Apresentamos o Kit de Campanha: ferramentas publicitárias feitas para a música

Os artistas e as equipes conversam o tempo todo com a gente sobre o que é sucesso para eles: encontrar novos ouvintes e transformar essas pessoas em eternos fãs.

Embora o uso de redes sociais, outdoors e anúncios externos possa ajudar você a atingir mais ouvintes, essas ferramentas não foram feitas para conteúdos de música nem projetadas para alcançar seu público onde ele estiver escutando. São recursos caros e, muitas vezes, insuficientes para segmentar os ouvintes certos ou chamar a atenção deles. Sem falar no jogo de adivinhação que é tentar medir o impacto dessas ferramentas nos streams.

Por isso, resolvemos investir na criação de ferramentas de campanha eficazes e voltadas para a música: apresentação para playlists, Discovery Mode, Marquee e, mais recentemente, Showcase. Cada recurso foi pensado para ajudar você a alcançar os ouvintes certos, gerar engajamento quando eles estiverem ouvindo música e medir o impacto nos streamings e na interação do público.

Agora estamos reunindo todas essas ferramentas em um único lugar, o Kit de Campanha, para ter o conjunto de recursos mais eficaz para ajudar você a aumentar seu público, não importa em que momento você esteja na carreira ou no ciclo de lançamento.

O que é o Kit de Campanha?

Por ser a maior plataforma de música do mundo, o Spotify consegue ajudar os artistas a ganharem fãs para a vida toda de uma forma bem única. Com o Kit de Campanha, você tem as ferramentas necessárias para amplificar sua música, alcançando os ouvintes na programação do Spotify ou quando estiverem decidindo ativamente o que ouvir.

Vamos entender um pouco mais sobre cada recurso:

• Com a apresentação para playlists, você consegue mostrar seus lançamentos com mais facilidade para os editores responsáveis por playlists como Rap Caviar, Today’s Top Hits e Fresh Finds. Envie músicas inéditas e ainda não lançadas aos editores do Spotify para uma possível inclusão em playlists: é 100% gratuito e está disponível para todos os artistas.

• O Discovery Mode pode ajudar a expandir o alcance das suas músicas em playlists personalizadas, sem taxas iniciais. Selecione as músicas que são prioritárias para você e a gente vai te ajudar a encontrar novos ouvintes que vão curtir esse som.

• O Marquee chama a atenção total dos ouvintes com uma recomendação patrocinada em tela cheia do seu novo lançamento assim que eles abrem o app. Quando um usuário clica em um Marquee, ele pode salvar ou ir direto para o lançamento e focar na sua música.

• O Showcase, nossa nova ferramenta de recomendação patrocinada, permite que você promova suas músicas a qualquer momento para ouvintes em potencial com um banner no topo da tela Início do app Spotify, onde milhões de ouvintes buscam algo para escutar. Você pode destacar novos lançamentos ou músicas do seu catálogo em diversas ocasiões, como em casos de a música viralizar, ou você estar prestes a anunciar uma turnê, ou se o aniversário do seu álbum estiver chegando.

Como o Kit de Campanha ajuda a amplificar sua música

As ferramentas do Kit de Campanha foram projetadas para serem usadas juntas para atingir suas metas. Confira alguns exemplos de como os artistas e suas equipes já usaram o kit, além de alguns outros recursos do Spotify for Artists, para fazer o público deles crescer:

• A artista de R&B independente thuy e sua equipe usaram o Kit de Campanha em vários lançamentos para aumentar o número de ouvintes mensais ativos dela em mais de 300%. Eles começaram usando o Discovery Mode para expandir o público da cantora antes do lançamento do EP de estreia. Assim que ele foi lançado, os membros da equipe aproveitaram o hype do momento para usar o Marquee, segmentando ouvintes casuais e moderados e os transformando em grandes fãs.

  “Assim que começamos a usar o Discovery Mode, percebemos que o número de curtidas, ouvintes e adições a playlists disparou”, disse Isobel Kelly, vice‑presidente global de streams da Venice Music e parte da equipe de thuy. “A gente tinha realmente encontrado vários novos fãs em potencial.”

  As campanhas ajudaram thuy a alcançar fãs de 178 países e ter as músicas dela salvas por 230 mil ouvintes, além de 210 mil adições a playlists. Saiba mais aqui.

• O Magic City Hippies de Miami conseguiu atrair ouvintes para o álbum de 2022 do grupo, Water Your Garden, com uma estratégia muito usada do Kit de Campanha: promover singles com o Marquee até o lançamento do álbum e, em seguida, ativar o Discovery Mode para as mesmas faixas.

  Os resultados são claros: ouvintes que viram o Marquee tinham 4x mais chances de escutar os singles de pré‑lançamento. Saiba mais aqui.

