心と魂を込めて曲やアルバムを制作したら、次はリリースの効果を最大限に高めましょう。それができるかどうかの多くは、適切な準備をすること、そしてプロモーション計画の実行方法を正確に把握することにかかっています。大きなリリースに対して準備を整えれば整えるほど、再生数、リスナー数、フォロワー数はどんどん増えます。

もちろん、言うほど簡単ではないため、Spotifyでは、アーティストやリリースの注目度を高め、ひとたび注目を浴びたらそれを維持できるようなリソースとツールを開発しています。ここでは、リリース日に向けて準備し、リリース後も状況を把握するのに役立つ12のヒントをご紹介します。

1. プレイリストの候補として検討してもらうためにリリースをピッチする

Spotify for Artistsのプレイリストピッチツールに楽曲をピッチしたアーティストの方々から、数多くのサクセスストーリーが届いています。Spotifyのエディターが選んだプレイリストの1つにアーティストの楽曲が掲載された後、そのアーティストの再生数とフォロワー数が急上昇したことが確認されています。2018年にプレイリストのピッチングを開始して以来、2020年2月時点で72,000組のアーティストがプレイリストに掲載されました。ピッチされた楽曲のうち、20%がプレイリストに掲載されています。

これらのプレイリスト枠のいずれかを獲得するチャンスを増やすためには、リリース日の少なくとも7日前までにプレイリストの候補として検討してもらうために楽曲をピッチしてください。トラックをピッチする際には、ジャンル、気分などの曲の主な詳細を必ず追加し、最適なプレイリストに掲載される可能性を高める必要があります。(曲のメタデータを追加することの重要性について、詳しくはこちらをご確認ください)。ピッチしたら、Spotifyのエディトリアルチームが審査を行います。曲のピッチ方法の詳細については、こちらをご覧ください。

2. アーティストページを更新する

第一印象が肝心です。事実、第一印象は音楽と同じくらい影響力があります。ユーザーが何を求めてアーティストページを見たり、アーティストの名前をクリックしたりしているかを考えてみましょう。人々は、アーティストの人物像や、出身、これまでリリースした作品などを知りたいと思っています。アーティスト画像をポップにすることから始め、新しいプロモーション写真や舞台裏の写真を画像ギャラリーにアップロードすることを検討します。バイオを最新の状態に保ち、ソーシャルメディアのすべてのハンドルを記載します。

3. トラックにCanvasを追加する

リリース日の前でもトラックにCanvasを追加できるようになりました。Canvasは3～8秒のループ動画です。Spotify For Artistsの [音楽] タブを開いて、[今後のリリース] をクリックしてから、Canvasを追加する楽曲の横に表示された [+] をクリックしてください。追加したCanvasは、リスナーが楽曲を再生するとループ再生されます。また、Instagramでファンがあなたのトラックをシェアしたときにも表示されます。質の高いCanvasを追加すると、トラックの再生数、シェア数、セーブ数が平均して増加することがわかっています。Canvasを活用してファンのエンゲージメントを高めましょう。Canvasの作成方法について詳しくは、SoundBetterをご覧ください。

4. Spotifyのフォロワーを増やし続ける

このごろは、つながりが重要であるため、活用できるあらゆるポータルを活用しましょう。ファンは新曲を真っ先に聴きたがっているため、ウェブサイトとソーシャルメディアのアーティストページを使用して、リスナーがSpotifyで自分をフォローするように勧めましょう。そうすることで、リスナーは、リスナー専用の「Release Radar」プレイリストでニューリリースを聴くことができます。Spotifyのプレイリストシステムでは、Spotifyであるアーティストのフォロワーが100,000人いる場合、リリースの週に100,000個のプレイリストでそのアーティストが自動的にフィーチャーされる仕組みになっています。なかなかいいと思いませんか。

5. リスナーを魅了するプレイリストを作成する

リスナーはアーティストがプレイリストに掲載されるのを望んでいるだけではありません。アーティストがどのようなプレイリストを聴くのかを知りたがっています。特に、忙しいリリーススケジュールの最中にSpotifyで積極的に活動し続け、リスナーを絶えず惹きつけるのに良い方法は、自分で作成したプレイリストをシェアすることです。より親密にリスナーとつながるために自分のテイストを表現したり、頭から離れない曲をシェアしたりできます。また、自分の曲を1、2曲入れることもできます。

