После того как вы вложили душу в создание трека или альбома, приходит время подумать о его эффективном продвижении. Успех во многом зависит от правильной подготовки и четкого плана действий. Чем лучше вы подготовитесь к релизу, тем больше прослушиваний, слушателей и подписчиков он вам принесет.

Конечно, сказать проще, чем сделать. Поэтому мы разработали инструменты и функции, которые помогут вам привлечь и удержать внимание аудитории. Ниже вы найдете 12 советов о том, как подготовиться к дню релиза и что делать после публикации.

1. Предложите свой релиз редакторам плейлистов

Многие исполнители пришли к успеху, предложив свою музыку через инструменты в Spotify for Artists. Количество прослушиваний и подписчиков взлетало до небес, когда трек попадал в один из составленных редакторами плейлистов Spotify. В 2018 году мы запустили функцию, с помощью которой можно предлагать треки для плейлистов. А уже к февралю 2020-го мы включили в плейлисты музыку 72 000 исполнителей и 20 % всех предложенных нам композиций.

Чтобы увеличить шансы на включение вашего трека в редакторский плейлист, предложите его нашей команде не позже, чем за неделю до даты выпуска. Кроме того, редакторам будет проще подобрать для композиции подходящий плейлист, если вы укажете основную информацию о ней, например жанр и настроение. (Узнайте, почему так важно указывать метаданные треков.) Наши редакторы рассмотрят ваше предложение и примут решение. Подробнее о том, как предлагать музыку…

2. Обновите профиль исполнителя

Первое впечатление самое важное. Оно не уступает по значимости самой музыке. Что слушатели ожидают увидеть в вашем профиле? Информацию о том, кто вы, откуда и как развивалась ваша карьера. Для начала добавьте качественное изображение. Кроме того, будет нелишним пополнить галерею: можно загрузить снимки с фотосессий и закулисные кадры. Убедитесь, что в профиле указана актуальная информация о вас и даны ссылки на все ваши аккаунты в соцсетях.

3. Добавьте для трека заставку Canvas

Теперь перед публикацией трека можно добавить заставку Canvas — повторяющийся ролик длительностью от 3 до 8 секунд. Просто откройте вкладку «Музыка» в Spotify for Artists. Выберите «Предстоящие релизы», а затем нажмите на значок плюса рядом с нужным треком. Пользователи увидят заставку Canvas при прослушивании композиции, а также если поделятся треком в Instagram. Данные показывают, что треками с качественной заставкой Canvas делятся чаще и у композиций в целом больше прослушиваний и сохранений в медиатеку. Нужна помощь в создании заставок Canvas? Обратитесь в SoundBetter.

4. Привлекайте новых подписчиков в Spotify

Используйте все доступные платформы, чтобы укрепить связь со слушателями Приглашайте поклонников подписываться на вас в Spotify на своем сайте и в социальных профилях. Ваши подписчики услышат новый релиз в числе первых в своем Радаре новинок. С помощью нашей системы в неделю релиза ваш трек автоматически разлетится по плейлистам всех ваших подписчиков. Например, 100 000 подписчиков — это 100 000 плейлистов. Недурно, правда?

5. Увлекайте аудиторию собственными плейлистами

Люди хотят не только слушать ваши треки, им также интересно, какая музыка нравится вам. Если из-за релиза у вас плотный рабочий график, то хороший способ поддержать интерес аудитории в Spotify — поделиться с ней собственноручно составленным плейлистом. Включите в него любимые треки, отражающие ваши вкусы. Чтобы установить еще более близкий контакт со слушателями, можно также добавить пару своих композиций.

6. Используйте Marquee или аудиорекламу

Выпуск нового полноформатного или мини-альбома — отличная возможность привлечь внимание слушателей и установить с ними близкий контакт. Поэтому мы запустили Marquee — платный инструмент, который помогает продвигать новую музыку и завоевывать сердца людей. С помощью Marquee вы привлекаете внимание слушателей в нужное время и в самом подходящем месте. В неделю релиза пользователи, интересовавшиеся вашим творчеством, увидят полноэкранную спонсируемую рекомендацию на главной странице приложения. После кампании вы получите данные о том, как слушатели взаимодействовали с релизом после просмотра сообщения Marquee. Кроме того, вы можете продвигать свою музыку среди пользователей бесплатной версии сервиса с помощью аудиорекламы, созданной в Ad Studio.

