Het is altijd fijn om te zien hoe artiesten succes bereiken met Campaign Kit, onze set tools die is ontwikkeld om muziek nog populairder te maken en meer fans te krijgen op het platform waar luisteraars streamen.

We spraken met zeven artiesten en hun teams over hoe ze Campaign Kit (d.w.z. playlists pitchen, Discovery Mode, Marquee en sindskort Showcase) gebruikten. We hebben hun inspirerende verhalen vastgelegd in korte casestudy's.

Onze conclusie? Het wordt pas echt interessant wanneer je tools koppelt. Uit ons onderzoek blijkt bijvoorbeeld dat nieuwe releases die alleen met Marquee zijn gepromoot gemiddeld 8x meer nieuwe, actieve luisteraars hebben. En die toename is nog sterker als je meer tools gebruikt, ongeacht hoeveel je uitgeeft. Gemiddeld hebben nieuwe releases die zijn gepromoot met Marquee en daarna met Showcase 40x meer nieuwe, actieve luisteraars: dat is 5x meer dan bij 1 tool.

Lees verder om te ontdekken hoe Campaign Kit je muziek nog duidelijker op de kaart zet.

Hoe NERIAH haar debuutalbum en luxe albums een boost gaf

Popartieste NERIAH gebruikte samen met haar team van Lowly & Create Music Group Campaign Kit om een reeks belangrijke marketingmomenten te creëren voordat haar debuutalbum Cause of Death uitkwam. Hun doel? Zorgen dat passieve luisteraars trouwe fans worden door voor meer betrokkenheid te zorgen in de releasecyclus van het album.

Voorbereiding

Vóór de release wist het team een constante stroom nieuwe luisteraars binnen te halen door gemiddeld 20 nummers per maand te selecteren voor Discovery Mode. Met deze strategie bereikten ze bijna een half miljoen nieuwe luisteraars in de drie maanden vóór de lancering van het album: dat is bijna 25% van haar luisteraars in die periode.

Fans enthousiast maken

Tegelijkertijd warmden ze fans op voor het hele album. Hiervoor gebruikten ze Marquee. Daarmee promootten ze drie singles op rij bij actieve en voorheen actieve luisteraars.

De hype groter maken

Toen Cause of Death uitkwam, werden achtereenvolgens Marquee- en Showcase-campagnes gestart om ervoor te zorgen dat fans betrokken bleven voor de aankomende, deluxe versie van het album, dat een paar weken later zou worden uitgebracht. "We wisten dat we op de releasedag luisteraars wilden binnenhalen met Marquee. Vervolgens wilden we het momentum vasthouden en een reclamebordeffect creëren met Showcase", zegt Mat Herbers, Senior Director of Marketing bij Lowly & Create Music Group.

Ten slotte lanceerden ze een Showcase-campagne om het deluxe album te promoten en meer luisteraars te krijgen, waarbij ze mensen die voorheen luisterden bereikten met de headline 'Nieuwe muziek'. "Showcase zorgde voor een moment van zichtbaarheid voor het deluxe album", vertelt Herbers. "Daar gaat het bij ons om, fans bereiken."

Door Campaign Kit-tools strategisch en in de juiste volgorde te gebruiken, bereikten NERIAH en haar team hun doel om een trouwe fanbase te ontwikkelen die bijna vier keer vaker streamde dan haar andere luisteraars.

Hoe Money Man momentum voor zijn tour opbouwde

Hiphop-artiest Money Man en zijn team van EMPIRE gebruikten Showcase, een onderdeel van de Campaign Kit, voor zijn nieuwe single Tangled om enthousiaste luisteraars aan te moedigen om zijn optredens van de Purple Heart Tour bij te wonen. Als resultaat van de campagne sloeg één op de vier luisteraars de single op, of luisteraars voegden de single toe aan een playlist zodat ze hem later konden streamen.

