Amiamo assistere al successo degli artisti con Campaign Kit, una suite di strumenti progettata per amplificare la musica e aumentare i fan sulla piattaforma dove avvengono gli ascolti.

Abbiamo interpellato sette artisti e i loro team per sapere come hanno utilizzato Campaign Kit (proposta per le playlist, Discovery Mode, Marquee e, più recentemente, Showcase) e abbiamo realizzato brevi casi di studio per documentare le loro storie, che sono fonte di grande ispirazione.

La lezione appresa? La vera magia deriva dall'abbinamento degli strumenti. Ad esempio, le nostre ricerche evidenziano che, in media, le nuove uscite promosse esclusivamente con Marquee favoriscono un aumento di otto volte dei nuovi ascoltatori attivi. L'impatto migliora ulteriormente utilizzando più strumenti, a prescindere dalla spesa. In media, le nuova uscite promosse con Marquee, e in seguito con Showcase, contribuiscono a un aumento di 40 volte dei nuovi ascoltatori attivi, ossia il quintuplo.

Scopri come Campaign Kit può portare la tua musica al livello successivo.

Come NERIAH ha creato entusiasmo per gli album di esordio e deluxe

Prima dell'uscita del suo album di esordio, Cause of Death, l'artista popNERIAH e il suo team di Lowly & Create Music Group hanno sfruttato Campaign Kit per creare una serie di momenti di marketing fondamentali. L'obiettivo? Trasformare gli ascoltatori passivi in fan fedeli ampliando l'engagement nel corso dell'intero ciclo di uscita dell'album.

Preparazione del terreno

Prima dell'uscita, il team ha creato un flusso costante di nuovi ascoltatori, selezionando una media di 20 brani al mese per Discovery Mode. Questa strategia ha contribuito a raggiungere quasi mezzo milione di nuovi ascoltatori nei tre mesi precedenti alla pubblicazione dell'album, pari a quasi il 25% degli ascoltatori dell'artista durante il medesimo periodo.

Creazione di entusiasmo

Parallelamente, hanno alimentato l'attesa dell'album completo utilizzando Marquee per promuovere una serie di tre singoli a cascata tra gli ascoltatori attivi e precedentemente attivi.

Aumento dell'entusiasmo per l'uscita

Quando Cause of Death è uscito, il team ha utilizzato campagne Marquee e Showcase in sequenza per sostenere l'engagement dei fan per l'imminente versione deluxe, pubblicata qualche settimana più tardi. "Sapevamo di voler coinvolgere gli ascoltatori nella musica il giorno dell'uscita con Marquee. Poi, volevamo dare seguito all'impeto e creare un 'effetto cartellone' con Showcase", afferma Mat Herbers, responsabile del marketing di Lowly & Create Music Group.

Infine, per promuovere l'album deluxe ed estendere l'entusiasmo, hanno pubblicato una campagna Showcase, attraendo gli ascoltatori consolidati con il titolo "Nuova musica". "Con la versione deluxe, Showcase ci ha aiutato a creare un altro momento di visibilità", prosegue Herbers. "Per noi, la cosa più importante è creare momenti con i fan."

Utilizzando strategicamente in sequenza gli strumenti di Campaign Kit, NERIAH e il suo team hanno realizzato l'obiettivo di conquistare fan più appassionati, con livelli di ascolto quasi quadrupli rispetto agli altri ascoltatori dell'artista.

Come Money Man ha creato entusiasmo per il suo tour

Grazie a Campaign Kit, l'artista hip hop Money Man e il suo team di EMPIRE hanno abbinato Showcase a un nuovo singolo, "Tangled", per incoraggiare gli ascoltatori assidui a partecipare al suo Purple Heart Tour. Di conseguenza, un ascoltatore su quattro ha salvato o aggiunto il singolo alle proprie playlist per l'ascolto successivo dopo aver visto la campagna.

