Showcase는 음악 마케팅을 위한 최신 도구입니다. Showcase를 사용하여 Spotify 홈에서 여러분이 원하는 발매 음악을 원하는 시기에 도달하고자 하는 리스너에게 홍보할 수 있습니다.
Spotify for Artists에서는 스트리밍이 발생하는 곳에서 아티스트와 팀이 음악을 홍보할 수 있는 도구를 만들고 있습니다. 현재 Marquee를 사용하면 앱을 열자마자 여러분의 최신 음악을 리스너에게 소개할 수 있고, 플레이리스트에 음악 소개하기를 사용하면 미발표곡을 Spotify 에디터에게 전달하여 에디토리얼 프로그래밍 심사를 받을 수 있습니다.
하지만 아티스트와 팀은 적절한 시기에 적절한 팬에게 적절한 음악을 표시할 수 있는 유연한 옵션을 사용하길 원합니다. 예를 들어 인기 상승 곡으로 새로운 리스너에게 도달하거나 기념 앨범으로 슈퍼 리스너의 참여를 유도하거나 투어 알림을 보내며 이전에 능동적 타겟에 속했던 리스너를 타겟팅하면서 말이죠.
카탈로그 음악의 인기가 높아지면서 팬층 구축과 유지의 필수적 요소로서 작업물에 새로운 활력을 불어넣는 부분 또한 점점 더 중요해지고 있습니다. 2020년부터 2022년까지 Spotify의 글로벌 주간 인기 곡 차트에서 18개월 넘게 카탈로그가 차지하는 비율은 155% 증가했습니다. 최신 음악 홍보도 여전히 중요하지만, 발매 순간에만 중요한 것은 아닙니다. 곡이 발매된 첫해 동안의 스트리밍 중 평균 75%가 발매 1개월 이후 이루어지죠.
그래서 Spotify는 새로운 캠페인 도구인 Showcase를 만들어 중요한 순간에 적절한 리스너에게 새로운 음악 및 카탈로그 음악을 소개할 수 있는 더욱 더 많은 방법을 아티스트와 팀에게 제공하고 있습니다. Showcase를 사용하면 홈에서 바로 음악을 홍보하여 이전에는 불가능했던 방식으로 팬을 확보할 수 있습니다.
Showcase란 무엇이며 어떤 원리로 작동하나요?
Showcase는 스폰서 추천 기능으로, 언제든지 Spotify의 잠재적 리스너에게 최신 발매 음악에서 오래된 곡까지, 모든 음악을 공유할 수 있습니다. Showcase는 Spotify의 홈 상단에 모바일 배너로 표시됩니다. 홈은 Spotify에서 사람들이 가장 많이 방문하는 장소이자 수백만 명의 리스너가 무엇을 들을지 고민하러 오고, 매일 수십억 건의 스트리밍이 발생하는 곳이죠. 게다가 Showcase를 본 사람은 홍보 중인 최신 음악을 스트리밍할 가능성이 평균적으로 6배 높습니다.
또한 Showcase를 사용하면 아티스트와 팀은 동일한 발매 음악에 대해 여러 캠페인을 예약할 수 있습니다. 예를 들어 여러 캠페인을 통해 싱글, EP 또는 앨범을 집중 조명하여 다양한 목표를 달성하고 각기 다른 시장이나 리스너 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다.
다음은 Showcase를 통해 새롭고 의미 있는 방식으로 타겟을 확보할 수 있는 방법에 관한 몇 가지 예시입니다.
- 이전에 즐겨 들었던 곡으로 발매 예정 음악에 대한 팬들의 기대감 높이기
- 새로운 리스너에게 여러 휴일 및 연말연시에 어울리는 히트곡 소개하기
- 최신 음악을 통해 한동안 도달하지 못했던 리스너의 재참여 유도하기
목표가 무엇이든 Showcase는 여러분의 음악과 커리어에 가장 도움이 되는 순간에 타겟을 구축할 수 있는 도구입니다.
내 음악을 집중 조명하기에 가장 좋은 순간은 언제인가요?
Showcase를 사용하면 언제든지 음악을 홍보할 수 있으니 홈에서 음악을 홍보하기에 너무 늦었다고 생각하지 마세요. 또한 헤드라인을 추가하여 홍보 중인 음악에 대한 유용한 배경 정보를 리스너에게 제공할 수 있습니다. 다음은 헤드라인 및 헤드라인 사용법에 관한 몇 가지 예입니다.
