Indigo Wavesが最新リリース「*Mirror*」への期待を高め、Discovery Modeを活用して月間リスナー数を3倍も増やした秘訣
インディーバンドのIndigo Wavesが、最新アルバム「Mirror」のリリースサイクル全体でDiscovery Modeをどのように活用したかご覧ください
実際に効果があるかどうかは、その音楽をファンに気に入ってもらえるかどうかにもかかっています。Spotifyでは、Discovery Modeに指定された楽曲を含め、リスナーが特定の楽曲に興味を示さなかった場合、その情報を収集し、それを基に今後おすすめする楽曲を判断しています。リスナーに合った楽曲を届けることが重要なのです。
現在Spotifyでは、新しい音楽との出会いの33%が、アルゴリズムによって作成されるパーソナライズされたおすすめから生まれています。Discovery Modeでは、アーティストチームが、Spotify Mix、Radio、自動再生で、優先したい楽曲のシグナルを追加できます。
Discovery Modeでは、ファンベースの長期的な成長が期待できます。統計モデリングでは、アーティストがDiscovery Modeを使用した場合、最初の1ヶ月で平均して保存数は50％増加し、さらにユーザーのプレイリストへの追加数は44%、フォロワー数は37%も増加しました。
現在のデータによれば、Discovery Modeを適用した楽曲によって生まれる新しいアーティストとの出会いの58%は、そのアーティストが拠点とする国以外に住んでいるリスナーのものです。また、Discovery Modeを適用した楽曲は、キャンペーン期間中に平均して100のマーケットで再生されます。
ニューリリースに向けた準備
Discovery Modeをニューリリースの展開戦略と連動させることができます。この機能を使うと、ベストトラックをファンに事前に知らせておいて、ニューリリースのムードが最高潮に達したときにカタログの他の部分に注意を引くことができます。
チャンスを逃さずアピール
楽曲が流行りに流行っていますか？今までになく話題になっていますか？Discovery Modeを活用すると、音楽のリーチをあっという間に広げることができます。カルチャーは電光石火のスピードで伝わります。Discovery Modeは、それに合わせて素早く決断できるように作られています。
ファンを再び活性化
伝説のアーティストにとって、Discovery Modeは、膨大なカタログの中の楽曲が再び日の目を見るきっかけとなります。再会ツアーや新しいコンピレーションで、あなたの音楽が再発見されるチャンスがあります。
達成をお祝い
When celebrating big moments in your career, encourage your fans to return to the songs that made everything possible. Select the songs you’d like to prioritize to reconnect with longtime fans and draw in new ones.1 / 4
Discovery Modeなら前払いのコストはなしそのため、どんなキャリアの段階や地域で活動するアーティストでも活用できます。アーティストやレーベルがDiscovery Modeに指定した楽曲が、Discovery Modeの対象となる機能で再生されると、手数料が発生します。 手数料は、それら一部のストリーミングで発生した収益の一定の割合として計算されます。このマーケティングコストは、Spotifyの今後の利用明細で差し引かれるため、現金で前払いするための予算は必要ありません。 テストでは、Discovery Modeの手数料だけで高い波及効果が生まれ、リスナーがアーティストのほかの作品を聴く可能性も上がることがわかっています。
Ryan Oakes
“インディーアーティストにとって、自分の音楽を売るためにどのように資金投入するべきかを把握するのは難しいことです。十分な資金を工面するのも簡単ではありません。Spotifyのこの新しい機能は、こうした問題を解決してくれます。このツールは、非常に的を絞ったターゲットリスナーにリーチし、生涯のファンになってもらうのに役立っています。結果を見れば、その効果は明らかです。レコードレーベルのように大きな予算がなくても、新しいファンにリーチするクリエイティブな方法を探しているなら、このツールを強くおすすめします。—Ryan Oakesアーティスト
“Discovery Modeを活用することで、世界で活躍するさまざまなアーティストの音楽を、エンゲージメントの高いリスナーや、潜在的なファンに国境なく紹介できます。その効果に強い関心をもった私たちのクライアントは、Discovery Modeをリリース戦略に取り入れています。Discovery Modeを包括的なデジタルキャンペーンの一環として導入すれば、アーティストの合計再生数、月間リスナー数、フォロワー数を効果的に増やせます。しかも、Spotify独自のプラットフォーム以外でも結果を伸ばすことができるのです。—Ben PattersonDowntown Artist & Label Servicesの社長
“BelieveはSpotify Discovery Modeをおすすめしています。このツールはとても革新的で、インディーアーティストにとって有用です。このプログラムが普及すれば、アーティストはより多くのコミュニティで音楽の宣伝活動を行い、メリットを得られるようになります。Discovery Modeは、世界中のアーティストの助けになっています。特に、これまで世界の音楽業界のステージに立つチャンスを平等に得られなかった地域のアーティストをサポートしているのです。また、初期テストでは、世界中で才能を発揮するBelieveやTuneCoreのアーティストが、Discovery Modeを活用してより多くの新規リスナーに音楽を届けられることを実際に観察できました。—Denis LadegaillerieBelieveのCEO
“Discovery Modeは、Hunter Hayesのサウンドの進化に合わせてリーチを拡大するうえで、効果的なツールです。Hunterの音楽を新しいファンに届ける方法を模索し続けていますが、このプラットフォームなら、無数の新規リスナーにHunterの音楽を発見してもらえます。オーディエンスの成長やエンゲージメントの全般を大幅に高められるんです。 —Valerie SizemoreHunter Hayesのマネージャー
“TuneCoreは、現代は世界中のインディーアーティストにとって今までになく良い時代だと考えています。アーティストの成功は、もはやラジオや従来の主流メディアに縛られません。アーティストが主導権を握るという、パラダイムシフトが起きているのです。そのため、マーケティングツールも、デジタル時代のアーティストのニーズに合わせて進化させる必要があります。Discovery Modeなら、外部エージェンシーを雇ったりメディアプレースメントに出資したりする予算がないアーティストでも活用できます。それだけではありません。リスナーに音楽を聴いてもらい魅力を直接伝えることで、リーチを最大化できることも大きなメリットです。音楽が魅力的であれば、Discovery Modeで新しいファンをたくさん獲得できるでしょう。—Andreea GleesonTuneCoreのCEO
“現在の音楽マーケットで新規オーディエンスにリーチするには、アーティストのオーディエンスに対して明らかな効果を生み出す手段が必要です。特に、最初の週に主な宣伝活動を終えてからは、目に見える成果を上げるのが難しくなります。Discovery Modeは、最も費用対効果の高いツールの一つです。マーケティングキャンペーン全体に取り入れることで、インディーアーティストは、オーディエンスを獲得し、有効な経済効果を得られるのです。 —Jeremy GruberFriends At Workのデジタル部門責任者
“Discovery Modeは、画期的な音楽マーケティングツールです。前払いの予算が必要ないんです。Discovery Modeを活用すれば、あらゆるレベルのインディーアーティストが、まったく新しい方法で新規ファンにリーチできます。—Philip KaplanDistroKidのCEO
“私にとって、Discovery Modeは革新的なツールです。このツールを使うことで、Spotifyでリスナーに音楽を見つけて聴いてもらえる可能性が通常より格段にアップします。実際の結果も、すばらしいものでした。Spotifyで新規リスナーにリーチし、SNSで多くのフォロワーを新たに獲得できただけでなく、楽曲の再生数やチケットの販売数も増加したんです。本当に驚きました。Discovery Modeを絶対に利用するべきです。—Sam Riggsアーティスト
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