Voor Money Man gaat touren om onvergetelijke momenten met zijn grootste fans te creëren: via muziek en cadeaus aan fans, wat past bij zijn manier van denken over financiële vrijheid (hij staat erom bekend dat hij designertassen aan fans geeft wanneer hij op het podium staat). "Ik probeer om contact te leggen met fans en een diepere band met ze op te bouwen. Ze blijven hun hele leven fan, zijn een leven lang luisteraar en leveren een levenslange bijdrage", zegt Money Man wanneer er naar zijn tour wordt gevraagd.

Enthousiaste luisteraars naar de huidige tour krijgen

Terwijl de tour al bezig was, zette het team van Money Man een Showcase op met de headline 'On tour' (Op tour) en richtte die op zijn meest trouwe fans (enthousiaste luisteraars). "De headline 'On tour' was voor ons echt een trigger waarbij we dachten 'natuurlijk, dit werkt'", zegt Ethan Sacré, Director of Digital Strategy bij EMPIRE. "We wilden dat meer fans zijn shows zouden bezoeken en we wisten dat enthousiaste luisteraars meer interesse zouden hebben in Money Mans profiel en live-evenementen. Meer streams en betrokkenheid voor de single waren voor ons gewoon een extra".

"Ik zal alle mogelijkheden van Spotify benutten om mijn muziek te promoten", zegt Money Man. "Tools zoals Showcase zijn erg belangrijk voor me, omdat ik er mijn meest waardevolle luisteraars mee kan bereiken".

Hoe Jillian Rossi een mijlpaal in het aantal streams behaalde

Met Campaign Kit lukte het popartieste Jillian Rossi en haar voormalig manager om hun ultieme doel van 100 miljoen streams voor haar album Never Fully Loved te bereiken. Dit album bestond uit zowel nieuwe muziek als haar populairste hits. Hun strategie: Discovery Mode gebruiken om nieuwe luisteraars te vinden en Marquee en Showcase gebruiken om oude luisteraars terug te krijgen in haar actieve publiek, zodat ze keer op keer blijven luisteren.

Publiek uitbreiden

Voor de lancering van het album kozen Jillian Rossi en haar team nummers uit voor Discovery Mode en gebruikten ze Marquee om drie singles te promoten via de watervalmethode, waarbij ze zich richten op incidentele, regelmatige en voorheen actieve luisteraars. "Enkele nummers van het aankomende album waren al viraal gegaan, dus gebruikten we Marquee om oude fans die misschien waren gestopt met luisteren of niet in de gaten hadden dat zij een nieuw album ging uitbrengen actief te krijgen" zegt Noah Broxmeyer, Jillians voormalig manager. "We wilden dat ze zouden denken 'oh, ik herinner me dat' en dat ze daarna de nieuwe muziek zouden streamen".

Haar actieve publiek ontwikkelen bleek een succes: na 30 dagen streamden luisteraars die de Marquee voor de single Bare Minimum hadden gezien ongeveer 30 keer vaker dan vergelijkbare luisteraars die de campagne niet hadden gezien. En het streamen gaat nog steeds door: haar actieve publiek is sinds juli 2024 maar 2% van haar totale publiek, maar het is verantwoordelijk voor meer dan 50% van haar maandelijkse streams.

De week van de release onder de aandacht brengen

In de week van de release voerde het team Showcase- en Marquee-campagnes uit die elkaar overlapten. Het team begon met Showcase om de organische hype met de headline 'Getting buzz' (Viral vibes) verder te versterken. "We gebruikten eerst Showcase, omdat we wilden dat de headline samenviel met het viraal gaan van de nummers toen de artieste zichzelf al begon te promoten op sociale media", vertelt Broxmeyer. "Met Marquee wisten we die hype in de weken daarna echt voort te zetten".

En omdat de Marquee-campagne was gericht op luisteraars die nog niet actief streamden, bereikte deze een optimale hoeveelheid geïnteresseerden voor haar muziek.