Per Money Man, un tour deve incentrarsi sulla creazione di esperienze indimenticabili con i fan più appassionati tramite la musica e regali, emblema del suo ethos di libertà finanziaria (è noto perché regala borse firmate ai fan mentre si trova sul palco). "Sto cercando di entrare in contatto con i fan e creare legami più stretti, in quanto diventano fan per tutta la vita, ossia ascoltatori e sostenitori per tutta la vita", spiega Money Man a proposito del tuo tour.

Invito degli ascoltatori assidui "In tour"

Durante il tour, per aumentare l'engagement dei fan, il team ha pubblicato una campagna Showcase dal titolo "In tour" per rivolgersi ai fan più accaniti, ossia gli ascoltatori assidui. "Vedere il titolo 'In tour' è stata una vera rivelazione per noi", afferma Ethan Sacré, responsabile della strategia digitale di EMPIRE. "Volevamo portare più fan ai suoi concerti e sapevamo che gli ascoltatori assidui sarebbero stati più inclini a interagire con il profilo e gli eventi dal vivo di Money Man. Ottenere più ascolti ed engagement per il singolo era solo un valore aggiunto."

"Sfrutterò tutte le modalità disponibili su Spotify per promuovere la mia musica", dichiara Money Man. "Strumenti come Showcase sono molto importanti per me, in quanto mi aiutano a rivolgermi ai miei ascoltatori più preziosi".

Come Jillian Rossi ha raggiunto una tappa fondamentale per gli ascolti

Con l'aiuto di Campaign Kit, l'artista pop Jillian Rossi e il suo ex manager hanno conseguito l'obiettivo finale di superare 100 milioni di ascolti per il suo album, Never Fully Loved, che contiene nuovi brani oltre alle hit più famose. La strategia prevedeva l'utilizzo di Discovery Mode per trovare nuovi ascoltatori e di Marquee e Showcase per riconquistare gli ascoltatori precedenti e trasformarli nuovamente in pubblico attivo, così che ascoltassero la sua musica ancora e ancora.

Ampliamento del pubblico

Nel periodo precedente alla pubblicazione dell'album, Jillian Rossi e il suo team hanno scelto brani per Discovery Mode e utilizzato Marquee per promuovere tre singoli a cascata, rivolgendosi agli ascoltatori occasionali, moderati e precedentemente attivi. "Alcuni brani dell'album in uscita erano già stati protagonisti di momenti virali, quindi abbiamo sfruttato Marquee per riconquistare i fan del passato che, magari, avevano perso entusiasmo o non sapevano che l'artista stava lavorando a un nuovo progetto", afferma Noah Broxmeyer, ex manager di Jillian. "Volevamo che ricordassero i brani del passato e poi ascoltassero la nuova musica."

Lo sviluppo di un pubblico attivo ha dato i suoi frutti: dopo 30 giorni, gli ascoltatori che avevano visto il consiglio Marquee per il singolo "Bare Minimum" avevano ascoltato circa 30 volte in più rispetto ad ascoltatori simili che non avevano visto la campagna. Per di più, stanno ancora ascoltando: a luglio 2024, il pubblico attivo dell'artista rappresenta solo il 2% del pubblico totale, ma è responsabile di oltre il 50% degli ascolti mensili.

Amplificazione della settimana dell'uscita

Durante la settimana dell'uscita, il team ha svolto campagne Showcase e Marquee sovrapposte, iniziando con Showcase per amplificare l'entusiasmo organico con il titolo "In voga". "Abbiamo utilizzato prima Showcase perché volevamo che il titolo corrispondesse all'entusiasmo organico già presente sui social", continua Broxmeyer. "In seguito, la campagna Marquee ci ha aiutato a trasferire quell'entusiasmo alle settimane successive".

Inoltre, poiché la campagna Marquee ha raggiunto solo gli ascoltatori che non avevano ancora ascoltato attivamente, ha attratto più ascoltatori possibili verso la musica dell'artista.

