Artistas têm vários tipos de metas relacionadas às suas músicas, que podem variar de atrair novos fãs com um álbum de estreia a aprofundar a conexão com ouvintes antigos antes de uma turnê. É aí que entra o Kit de Campanha.

Com ferramentas como a apresentação para playlists, o Discovery Mode, o Marquee e o Showcase, o Kit de Campanha foi criado para ajudar você a transformar ouvintes em “superouvintes”, ou seja, os fãs que mais interagiram com sua música nos últimos 28 dias e que sempre voltam para curtir seu som. Inclusive, nosso Fan Study de 2023 descobriu que mais de dois terços dos superouvintes vão continuar fazendo stream das suas músicas após seis meses.

Projetado para alcançar três objetivos (crescimento, reativação e engajamento do público), o Kit de Campanha ajuda a criar e cultivar fãs leais.

1º objetivo: aumentar o público

Levar novos ouvintes para perto da sua música é a primeira etapa na jornada para ganhar fãs. O Kit de Campanha ajuda nisso ao divulgar suas músicas para os ouvintes em potencial certos.

Use: apresentação para playlists

Em 2024, 74% dos artistas adicionados a uma playlist editorial tinham menos de 100 mil ouvintes mensais. A apresentação para playlists é uma ferramenta grátis que qualquer artista pode usar para divulgar novos lançamentos.

• Como funciona : você envia faixas inéditas aos nossos editores e eles consideram a inclusão delas em playlists selecionadas, onde os ouvintes descobrem novas músicas.
• Métrica : novos ouvintes.
• Caso de sucesso : a música “TRAPPii”, do artista latino Jay Wheeler, foi incluída na playlist “Trap Land” do Spotify e gerou 100 mil streams.

Use: Discovery Mode

Em 2024, 35% de todas as descobertas no Spotify aconteceram por recomendações personalizadas que o algoritmo gerou. Com o Discovery Mode, os artistas podem definir como as músicas deles aparecem para os ouvintes nesses contextos.

• Como funciona : amplie o alcance das suas músicas com os Mixes do Spotify, a rádio e o AutoPlay.
• Métrica : streams, novos ouvintes.
• Caso de sucesso : a artista pop NERIAH alcançou quase meio milhão de novos ouvintes nos três meses anteriores ao lançamento do seu álbum de estreia. Isso representa quase 25% dos ouvintes dela nesse período.

Use: Marquee e Showcase

Em média, nossa pesquisa mostra que combinar o Marquee com o Showcase atrai 40 vezes mais novos ouvintes ativos, o que é 5 vezes mais do que usando o Marquee sozinho.

• Como funcionam : eles apresentam sua música aos ouvintes que têm mais chances de escutar o lançamento promovido depois de ver a campanha, mesmo que nunca tenham ouvido seu som antes.
• Segmento‑alvo : público programado e/ou em potencial.
• Métrica : novos ouvintes ativos, novos ouvintes.
• Caso de sucesso : quase metade dos ouvintes que o Showcase do artista de EDM William Black alcançou não conheciam as músicas dele.

2º objetivo: reativar ouvintes que não fizeram stream recentemente

Recuperar ouvintes antigos faz com que eles voltem a ouvir sua música sem parar. Sem engajamento, mais da metade dos ouvintes do público que já foi ativo de um artista param de fazer stream do conteúdo dentro de, em média, três meses.

Use: Marquee e Showcase

A gente percebeu que, em média, novos lançamentos promovidos com o Marquee aumentam em 6 vezes o número de ouvintes reativados.

• Como funcionam : atraia ouvintes que não escutaram suas músicas novas ou do catálogo recentemente.
• Segmento‑alvo : público que já foi ativo.
• Métrica : ouvintes reativados.
• Caso de sucesso : mais de 10% dos ouvintes que já foram ativos que escutaram o single do artista indie Goth Babe depois de ver a campanha do Showcase salvaram a música na biblioteca ou a incluíram em uma playlist pessoal. E quase 20% desses ouvintes decidiram escutar outros lançamentos do artista.

3º objetivo: aprofundar a conexão com os fãs ativos

Seus ouvintes mais engajados, também conhecido como “público ativo”, fazem mais do que escutar sua música uma vez ou outra. Além de salvar e adicionar faixas a playlists, eles ouvem seu som sem parar. Eles também vão aos seus shows e compram produtos da sua loja. Aprofundar a relação com esse grupo valioso de ouvintes é um investimento para o sucesso em longo prazo.

Use: Discovery Mode

Em média, percebemos que os artistas veem um aumento de 50% nos salvamentos, 44% nas adições a playlists e 37% nos seguidores durante o primeiro mês de uso do Discovery Mode.

• Como funciona : amplifique seu alcance entre os fãs e aumente as ações como salvamentos e adições a playlists, que representam uma alta intenção dos ouvintes de escutar sua música outra vez.
• Métrica : streams e taxa de interesse.
• Caso de sucesso : em um período de 15 meses, depois de ativar o Discovery Mode para 11 faixas, os ouvintes da artista de R&B thuy salvaram e adicionaram as músicas dela a playlists mais de 200 mil vezes.

Use: Marquee e Showcase

A gente percebeu que, em média, novos lançamentos promovidos com o Marquee dobram o número de ouvintes amplificados.

• Como funcionam : foque nos ouvintes mais engajados para fazer com que eles interajam ainda mais com seu conteúdo.
• Segmento‑alvo : público ativo.
• Métrica : ouvintes amplificados.
• Caso de sucesso : depois de 30 dias, os ouvintes ativos que viram o Marquee da artista pop Jillian Rossi escutaram as músicas dela 30 vezes mais do que ouvintes parecidos que não viram a campanha.

Como começar a usar as ferramentas do Kit de Campanha

O Kit de Campanha está disponível na guia “Campanhas” no Spotify for Artists (no computador). A apresentação de faixas para playlists é aberta para todos os artistas, o Discovery Mode pode ser ativado em mais de 90 mercados, e o Showcase e o Marquee estão disponíveis em 10 locais, com mais regiões e recursos a caminho.

Combine essas ferramentas com os Clips, o Canvas e as páginas de contagem regressiva para aumentar seu alcance e se conectar com os fãs de um jeito novo e criativo.

Quer amplificar seu próximo lançamento? Acesse a guia “Campanhas” e crie a sua hoje mesmo.