Discovery Mode
次のファンとの出会い
Discovery Modeは、アーティストと音楽マーケター向けのツールであり、最高のタイミングで新規リスナーにリーチするのに役立ちます。
Spotify for Artistsでキャンペーンを作成する方法をチェック
あなたのトラックを優先的に見つけてもらう
Discovery Modeでは、アーティストやレーベルが優先する楽曲を指定すると、Spotifyのシステムによってそのシグナルが、パーソナライズされたリスニングセッションを判別するアルゴリズムに追加されます。このシグナルは、指定した楽曲がおすすめとして紹介される可能性を高めるものです (それを保証するものではありません)。
ただし、実際に効果があるかどうかは、その音楽をファンに気に入ってもらえるかどうかにもかかっています。Spotifyでは、Discovery Modeに指定された楽曲を含め、リスナーが特定の楽曲に興味を示さなかった場合、その情報を収集し、それを基に今後おすすめする楽曲を判断しています。リスナーに合った楽曲を届けることが重要なのです。
パーソナライズされたおすすめでアプローチ
現在Spotifyでは、新しい音楽との出会いの33%が、アルゴリズムによって作成されるパーソナライズされたおすすめから生まれています。Discovery Modeでは、アーティストとそのチームが、優先したい楽曲のシグナルを、Radioと自動再生の2種類のパーソナライズされたコンテキストで追加できます。
興味を示しやすいリスナーにリーチして、ファンベースを構築
Discovery Modeでは、ファンベースの長期的な成長が期待できます。統計モデリングでは、アーティストがDiscovery Modeを使用した場合、最初の1ヶ月で平均してセーブ数は50％増加し、さらにユーザーのプレイリストへの追加数は44%、フォロワー数は37%も増加しました。
海外で新しいファンを増やそう
現在のデータによれば、Discovery Modeを適用した楽曲によって生まれる新しいアーティストとの出会いの58%は、そのアーティストが拠点とする国以外に住んでいるリスナーのものです。また、Discovery Modeを適用した楽曲は、キャンペーン期間中に平均して100のマーケットで再生されます。
Spotify for Artistsの90以上のマーケットで利用可能に
Discovery ModeをSpotify for Artistsから直接利用できるようになりました。対象となるのは、提携ディストリビューターを通じて楽曲を配信しているアーティストです。レーベルは引き続き、Spotifyのパートナーシップチームを通してDiscovery Modeにアクセスできます。詳しくは、ビデオをご覧ください。
優先順位を明確に
Spotifyによってリスナーがアーティストを発見するケースは、毎月160億件に上ります。つまり、月に160億回、ファンは今まで聴いたことのないアーティストのコンテンツをSpotifyで聴いているのです。Spotifyでパーソナライズされるおすすめには何千件ものシグナルが取り込まれますが、現在のところ、おすすめは番組のスターであるべきアーティストの声を反映したものとなっていません。
Spotifyは、パーソナライズされたおすすめには、アーティストの意見も反映させるべきだと考えています。これには、アーティストが定める優先順位や、その音楽に対する本人の評価などが含まれます。アーティストは、成果に合わせてDiscovery Modeのオンオフを切り替えて、いつでもコントロールできます。
結局のところ、アーティストが大切にしているものを一番よく知っているのはその本人なのです。アーティストがDiscovery Modeを活用してどのように目標を達成できるのか、いくつかの例をご覧ください。
ニューリリースの準備をするときにオンにする
Discovery Modeをニューリリースの展開戦略と連動させることができます。この機能を使うと、ベストトラックをファンに事前に知らせておいて、ニューリリースのムードが最高潮に達したときにカタログの他の部分に注意を引くことができます。
ここぞというタイミングでオンにする
楽曲が流行りに流行っていますか？今までになく話題になっていますか？Discovery Modeを活用すると、音楽のリーチをあっという間に広げることができます。カルチャーは電光石火のスピードで伝わります。Discovery Modeは、それに合わせて素早く決断できるように作られています。
ファンを再び活性化させるときにオンにする
伝説のアーティストにとって、Discovery Modeは、膨大なカタログの中の楽曲が再び日の目を見るきっかけとなります。再会ツアーや新しいコンピレーションで、あなたの音楽が再発見されるチャンスがあります。
マイルストーンを祝うときにオンにする
キャリアの大きな節目を祝うときは、すべてのことを可能にしてくれた楽曲をもう一度聴いてみるようファンに促してください。優先したい楽曲を選ぶだけで、長年のファンとの再会や新しいファンの獲得につながります。
あらゆる規模の楽曲に対応
Discovery Modeは、ほかのツールと違います。前払いのコストなしで使えるのです。
誰でも利用できるツール
ほかの音楽マーケター用ツールとは異なり、Discovery Modeは前払いのコストがかかりません。そのため、どんなキャリアの段階や地域で活動するアーティストでも活用できます。すべての人が利用できるツールなのです。お支払いの方法は以下の通りです。
利用方法
アーティストがDiscovery Modeに指定した楽曲が、プラットフォームでDiscovery Modeの適用されたエリアから再生されると、手数料が発生します。同じ楽曲がプラットフォームのほかのエリアで再生されても、手数料はかかりません。