최신 음악 발매 예정
헤드라인을 통해 기존 음악을 홍보하며 사전 발매에 대한 기대감을 활용하세요. 그래야 타겟의 기대감을 높이면서 새로운 음악을 확인하도록 알릴 수 있습니다.
최신 음악
새로운 음악이 발매되면 헤드라인을 사용하여 많은 관심을 끌어보세요. 최신 음악을 홍보하기 위해 Showcase와 함께 Marquee를 사용하거나 두 가지 도구 중 하나만 사용할 수도 있습니다.
최신 발매 음악
발매 후 관심이 서서히 줄어들면 헤드라인을 사용하여 홍보 주기를 연장하고 잠재적 팬들이 여러분의 최신 음악을 가장 먼저 떠올릴 수 있게 하세요.
공연 일정
아티스트 프로필의 티켓 및 지금 재생 중 화면에서 새로운 투어에 대한 기대감을 높이고 관심을 불러일으키고 싶으신가요? 해당 옵션을 사용하면 리스너가 여러분의 라이브 공연을 보기 전에 참여를 유도할 수 있습니다.
발매일 기념
헤드라인을 사용하여 불후의 발매 음악과 관련된 중요한 기념일을 축하하고 리스너에게 여러분의 음악을 다시 즐길 이유를 선사하세요.
요즘 유행하는 음악
음악의 인기가 상승하는 일은 보기만 해도 설레죠. 해당 옵션을 사용하면 인기 상승의 순간을 포착하고 상승세를 구축하여 여러분의 음악에 새로운 리스너를 끌어들일 수 있습니다.
계절과 어울리는 음악
휴일/연말연시 또는 특별한 날에 어울리는 곡을 홍보하기에 아주 효과적인 방법입니다. 으스스한 분위기의 곡, 축제 때 즐겨 듣는 곡 또는 밸런타인데이를 맞아 새롭게 선보이는 사랑 노래 등 모두 '계절과 어울리는 곡'에 해당합니다.
중요한 것은 음악에 있어 가장 중요한 헤드라인(그리고 특정 시기)을 자유롭게 선택할 수 있다는 점입니다.
Showcase로 도달할 수 있는 대상은 누구인가요?
Showcase를 사용하면 30개 이상의 시장에서 리스너에게 도달하여 글로벌 팬층을 늘릴 수 있습니다. 캠페인은 기본적으로 이전에 여러분의 음악을 스트리밍한 적 있는 리스너와 여러분의 음악을 처음 듣는 사람들을 포함하여 발매 음악을 스트리밍할 가능성이 가장 높은 리스너에게 도달합니다. 또한 실제 스트리밍 행동을 기반으로 타겟의 특정 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다.
능동적 타겟
이들은 최근 28일 동안 여러분의 음악을 의도적으로 찾아 스트리밍한 리스너에 해당하며 아티스트 프로필, 앨범, 발매 음악 페이지를 비롯해 자신의 라이브러리 및 플레이리스트와 같은 활성 소스에서 발생한 스트리밍이 여기에 포함됩니다. 능동적 타겟은 세 가지 세그먼트로 나뉩니다.
슈퍼 리스너: 최근 28일 동안 가장 열성적으로 내 음악을 스트리밍한 능동적 리스너에 해당하며, 앞으로도 음악 스트리밍을 이어갈 가능성이 높은 리스너 그룹입니다.
평균 리스너: 최근 28일 동안 여러분의 음악을 의도적으로 찾아 여러 번 스트리밍한 능동적 리스너에 해당하며, 슈퍼 리스너로 발전할 수 있는 잠재성을 가진 리스너 그룹입니다.
라이트 리스너: 최근 28일 동안 여러분의 음악을 의도적으로 찾아 한 번 또는 몇 번 스트리밍한 능동적 리스너에 해당하며, 평균 리스너로 발전할 수 있는 잠재성을 가진 리스너 그룹입니다.
이전의 능동적 타겟
이전에는 능동적 타겟이었으나 음악을 의도적으로 스트리밍하지 않은 기간이 최소 28일 이상 지난 리스너를 의미합니다. 이러한 리스너는 프로그래밍된 소스에서 여전히 음악을 스트리밍하고 있을 수도 있습니다.
프로그래밍된 타겟
지난 2년 동안 에디터 플레이리스트, 새 위클리 추천곡, 라디오 및 자동 재생 또는 다른 리스너의 플레이리스트 등의 프로그래밍된 소스에서만 내 음악을 최소 1회 이상 스트리밍한 리스너입니다.
잠재적 타겟
현재 전체 타겟에 해당하지 않는 리스너입니다. 리스너의 청취 습관에 따르면 홍보 중인 회원님의 발매 음악을 스트리밍할 수도 있습니다.
