O Showcase é nossa mais nova ferramenta de marketing para músicas. Com ele, você promove os lançamentos que quiser, quando quiser, para os ouvintes que deseja alcançar: tudo isso na página inicial do Spotify.
No Spotify for Artists, criamos ferramentas que ajudam artistas e equipes a promoverem o som deles onde o streaming acontece. Hoje, o Marquee mostra aos ouvintes seus novos lançamentos assim que eles abrem o app, e a apresentação de músicas faz suas faixas inéditas serem consideradas por editores do Spotify para uma possível inclusão em playlists editoriais.
Mas os artistas e as equipes querem ainda mais flexibilidade ao apresentar a música certa para os fãs certos e no momento certo, seja alcançando novos ouvintes com uma faixa que está em alta, ganhando engajamento dos superouvintes com um álbum de aniversário ou segmentando os ouvintes que já foram ativos com um lembrete sobre sua turnê.
Com o aumento da popularidade das músicas de catálogo, também se tornou cada vez mais importante revitalizar sua obra como um aspecto crucial para desenvolver e manter sua base de fãs. De 2020 a 2022, o número de faixas do catálogo que entraram na parada “Top músicas da semana — Mundo” (por mais de 18 meses) aumentou 155%. Promover novas músicas também continua sendo essencial, mas não apenas no momento do lançamento: em média, 75% dos streamings no primeiro ano de um lançamento acontecem depois do primeiro mês.
Foi por isso que criamos o Showcase, uma nova ferramenta de campanha que oferece a artistas e equipes ainda mais formas de mostrar sons novos e do catálogo para os ouvintes certos em momentos importantes. Com o Showcase, você consegue atrair fãs de maneiras que nunca foram possíveis antes ao dar destaque à sua música na seção Início.
O que é o Showcase e como ele funciona?
O Showcase é uma recomendação patrocinada que ajuda você a compartilhar suas músicas, sejam elas novos lançamentos, faixas antigas do catálogo ou outros sons seus, a qualquer momento para ouvintes em potencial no Spotify. Ele aparece como um banner em dispositivos móveis no topo da tela Início, que é a parte mais visitada do Spotify, onde milhões de ouvintes decidem o que escutar, resultando em bilhões de streamings todos os dias. Além disso, em média, pessoas que veem um Showcase têm 6 vezes mais chances de ouvir o lançamento promovido.
E mais: o Showcase oferece aos artistas e equipes a opção de agendar várias campanhas para o mesmo lançamento. Por exemplo, a ferramenta permite que você destaque um single, EP ou álbum usando diversas campanhas para atingir objetivos variados, cada uma segmentando diferentes mercados ou segmentos de ouvintes.
Confira outros exemplos abaixo de como o Showcase ajuda você a ganhar mais público de maneiras novas e significativas:
- Divulgar um hit antigo para animar seus fãs perto do lançamento de uma música nova
- Mostrar para novos ouvintes uma faixa relacionada a uma data comemorativa no período dessa data
- Lançar algo novo para trazer de volta os ouvintes que não escutam seu som há um tempo
Não importa qual seja seu objetivo, o Showcase é um recurso feito para ajudar seu público a crescer nos melhores momentos para sua música e carreira.
Qual é o melhor momento para colocar minha música em destaque?
Com o Showcase, você pode promover seu som a qualquer momento, então nunca é tarde demais para fazer seu lançamento brilhar na página inicial. Além disso, é possível adicionar um título para contextualizar a música promovida. Confira alguns exemplos de títulos e como eles podem ser usados:
Vem som novo aí!
Use esse título para aproveitar o hype do pré‑lançamento promovendo músicas do seu catálogo. Isso pode ajudar a preparar seu público e servir como lembrete das faixas que estão por vir.
Novidade
Use esse título para chamar atenção quando lançar música nova. Você pode usar o Marquee junto com o Showcase em novos lançamentos ou apenas uma das ferramentas.
Lançamento recente
Depois que o hype do lançamento tiver passado, use esse título para estender seu ciclo promocional e manter seu som mais recente na mente de fãs em potencial.
Em turnê
Quer gerar empolgação para uma nova turnê e aumentar o interesse nos ingressos no seu perfil do artista e na tela Tocando agora? Você pode usar essa opção para engajar os ouvintes antes de eles te verem ao vivo.
Fazendo aniversário
Use esse título para comemorar o aniversário de um dos seus sucessos e dê aos ouvintes um motivo para voltar a curtir seu som.
Viralizou
É emocionante ver sua música em alta, e essa opção permite que você aproveite o momento e gere ainda mais interesse para atrair novos ouvintes.
Vibe da estação
Essa é uma ótima maneira de promover uma música sazonal durante um feriado ou uma época específica do ano. Uma música arrepiante, um hit natalino ou uma nova faixa romântica pensando no Dia dos Namorados: todos esses sons se enquadram na “Vibe da estação”.
O mais importante é que você tenha a liberdade de escolher o título (e o momento) mais significativo para sua música.
Que público posso atingir com o Showcase?
