Marquee: val op wanneer het ertoe doet

Bij het uitbrengen van nieuwe muziek moet je jezelf zoveel mogelijk laten horen. Elke nieuwe release is een kans om de muziek met je publiek te vieren en gehoord te worden door de luisteraars die grote fans kunnen worden.

Bij Spotify for Artists ontwikkelen we manieren om je nieuwe release nog meer impact te geven. We bieden gegevens om de perfecte publieksstrategie op te bouwen, creatieve tools zoals Canvas om te laten zien wie je bent en functies zoals pitchen voor playlists waarmee mensen je muziek kunnen ontdekken. Vanaf vandaag hebben we ook zelfbedieningsmarketingtools om jezelf op de belangrijkste momenten te promoten.

De komende maanden kunnen artiesten- en labelteams in de VS Marquee gebruiken met bètatests van een nieuwe tool voor campagnebeheer in Spotify for Artists. Sinds we Marquee hebben gelanceerd is het uitgegroeid tot een belangrijke marketingtool voor het promoten van nieuwe releases van artiesten, en we willen het voor nog meer teams makkelijker maken om de tool te gebruiken. Met deze nieuwe zelfbedieningstool wordt het maken van Marquee-campagnes voor teams in de VS net zo makkelijk als het bijwerken van hun profiel.

Wat is Marquee?

Marquee is een campagnetool waarmee je met je nieuwe release luisteraars in fans kunt veranderen. De tool wordt weergegeven op het mobiele startscherm als een gesponsorde aanbeveling op volledig scherm van je nieuwe release aan de juiste luisteraars: Free-luisteraars en Premium-luisteraars in de VS die interesse hebben getoond in je muziek en het potentieel hebben om meer betrokken te raken bij je muziek. Luisteraars die op je Marquee klikken, worden rechtstreeks naar je nieuwe release geleid, waar ze zich helemaal op je muziek kunnen concentreren. We hebben gezien dat luisteraars de aanbevelingen relevant vinden: gemiddeld streamt meer dan 15% van de mensen die een Marquee zien binnen twee weken muziek van de gepromote release. En ze streamen nog veel meer. De kans dat luisteraars die een Marquee zien een nummer opslaan of aan een persoonlijke playlist toevoegen om er later naar te luisteren, is ruim twee keer (2,2x) zo groot als wanneer ze de Marquee niet hadden gezien.

Over de bèta

Ervaring met het boeken van Marquee-campagnes

In de komende maanden voegen we voor teams in de VS een nieuw tabblad Campagnes toe aan Spotify for Artists. Zodra teams toegang hebben tot het tabblad Campagnes, kunnen ze Marquee-campagnes plannen om in aanmerking komende nieuwe releases te promoten. Marquee is binnenkort beschikbaar voor artiesten die het meeste uit de tool kunnen halen.

Succesverhalen

Sinds we Marquee in de bètaversie hebben gelanceerd, is de tool een belangrijk onderdeel geworden van de releasestrategieën voor grote en kleinere artiesten, ongeacht het genre en de grootte van het publiek.

Justin Bieber

Justin Bieber en zijn team bij Def Jam hebben de Marquee-tool vaak gebruikt. Vorig jaar bracht Bieber zijn eerste album in vijf jaar uit, Changes , en maakte hij zijn langverwachte comeback. Zijn team gebruikte Marquee om zijn fans opnieuw te bereiken en optimaal gebruik te maken van het releasemoment, met gemiddeld 15 streams per luisteraar als resultaat. Het team van Bieber gebruikte de tool opnieuw voor de release van zijn single Anyone in januari 2021. Het gebruik van Marquee zorgde ervoor dat 24% van de luisteraars de single opsloeg in de bibliotheek of toevoegde aan een persoonlijke playlist. Zo werden fans klaargestoomd voor de release van Justice , zijn zesde studioalbum dat op 19 maart uitkwam met Marquee.

Jackboy

Jackboy is een rapper uit Florida. Zijn team bij EMPIRE gebruikte Marquee afgelopen najaar voor zijn single met Tyga, Aggy, uit 2020. Ongeveer 100.000 luisteraars van Jackboy en Tyga in de VS kregen een Marquee voor Aggy te zien. Elke geconverteerde luisteraar streamde het nummer gemiddeld drie keer, waarbij 29% van de luisteraars die de single streamde, deze opsloeg in de bibliotheek of toevoegde aan een persoonlijke playlist.

beabadoobee

Alt-pop singer-songwriter beabadoobee bracht in de herfst van 2020 haar debuutalbum Fake It Flowers uit. Het team van beabadoobee bij haar label Dirty Hit gebruikte Marquee om Fake It Flowers te promoten. Daarbij richtte het team zich op luisteraars die haar muziek onlangs hadden ontdekt, maar niet per se bekend waren met haar als artiest. Het resultaat was dat 40% van de Marquee-luisteraars die het gepromote album streamde, een nummer in de bibliotheek opsloeg of er een toevoegde aan een persoonlijke playlist. In totaal werden iets meer dan 100.000 nummers opgeslagen en aan een playlist toegevoegd.

Aan de slag

Wil je Marquee gebruiken om je doelgroep te bereiken in ruim 30 landen, waaronder Brazilië, Frankrijk, Duitsland, Mexico, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten? Als je een nieuwe release hebt die in aanmerking komt, kun je dit doen via het Spotify for Artists-dashboard. Hier vind je een volledig overzicht van markten waarop je je kunt richten met Marquee. Zit je team in de VS, Canada, Australië of het VK, maar zie je geen tabblad Campagnes? Kies dan als land voor facturering de VS, Canada, Australië of het VK om aan de bèta mee te doen.