Promozione della scoperta a più lungo termine

A seguito dell'uscita dell'album, Jillian Rossi e il suo team hanno contribuito a garantire esposizione ed engagement continui aggiungendo diversi brani dell'album a Discovery Mode.

Utilizzando Campaign Kit durante l'intera strategia di lancio, Rossi e il suo team hanno non solo attirato nuovi ascoltatori, bensì anche attivato il pubblico attivo, aiutando l'artista a conseguire gli obiettivi di ascolto.

Come Jay Wheeler ha coinvolto una fan base globale

Nel 2023, l'artista latino Jay Wheeler e il suo team di EMPIRE hanno utilizzato Marquee per coinvolgere un pubblico globale per due album: Emociones 1.5 e TRAPPii. Il risultato? Quasi 300.000 salvataggi e aggiunte a playlist, ossia quasi il 15% dei salvataggi e delle aggiunte a playlist totali durante il periodo della campagna, in nove mercati fondamentali.

Il team ha applicato una strategia coerente, abbinando Marquee a singoli a cascata per coinvolgere gli ascoltatori e raddoppiando poi le attività con campagne per l'uscita dell'album. Tuttavia, il vero successo è derivato dalla capacità di allineare il targeting globale di Marquee e il sound unico di ogni uscita.

Creazione di basi globali

Per l'uscita di Emociones 1.5 , il team si è rivolto agli ascoltatori in mercati come Brasile, Cile e Messico utilizzando sia l'album sia un singolo specifico, "Pacto (ft. Luar La L)". Creando un momento speciale per il singolo e sfruttando il nuovo sound trap latino, hanno gettato le basi per l'album successivo di Jay, TRAPPii.

Ripetizione della strategia per i nuovi mercati

All'uscita di TRAPPii qualche mese più tardi, il team ha preso alcune decisioni strategiche per sfruttare le sonorità latin trap di Jay. Innanzitutto, hanno utilizzato la proposta per le playlist per condividere con gli editor Spotify dettagli sulle influenze musicali del brano che ha dato nome all'album, "TRAPPii", che è stato quindi incluso nella playlist Trap Land di Spotify. Poi, hanno perfezionato il targeting di Marquee per concentrarsi su regioni in cui la latin trap riscuoteva già successo. "Analogamente a 'Pacto', TRAPPii presentava una maggiore influenza della latin trap", afferma Alán Hensley, responsabile del marketing, A&R, di EMPIRE. "Marquee ci ha consentito di effettuare la promozione in mercati come l'Argentina senza una preparazione eccessiva."

I risultati sono stati impressionanti: quasi un ascoltatore Marquee su quattro ha salvato o aggiunto un brano alle proprie playlist per l'ascolto successivo e l'inclusione nella playlist Trap Land ha generato quasi 100.000 ascolti.

Portando il sound giusto all'attenzione degli ascoltatori giusti, Jay Wheeler e il suo team hanno ottenuto un engagement significativo e preparato il terreno per il successo globale del lancio.

Come Khalia ha individuato nuovi segmenti di pubblico tramite le collaborazioni

Dopo il successo di un singolo in collaborazione che ha fatto scoprire la sua musica a un nuovo pubblico, l'artista reggae Khalia e il suo team di Ineffable Records hanno sfruttato Campaign Kit per coinvolgere ulteriormente i nuovi ascoltatori con l'EP Stay True. La strategia ha prodotto un esito positivo: gli ascoltatori Marquee continuano ad ascoltare la musica dell'artista circa sei volte in più rispetto agli altri ascoltatori a distanza di un mese dall'uscita.

Aumento dell'entusiasmo

Nell'estate del 2023, Khalia e il suo team hanno utilizzato Marquee per aumentare al massimo l'entusiasmo generato dalla sua collaborazione con la collega Collie Buddz al singolo "High", nominato ai Grammy. Poiché il consiglio Marquee per "High" ha raggiunto anche gli ascoltatori di Collie Buddz, ha promosso la musica di Khalia all'interno di una nuova fan base.