Ontdekking op de lange termijn stimuleren

Na de release zorgden Jillian Rossi en haar team ervoor dat luisteraars betrokken bleven bij het album en dat het album in het geheugen zou blijven door verschillende nummers ervan aan Discovery Mode toe te voegen.

Door Campaign Kit te gebruiken in haar releasestrategie haalden Rossi en haar team niet alleen nieuwe luisteraars binnen, maar activeerden ze ook haar actieve publiek. Dit hielp haar om haar streamingdoelen te bereiken.

Hoe Jay Wheeler een wereldwijde fanbase bereikte

In 2023 gebruikten Latin-artiest Jay Wheeler en zijn team bij EMPIRE Marquee om een wereldwijd publiek te bereiken voor twee albums: Emociones 1.5 en TRAPPii. Het resultaat? De muziek werd bijna 300.000 keer opgeslagen en aan playlists toegevoegd. Dat is bijna 15% van het totale aantal opgeslagen en aan playlists toegevoegde nummers tijdens de campagneperiode in negen belangrijke markten.

Het team volgde een solide formule: Marquee koppelen aan singles via de watervalmethode om de band met luisteraars te versterken en daarna alles op alles zetten met campagnes voor de albumrelease. Maar het echte succes werd bereikt dankzij de perfecte afstemming van globale targeting via Marquee op het unieke geluid van elke release.

De basis voor succes leggen

Voor de release van Emociones 1.5 richtte het team zich op luisteraars in markten zoals Brazilië, Chili en Mexico. Het team gebruikte zowel het album als de onderscheidende single Pacto (ft. Luar La L). Door de single met zijn nieuwe Latin-trap-sound apart uit te lichten, werd de basis gelegd voor het daaropvolgende album TRAPPii van Jay.

Alles op alles met nieuwe markten

Nadat TRAPPii enkele maanden later uitkwam, nam het team een paar strategische beslissingen om Jay's Latin-trap-vibe optimaal te benutten. Eerst gebruikten ze Playlists pitchen om gegevens over muzikale invloeden van het gelijknamige nummer 'TRAPii' te delen met Spotify-editors, waardoor het nummer uiteindelijk in de playlist Trap Land van Spotify werd geplaatst. Daarna stemden ze hun Marquee-doelgroepen af op de regio's waar Latin-trap al populair was. "Net als Pacto bestaat TRAPii uit stevigere Latin-trap", zegt Alán Hensley, Marketing Director, A&R, bij EMPIRE. "Met Marquee konden we in markten zoals Argentinië muziek promoten zonder eerst heel veel onderzoek te doen."

De resultaten waren indrukwekkend: bijna één op de vier Marquee-luisteraars sloeg een nummer op of voegde het nummer toe aan een playlist om het later te kunnen luisteren en de nummers ontvingen bijna 100.000 streams in Trap Land.

Door de juiste muziek bij de juiste luisteraars te krijgen, zorgden Jay Wheeler en zijn team voor veel betrokken luisteraars en konden ze de toon zetten voor wereldwijd succes met de release.

Hoe Khalia nieuw publiek bereikte met samenwerkingen

Na een succesvolle samenwerking voor een single die haar muziek onder een nieuw publiek bekend maakte, gebruikte reggae-artieste Khalia en haar team bij Ineffable Records Campaign Kit om haar EP Stay True bij nieuwe luisteraars onder de aandacht te brengen. Deze strategie had effect, want Marquee-luisteraars bleven haar muziek bijna één maand na de release gemiddeld zes keer vaker streamen dan andere luisteraars.

De hype opbouwen

In de zomer van 2023 gebruikte Khalia en haar team Marquee om de hype zo groot mogelijk te maken voor haar samenwerking met mede-reggae-artiest Collie Buddz voor High, de single die genomineerd is voor een Grammy. Omdat de luisteraars van Collie Buddz ook de Marquee zagen, ontstond er meer aandacht voor Khalia's muziek bij een nieuwe fanbase.

