В последнем выпуске How They Made It автор и исполнительница Джулия Вулф и ее команда рассказывают, как они использовали Canvas, Marquee и другие инструменты для трека Falling in Love, чтобы увеличить аудиторию перед релизом мини-альбома.
Джулия Вулф «создает музыку для девушек, которые боятся говорить о том, что у них на душе». Исполнительница знает об этой проблеме не понаслышке. Застенчивому ребенку в большой итальянской семье, ей было нелегко вписаться в общество и обрести себя. В итоге она нашла выход благодаря музыке.
Сейчас у независимой исполнительницы 300 000 слушателей за месяц в Spotify. Она поддерживает с поклонниками особую связь, так как выражает через музыку свой опыт, оставаясь искренней и уникальной.
Однако не все пришло сразу. «Карьера музыканта — это много проб, ошибок и тупиков, — рассказывает Джулия в новом выпуске How They Made It. — Все было не так просто, как я думала. У меня ушло несколько лет только на то, чтобы добиться нужного звучания».
«В прошлом было много неудачных совместных проектов и многие называли меня придирчивой. Все хотели изменить мою музыку, которая в моей голове звучала так просто и естественно».
Автор песен и исполнительница живет в Куинсе, штат Нью-Йорк. Она говорит, что ее творчество сочетает рэп и инди. Она объединяет присущий рэпу акцент на текст со звучанием инди, таким естественным для ее голоса. «Мне нравится добавлять слои гармоний, но в итоге важнее всего все-таки текст».
«Начав писать песни, я быстро поняла, что хочу рассказывать только о том, что пережила сама. Я не могу описывать чужой опыт, это кажется неестественным». Одним из таких личных произведений стала песня Falling in Love. Этот трек — правдивая история о прерванном вечере с друзьями. Сингл вышел в преддверии первого мини-альбома исполнительницы Girls in Purgatory. Чтобы продвинуть трек и вовлечь слушателей перед полноценным дебютом, команда использовала данные и статистику Spotify for Artists, Canvas и Marquee.
Из данных об аудитории Джулия и ее команда узнали, кто ее слушатели. В результате контент в социальных сетях стал больше направлен на женщин. «Сначала у меня было больше слушателей-мужчин. Но благодаря Spotify [for Artists] я поняла, что моя целевая аудитория — девушки. Поэтому я решила чаще разговаривать на женские темы в социальных сетях, и позже мы с командой заметили изменения. Теперь мою аудиторию в основном составляют девушки, что очень здорово».
Менеджер Джозеф Пинеда добавляет: «[В Spotify] у нас есть доступ к данным, которые мы не смогли бы получить еще 5–10 лет назад. Чтобы набрать обороты и прорваться, исполнителям сейчас как никогда необходимо использовать все доступные инструменты. Это особенно касается независимых артистов, таких как Джулия Вулф». Именно поэтому команда исполнительницы обратилась к Marquee — полноэкранной спонсируемой рекомендации нового релиза, которую видят люди, уже интересовавшиеся ее музыкой.
«Кампания Marquee хороша тем, что не требует от слушателей дополнительных шагов, — объясняет Джозеф Пинеда. — Благодаря объявлению люди ловят момент выхода песни Falling in Love и могут сразу ее слушать».
Кампания Marquee для трека Falling in Love была запущена в августе 2021 года. Песню прослушало более 29 % людей, увидевших объявление, — это вдвое превышает контрольный показатель для жанра поп. Более 20 % пользователей также сохранили трек в медиатеку.
Как и у большинства песен исполнительницы, у Falling in Love есть Canvas. Это короткая зацикленная заставка, которую видно, пока играет музыка. Джулия создает обложки сама и хочет заниматься дизайном как можно дольше. «Это совсем другой способ самовыражения. Я хочу, чтобы при виде визуального оформления люди понимали мой бренд и ощущали себя в новом пространстве — в мире Джулии Вулф. Это так же важно, как и музыка, потому что отражает мою личность».
«Заставки Canvas помогли мне добавить к творчеству еще один элемент помимо обложек. Теперь я могу показывать людям больше визуальных образов, чтобы они могли понять [музыку еще глубже], — объясняет Джулия. — Я обожаю, когда слушатели делятся моими заставками с другими. Ведь это увлекательно — нажимать видео и пытаться угадать, что за музыка начнет играть».
За три месяца после релиза трек Falling in Love сохранили свыше 20 000 раз и добавили более чем в 25 000 плейлистов. Также выросло число подписчиков в Spotify — на целых 20 %. Таким образом, у исполнительницы стало больше слушателей, которые ждали ее расширенный мини-альбом Girls in Purgatory (Full Moon Edition), вышедший 8 декабря.
Узнайте больше о мире Джулии Вулф в полном выпуске How They Made It. Чтобы посмотреть шоу полностью, нажмите здесь.