• Quando o artista de Folktronica de Nashville, Conner Youngblood, enviou sua música “Pizza Body” para uma possível inclusão em playlists editoriais, ela foi adicionada à playlist Mellow Morning. Isso provocou um crescimento significativo no número de ouvintes mensais e seguidores do cantor no Spotify, e com um bônus: mais fãs marcaram presença nos shows dele ao redor do mundo. Confira nossa série How They Made It, onde Conner, Wiki (artista de Hip Hop do Brooklyn) e Dreezy (rapper de Chicago) discutem o impacto que apresentar músicas para inclusão em playlists teve na carreira de cada um.

• A equipe do Goth Babe usou o Kit de Campanha em muitos lançamentos e faixas do catálogo do artista. No ano passado, divulgaram quatro novos lançamentos combinando o Marquee e o Discovery Mode. Usar o Discovery Mode em faixas do catálogo ajudou o Goth Babe a expandir o público, e o Marquee ajudou a avisar os ouvintes sobre os novos lançamentos.

  O single “Weekend Friend”, de 2019, foi uma das músicas do catálogo adicionadas ao Discovery Mode em 2022. Isso gerou mais streams do que durante o pico inicial da semana de lançamento. Para manter o hype, “Weekend Friend” foi promovida com o Showcase, segmentando o público que já foi ativo para reconquistar os ouvintes que deixaram de escutar o artista.

Quais são os novos recursos do Kit de Campanha?

Queremos que o Kit de Campanha seja a forma mais eficaz para artistas alcançarem ouvintes e desenvolverem uma base de fãs para a vida toda. Nas próximas semanas, vamos disponibilizar novos recursos incríveis para que mais artistas alcancem novos fãs em potencial nos momentos certos:

• Lançamento de novas opções de criativo para Marquee e Showcase: artistas e suas equipes pediram por outras maneiras de personalizar suas recomendações patrocinadas. Por isso, no ano que vem, vamos apresentar novas opções de criativo, como a possibilidade de escolher a cor de fundo do Marquee para combinar com a arte do lançamento. Já no Showcase, os artistas vão poder escolher entre quatro títulos adicionais (incluindo “Os achados da sua playlist” e “Experimente algo novo”), que dão aos ouvintes mais um motivo para se conectar.
• Conexão com os ouvintes nos Mixes: os Mixes do Spotify são parecidos com o Rádio Spotify. Os dois são playlists personalizadas e geradas por algoritmo que os ouvintes escutam quando querem descobrir novos sons com base em uma busca específica. Apesar da semelhança, o Discovery Mode ainda não está disponível nos Mixes. Vamos mudar isso no começo de 2024: as campanhas do Discovery Mode vão incluir o Daily Mix a partir de 3 de janeiro, e vamos expandir para mixes de artista, década, astral e gênero logo depois (os Mixes do Spotify têm uma capa marcante, você vai reconhecer). Para artistas e gravadoras que usam o Discovery Mode, isso significa mais chances de se conectar aos ouvintes quando eles querem descobrir novos sons: seja um artista de catálogo que quer alcançar ouvintes com um Mix dos anos 80, um artista de EDM em um Mix de Dance/Eletrônica ou um artista que quer escolher a música perfeita para compor o Mix feliz do ouvinte.
• Expansão do Marquee e Showcase para artistas em outros países: nesse ano, nós levamos o Marquee para o Reino Unido, Canadá e Austrália, e apresentamos o Showcase para equipes do artista qualificáveis nos EUA. No começo do ano que vem, ficaremos felizes em expandir o Showcase para mercados onde o Marquee já está disponível, e lançar essas duas ferramentas para equipes do artista na França. Não perca as novidades sobre o alcance global de nossas ferramentas de campanha ao longo de 2024.

Como começar a usar as ferramentas do Kit de Campanha

Embora todos os artistas tenham acesso à apresentação para playlists, ainda estamos expandindo o acesso ao Discovery Mode, Marquee e Showcase. Os artistas qualificados e suas equipes podem acessar a guia “Campanhas” no Spotify for Artists pelo computador para começar a criar campanhas. (Saiba mais sobre a qualificação de cada ferramenta: Discovery Mode, Marquee e Showcase.)

No nosso novo site do Kit de Campanha, temos mais detalhes sobre como podemos ajudar você e sua equipe a atingir seus objetivos, seja expandindo seu público com um novo lançamento, reconquistando fãs com seu catálogo, comemorando o aniversário de um dos seus trabalhos ou ganhando novos ouvintes pelo mundo (e muito mais). Acompanhe as atividades do site nos próximos meses, enquanto lançamos webinars, insights e mais materiais educacionais.

E para conhecer esse recurso ainda mais a fundo, se inscreva na Aula Spotify em 24 de janeiro de 2024 sobre o Kit de Campanha. Vamos explicar melhor como usar essas ferramentas, incluindo detalhes sobre como estão sendo aproveitadas pelos profissionais de marketing da mTheory e da Venice Music para impulsionar a carreira dos artistas.