Как устроены плейлисты. Редакторы отвечают на ваши вопросы

Мы понимаем, что размещение в плейлистах Spotify — важная тема. У вас накопилось множество вопросов, связанных с предложением треков, процессом отбора и общими рекомендациями. И нам хочется дать вам всю необходимую информацию. Поэтому недавно мы обратились к своим подписчикам в Instagram с просьбой рассказать, о чем им хотелось бы узнать. Затем мы отправили подборку вопросов некоторым из наших редакторов плейлистов, чтобы получить ответы непосредственно от специалистов.

Кроме тех сведений, которые вы найдете ниже, нужная информация будет в дальнейшем появляться в серии «Как устроены плейлисты». Например, в прошлом месяце мы попросили редактора R&B-плейлистов рассказать о своей ежедневной работе и разных аспектах, которые она учитывает, составляя подборки. У нас также есть серия видео Как они это сделали. В ней мы рассказываем истории исполнителей и их команд, которые сумели заинтересовать редакторов своей музыкой с помощью Spotify for Artists, и наглядно показываем, как появление композиции в плейлистах повлияло на карьеру музыкантов. Кроме того, в рамках ежемесячной редакторской серии «Плейлисты в действии» мы взяли интервью у разных исполнителей, среди которых Shura, Джорджия, CAAMP, Коннер Янгблад и Лейла Пари, чтобы узнать, какой результат они получили, предложив свои треки.

Чтобы найти инструкцию о том, как предложить треки нашим редакторам, нажмите здесь. Вы также можете посмотреть видео Как попасть в плейлист и Как работать с плейлистами. В этих выпусках из серии The Game Plan рассказывается о разнице между двумя типами плейлистов: редакторскими и алгоритмическими. А теперь обратимся к вашим вопросам.

@itskeireasterbrook: Чтобы оказаться в плейлистах, обязательно ли треки должны звучать на радио или иметь отзывы в блогах?

Хотя мы учитываем все доступные факторы, чтобы привлечь внимание наших редакторов, вовсе не обязательно, чтобы ваши треки ставили на радио или обсуждали в блогах. Для нас важны те сведения, которые вы указываете, когда предлагаете трек.

@trueking_99: Чтобы мои треки оказались в плейлистах, нужно ли мне иметь в Spotify определенное количество подписчиков или ежемесячных слушателей?

Вовсе нет. Количество слушателей в месяц и число подписчиков не влияют на наши решения. Мы слушаем трек и сами ищем для него подходящее место в наших плейлистах. К сожалению, невозможно добавить в подборки все композиции, которые нам предлагают.

@jnjmusic87: Как долго трек остается в плейлисте Spotify после размещения?

Это зависит от множества факторов: периодичности обновления плейлиста, его типа и аудитории, а также статистики композиции в плейлисте. Некоторые подборки, например #ThrowbackThursday и Новинки по пятницам, полностью обновляются каждую неделю. Другие плейлисты, такие как POLLEN, могут меняться с различной частотой, которая зависит от типа подборки и наилучшей стратегии для плейлистов определенной категории (например, «Настроение», «Тренировка» и т. д.).

@h3ggem: Как трек попадает в различные редакторские плейлисты после выпуска?

Хотя после выпуска композиций исполнители не могут предлагать их через Spotify for Artists, наши редакторы несомненно изучают данные в поисках той музыки, которая пользуется популярностью на платформе. Продолжайте привлекать внимание к своим трекам и взаимодействовать с аудиторией. Вы можете отслеживать текущие показатели на различных уровнях, используя наши инструменты аналитики в Spotify for Artists. Уделяйте внимание статистике, которая касается аудитории (кто ваши слушатели, где они живут), и обращайтесь в соцсетях именно к этим людям. Чтобы узнать больше, посмотрите видео Что говорят данные из серии The Game Plan.

@janmetternich: Есть ли у вас плейлист для новых исполнителей?

