Vi gillar att se artister nå framgångar med Campaign Kit, vår verktygsuppsättning som utformats för att lyfta musik och utveckla fans, direkt på plattformen där lyssnarna streamar.

Vi har pratat med sju artister och deras team om hur de använt Campaign Kit – pitch för spellistor, Discovery Mode, Marquee och nu senast Showcase – och dokumenterat deras inspirerande historier i korta fallstudier.

Vår viktigaste slutsats? Den verkliga magin uppstår när flera verktyg används tillsammans. Vår forskning visar till exempel att nya releaser som endast marknadsförs med Marquee i genomsnitt får åtta gånger fler nya aktiva lyssnare. Effekten blir ännu större med fler verktyg och det stämmer oavsett hur mycket man spenderar. Nya releaser som marknadsförs med Marquee och därefter med Showcase får 40 gånger fler nya aktiva lyssnare – mer än fem gånger så många.

Läs om hur Campaign Kit kan ta din musik till nästa nivå.

Så skapade NERIAH hype inför sina debut- och deluxalbum

Inför releasen av debutalbumet Cause of Death skapade popartisten NERIAH och hennes team på Lowly & Create Music Group en serie tentpole-marknadsföringsögonblick med hjälp av Campaign Kit. Målet? Att förvandla passiva lyssnare till lojala fans genom att förlänga engagemanget under albumets hela releasecykel.

Lägga grunden

Före releasen lockade teamet en konstant ström av nya lyssnare genom att välja ut i genomsnitt 20 låtar per månad till Discovery Mode. Denna strategi hjälpte dem att nå nästan en halv miljon nya lyssnare under de tre månaderna före albumets lansering – vilket utgjorde nästan 25 % av hennes lyssnare under den tidsperioden.

Skapa hype

Samtidigt ökade de fansens förväntan inför hela albumet genom att marknadsföra en serie med tre successiva singlar för aktiva och tidigare aktiva lyssnare med Marquee.

Förlänga releasehypen

När Cause of Death släpptes samordnade teamet Marquee- och Showcase-kampanjer som skulle hålla igång fansens engagemang för den kommande deluxversionen, som släpptes några veckor senare. ”Vi visste att vi ville locka lyssnare till musiken på releasedagen med Marquee. Sedan ville vi hålla igång intresset och skapa en billboard-effekt med Showcase”, säger Mat Herbers, Senior Director of Marketing på Lowly & Create Music Group.

Slutligen lanserade de en Showcase-kampanj för att marknadsföra deluxalbumet och förlänga intresset. Den lockade tidigare lyssnare med rubriken ”Ny musik”. ”Showcase hjälpte oss att skapa ytterligare ett ögonblick av synlighet med deluxversionen”, fortsätter Herbers. ”Vi strävar alltid efter att skapa ögonblick med fansen.”

Genom att strategiskt samordna Campaign Kit-verktygen uppnådde NERIAH och hennes team sitt mål att utveckla mer engagerade fans som streamar nästan fyra gånger mer än hennes andra lyssnare.

Så skapade Money Man intresse för sin turné

Hiphop-artisten Money Man och hans team på EMPIRE parade med hjälp av Campaign Kit ihop Showcase med den nya singeln ”Tangled” för att locka passionerade lyssnare till hans Purple Heart Tour. Till följd av detta sparade en av fyra lyssnare singeln eller lade till den i en spellista för framtida streaming efter att ha sett hans kampanj.

För Money Man handlar turnéer om att skapa oförglömliga upplevelser med sina största fans – genom musik och fangåvor som förkroppsligar hans tro på ekonomisk frihet (han är känd för att ge fans designerhandväskor från scenen). ”Jag försöker få kontakt med fansen och komma dem närmare eftersom de då blir livslånga fans, vilket innebär livslånga lyssnare och livslånga supportrar”, säger Money Man om sin turné.

Bjuda in passionerade lyssnare med ”På turné”

För att öka fansens engagemang lanserade hans team under turnén en Showcase med rubriken ”På turné” som riktade sig till hans mest hängivna supportrar – de passionerade lyssnarna. ”Att se rubriken ’På turné’ var en riktig aha-upplevelse för oss”, säger Ethan Sacré, Director of Digital Strategy på EMPIRE. ”Vi ville locka fler fans till hans shower, och vi visste att passionerade lyssnare skulle vara mer benägna att intressera sig för Money Mans profil och live-evenemang. Att få fler streams och större engagemang för singeln var bara ett mervärde.”

