Como Wolf Alice dobrou os streamings por ouvinte para seu novo álbum de rock com uma campanha do Marquee

Com hits no catálogo como “Don’t Delete the Kisses” e “Bros”, aclamação da crítica em publicações como a NME e um prêmio Mercury Prize pelo seu segundo álbum Visions Of A Life de 2017, Wolf Alice é uma das bandas mais celebradas do rock na última década. Wolf Alice e sua gravadora, a Dirty Hit, estavam criando uma estratégia para o lançamento do terceiro álbum de estúdio da banda, Blue Weekend. O objetivo deles era atrair atenção como nunca antes e garantir que as músicas e o nome da banda estivessem em todos os cantos na data do lançamento do álbum em junho deste ano. “Depois que você ganha um Mercury Prize e recebe tanta aclamação da crítica, você precisa continuar subindo”, é o que diz Perdi Higgs, gerente de divulgação digital e streaming da Dirty Hit. Nesse caso, “continuar subindo” significava ter um foco ainda maior no sucesso do streaming e no engajamento dos fãs no Spotify para gerar o tipo de experiência imersiva que os fãs de rock adoram.

Perdi usou as ferramentas Canvas e Marquee do Spotify for Artists para desenvolver uma estratégia bilateral. Ela queria gerar a quantidade de streaming certa antes do lançamento de Blue Weekend e aprofundar mais o engajamento dos ouvintes com as músicas da banda em longo prazo.

“Boa parte da nossa estratégia era garantir o uso das ferramentas certas para reengajar a base de fãs e aumentar os seguidores da banda bem antes do lançamento da nova música.” Antes do lançamento do álbum, eles incluíram um Canvas nas músicas mais antigas do catálogo da banda como um teaser para os novos lançamentos. Depois, eles criaram um Canvas para cada uma das músicas do novo álbum.

“Os fãs engajados são aquelas pessoas que curtem um lançamento por completo”, Perdi explica. “Eles tiram um tempo para entender o álbum, e Blue Weekend tinha elementos visuais vinculados. Lançamos um vídeo oficial para cada faixa do álbum, replicando na plataforma por meio de 11 Canvas exclusivos. Queríamos criar uma experiência que engajasse os fãs, porque eles estavam aproveitando o álbum inteiro de diversas formas.”

Depois de preparar o público para o álbum Blue Weekend , era hora de divulgar o lançamento. A Dirty Hit iniciou a campanha do Marquee no Reino Unido em 4 de junho, o dia de lançamento do álbum. Os fãs receberam uma notificação de que o tão aguardado novo álbum da banda tinha finalmente sido lançado naquela sexta. “Na primeira semana, queríamos divulgar o Wolf Alice para todas as pessoas e em todos os lugares”, Perdi falou. “O objetivo era fazer o público ouvir as músicas na rádio, ver os vídeos no Spotify, assistir à banda na TV, conferir os outdoors em Londres etc. Para nós, o Marquee é não só uma maneira de conquistar os fãs, mas de causar uma ótima impressão.”

Combinar o engajamento estratégico do público antes do lançamento e o uso do Marquee para garantir o máximo de reconhecimento nesse dia gerou ótimos resultados para a banda. Mais especificamente, eles conquistaram 32 streams por ouvinte em média. De fato, 35,8% dos ouvintes no Spotify que viram o Marquee escutaram o álbum Blue Weekend em até duas semanas. Os fãs não estavam apenas interessados nas músicas, mas também envolvidos nelas. “Ficamos muito impressionados com os resultados, em comparação com outras plataformas [de divulgação]”, Perdi continuou. “Isso é algo maravilhoso de ver, porque mostra que as pessoas estão ouvindo o trabalho completo com atenção.”

A campanha do Marquee gerou resultados positivos que vão além do engajamento dos fãs no dia do lançamento: eles também desenvolveram o público fiel que a Dirty Hit queria alcançar. 34% dos ouvintes que viram o Marquee salvaram ou incluíram em playlists uma faixa do álbum (o que chamamos de “taxa de interesse”). Esta é outra comprovação de que eles conquistaram os ouvintes certos, o que é um ótimo resultado para a banda, a gravadora e Perdi: “Temos a ideia de que o rock clássico e o alternativo não estão muito associados ao streaming. Mas para mim, esses gêneros musicais têm os fãs mais engajados, fieis e maravilhosos de todos. Acho que a campanha serviu para comprovar isso.”

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