Inoltre, grazie alla proposta per le playlist, l'acclamato singolo ha trovato posto nella playlist Summer Sunshine Reggae di Spotify.

Uscite a cascata

Nel periodo precedente alla pubblicazione dell'EP, il team di Khalia ha promosso una serie di singoli a cascata con Marquee e Showcase in sette mercati. Diversi singoli prevedevano anche collaborazioni con artisti come Shaggy e Tanya Stephens, quindi la campagna ha continuato ad ampliare il pubblico e ha preparato il terreno per il successo dell'uscita dell'EP. "'No Answer' è una collaborazione con Tanya Stephens, che vanta una fan base davvero solida a cui Khalia può attingere", afferma Adam Gross, presidente di Ineffable Records. "Ci siamo rivolti agli ascoltatori assidui e moderati, in quanto volevamo concentrarci sui fan più accaniti di entrambe le artiste, più inclini a interagire dopo l'uscita".

Massima attività per la settimana dell'uscita

Durante la settimana dell'uscita, Marquee ha presentato Stay True agli ascoltatori negli stessi sette mercati dei singoli a cascata. La campagna ha riscosso successo: un ascoltatore su tre ha salvato o aggiunto un brano dell'EP alle proprie playlist per l'ascolto successivo.

Promozione degli ascolti

Per contrastare i cali stagionali a dicembre, il team di Khalia ha strategicamente aggiunto sei brani dell'EP a Discovery Mode, con un aumento medio degli ascolti superiore al 440%. "Spesso, dicembre può rivelarsi un momento difficile per la musica, soprattutto per quella con un sound estivo", prosegue Gross. "Discovery Mode ci ha aiutato a continuare a raggiungere nuovi fan durante il calo stagionale".

Grazie alla capacità di Campaign Kit di coinvolgere ascoltatori nuovi ed esistenti degli artisti protagonisti delle collaborazioni, Khalia e il suo team sono riusciti ad ampliare la fan base.

Come Luis R Conriquez ha conquistato le classifiche

L'artista latino Luis R Conriquez e il suo team di Downtown Music hanno utilizzato Campaign Kit per sostenere l'obiettivo relativo alle classifiche per il suo ultimo album Corridos Bélicos, Vol. IV. Abbinando campagne Marquee e Showcase, hanno ottenuto enormi risultati, promuovendo quasi due milioni di salvataggi e aggiunte a playlist e 10 milioni di ascolti. Inoltre, l'album ha conquistato il quinto posto della classifica Billboard Top Latin Albums e occupa attualmente la tredicesima posizione della classifica Top Albums Mexico di Spotify.

Utilizzo dell'entusiasmo organico

Durante la settimana dell'uscita, il team si è concentrato sul coinvolgimento degli ascoltatori in due dei mercati di ascolto più grandi di Luis: gli Stati Uniti e il Messico. Hanno svolto una campagna Marquee due giorni prima dell'uscita per spopolare il giorno dell'uscita stessa, seguita da una campagna Showcase due settimane più tardi. La strategia si prefiggeva di mantenere coinvolti gli ascoltatori preziosi con il titolo Showcase "Potresti apprezzare". "Marquee ricordava agli ascoltatori che il grande album era finalmente disponibile e che Luis è un artista da tenere in considerazione", afferma Geoffrey Halliday, vicepresidente del marketing di Downtown Artist & Label Services.

Rafforzamento con una versione deluxe

L'uscita della versione deluxe dell'album, con 11 nuovi brani, ha richiesto una strategia simile. Il team ha lanciato una campagna Marquee all'uscita, seguita da una campagna Showcase qualche settimana dopo, questa volta con il titolo "Nuova musica" per catturare l'attenzione. "L'album deluxe conteneva moltissimi nuovi brani, quindi volevamo davvero aumentare al massimo la visibilità con un approccio in sequenza simile", spiega Daniela Gutiérrez, responsabile del marketing di Downtown Artist & Label Services. "Marquee è stata la nostra prima arma promozionale, poi abbiamo alimentato l'entusiasmo con Showcase".