Bovendien werd de veelgeprezen single na het pitchen in Spotify's playlist Summer Sunshine Reggae geplaatst, waar die perfect in past.

Releases via de watervalmethode

In aanloop naar het uitbrengen van de EP promootte het team van Khalia een aantal singles op rij met Marquee en Showcase in zeven markten. Sommige singles waren samenwerkingen met artiesten zoals Shaggy en Tanya Stephens. Het publiek van Khalia bleef dankzij haar campagnes groeien en alles stond klaar voor een succesvolle EP-release. "No Answer was een samenwerking met Tanya Stephens. Zij heeft een grote fanbase waar Khalia van kan profiteren, omdat ze allebei vrouwelijke Jamaicaanse artiesten zijn", zegt Adam Gross, President bij Ineffable Records. "We hebben ons gericht op enthousiaste en regelmatige luisteraars, omdat we de fanatiekste fans van beide artiesten wilden bereiken die ná de release waarschijnlijk zouden blijven luisteren".

Volop profiteren van de releaseweek

In de week van de release zette Marquee Stay True in de spotlights bij luisteraars in dezelfde zeven markten als waar de reeks singles was uitgebracht. De campagne was een succes bij een op de drie luisteraars. Zij sloegen een nummer van de EP op of voegden het toe aan een playlist om later te streamen.

Goede cijfers behouden

Om seizoensdips in december tegen te gaan, voegde het team van Khalia strategisch zes nummers van de EP toe aan Discovery Mode. Dit zorgde voor een streamingtoename van meer dan 440%. "December kan een moeilijke tijd zijn voor artiesten en producers, vooral wat betreft muziek met zomer vibes", vertelt Grossi. "Met Discovery Mode kunnen we nieuwe fans tijdens de seizoensdip blijven bereiken".

Omdat met Campaign Kit zowel bestaand als nieuw publiek kan worden bereikt bij samenwerkende artiesten kon Khalia met haar team de fanbase met succes uitbreiden.

Hoe Luis R Conriquez hoog de hitlijsten binnenkwam

Latin-artiest Luis R Conriquez en zijn team van Downtown Music gebruikten Campaign Kit om hun hitlijstdoelen voor het nieuwe album Corridos Bélicos, Vol. IV te halen. Ze haalden uitstekende resultaten door Marquee en Showcase te combineren. De nummers werden bijna 2 miljoen keer opgeslagen en aan playlists toegevoegd en werden 10 miljoen keer gestreamd. Daarnaast bereikte het album de vijfde plek in de Billboard-hitlijst Top Latin Albums en staat het momenteel op de dertiende plek in Topalbums Mexico van Spotify.

Inspelen op hypes

In de week van de release richtte het team zich op luisteraars in de twee streamingmarkten waar Luis het het beste doet: de Verenigde Staten en Mexico. Het team voerde twee dagen voor de release een Marquee-campagne uit om al in een vroeg stadium een grootse entree te maken. Ze vulden deze aan met een Showcase-campagne die twee weken later begon. Met de strategie wilden het team de interesse van waardevolle luisteraars vasthouden. Hiervoor gebruikte het de Showcase-headline 'You might like' (Misschien vind je dit ook leuk). "Met Marquee herinnerden we luisteraars eraan dat het fantastische album eindelijk uit was en dat Luis echt talent heeft", zegt Geoffrey Halliday, VP van Marketing bij Downtown Artist & Label Services.

Uitpakken met een deluxe versie

Voor de albumrelease van de deluxe versie met 11 nieuwe nummers werd dezelfde strategie gebruikt. Het team paste een Marquee-campagne toe voor de release, gevolgd door een Showcase-campagne enkele weken later met deze keer 'New music' (Nieuwe muziek) als headline om de aandacht te trekken. "Op het deluxe album stonden veel nieuwe nummers, dus we wilden dat het zoveel mogelijk zou opvallen, met een vergelijkbare aanpak en campagnevolgorde", zegt Daniela Gutiérrez, Senior Marketing Manager bij Downtown Artist & Label Services. "Marquee was onze eerste promotietroef, daarna speelden we in op de hype met Showcase".