6. Marqueeまたはオーディオ広告キャンペーンを検討する

ニューアルバムまたはニューEPの発表は、リスナーを惹きつけ、より深く引き込むチャンスです。このため、SpotifyではMarqueeを導入しました。これは、リスナーが新しい音楽とつながり、熱心なファンになってくれる可能性を秘めた商用ツールです。Marqueeは、最適なタイミングで最適なリスナーにリーチします。あなたの音楽に関心を示していて、さらに曲を聴いてもらえそうなPremiumユーザーとFreeユーザーには、リリースの週にモバイルのホーム画面に全画面でレコメンド広告を表示します。各キャンペーンの後に、SpotifyはリスナーがMarqueeを見てニューリリースにどのように反応したかについてレポートをまとめます。また、オーディオ広告を作成し、Ad StudioからFreeユーザーのリスナーに曲をプロモーションすることもできます。

リリース日が来て、新曲がリリースされます。でもこれで作業終了ではありません。リリースがSpotifyで配信開始されたら、次の手順を実行しましょう。

7. アーティストからのおすすめをアップデートする

リスナーがアーティストページにアクセスしたときに最初に目に入るものの1つは、アーティストからのおすすめです。ここは、ニューシングルやニューアルバムを目立たせるのに適しています。また、アーティストページを新鮮で最新の状態に保つこともできます。いろいろ入れたい場合も、問題ありません。シングル、アルバム、プレイリスト、直近のコンサートなどをアーティストからのおすすめとして選択できます。おすすめを追加する方法については、こちらのビデオをご覧ください。プロからのヒント：アーティストページをあなたらしくするため、ちょっとしたテキストを追加してみましょう。

8. ソーシャルメディアで新曲をシェアする

Spotifyは、Spotify以外の場所でも楽曲をなるべく簡単にシェアできるようにしています。Spotifyアプリでは、トラックまたはアルバムを聴いているときにシェアメニューを開くだけで、Instagramストーリー、Snapchat、Twitter、Facebook、任意のメッセージサービスで簡単にシェアできます。Spotifyから、Instagramストーリー、Facebookストーリー、Snapchatにコンテンツをシェアすると、それを見たユーザーはスワイプアップするだけでコンテンツを聴くことができます。せっかくなので、ソーシャルメディアのバイオに新しいトラックやアルバムのリンクも追加しておきましょう。

ソーシャルメディアの投稿を魅力的にする、使いやすいビジュアルアセットをお探しですか？カスタムのプロモカードを作成して、あなたのアーティストページ、トラック、アルバムにスポットライトを当てましょう。プロモカードをダウンロードして好きなプラットフォームにアップロードしたり、生成された短縮リンクを使ったりして、指定のコンテンツにリダイレクトすることができます。

9. モバイルアプリでリアルタイムのストリーミングを追跡する

Spotify for Artistsのモバイルアプリをダウンロードして、ニューリリースがSpotifyで配信開始されてから最初の7日間、リアルタイムのストリーミングをモニタリングしましょう。アプリで画面の下部にある [データ] タブをクリックするだけです。カウントは1.5秒おきに更新されるため、リリースがサービスに到着した瞬間から数字を追跡できます。これらの数字は、最初の1週間にかけて曲やアルバムの影響力を追跡するうえで非常に重要です。

10. 1週間後にもう一度データを確認する

リリース日から1週間後は、数字を詳しく調べるのに最適なタイミングです。Spotify for Artistsの [Audience (オーディエンス)] ページで、リリースによって再生数、ストリーミング数、フォロワー数にどのような影響があったのかを確認してみましょう。以前のリリースがある場合は、[Music (音楽)] ページでパフォーマンスを比較できます。これらのインサイトはすべて、今後のリリース戦略を調整し、最適化するのに役立ちます。

11. Spotify for Artistsから提供される多数のリソースを活用する

この数年間、Spotifyでは、キャリアに関してアーティストを支援できるように記事とビデオのデータベースの構築に取り組んでいます。ビデオシリーズの「The Game Plan」では、作品をプロモーションする方法、データを読む方法、曲のリリースに関するミニマスタークラスなどのテーマについて詳しく説明しています。Co.Labイベントでは、業界全体から専門家を招待し、リスナーの見つけ方、クリエイティブのネットワークを利用してリリースの影響力を高める方法などのトピックについて考察しています。そこで、音楽スーパーバイザー、ブランド、メディアの耳に自分の音楽を届けるために実行できるステップについて確認しましょう。Spotifyのリソースは、自分の音楽を飛び立たせるために利用できるすべての手段をアーティストの皆さんに理解してもらうために用意されています。

12. 自信を持つ

これらの各手順は簡単に導入でき、意図的です。目標は、アーティストの皆さんがリリース日の成功に向けて自信を持って準備できるようにすることです。ただし、これは短距離走ではなく、長距離走であることを覚えておきましょう。作品と同様、キャリアを築いたり、リスナーをファンに変える大切なつながりを作ったりすることは、時間のかかるプロセスです。創造的なビジョンを持って着実に、こつこつ取り組みましょう。シンディー・ローパーは「自分で自分を評価することはできないわ。ただやるだけ」とアドバイスしています。