Наша цель — включать музыку новых и малоизвестных музыкантов в различные плейлисты (по жанрам, занятиям и настроениям), которые, по нашему мнению, понравятся слушателям. Одновременно с этим мы стремимся развивать перспективных исполнителей. У нас есть специальные плейлисты, например серия Fresh Finds, в которой представлено множество жанров от хип-хопа до инди и латиноамериканской музыки. Стоит отметить, что в этой серии есть плейлист The Wave для свежих треков в стиле R&B и соул, а также плейлисты с новыми композициями из отдельных стран, например Филиппин, Индонезии и других. Выбор огромен! Кроме того, мы недавно запустили плейлист On Our Radar, специально созданный, чтобы привлекать внимание к начинающим, подающим надежды исполнителям.

С момента запуска в 2018 году функции, позволяющей предлагать треки для плейлистов, и до настоящего времени (февраль 2020 года) мы включили в плейлисты музыку 72 000 исполнителей и 20 % всех предложенных нам композиций. И не забывайте: если вы предлагаете нашим редакторам трек через Spotify for Artists хотя бы за семь дней до даты выпуска, композиция автоматически получает возможность попасть в Радар новинок — персонализированный плейлист с новыми релизами от тех, на кого слушатели подписаны, кого слушают и кто может им понравиться. Это, в свою очередь, помогает в работе алгоритма. Таким образом, исполнителям любого уровня стоит призывать свою аудиторию подписываться на них в Spotify — тогда их треки после выпуска будут доступны в Радарах новинок поклонников.

@98shwe_tay: Как вы поддерживаете исполнителей, у которых нет контракта с лейблом?

Все исполнители могут предлагать нам свою музыку для плейлистов с помощью специального инструмента в Spotify for Artists, и при составлении подборок мы рассматриваем треки всех музыкантов. Во многих наших плейлистах представлены самые разные исполнители независимо от того, есть у них контракт с лейблом или нет. Кроме того, у нас есть особые подборки, такие как Fresh Finds, предназначенные для поддержки музыкантов, которые не сотрудничают с лейблами.

@synchrodisco: Плохо ли платить за включение в пользовательские плейлисты?

Прежде всего, в официальные плейлисты Spotify невозможно попасть за деньги. Если некто или какая-нибудь сторонняя компания предлагает внести трек в плейлист за плату, это считается манипуляцией с прослушиваниями. Такое действие противоречит правилам Spotify в отношении продвижения музыки. Ни при каких условиях не разрешается продавать аккаунт пользователя или плейлист, а также в другой форме (в денежной или иной) принимать или предлагать принять вознаграждение за изменение названия аккаунта или плейлиста либо контента аккаунта или плейлиста. Кроме того, мы систематически удаляем созданные слушателями плейлисты, в которых предлагаются подобные услуги, так что это не в ваших интересах. Благодаря нашим редакторам и алгоритмам ваша музыка становится доступной наиболее благодарной аудитории, чем не могут похвастаться плейлисты с накруткой.

Чтобы у вашей композиции было больше шансов попасть в наши редакторские или алгоритмические плейлисты, мы советуем предлагать трек хотя бы за одну неделю до его выпуска. Подробные сведения об этом можно найти здесь. О том, какую информацию стоит указывать, предлагая музыку, написано ниже.

@iambluejay: Как повысить шансы трека на появление в плейлистах? Могут ли эксперты Spotify что-нибудь посоветовать?

Мы постоянно ищем новые треки и исполнителей, которых сможем добавить в наши плейлисты, поэтому очень ценим время, которое вы посвящаете тому, чтобы поделиться с редакторами своими композициями и историями. Вам нужно не только больше рассказать нам о своей музыке в целом и о том треке, который вы предоставляете, но и при этом предложить его как минимум за неделю до выпуска, а также как можно точнее заполнить все разделы формы. Указав жанр композиции и ее настроение, вы повысите шансы, что редакторы заметят ваш трек.

@haleyjonay: Можете подсказать, какие сведения стоит указывать, предлагая трек в редакторский плейлист?