Showcase 보고는 어떤 원리로 작동하나요?
캠페인이 시작되고 24시간이 지나면 상세 보고에 액세스하여 캠페인이 홍보 중인 최신 음악 및 카탈로그 내 다른 곡에 대한 참여를 어떻게 유도했는지 확인할 수 있습니다.
Showcase를 본 사람들이 홍보 중인 최신 음악을 스트리밍할 가능성이 6배 높다는 사실은 앞에서도 이야기했지만, 그 효과는 최초의 청취 이후에서도 확인할 수 있습니다. Spotify의 보고 지표는 시간이 지남에 따라 캠페인이 어떻게 타겟을 늘리고 팬층을 넓히는지를 측정합니다. 마케팅 목표가 타겟 참여, 재활성화 및 성장 중 어떤 것이든 Showcase 보고는 어떻게 캠페인을 통해 자극받은 리스너, 다시 관심을 보이는 리스너 및 신규 능동적 리스너가 늘어났는지를 추적하며 마케팅 목표의 달성 여부를 측정합니다.
다음은 각 지표에 대한 자세한 설명입니다.
자극받은 리스너: 능동적 타겟에 속해 있으면서 캠페인을 본 후 처음으로 홍보 중인 최신 음악을 의도적으로 스트리밍한 리스너입니다.
복귀한 리스너: 홍보 중인 최신 음악을 의도적으로 스트리밍한 후 능동적 타겟에 다시 합류한 리스너입니다.
신규 능동적 리스너: 홍보 중인 최신 음악을 의도적으로 스트리밍하여 처음으로 능동적 타겟에 합류한 리스너입니다. 여기에는 최근 2년 동안 여러분의 음악을 어디에서도 스트리밍하지 않은 신규 리스너 가 포함됩니다.
마지막으로 저장 횟수, 플레이리스트에 추가된 횟수 및 의향률 지표가 실시간으로 강조됨으로써 Showcase 보고를 통해 장기적으로 리스너가 여러분의 음악을 스트리밍하려는 의도를 파악할 수 있습니다. 연구에 따르면 사람들이 음악을 저장하고 플레이리스트에 추가하는 행동은 6개월 후 해당 아티스트의 스트리밍이 250% 증가한 것과 관계가 있다고 합니다.
캠페인 예산은 어떻게 설정하나요?
Spotify for Artists를 통해 예약하는 경우 Showcase 캠페인의 예산은 $100부터 시작되며, 캠페인은 모든 예산을 지출하는 시점 또는 캠페인이 시작되고 14일이 되는 시점까지 진행됩니다. Showcase는 클릭당 비용($0.40부터 시작) 기준으로 가격이 책정되기 때문에 사람들이 실제로 Showcase를 클릭할 때만 예산이 사용됩니다.
Showcase는 지난 21일 동안 홍보 중인 최신 음악을 이미 의도적으로 스트리밍한 사람들을 필터링하여 지출의 가치를 극대화합니다. 따라서 캠페인 기간에는 여러분의 음악을 아직 듣지 않은 사람들을 대상으로 홍보가 진행됩니다.
Showcase 캠페인은 어떻게 진행하나요?
Showcase 캠페인을 예약하려면 아티스트는 해당 기능을 사용할 수 있는 타겟 시장 중 최소 하나 이상에서 최근 28일 동안 최소 1,000회 이상의 스트리밍 횟수를 보유하고 있어야 하며, 아티스트 팀의 청구 국가가 Showcase를 구매할 수 있는 국가로 설정되어 있어야 합니다.
해당 요구 사항을 충족한다면 캠페인을 예약할 수 있도록 팀 관리자에게 다음과 같은 간단한 단계를 따르도록 요청하세요.
- 데스크톱에서 Spotify for Artists 대시보드에 로그인하고 캠페인 탭으로 이동합니다.
- Showcase 탭을 찾습니다.
- 캠페인에 적합한 신곡을 선택합니다.
- 안내에 따라 캠페인을 설정하면 곧 예약이 가능해집니다.
앞으로 저희는 몇 달 걸쳐 전 세계의 더 많은 아티스트가 Showcase를 이용할 수 있도록 계속해서 서비스 범위를 확대할 예정입니다. 원하는 시기에 원하는 발매 음악에 맞춤형 전략을 적용하고 Showcase를 통해 홈에서 바로 음악을 홍보할 수 있도록 더 많은 업데이트 소식을 공유해 드리겠습니다.