Opvallend was dat in de Verenigde Staten luisteraars die de Marquee-campagne hadden gezien het album gemiddeld drie keer sneller opsloegen dan andere luisteraars.

Luis en zijn team maakten een zorgvuldige planning en gebruikten Marquee om Luis' positie als Latin-powerhouse te verstevigen.

Hoe William Black zijn fanbase uitbreidde

EDM-artiest William Black en zijn team bij Lowly & Create Music Group hadden een goed jaar in 2023, dat zich kenmerkte met uitverkochte shows tijdens zijn tour door Amerika en hoge verwachtingen voor de release van zijn album The Nature of Hope. Ze wisten op deze mijlpalen in te spelen met Campaign Kit, waarbij passieve luisteraars weer actief werden en zijn album gemiddeld zes keer vaker streamden dan andere luisteraars.

Streams vóór de release boosten

In de maanden voor de albumrelease speelde Discovery Mode een centrale rol die voor een gemiddelde toename van het aantal streams van ongeveer 385% zorgde en William Blacks muziek introduceerde bij een nieuw publiek. Daarnaast promootten het team vier singles op rij met Marquee en Showcase. "Ons doel was om de aandacht te trekken van nieuwe en passieve luisteraars en er enthousiaste luisteraars van te maken", zegt Mat Herbers, Senior Director of Marketing bij Lowly & Create Music Group. "Zodra deze mensen fan werden, wisten we dat ze ook nieuwe muziek zouden luisteren en dat sommigen naar liveshows zouden willen gaan".

Vooral de single My Own Advice met mede-EDM-artiest ILLENIUM (ook op tour) deed het goed. Interessant om te weten is dat 50% van de luisteraars die met Showcase werd bereikt William Blacks muziek nog niet kende. "50% is een indrukwekkend percentage", zegt Herbers. "Met Campaign Kit kunnen we echt nieuwe fans binnenhalen."

Interesse opwekken bij casual luisteraars

Nadat The Nature of Hope uitkwam, bleef het team Marquee en Showcase opeenvolgend gebruiken, maar deze keer richtte het zich op de meer casual luisteraars, waaronder incidentele, regelmatige en voorheen actieve luisteraars. De Showcase-campagne die was bedoeld om Canadese luisteraars te bereiken met de headline 'Getting buzz' (Viral vibes) leverde indrukwekkende resultaten op en zorgde ervoor dat luisteraars de muziek ongeveer zes keer vaker streamden dan andere luisteraars.

Met behulp van Campaign Kit zetten William Black en zijn team de hype van zijn succesvolle jaar om in een grotere fanbase op Spotify.

Aan de slag met de tools in Campaign Kit

Alle artiesten hebben toegang tot het pitchen van playlists, maar Discovery Mode is alleen beschikbaar voor in aanmerking komende artiesten in meer dan 90 markten wereldwijd en Showcase en Marquee zijn beschikbaar voor in aanmerking komende artiesten in zeven markten wereldwijd. Ontdek meer over onze tools: Discovery Mode, Marquee en Showcase.

Bekijk ook onze website voor Campaign Kit voor meer details over hoe we jou en je team kunnen helpen om jullie doelen te bereiken. Er is een tool voor elk doel, of je nu meer publiek wilt krijgen met een nieuwe release, je fans opnieuw wilt betrekken bij je bestaande muziek, het jubileum van een release wilt vieren of wereldwijd nieuw publiek voor je muziek wilt vinden. Houd die website de komende maanden goed in de gaten, zodat je op de hoogte blijft van onze webinars, inzichten en nog meer leerzame informatie.

En wil je dat meer mensen je muziek leren kennen dankzij Campaign Kit? Ga dan op de pc in Spotify for Artists naar het tabblad Campagnes om campagnes aan te maken.