In particolare, negli Stati Uniti, gli ascoltatori che hanno visto il consiglio Marquee erano circa tre volte più inclini a salvare l'album rispetto agli altri ascoltatori.

Mediante una pianificazione meticolosa, Luis e il suo team hanno utilizzato Campaign Kit per rafforzare la sua posizione in qualità di pietra miliare della musica latina.

Come William Black ha sviluppato la sua fan base

L'artista EDM William Black e il suo team di Lowly & Create Music Group hanno vissuto un anno eccellente nel 2023, marcato da show completamente esauriti durante il tour statunitense e dalla tanto attesa uscita del suo album, The Nature of Hope. Tramite Campaign Kit, hanno sfruttato questi momenti fondamentali e trasformato gli ascoltatori passivi in ascoltatori attivi che hanno ascoltato l'album dell'artista circa sei volte in più rispetto agli altri ascoltatori.

Aumento degli ascolti prima dell'uscita

Durante i mesi precedenti all'uscita dell'album, Discovery Mode ha svolto un ruolo cruciale, contribuendo a un aumento medio degli ascolti di circa il 385% e presentando il sound di William Black a un nuovo pubblico. Parallelamente, hanno promosso quattro singoli a cascata con Marquee e Showcase. "L'obiettivo era quello di attrarre ascoltatori nuovi o passivi e trasformali in fan accaniti", afferma Mat Herbers, responsabile del marketing di Lowly & Create Music Group. "Sapevamo che, una volta coinvolti nel ciclo dei fan, sarebbero rimasti per la nuova musica e persino le esibizioni dal vivo".

Il singolo "My Own Advice" in collaborazione con ILLENIUM, collega EDM in tour, ha avuto un impatto particolarmente significativo. Nello specifico, quasi il 50% degli ascoltatori raggiunti tramite Showcase non conosceva la musica di William Black. "È davvero impressionante vedere quel 50%", continua Herbers. "Con Campaign Kit, possiamo davvero coinvolgere le persone nella fandom".

Riconquista degli ascoltatori casuali

In seguito all'uscita di The Nature of Hope , il team ha continuato a utilizzare Marquee e Showcase in sequenza, rivolgendosi questa volta agli ascoltatori più casuali, compresi quelli occasionali, moderati e precedentemente attivi. La campagna Showcase per raggiungere gli ascoltatori canadesi con il titolo "In voga" ha prodotto risultati importanti, con ascolti di circa sei volte superiori rispetto agli altri ascoltatori.

Con l'aiuto di Campaign Kit, William Black e il suo team hanno trasformato l'entusiasmo del grande anno dell'artista in una vera fandom su Spotify.

Come iniziare a utilizzare gli strumenti di Campaign Kit

Benché tutti gli artisti abbiano accesso alla proposta per le playlist, Discovery Mode è disponibile solo per gli artisti idonei in oltre 90 mercati a livello mondiale e Showcase e Marquee sono disponibili per gli artisti idonei in sette mercati globali. Scopri di più sul funzionamento di ogni strumento: Discovery Mode, Marquee e Showcase.

Inoltre, dai un'occhiata al sito Campaign Kit per ulteriori informazioni su come possiamo aiutare te e il tuo team a realizzare i vostri obiettivi, a prescindere che si tratti di ampliare il pubblico con una nuova uscita, coinvolgere nuovamente i fan con il catalogo, celebrare l'anniversario di un'uscita, conquistare un nuovo pubblico a livello globale o altro ancora. Tieni d'occhio il sito nei prossimi mesi per non perderti nuovi webinar, informazioni e altro materiale formativo.

Se ti interessa amplificare la tua musica con Campaign Kit, vai alla scheda Campagne su Spotify for Artists da computer per iniziare a creare campagne.