O Showcase permite que você alcance ouvintes em mais de 30 mercados, o que ajuda a desenvolver uma base de fãs global. Por padrão, as campanhas alcançam ouvintes com mais chances de ouvir seu lançamento, incluindo quem já escutou você antes e quem ainda não conhece seu som. Você também pode escolher segmentar grupos específicos do seu público com base em comportamentos reais de streaming:
Público ativo
Eles são ouvintes valiosos, que escutaram sua música de forma intencional nos últimos 28 dias por fontes ativas, como seu perfil de artista, suas páginas de álbuns e de lançamentos, e a biblioteca e playlists deles. Dentro do público ativo, existem três segmentos:
Superouvintes: seus ouvintes ativos mais dedicados nos últimos 28 dias. Eles também têm mais chances de continuar ouvindo suas músicas.
Ouvintes moderados: ouvintes ativos que escutaram sua música de forma intencional várias vezes nos últimos 28 dias e que ainda podem se tornar superouvintes.
Ouvintes casuais: ouvintes ativos que escutaram sua música de forma intencional uma ou duas vezes nos últimos 28 dias e podem se tornar ouvintes moderados.
Público que já foi ativo
Ouvintes que faziam parte do seu público ativo, mas não escutaram sua música de forma intencional em pelo menos 28 dias. Eles ainda podem ouvir sua música de fontes programadas.
Público programado
Ouvintes que só escutaram sua música por fontes programadas, como playlists editoriais, Descobertas da Semana, rádio, AutoPlay ou playlists de outros ouvintes pelo menos uma vez nos últimos dois anos.
Público em potencial
Ouvintes que não estão na sua audiência total. Com base nos hábitos de streaming, eles podem ouvir seu lançamento promovido.
Como os relatórios do Showcase funcionam?
Vinte e quatro horas depois que sua campanha começar, você poderá acessar relatórios detalhados para saber como o recurso impulsionou o engajamento com o lançamento promovido e com o restante do seu catálogo.
Já falamos sobre como as pessoas que veem um Showcase têm seis vezes mais chances de ouvir um lançamento promovido, mas os efeitos podem ser percebidos mesmo após o primeiro streaming. As métricas dos nossos relatórios medem como suas campanhas estão aumentando seu público e gerando fãs mais dedicados ao longo do tempo. Não importa se seus objetivos de marketing incluem engajamento, reativação ou crescimento do público, os relatórios do Showcase medem o nível de sucesso dessas metas ao monitorar como as campanhas aumentaram seu número de ouvintes amplificados, reativados e novos ouvintes ativos.
Saiba mais sobre cada métrica a seguir:
Ouvintes amplificados : pessoas do seu público ativo que ouviram o lançamento promovido de forma intencional pela primeira vez depois de ver sua campanha.
Ouvintes reativados : pessoas que voltaram a fazer parte do seu público ativo depois de ouvir o lançamento promovido de forma intencional.
Novos ouvintes ativos: pessoas que entraram no seu público ativo pela primeira vez ao ouvir o lançamento promovido de forma intencional, incluindo novos ouvintes que nunca ouviram sua música nos últimos dois anos.
Por fim, os relatórios do Showcase podem ajudar você a entender como os ouvintes pretendem escutar seu som em longo prazo ao destacar métricas como salvamentos, adições a playlists e taxa de interesse. Nossa pesquisa mostra uma correlação entre as músicas salvas ou adicionadas a playlists e o aumento de 2,5 vezes nos streamings de um artista 6 meses depois.
Como defino um orçamento de campanha?
Os orçamentos do Showcase começam em US$ 100 para reservas feitas pelo Spotify for Artists e duram por até 14 dias ou enquanto esse valor durar, o que acontecer primeiro. Como o custo é definido por clique (CPC) com um valor a partir de US$ 0,40, você só paga quando uma pessoa de fato clicar no Showcase.
Para fazer seu orçamento valer, o Showcase filtra as pessoas que já buscaram o lançamento promovido para ouvir nos últimos 21 dias. A campanha só vai aparecer para pessoas que não ouviram sua música.
Como eu executo uma campanha do Showcase?
Para se qualificar para um Showcase, o artista precisa ter atingido no mínimo mil streamings nos últimos 28 dias em pelo menos um dos mercados‑alvo disponíveis, e o país de cobrança da equipe do artista deve estar definido como os EUA.
Se você cumpre esses requisitos, peça ao administrador da equipe para seguir estas etapas e agendar uma campanha.
- Entre no painel do Spotify for Artists no computador e acesse a guia “Campanhas”.
- Encontre a guia “Showcase”.
- Selecione um lançamento elegível.
- Siga as instruções para configurar sua campanha e pronto!
Nas próximas semanas, vamos lançar o Showcase na guia Campanhas para artistas qualificados nos EUA e, nos próximos meses, vamos continuar a expandir o acesso a mais artistas ao redor do mundo. Estamos felizes em compartilhar mais atualizações para que você possa usar sua própria estratégia personalizada nos lançamentos que quiser, quando quiser, e destacar sua música na tela Início usando o Showcase.
