Marquee: divulgue na hora certa

A divulgação é muito importante ao lançar novas músicas. Cada novo lançamento é uma chance de comemorar com seu público e ter suas músicas ouvidas pelas pessoas que podem se tornar seus próximos fãs.

No Spotify for Artists, estamos criando maneiras de fazer seu novo lançamento ter ainda mais impacto: oferecemos dados para criar a estratégia ideal para alcançar o público, ferramentas de expressão como o Canvas para mostrar sua identidade criativa, recursos como a apresentação para playlists, que ajudam nas descobertas, e, a partir de hoje, ferramentas independentes de marketing para ajudar você a divulgar seu trabalho.

Nos próximos meses, disponibilizaremos o Marquee para equipes de artistas e gravadoras dos EUA com o teste da versão Beta de uma nova ferramenta de gerenciamento de campanhas no Spotify for Artists. Desde o lançamento, o Marquee tem sido uma ferramenta de marketing essencial para promover novos lançamentos de artistas. Por isso, queremos facilitar o acesso para mais equipes. Com essa nova experiência independente, as equipes dos EUA poderão criar campanhas do Marquee com a mesma facilidade com que atualizam um perfil.

O que é o Marquee?

O Marquee é uma ferramenta de campanha para ajudar a transformar ouvintes em fãs com seus novos lançamentos. Ele aparece na tela inicial do aplicativo como uma recomendação patrocinada em tela cheia para as pessoas certas: ouvintes do Spotify Free e do Premium nos EUA que demonstraram interesse nas suas músicas e têm potencial para se tornarem fãs. Os ouvintes que clicam no Marquee são levados diretamente ao seu lançamento para se concentrarem apenas na sua música. Percebemos que os ouvintes acham as recomendações relevantes: em média, mais de 15% das pessoas que veem um Marquee ouvem o lançamento divulgado em até duas semanas. E não para por aí! Os ouvintes que veem um Marquee têm o dobro de chances de salvar ou adicionar uma faixa a playlists pessoais para ouvir depois.

Sobre a versão Beta

Experiência de reserva de campanha do Marquee

Nos próximos meses, lançaremos a guia de campanhas para equipes dos EUA no Spotify for Artists. Depois que a equipe conseguir acesso a essa guia, ela poderá programar campanhas do Marquee para divulgar lançamentos qualificados. O Marquee estará disponível para os artistas aproveitarem a ferramenta ao máximo.

Casos de sucesso

Desde sua versão Beta, o Marquee se tornou uma parte importante das estratégias de lançamento para artistas muito e pouco conhecidos, dos mais diversos estilos musicais e tamanhos de público.

Justin Bieber

Justin Bieber e sua equipe usam bastante a ferramenta. Ano passado, Bieber voltou à ativa com o tão aguardado Changes , seu primeiro álbum em cinco anos. A equipe do artista usou o Marquee para engajar os fãs novamente e maximizar o período de alta do lançamento, levando a uma média de 15 streams por ouvinte. Eles usaram esse recurso novamente no lançamento do single “Anyone” em janeiro de 2021. O Marquee fez com que 24% dos ouvintes salvassem a faixa em suas bibliotecas ou adicionassem a uma playlist pessoal. Dessa forma, eles prepararam os fãs para o lançamento do sexto álbum de estúdio do cantor, Justice , em 19 de março.

Jackboy

A equipe do rapper Jackboy na EMPIRE usou o Marquee para divulgar o single “Aggy”, com a participação de Tyga, no terceiro trimestre de 2020. Aproximadamente 100 mil ouvintes de Jackboy e Tyga nos EUA viram um Marquee sobre “Aggy”. Em média, cada uma dessas pessoas ouviu a música 3 vezes, e 29% delas salvaram a faixa em suas bibliotecas ou adicionaram a uma playlist.

beabadoobee

A cantora e compositora de Pop alternativo beabadoobee lançou seu álbum de estreia, “Fake It Flowers”, em outubro de 2020. Usando o Marquee para ajudar a promover Fake It Flowers , a equipe de beabadoobee visou alcançar ouvintes que a descobriram recentemente, mas não necessariamente estão familiarizados com ela como artista. Como resultado, 40% dos ouvintes do Marquee que ouviram o álbum divulgado salvaram uma faixa na biblioteca ou adicionaram a uma playlist, totalizando pouco mais de 100 mil salvamentos e adições a playlists.

Como começar

Se você quer usar o Marquee para segmentar públicos em 36 países, incluindo Alemanha, Brasil, Estados Unidos, França, México e Reino Unido, e tem um lançamento qualificado, acesse o painel do Spotify for Artists. Veja aqui a lista de segmentação completa do Marquee. Caso sua equipe esteja na Austrália, Canadá, EUA ou Reino Unido mas a guia “Campanhas” não apareça para você, defina o país de cobrança como um desses para ter acesso à versão Beta.