Итак, наступил день релиза, и ваша новая музыка зазвучала для слушателей. Однако ваша работа на этом не заканчивается. После того как релиз появится в Spotify, следуйте советам ниже.

7. Обновите «Выбор исполнителя»

Этот раздел — практически первое, что пользователи видят, заходя в ваш профиль. Если вы разместите там новый сингл или альбом, он будет сразу бросаться в глаза. Кроме того, будет видно, что вы следите за своим профилем и регулярно обновляете информацию. Хотите разнообразия? Выделите в «Выборе исполнителя» нужный контент: сингл, альбом, плейлист, подкаст или один из предстоящих концертов. Подробную информацию вы найдете в этом видео. И еще совет: добавьте немного текста в профиль, чтобы придать ему индивидуальности.

8. Делитесь своей новой музыкой в социальных сетях

Мы делаем все возможное, чтобы вам было удобно делиться музыкой за пределами Spotify. В приложении Spotify перейдите к нужному треку или альбому, откройте меню «Поделиться» и выберите Snapchat, Твиттер, Facebook, истории Instagram или другой сервис. В Snapchat, а также историях Instagram и Facebook пользователям достаточно провести по экрану вверх, чтобы послушать контент из Spotify. Вы также можете разместить ссылку на новый трек или альбом на своих страницах в соцсетях.

Хотите разместить в соцсетях публикацию, которая привлечет внимание пользователей? Создайте промокарточку с информацией о своем профиле, треке или альбоме. После скачивания ее можно разместить на любой платформе, а также добавить сгенерированную ссылку на продвигаемый контент.

9. Отслеживайте прослушивания в реальном времени через приложение

Скачайте приложение Spotify for Artists и отслеживайте количество прослушиваний в реальном времени в течение первых 7 дней после выхода релиза в Spotify. Для этого откройте приложение и внизу экрана перейдите на вкладку Stats. Счетчик обновляется каждые 1,5 секунды, поэтому статистика доступна вам сразу после попадания в сервис. Данные за первую неделю говорят многое об успехе трека или альбома.

10. Загляните в статистику через неделю после релиза

Это идеальное время, чтобы изучить данные. В разделе «Аудитория» в Spotify for Artists можно увидеть, как релиз повлиял на количество прослушиваний и подписчиков. Если это не первый ваш релиз, то вы можете сравнить текущие результаты с прошлыми на странице Music. Вся эта информация пригодится для оптимизации продвижения последующих релизов.

11. Пользуйтесь всеми ресурсами Spotify for Artists

За последние пару лет мы создали множество статей и роликов, которые могут помочь вам прийти к успеху. В серии The Game Plan вы найдете материалы по продвижению контента и расшифровке статистики, а также короткий мастер-класс по выпуску музыки. На мероприятиях Co.Lab мы обсудили с экспертами музыкальной индустрии такие темы, как поиск аудитории и сотрудничество с коллегами для усиления эффекта от релиза. Мы также рассказали, как сделать так, чтобы музыкальные супервайзеры, бренды и пресса уделили внимание вашим трекам. Используйте наши ресурсы, чтобы продвигать свою музыку всеми возможными способами.

12. Верьте в себя

Наши советы легко воплотить в жизнь. И это не случайно. Нам важно, чтобы вы могли с уверенностью подготовиться к успешному дню релиза. Однако помните, что это марафон, а не спринт. Как и творчество, построение карьеры и налаживание контакта с аудиторией требуют времени. Будьте верны себе, усердно трудитесь и помните совет Синди Лопер: «Не вам судить, хороши ли ваши работы. Ваше дело — творить!»