Когда вы рассказываете нам о треке, не забывайте, что редакторам интересно узнать больше о предыстории композиции и о тех, кто над ней работал. Подробную информацию о том, как предлагать музыку в плейлисты, можно найти здесь. Заполняя форму, ответьте на несколько вопросов. Напишите, кто участвовал в создании трека, почему вы написали его, когда и где это произошло. Если с вами и/или треком связана какая-нибудь интересная история, не забудьте ее рассказать. Конечно, главное — это музыка, но знание контекста значительно облегчает нашу задачу. В любом случае мы призываем вас НЕ оставлять поле для примечания пустым. Чем больше нам известно о треке, над которым вы так много трудились, тем лучше. Кроме того, нам важно знать не только, о чем ваш трек. Особенно полезными могут быть сведения об упоминаниях в прессе, а также информация о планах на съемку видеоклипа, графике релиза и продвижении, а также данные об аккаунтах в социальных сетях, указанных в вашем профиле исполнителя.

@austinselfmusic: Как связаться с редактором?

Любой исполнитель может предложить свою музыку через Spotify for Artists — сервис, которым пользуются ВСЕ редакторы, чтобы найти новую музыку. Это и есть способ связи с нашими экспертами.

@diazgrimm77: Как лучше всего строить отношения с редакторами крупных плейлистов?

Мы рады, что вы об этом спросили! Очень важно, чтобы все знали: знакомство с редакторами никоим образом не влияет на то, будет ваш трек включен в плейлист или нет. Если вы знаете кого-нибудь из сотрудников Spotify, это никак не повышает шансы на размещение в наших подборках. На первом месте для нас стоят интересы слушателей. Мы стремимся включать в свои плейлисты музыку различных исполнителей и жанров, такую, которая понравится нашим пользователям. Также нас вдохновляет ваш труд и преданность своему делу. Открывать творчество новых исполнителей — одна из самых увлекательных составляющих нашей работы.

Вы можете не только предлагать треки редакторам и применять на практике советы из ответов выше, но также пользоваться другими инструментами Spotify for Artists, которые помогут привлечь внимание к вашей музыке. Например, в этом выпуске из серии The Game Plan рассказывается о том, как с помощью данных проводить рекламные кампании для релизов. Еще больше информации о том, как понимать и использовать данные, вы найдете здесь. Кроме того, в серии Co.Lab есть множество полезных видео, в которых эксперты музыкальной сферы обсуждают различные вопросы. Например, есть ролики, из которых вы узнаете, как превратить данные об аудитории в коммерческие сделки или как действовать, чтобы вашу музыку использовали в саундтреке. Также есть выпуск, в котором исполнитель альтернативного R&B R.LUM.R из Нэшвилла подробно рассказывает, как он готовится к новым релизам.

@young.rsa: Как трек исполнителя попадает в плейлист, составленный при помощи алгоритмов, и как долго композиция остается в такой подборке?

Такие алгоритмические плейлисты, как Открытия недели и Радар новинок, обновляются каждую неделю. В Радаре новинок новый релиз исполнителя может появиться в течение 28 дней после выпуска. Если вы выпускаете несколько треков в месяц, имейте в виду, что в каждом Радаре новинок может находиться только одна композиция от исполнителя. Чтобы попасть в редакторско-алгоритмический плейлист, ничего не нужно специально делать.

@weareastera: Сколько времени треки исполнителей остаются в плейлисте?

Сколько трек исполнителя остается в плейлисте, зависит от множества факторов: периодичности обновления плейлиста, его типа и аудитории, а также статистики композиции в плейлисте. Некоторые подборки, например Новинки по пятницам, полностью обновляются каждую неделю. Другие могут изменяться с различной частотой, которая зависит от типа подборки и наилучшей стратегии для плейлистов определенной категории (например, «Настроение», «Тренировка» и т. д.).

