Vi presenterar Campaign Kit: Kampanjverktyg skapade för musik

Artister och deras team pratar ofta med oss om vad framgång betyder för dem: att hitta nya lyssnare och omvandla dem till livslånga fans.

Med hjälp av sociala medier, reklamskyltar och offentliga annonser kan du nå en bred publik med lyssnare, men de här verktygen är inte skapade för musik och de är inte utformade för att nå din publik på den plats där de lyssnar. Verktygen är dyra och misslyckas ofta med att rikta in sig på rätt lyssnare, eller fånga deras uppmärksamhet – för att inte tala om hur svårt det är att mäta streamingeffekten.

Därför lägger vi resurser på att utveckla effektiva kampanjverktyg som är skapade för musik – att pitcha för spellistor, Discovery Mode, Marquee och det senaste tillägget Showcase. Varje verktyg är utformat för att hjälpa dig att nå rätt lyssnare, skapa engagemang medan de lyssnar på musik och mäta den inverkan som kampanjerna har på streaming och engagemang från publiken.

Med Campaign Kit samlar vi nu alla de här verktygen på en plats, med målet att göra det till det effektivaste verktygspaketet för att få din publik att växa, oavsett var du befinner dig i din karriär eller releasecykel.

Vad är Campaign Kit?

Som världens största musikplattform har Spotify en unik möjlighet att hjälpa artister att skapa livslånga fans. Med Campaign Kit har du de verktyg du behöver för att förstärka din musik – du når lyssnare genom Spotifys programmerade källor eller när de aktivt bestämmer vad de ska streama härnäst.

Nu berättar vi lite mer om varje verktyg:

• Att pitcha för spellistor gör det lättare att dela dina nya låtar med redigerarna som sätter ihop spellistor som Rap Caviar, Today’s Top Hits och Fresh Finds. Skicka in kommande, osläppt musik till Spotifys redigerare för att komma med i spellistor – det är helt gratis och tillgängligt för alla artister.

• Discovery Mode kan hjälpa dig att utöka dina låtars räckvidd i anpassade spellistor – utan förskottskostnader. Välj de låtar som du prioriterar så använder vi den informationen för att hjälpa dig att hitta nya lyssnare som kommer att gilla dem.

• Marquee fångar lyssnarnas odelade uppmärksamhet med en sponsrad helskärmsrekommendation av din nya release precis när de öppnar appen. När en lyssnare klickar på en Marquee kan hen spara eller gå direkt till din nya release där hen kan fokusera på din musik.

• Med Showcase, vår senaste sponsrade rekommendation, kan du när som helst marknadsföra din musik till lyssnare som sannolikt kommer att gilla den. Det gör du via en mobilbanner högst upp på Hem‑vyn i Spotify – där miljontals lyssnare tittar när de bestämmer vad de ska lyssna på. Du kan lyfta fram både nya releaser och musik från din katalog för alla tillfällen, till exempel om din låt håller på att bli viral, om du bygger upp intresse inför en turné eller om ditt albums årsdag närmar sig.

Så här hjälper Campaign Kit dig att förstärka din musik

Verktygen i Campaign Kit har utformats för att användas tillsammans så att du kan uppnå dina mål. Här är några exempel på hur artister och deras team använde Campaign Kit – i kombination med några andra Spotify for Artists‑verktyg – för att på ett framgångsrikt sätt få sin publik att växa:

• Oberoende R&B‑artisten thuy och hennes team använde Campaign Kit över flera releaser för att öka hennes aktiva lyssnare per månad med mer än 300 %. De började med att använda Discovery Mode för att få hennes publik att växa inför hennes debut‑EP. När EP:n väl släpptes drog de nytta av uppmärksamheten med Marquee och riktade in sig på tillfälliga och måttliga lyssnare för att göra dem till större fans.

  ”När Discovery Mode satte startade märkte vi att sparningsgraden, lyssnarskaran och tilläggen i spellistor började gå genom taket”, sa Isobel Kelly, VP Global Head of Streaming på Venice Music och medlem i thuys team. ”Vi hade verkligen lyckats ansluta till en ny, bred skara potentiella fans.”

  Kampanjerna hjälpte thuy att nå fans i 178 länder och fick hennes musik att sparas av 230 000 lyssnare, med 210 000 tillägg i spellistor av användare. Visa mer här.

• Magic City Hippies från Miami kunde förbereda lyssnare på deras andra album från 2022, Water Your Garden, med en populär Campaign Kit‑strategi – att marknadsföra singlar som leder upp till ett album med Marquee och sedan aktivera Discovery Mode för samma spår.

  Resultaten var tydliga: Lyssnare som såg Marquee‑kampanjerna var fyra gånger mer benägna att streama förhandssinglarna. Visa mer här.