”Jag kommer att marknadsföra min musik på alla sätt som finns på Spotify”, säger Money Man. ”Verktyg som Showcase är väldigt viktiga för mig eftersom de hjälper mig att rikta in mig på mina mest värdefulla lyssnare.”

Så nådde Jillian Rossi en streamingmilstolpe

Tack vare Campaign Kit kunde popartisten Jillian Rossi och hennes tidigare manager uppnå sitt mål att få mer än 100 miljoner streams av hennes album Never Fully Loved, som innehöll ny musik samt hennes populäraste hits. Deras strategi: Discovery Mode för att hitta nya lyssnare samt Marquee och Showcase för att locka tillbaka tidigare lyssnare till hennes aktiva publik – som skulle streama om och om igen.

Utöka publiken

Fram till lanseringen av albumet satte Jillian Rossi och hennes team ihop låtar till Discovery Mode och använde Marquee för att marknadsföra tre successiva singlar – som riktade sig till tillfälliga, måttliga och tidigare aktiva lyssnare. ”Några av låtarna på det kommande albumet hade redan blivit virala, så vi använde Marquee för att aktivera tidigare fans som kanske hade försvunnit eller inte hade sett att hon skulle släppa ett nytt projekt”, säger Noah Broxmeyer, Jillians tidigare manager. ”Vi ville att de skulle påminnas om att de tidigare lyssnat på henne och sedan streama den nya musiken.”

Att utveckla hennes aktiva publik lönade sig – efter 30 dagar visade det sig att lyssnare som sett Marquee-kampanjen för singeln ”Bare Minimum”streamade ungefär 30 gånger mer än liknande lyssnare som inte sett kampanjen. Och de streamar fortfarande – i juli 2024 utgör hennes aktiva publik bara 2 % av hennes totala publik, men de står för mer än 50 % av hennes månatliga streams.

Förstärka releaseveckan

Under releaseveckan körde teamet överlappande Showcase- och Marquee‑kampanjer. De startade Showcase först för att förstärka den organiska hypen med rubriken ”Det snackas om”. ”Vi använde Showcase först eftersom vi ville att rubriken skulle matcha den organiska uppmärksamhet hon redan fått på sociala medier”, fortsätter Broxmeyer. ”Sedan hjälpte Marquee‑kampanjen oss att verkligen hålla igång den hypen under de efterföljande veckorna.”

Och eftersom Marquee‑kampanjen bara nådde lyssnare som inte ännu hade streamat aktivt lockade den så många lyssnare som möjligt till hennes musik.

Mer långsiktig upptäckt

Efter att albumet släppts säkerställde Jillian Rossi och hennes team fortsatt engagemang och exponering för albumet genom att lägga till flera låtar från albumet i Discovery Mode.

Genom att använda Campaign Kit under hela lanseringsstrategin lockade Rossi och hennes team inte bara nya lyssnare – de aktiverade också hennes aktiva publik, vilket hjälpte henne att nå sina streamingmål.

Så engagerade Jay Wheeler fans runt om i världen

Under 2023 använde den latinamerikanska artisten Jay Wheeler och hans team på EMPIRE sig av Marquee för att skapa engagemang hos en global publik för två album: Emociones 1.5 och TRAPPii. Resultatet? Nästan 300 000 sparningar och tillägg i spellistor, vilket motsvarar nästan 15 % av det totala antalet sparningar och tillägg i spellistor under kampanjperioderna, på nio nyckelmarknader.

Teamet följde en konsekvent formel: att kombinera Marquee med successiva singlar för att engagera lyssnare och sedan förstärka effekten med kampanjer inför släppet av albumet. Men den verkliga framgången berodde på deras förmåga att anpassa Marquees globala inriktning till det unika soundet från varje release.

Lägga grunden globalt

Inför releasen av Emociones 1.5 riktade teamet in sig på lyssnare på marknader som Brasilien, Chile och Mexiko med både albumet och en singel som stack ut, ”Pacto (ft. Luar La L)”. Genom att ge singeln ett eget ögonblick och lyfta fram dess nya latino trap-sound lade de grunden för Jays efterföljande album TRAPPii.

