkatkan stream prarilis

Discovery Mode memainkan peran penting pada bulan-bulan menjelang rilis album dalam mendorong peningkatan stream rata-rata sekitar 385% dan memperkenalkan suara William Black kepada audiens baru. Secara paralel, mereka mempromosikan empat single secara bertahap dengan Marquee dan Showcase. “Tujuan kami adalah mendatangkan pendengar baru atau pasif dan mengubah mereka menjadi penggemar super,” kata Mat Herbers, Direktur Senior Pemasaran di Lowly & Create Music Group. “Saat mereka menjadi penggemar, kami tahu mereka akan ada untuk musik baru dan bahkan hadir di acara live.”

Yang paling berdampak adalah single kolaborasi "My Own Advice" dengan sesama artis EDM tur ILLENIUM. Terutama hampir 50% pendengar yang dijangkau melalui Showcase adalah orang yang baru mengenal musik William Black. “Sungguh mengesankan melihat angka 50% itu,” lanjut Herbers. “Dengan Kit Kampanye, kami benar-benar dapat mengajak orang untuk bergabung ke fandom.”

Memukau pendengar kasual

Mengikuti rilis The Nature of Hope , tim melanjutkan rangkaian promosi dengan Marquee dan Showcase, kali ini penargetan lebih banyak pendengar kasual – termasuk pendengar ringan, moderat, dan yang sebelumnya aktif. Kampanye Showcase untuk menjangkau pendengar di Kanada dengan headline "Getting buzz" memberikan hasil yang luar biasa, mendorong pendengar untuk stream musiknya kira-kira enam kali lebih banyak dibandingkan pendengar lainnya.

Dengan bantuan Kit Kampanye, William Black dan timnya mengubah hype di tahun besarnya menjadi fandom nyata di Spotify.

Cara mulai memakai alat Kit Kampanye

Meskipun semua artis mempunyai akses ke pengajuan playlist, Discovery Mode tersedia bagi artis yang memenuhi syarat di lebih dari 90 pasar di seluruh dunia, sedangkan Showcase dan Marquee tersedia bagi artis yang memenuhi syarat di tujuh pasar di seluruh dunia. Pelajari selengkapnya tentang cara kerja setiap alat: Discovery Mode, Marquee, dan Showcase.

Selain itu, periksa situs web Kit Kampanye kami untuk menemukan detail lebih lanjut tentang cara kami membantumu dan timmu mencapai tujuan –baik kamu ingin mengembangkan audiens dengan rilis baru, kembali terlibat dengan penggemar lewat katalog, merayakan hari jadi rilis, membangun audiens baru di seluruh dunia, dan masih banyak lagi. Terus pantau dalam beberapa bulan mendatang saat kami meluncurkan webinar, wawasan, dan materi edukasi lainnya.

Dan jika kamu tertarik untuk memperkuat musikmu dengan Kit Kampanye, buka tab Kampanye di Spotify for Artists di desktop untuk mulai membuat kampanye.