Nell'ultimo episodio della serie "How They Made It", la cantautrice Julia Wolf e il suo team raccontano come hanno utilizzato Canvas, Marquee e altro per il suo singolo "Falling in Love" per creare un pubblico prima dell'uscita del nuovo EP.
Julia Wolf "fa musica per le ragazze che sono troppo spaventate per esprimere la propria opinione", traendo ispirazione dalla propria esperienza di bambina timida in una grande famiglia italiana: faticava a integrarsi e ha trovato la sua via d'uscita, e se stessa, nella musica.
Ora, con oltre 300.000 ascoltatori mensili su Spotify, l'artista indipendente utilizza la sua esperienza per creare la sua musica, entrando in contatto con i fan in un modo unico, radicalmente autentico e che le permette di essere completamente se stessa.
Tuttavia, non è stato semplice arrivare alla meta. "Inseguire una carriera musicale ha comportato numerosi tentativi ed errori, molti vicoli ciechi", spiega Wolf nel nuovo episodio della serie How They Made It. "Di certo, non è stato facile come pensavo. Solamente per perfezionare la musica, ci sono voluti anni."
"Ci sono state molte collaborazioni andate male, molte persone che mi hanno definita pedante. Tutti continuavano a cercare di modificare il sound, un sound che era così semplice nella mia testa."
Wolf, una cantautrice del Queens, New York, descrive il proprio sound come ispirato al mondo dell'hip hop e alla musica indie, una combinazione dell'enfasi lirica che ama della musica rap e del suono indie naturale della sua voce. "Adoro aggiungere strati di armonie, ma l'elemento principale rimane il testo. Voglio solo mettere in risalto le parole."
"Mi sono resa conto molto, molto velocemente durante la mia carriera di cantautrice che riesco a scrivere solo di cose che ho vissuto. Non riesco a raccontare le esperienze di altre persone perché mi sembra estremamente innaturale. Un brano di questo tipo è "Falling in Love", che racconta la vera storia di una serata con gli amici interrotta. Per la pubblicazione del suo primo singolo in attesa del suo EP, Girls in Purgatory, il suo team ha adottato un approccio strategico, utilizzando i dati e le informazioni di Spotify for Artists, Canvas e Marquee per promuovere il brano e ottenere un pubblico coinvolto prima del debutto completo.
Wolf spiega come lei e il suo team abbiano utilizzato i dati sul pubblico per comprendere meglio chi fossero i fan dell'artista e, di conseguenza, come abbiano modificato i messaggi sui social media per raggiungere più donne. "Spotify [for Artists] mi ha aiutata a comprendere meglio da chi è composto il mio pubblico target perché, all'inizio, si trattava di un pubblico in cui spiccava la componente maschile. Tuttavia, quando ci siamo resi conto della novità, ho iniziato a indirizzare una parte maggiore della mia conversazione sui social media alle ragazze che mi seguono, il che ha dato il via a un cambiamento. Ora, il pubblico femminile è quello prevalente e questo è fantastico."
Il suo manager, Joseph Pineda, aggiunge: "[Su Spotify] abbiamo accesso a dati che cinque o dieci anni fa non avremmo mai potuto consultare. Ora più che mai, soprattutto per gli artisti indipendenti come Julia, è necessario utilizzare tutti gli strumenti disponibili per cercare di sfondare e cavalcare il successo". Ecco perché hanno scelto Marquee, un consiglio sponsorizzato a schermo intero di una nuova uscita mostrato agli ascoltatori Spotify che hanno manifestato interesse per la musica di un artista.
"La cosa fantastica di Marquee è che non prevede ulteriori passaggi per i fan", afferma Pineda. "Per il nostro nuovo brano, 'Falling in Love', quando vedono il consiglio Marquee possono ascoltarlo immediatamente: si tratta di un promemoria dell'uscita del brano e cattura subito l'attenzione."
Al lancio del consiglio Marquee per "Falling in Love" ad agosto 2021, più del 29% degli ascoltatori che lo visualizzavano ascoltava il brano, il doppio rispetto al benchmark per il genere pop. Oltre il 20% degli ascoltatori ha anche salvato il brano nelle proprie librerie personali.
"Falling in Love", come la maggior parte dei brani di Julia Wolf, ha anche una canvas, una breve immagine a ciclo continuo che i fan possono osservare mentre ascoltano la musica. Julia crea la grafica in prima persona e afferma che continuerà a farlo il più a lungo possibile. "È un altro modo per esprimere la propria personalità, perché quando le persone la vedono, voglio che comprendano il brand. Desidero che si sentano trasportate in un mondo differente, il mondo di Julia Wolf. Rispecchia chi sono ed è tanto importante quanto la musica."
"Spotify Canvas mi ha davvero aiutata ad aggiungere un altro elemento alla musica: oltre al solo brano, ora ho la libertà di proporre un'immagine che lo accompagni nella mente delle persone, aiutandole semplicemente a comprendere [la musica ancora di più]", spiega Wolf. "Amo che i miei fan condividano le canvas che realizzo, in quanto diventa più interessante per le altre persone cliccare e scoprire la musica che si nasconde dietro l'immagine."
Nei tre mesi successivi all'uscita di "Falling in Love", la traccia è stata salvata più di 20.000 volte e aggiunta a oltre 25.000 playlist. Anche i follower Spotify di Wolf sono aumentati di oltre il 20%, incrementando il numero di ascoltatori pronti e in attesa del suo EP, Girls in Purgatory (Full Moon Edition) , quando è uscito questa settimana (8 dicembre).
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