Förstärka effekten med nya marknader

När TRAPPii släpptes några månader senare fattade teamet några strategiska beslut om att verkligen fokusera på Jays latino trap-vibbar. Först pitchade de för spellistor för att informera Spotifys redaktörer om de musikaliska influenserna bakom låten ”TRAPPii” som gett albumet dess namn, vilket ledde till att den hamnade på Spotifys spellista Trap Land. Sedan justerade de sin Marquee‑inriktning till att fokusera på regioner där latino trap redan var brännhett. ”Precis som ’Pacto’ innehöll TRAPPii tyngre latino trap”, säger Alán Hensley, Marketing Director, A&R, på EMPIRE. ”Med Marquee kunde vi marknadsföra på marknader som Argentina utan att behöva göra massor av förberedande arbete.”

Resultatet var imponerande: nästan en av fyra Marquee‑lyssnare sparade en låt eller lade till den i en spellista för framtida streaming, och Trap Land‑placeringen gav nästan 100 000 streams.

Genom att sammanföra rätt sound med rätt lyssnare skapade Jay Wheeler och hans team ett betydande engagemang och lade grunden för lanseringens globala framgång.

Så hittade Khalia ny publik genom samarbeten

Efter en framgångsrik samarbetssingel som introducerade hennes musik för en ny publik använde reggae-artisten Khalia och hennes team på Ineffable Records Campaign Kit för att i ännu större grad engagera nya lyssnare med hennes EP Stay True. Strategin var effektiv; Marquee-lyssnare fortsatte att streama hennes musik ungefär sex gånger mer än andra lyssnare nästan en månad efter releasen.

Öka hypen

Sommaren 2023 använde Khalia och hennes team Marquee för att maximera uppmärksamheten som genererats av hennes samarbete med reggae-artisten Collie Buddz på deras Grammy‑nominerade singel ”High”. Eftersom Marquee‑kampanjen för ”High” också nådde Collie Buddz lyssnare så hittade en ny fanbase Khalias musik.

Genom en pitch för spellistor hamnade dessutom den kritikerrosade singeln i Spotifys spellista Summer Sunshine Reggae.

Successiva releaser

Inför EP‑lanseringen marknadsförde Khalias team en serie successiva singlar med Marquee och Showcase på sju marknader. Flera singlar var dessutom samarbeten med artister som Shaggy och Tanya Stephens, så hennes kampanjer fortsatte att få publiken att växa och lade grunden till en framgångsrik EP‑release. ”’No Answer’ gjordes tillsammans med Tanya Stephens, som har en riktigt stark fanbase som är intressant för Khalia, eftersom båda är kvinnliga jamaicanska artister”, säger Adam Gross, VD för Ineffable Records. ”Vi riktade in oss på passionerade och måttliga lyssnare eftersom vi ville nå ut till de största fansen inom båda publikerna, de som var mest benägna att engagera sig efter släppet.”

Maximera releaseveckan

Under releaseveckan introducerade Marquee Stay True för lyssnare på samma sju marknader som de successiva singlarna. Kampanjen blev en succé, en av tre lyssnare sparade eller lade till ett spår från EP:n i spellistor för framtida streaming.

Hålla uppe antalet streams

För att motverka säsongsbetonade nedgångar i december lade Khalias team strategiskt till sex spår från EP:n i Discovery Mode, vilket resulterade i en genomsnittlig streamsökning på mer än 440 %. ”December kan ofta vara en utmanande tid för musik, och speciellt för musik med sommarvibbar”, fortsätter Gross. ”Discovery Mode hjälpte oss att fortsätta nå nya fans under den säsongsbetonade nedgången.”

Tack vare Campaign Kits förmåga att engagera både befintlig och ny publik från medverkande artister kunde Khalia och hennes team få hennes fanbase att växa.

Så fick Luis R Conriquez topplaceringar

Den latinamerikanska artisten Luis R Conriquez och hans team på Downtown Music använde Campaign Kit för att nå sina topplistemål för hans senaste album Corridos Bélicos, Vol. IV. Genom att kombinera Marquee- och Showcase‑kampanjer uppnådde de fantastiska resultat och genererade nästan två miljoner sparningar och tillägg i spellistor samt tio miljoner streams. Dessutom nådde albumet upp till nummer fem på topplistan Billboard Top Latin Albums och är för närvarande nummer tretton på Spotifys lista Toppalbum – Mexiko.

