Zaproszenie do świata Julii Wolf: promocja nowej EP-ki „Girls in Purgatory”

Julia Wolf „tworzy muzykę dla dziewczyn, które boją się wyrażać własne zdanie”. Artystka czerpie z własnych doświadczeń, nawiązując do czasów, gdy była nieśmiałym dzieckiem w dużej włoskiej rodzinie, któremu trudno było się odnaleźć w otaczającym je świecie. Ucieczkę – a także siebie samą – odnalazła w muzyce.

Obecnie Julia ma w Spotify ponad 300 000 słuchaczy w miesiącu. Ta niezależna artystka czerpie z własnych doświadczeń, tworząc muzykę i budując z fanami unikalną, na wskroś autentyczną oraz stuprocentowo szczerą więź.

Droga na szczyt była jednak wyboista. „Robienie kariery muzycznej opierało się w moim przypadku na metodzie prób i błędów, często trafiałam w ślepy zaułek”, stwierdza Wolf w nowym odcinku naszej serii „How They Made It”. „Na pewno okazało się to trudniejsze niż się spodziewałam. Samo wypracowanie właściwego stylu zajęło lata”.

„Rozpoczęłam niejedną współpracę, która zakończyła się porażką. Mnóstwo ludzi mówiło mi, że czepiam się każdego detalu. Po prostu wszyscy wokół próbowali ukształtować moje brzmienie, mimo że dla mnie sprawa była jasna”.

Wolf, wokalistka i autorka piosenek z nowojorskiej dzielnicy Queens, opisuje swoje brzmienie jako mieszankę hip-hopu i muzyki niezależnej, połączenie mocnych tekstów, które uwielbia w rapie, z naturalnym indie brzmieniem swojego głosu. „Uwielbiam budować harmonie, ale ostatecznie chodzi o tekst. Chcę po prostu podkreślić to, co mam do powiedzenia”.

„Pisząc utwory, bardzo szybko zdałam sobie sprawę, że mogę pisać tylko o tym, co sama przeżyłam. Nie mogę bazować na doświadczeniach innych ludzi, ponieważ nie wydaje mi się to naturalne”. Jednym z takich utworów jej autorstwa jest „Falling in Love” – nowy kawałek, który opowiada prawdziwą historię trwającego bez przerwy wieczoru z przyjaciółmi. Po opublikowaniu pierwszego singla w ramach przygotowań do wydania debiutanckiej EP‑ki Girls in Purgatory zespół Wolf opracował strategię dotyczącą premiery. Dane i wskaźniki pochodzące ze Spotify for Artists, Canvas, a także Marquee posłużyły do promocji utworu i zgromadzenia grupy zaangażowanych odbiorców jeszcze przed debiutem artystki.

Wolf wyjaśnia, że wraz ze swoim zespołem wykorzystała dane dotyczące odbiorców, aby uzyskać pełniejszy obraz swojej grupy fanów. W rezultacie zmieniła przekaz płynący ze swoich mediów społecznościowych, aby dotrzeć do większej liczby kobiet. „Spotify [for Artists] pomogło mi lepiej zrozumieć odbiorców docelowych – na początku słuchali mnie głównie mężczyźni. Kiedy sprawdziłam dane, zaczęłam kierować swoje komunikaty w mediach społecznościowych do dziewczyn. W rezultacie grupa odbiorców zaczęła się zmieniać. Teraz moimi fankami są głównie kobiety, z czego bardzo się cieszę”.

Jej menedżer, Joseph Pineda, dodaje: „[W Spotify] mamy dostęp do danych, które 5–10 lat temu byłyby dla nas całkowicie nieosiągalne. Szczególnie w dzisiejszych czasach musimy używać wszystkich narzędzi, jakie mamy do dyspozycji, aby się przebić i nabrać rozpędu, zwłaszcza w przypadku artystów niezależnych takich jak Julia”. Właśnie dlatego Julia i Joseph włączyli Marquee – wyświetlaną na pełnym ekranie, sponsorowaną rekomendację nowego wydania. Zobaczą ją słuchacze Spotify, którzy okazali zainteresowanie muzyką artystki.

„Wspaniałe w Marquee jest to, że nasi fani nie muszą nic więcej robić”, wyjaśnia Pineda. „Kiedy widzą nasz nowy utwór »Falling in Love« mogą od razu go posłuchać. Rekomendacja to swego rodzaju przypomnienie, że utwór jest już dostępny, które dociera do nich w określonej chwili”.

W wyniku kampanii Marquee promującej utwór „Falling in Love”, która ruszyła w sierpniu 2021 roku, ponad 29% słuchaczy odtworzyło utwór po zobaczeniu rekomendacji. To dwukrotnie wyższy wynik niż wskaźnik referencyjny dla gatunku pop. Ponad 20% słuchaczy zapisało też utwór w swoich osobistych Bibliotekach.

„Falling in Love”, jak większość utworów Julii Wolf, ma również Canvas – krótką, zapętloną wizualizację dla fanów, którzy mogą ją oglądać podczas słuchania muzyki. Artystka sama tworzy grafiki i planuje robić to tak długo, jak to możliwe. „To z pewnością inna forma wyrazu. Chciałabym, żeby osoby, które zobaczą moje Canvas, zrozumiały też markę. Zależy mi na tym, aby poczuły się, jakby były w innym świecie – w świecie Julii Wolf. Grafika odzwierciedla to, kim jestem, więc jest tak samo ważna jak muzyka”.

„Canvas od Spotify naprawdę pomogły mi dodać kolejny element do muzyki. To już nie tylko grafika – teraz mogę dowolnie wybierać obraz, który utrwali się w pamięci słuchaczy i pomoże im zagłębić się w muzykę”, wyjaśnia Wolf. „Uwielbiam, kiedy moi fani udostępniają stworzone przeze mnie Canvas, ponieważ inni odbiorcy mogą uznać je za intrygujące. Zachęceni, klikną grafikę, żeby dowiedzieć się, jaka muzyka się za nią kryje”.

W ciągu trzech miesięcy od premiery „Falling in Love” utwór zapisano ponad 20 000 razy i dodano do ponad 25 000 playlist. Liczba obserwujących artystki w Spotify również skoczyła w górę o ponad 20%, zwiększając liczbę słuchaczy czekających już na rozszerzoną EP‑kę Girls in Purgatory (Full Moon Edition) , która ukazała się w tym tygodniu (8 grudnia).

Obejrzyj cały odcinek „How They Made It”, aby dowiedzieć się więcej o świecie Julii Wolf, a następnie kliknij tutaj, aby zapoznać się z całą serią.