@varun_rawal : А что, если жанр моей музыки невозможно точно определить? _ Наша цель — распределять всевозможные треки по разным плейлистам и различным категориям, таким как настроение, занятие и жанр, чтобы пользователям понравилось. Есть специальные плейлисты, такие как POLLEN и Lorem, в которые мы включаем треки разных жанров и музыку тех исполнителей, которые работают на стыке стилей. Кроме того, во многих наших плейлистах, треки в которых отобраны по настроению или для определенных ситуаций, представлено большое разнообразие музыкальных стилей, жанров и исполнителей. С помощью таких подборок широкой аудитории удобно знакомиться с творчеством различных музыкантов.

@ashesofmathieu: Треки, предложенные для плейлистов, могут послушать редакторы по всему миру?

Да! Все композиции, предложенные исполнителями в инструменте Spotify for Artists, доступны любому участнику нашей международной команды редакторов. Если при этом вы укажете, где живете и какие культурные мотивы используете в творчестве, это поможет подходящей региональной команде обратить внимание на вашу музыку.

@jacobsawley: Есть какие-нибудь качественные данные, которые учитываются при составлении плейлистов?

Разумеется. У музыки множество особенностей, которые не выразишь с помощью чисел. На первом месте для нас стоит звучание. Также мы следим за происходящим в культурной жизни и отмечаем, кто из исполнителей расширяет границы возможного. Кроме того, при составлении плейлистов мы всегда учитываем множество музыкальных характеристик, от количества ударов в минуту (BPM) и темпа до тональности и построения трека. Например, ко Дню освобождения рабов наш постоянный плейлист «Новинки по пятницам» состоял только из композиций чернокожих исполнителей. Наконец, мы включаем музыку местных музыкантов в наши плейлисты, посвященные Нью-Йорку.

@cmnd_z.official: Как редакторы или алгоритмы оценивают ненормативную лексику?

Мы всегда стараемся добавить в плейлисте специальную пометку к треку с контентом для взрослых. Также есть определенные плейлисты и категории слушателей, для которых не подойдут композиции с ненормативной лексикой (например, плейлист Coffee Shop Vibes, контент в Spotify Kids и тому подобное).

@jepicspics: Можете ли вы отправлять отзывы тем исполнителям, треки которых ни разу не попадали в плейлисты? Это помогло бы нам улучшить свою музыку.

Мы понимаем, насколько важны отзывы для творчества и развития, но просто не можем лично отвечать каждому исполнителю, так как нам отправляют очень много треков. Мы так поступаем, чтобы успевать прослушивать и отбирать как можно больше композиций различных исполнителей. Для примера, около 20 % треков, предложенных нам через Spotify for Artists, попадают по крайней мере в один плейлист.

@brokeroyals: Ищут ли редакторы Spotify вдохновение в сторонних плейлистах?

У каждого из наших редакторов свой вкус и стиль работы. Однако все эксперты постоянно ищут вдохновение в различных музыкальных публикациях и культурных событиях. Также наши специалисты изучают информацию, которую исполнители размещают в своих профилях и плейлистах.

@Raitila.rajasthan: Мы фолк-группа и выступаем только вживую. Можно ли предлагать для плейлистов записи с концертов?

Да, можно предлагать любые виды записей, студийные или живые, при условии, что они есть в Spotify. При отправке трека вы сможете указать, к какому типу он относится.

@thoughttheorymusic: Чтобы трек попал в плейлист, исполнителю нужно сотрудничать с основными дистрибьюторами Spotify?

Нет. Слушая предложенные треки, мы не учитываем сведения о дистрибьюторе. Вы можете работать с любым из них, мы не ограничиваем ваш выбор. Полный список всех дистрибьюторов, с которыми мы сотрудничаем, можно найти на специальной странице.

@rajiv_3: Есть ли требования к длительности трека для включения его в плейлист?

Нет. В плейлисты попадают треки разной длительности. Однако мы советуем вам предлагать редакторам самые лучшие из своих композиций.

Благодарим всех, кто задавал нам вопросы в Instagram. Мы будем снова проводить такие открытые интервью, а также продолжим публиковать материалы о работе с плейлистами. Следите за нашими новостями в Твиттере и Instagram.

Команда Spotify for Artists и редакторы Spotify