Dra nytta av organisk uppmärksamhet

Under releaseveckan fokuserade teamet på att engagera lyssnare på två av Luis största streamingmarknader: USA och Mexiko. De körde en Marquee‑kampanj två dagar efter releasen för att redan tidigt skapa rejäl uppmärksamhet och följde upp med en Showcase‑kampanj två veckor senare. Målet med strategin var att hålla värdefulla lyssnare engagerade med Showcase-rubriken ”Du kanske gillar”. ”Marquee påminde lyssnarna om att det stora albumet äntligen hade släppts och att Luis är en kraft att räkna med”, säger Geoffrey Halliday, VP of Marketing på Downtown Artist & Label Services.

Förstärka effekten med en deluxversion

Släppet av albumets deluxversion, med elva nya låtar, krävde en liknande strategi. Teamet körde en Marquee‑kampanj vid releasen och sedan en Showcase‑kampanj några veckor senare, denna gång med rubriken ”Ny musik” för att fånga uppmärksamheten. ”Deluxalbumet innehöll massor av nya låtar, så vi ville verkligen maximera synligheten med en liknande samordning”, säger Daniela Gutiérrez, Senior Marketing Manager på Downtown Artist & Label Services. ”Marquee var vårt första reklamvapen, sedan byggde vi vidare på hypen med Showcase.”

I synnerhet i USA var lyssnare som såg Marquee‑kampanjen ungefär tre gånger mer benägna att spara albumet än andra lyssnare.

Genom noggrann planering med Campaign Kit kunde Luis och hans team förstärka hans position som någon att räkna med inom latinamerikansk musik.

Så utvecklade William Black sin fanbase

EDM‑artisten William Black och hans team på Lowly & Create Music Group hade ett stort år 2023, präglat av utsålda shower under hans USA‑turné och det mycket efterlängtade släppet av hans album The Nature of Hope. Med Campaign Kit drog de nytta av dessa milstolpar och förvandlade passiva lyssnare till aktiva lyssnare som streamade hans album ungefär sex gånger mer än andra lyssnare.

Öka antalet streams före releasen

Under månaderna fram till albumsläppet spelade Discovery Mode en avgörande roll genom att bidra till en genomsnittlig streamsökning på cirka 385 % och introducera William Blacks sound för en ny publik. Samtidigt marknadsförde de fyra successiva singlar med Marquee och Showcase. ”Vi hade som mål att locka nya eller passiva lyssnare och förvandla dem till passionerade fans”, säger Mat Herbers, Senior Director of Marketing på Lowly & Create Music Group. ”När de väl var fans visste vi att de skulle vara öppna för ny musik och till och med livekonserter."

Särskilt slagkraftig var samarbetssingeln ”My Own Advice” med EDM‑artisten ILLENIUM. Nästan 50 % av lyssnarna som nåddes genom Showcase hade inte lyssnat på William Blacks musik tidigare. ”Det är verkligen imponerande att se en siffra på 50 %”, fortsätter Herbers. ”Med Campaign Kit kan vi verkligen få nya fans.”

Öka sporadiska lyssnares intresse

Efter släppet av The Nature of Hope fortsatte teamet att samordna Marquee- och Showcase‑kampanjer. Denna gång riktade de in sig mer på sporadiska lyssnare som tillfälliga, måttliga och tidigare aktiva lyssnare. Showcase‑kampanjen för att nå kanadensiska lyssnare hade rubriken ”Det snackas om” och gav kraftfulla resultat; lyssnarna streamade musiken ungefär sex gånger mer än andra lyssnare.

Tack vare Campaign Kit kunde William Black och hans team förvandla hypen från hans stora år till en riktig fanbase på Spotify.

Så här kommer du igång med verktygen i Campaign Kit

Alla artister kan pitcha för spellistor. Discovery Mode är tillgängligt för berättigade artister på över 90 marknader världen över och Showcase och Marquee är tillgängliga för berättigade artister på sju marknader världen över. Läs mer om hur varje verktyg fungerar: Discovery Mode, Marquee och Showcase.

På vår nya webbplats för Campaign Kit hittar du mer information om hur vi kan hjälpa dig och ditt team att uppnå era mål – oavsett om du vill få din publik att växa med en ny release, göra fans till aktiva lyssnare igen med hjälp av din katalog, fira årsdagen för en release, utveckla ny publik runt om i världen eller något annat. Håll ett öga på webbplatsen under de kommande månaderna när vi erbjuder webbinarier, insikter och mer utbildningsmaterial.

Om du är intresserad av att lyfta din musik med Campaign Kit kan du gå till fliken Kampanjer på desktopversionen av Spotify for Artists och börja skapa kampanjer.