• När Nashville‑baserade folktronica‑artisten Conner Youngblood skickade in sin låt ”Pizza Body” för att komma med i offentliga spellistor lades den till i spellistan Mellow Morning. Det ledde till en betydande tillväxt bland hans lyssnare per månad och följare på Spotify, och en märkbar ökning av fans på hans liveshower världen över som en extra bonus. Kolla in vår serie How They Made It, där Conner, Brooklyn‑baserade hiphopartisten Wiki och Chicagorapparen Dreezy pratar om den inverkan som pitcha för spellistor har haft på deras respektive karriärer.

• Goth Babes team har använt Campaign Kit till många av hans nya releaser och katalogspår. Förra året skapade de hype för fyra nya releaser genom att på ett framgångsrikt sätt kombinera Marquee med Discovery Mode. Att använda Discovery Mode på katalogspår hjälpte Goth Babe att utöka sin publik, och Marquee hjälpte honom att meddela lyssnare om hans nya release.

  Hans singel ”Weekend Friend” från 2019 var ett av katalogspåren som lades till i Discovery Mode 2022. Det ledde till fler streams än den topplacering spåret nådde när det släpptes första gången. För att hålla kvar uppmärksamheten marknadsförde de sedan ”Weekend Friend” med Showcase och riktade in sig på hans tidigare aktiva publik för att göra tappade lyssnare till aktiva igen.

Vilka nya funktioner kommer till Campaign Kit?

Vi formar Campaign Kit till det effektivaste sättet för artister att nå lyssnare och skapa fans för livet. Under de kommande veckorna lanserar vi en rad spännande nya funktioner för att hjälpa fler artister att nå fler potentiella fans på precis rätt musiktillfällen:

• Lansering av nya kreativa alternativ för Marquee och Showcase: Artister och deras team har efterfrågat fler sätt att anpassa sina sponsrade rekommendationer. Nästa år ser vi fram emot att kunna presentera nya kreativa alternativ, som att teamen kan välja bakgrundsfärg på sin Marquee för att matcha omslaget för releasen. I Showcase kommer artister snart att kunna välja bland ytterligare fyra rubriker – inklusive Dina spellistefynd och Prova något nytt – som kan öka lyssnarnas engagemang ännu mer.
• Få kontakt med lyssnare genom mixar: Spotify‑mixar liknar Spotify Radio – båda är anpassade algoritmbaserade spellistor som lyssnare väljer när de är öppna för nya upptäckter baserade på en specifik inmatning. Trots sin likhet med radiospellistor har Discovery Mode hittills inte varit tillgängligt i mixar. Det ändrar vi på i början av 2024: Från och med 3 januari ingår Daily Mix i Discovery Mode‑kampanjer och vi utökar med mixar baserade på artist, årtionde, humör och genre allt eftersom. (Du känner igen Spotify‑mixarna på omslagsdesignen.) För artister och musikbolag som använder Discovery Mode betyder det här fler möjligheter att få kontakt med lyssnare när de är som mest öppna för nya upptäckter – oavsett om det är en katalogartist som når lyssnare genom en 80‑talsmix, en EDM‑artist som når lyssnare genom en Dance/electronic‑mix eller en artist som väljer precis rätt låt för att passa en lyssnares Glad‑mix.
• Vi utökar Marquee och Showcase till artister i fler länder: Det här året har vi utökat Marquee till Storbritannien, Kanada och Australien och introducerat Showcase till berättigade artistteam i USA. Vi är glada att berätta att vi tidigt nästa år utökar Showcase till de marknader där Marquee redan är tillgängligt, och båda verktygen kommer till artistteam i Frankrike. Håll ögonen öppna för mer nyheter om den globala räckvidden för våra kampanjverktyg under 2024.

Så här kommer du igång med verktygen i Campaign Kit

Alla artister kan pitcha för spellistor, men vi håller fortfarande på att utöka tillgången till Discovery Mode, Marquee och Showcase. Behöriga artister och deras team kan gå till fliken Kampanjer på desktopversionen av Spotify for Artists och börja skapa kampanjer. (Läs mer om behörighet för respektive verktyg: Discovery Mode, Marquee och Showcase.)

På vår nya webbplats för Campaign Kit hittar du mer information om hur vi kan hjälpa dig och ditt team att uppnå era mål – oavsett om du vill få din publik att växa med en ny release, göra fans till aktiva lyssnare igen med hjälp av din katalog, fira årsdagen för en release, utveckla ny publik runt om i världen eller något annat. Håll ett öga på webbplatsen under de kommande månaderna medan vi gör webbseminarier, insikter och mer utbildningsmaterial tillgängligt.

Missa inte chansen – registrera dig för en Masterclass i Campaign Kit den 24 januari 2024. Vi berättar hur du bäst använder verktygspaketet och hur marknadsförare på mTheory och Venice Music framgångsrikt kombinerar de här verktygen för sina artister.