前払いのコストなし
手数料は、それら一部のストリーミングで発生した収益の一定の割合として計算されます。このマーケティングコストは、Spotifyの今後の利用明細で差し引かれるため、現金で前払いするための予算は必要ありません。
より見つけてもらいやすく
テストでは、Discovery Modeの手数料だけで高い波及効果が生まれ、リスナーがアーティストのほかの作品を聴く可能性も上がることがわかっています。楽曲をDiscovery Modeにオプトインして最初の1ヶ月間は、Radioと自動再生で楽曲が再生されることで、Spotifyのほかのエリアでの再生数も自然と増加することが多いようです。
パートナーの感想
Discovery Modeを使用している多数のアーティストや、さまざまなレーベル、ディストリビューターから、良いフィードバックをいただいています。パートナーの感想をご覧ください。
Discovery Modeを活用することで、世界で活躍するさまざまなアーティストの音楽を、エンゲージメントの高いリスナーや、潜在的なファンに国境なく紹介できます。その効果に強い関心をもった私たちのクライアントは、Discovery Modeをリリース戦略に取り入れています。Discovery Modeを包括的なデジタルキャンペーンの一環として導入すれば、アーティストの合計再生数、月間リスナー数、フォロワー数を効果的に増やせます。しかも、Spotify独自のプラットフォーム以外でも結果を伸ばすことができるのです。
Downtown Artist & Label Servicesの社長
BelieveはSpotify Discovery Modeをおすすめしています。このツールはとても革新的で、インディーアーティストにとって有用です。このプログラムが普及すれば、アーティストはより多くのコミュニティで音楽の宣伝活動を行い、メリットを得られるようになります。Discovery Modeは、世界中のアーティストの助けになっています。特に、これまで世界の音楽業界のステージに立つチャンスを平等に得られなかった地域のアーティストをサポートしているのです。また、初期テストでは、世界中で才能を発揮するBelieveやTuneCoreのアーティストが、Discovery Modeを活用してより多くの新規リスナーに音楽を届けられることを実際に観察できました。
BelieveのCEO
Discovery Modeは、Hunter Hayesのサウンドの進化に合わせてリーチを拡大するうえで、効果的なツールです。Hunterの音楽を新しいファンに届ける方法を模索し続けていますが、このプラットフォームなら、無数の新規リスナーにHunterの音楽を発見してもらえます。オーディエンスの成長やエンゲージメントの全般を大幅に高められるんです。
Hunter Hayesのマネージャー
TuneCoreは、現代は世界中のインディーアーティストにとって今までになく良い時代だと考えています。アーティストの成功は、もはやラジオや従来の主流メディアに縛られません。アーティストが主導権を握るという、パラダイムシフトが起きているのです。そのため、マーケティングツールも、デジタル時代のアーティストのニーズに合わせて進化させる必要があります。Discovery Modeなら、外部エージェンシーを雇ったりメディアプレースメントに出資したりする予算がないアーティストでも活用できます。それだけではありません。リスナーに音楽を聴いてもらい魅力を直接伝えることで、リーチを最大化できることも大きなメリットです。音楽が魅力的であれば、Discovery Modeで新しいファンをたくさん獲得できるでしょう。
TuneCoreのCEO
現在の音楽マーケットで新規オーディエンスにリーチするには、アーティストのオーディエンスに対して明らかな効果を生み出す手段が必要です。特に、最初の週に主な宣伝活動を終えてからは、目に見える成果を上げるのが難しくなります。Discovery Modeは、最も費用対効果の高いツールの一つです。マーケティングキャンペーン全体に取り入れることで、インディーアーティストは、オーディエンスを獲得し、有効な経済効果を得られるのです。
Friends At Workのデジタル部門責任者
Discovery Modeは、画期的な音楽マーケティングツールです。前払いの予算が必要ないんです。Discovery Modeを活用すれば、あらゆるレベルのインディーアーティストが、まったく新しい方法で新規ファンにリーチできます。
DistroKidのCEO
私にとって、Discovery Modeは革新的なツールです。このツールを使うことで、Spotifyでリスナーに音楽を見つけて聴いてもらえる可能性が通常より格段にアップします。実際の結果も、すばらしいものでした。Spotifyで新規リスナーにリーチし、SNSで多くのフォロワーを新たに獲得できただけでなく、楽曲の再生数やチケットの販売数も増加したんです。本当に驚きました。Discovery Modeを絶対に利用するべきです。
アーティスト
インディーアーティストにとって、自分の音楽を売るためにどのように資金投入するべきかを把握するのは難しいことです。十分な資金を工面するのも簡単ではありません。Spotifyのこの新しい機能は、こうした問題を解決してくれます。このツールは、非常に的を絞ったターゲットリスナーにリーチし、生涯のファンになってもらうのに役立っています。結果を見れば、その効果は明らかです。レコードレーベルのように大きな予算がなくても、新しいファンにリーチするクリエイティブな方法を探しているなら、このツールを強くおすすめします。
アーティスト
成功事例
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