Kom igång med Showcase: ett kampanjverktyg som ger din musik sin rätta plats i Hem

På Spotify for Artists skapar vi verktyg som hjälper artister och deras team att marknadsföra sin musik – på den plats som lyssnarna streamar från. Idag lockar Marquee lyssnare till dina nya releaser så snart de öppnar appen, och genom att pitcha för spellistor kan du presentera din osläppta musik för Spotifys redigerare så att de kan överväga att lägga till den i officiella spellistor.

Men artister och deras team vill ha ännu större flexibilitet att visa rätt musik för rätt fans vid rätt tidpunkt – oavsett om det handlar om att nå nya lyssnare med en populär låt, engagera passionerade lyssnare med ett jubileumsalbum eller påminna tidigare aktiva lyssnare om en turné.

Nu när katalogmusik blir allt populärare blir det också allt viktigare att återuppliva tidigare verk. Detta har blivit en avgörande del i att bygga upp och behålla din fanbase. Från 2020 till 2022 ökade andelen katalogmusik på veckans globala låttopplista (18+ månader) med 155 %. Att marknadsföra nya releaser är fortfarande viktigt, men inte bara vid lanseringen: I genomsnitt får en release 75 % av det första årets streams efter den första månaden.

Därför har vi skapat Showcase – ett nytt kampanjverktyg som ger artister och deras team ännu fler sätt att presentera ny musik och katalogmusik för rätt lyssnare när det är som viktigast. Med Showcase kan du utveckla fans på helt nya sätt genom att lyfta fram din musik i Hem.

Vad är Showcase och hur fungerar det?

Showcase är en sponsrad rekommendation som hjälper dig att dela din musik – oavsett om det är din senaste release, dina mindre kända låtar eller något däremellan – när som helst till troliga lyssnare över hela Spotify. Den visas som en mobilbanner överst i Hem – den mest besökta platsen på Spotify dit miljontals lyssnare kommer för att bestämma vad de ska lyssna på, vilket resulterar i miljarder streams varje dag. Personer som ser en Showcase är dessutom i genomsnitt sex gånger mer benägna att streama releasen som marknadsförs.

Showcase ger även artister och deras team möjlighet att boka flera kampanjer för samma release. Med verktyget kan du till exempel lyfta fram en singel, en EP eller ett album med flera kampanjer för att nå olika mål som vart och ett riktar in sig på olika marknader eller lyssnarsegment.

Nedan följer andra exempel på hur du med Showcase kan utveckla din publik på nya och meningsfulla sätt:

• Bygg upp fansens förväntan inför en kommande release med en gammal favorit
• Presentera en säsongsbetonad hit för nya lyssnare under en högtid
• Återengagera lyssnare som du inte har nått på ett tag med en ny release

Oavsett vad du har för mål är Showcase ett verktyg som hjälper dig att bygga upp publiken vid de tillfällen som är viktigast för din musik och din karriär.

Vilket är det bästa tillfället att lyfta fram min musik?

Med Showcase kan du marknadsföra din musik när som helst, så det är aldrig för sent att lyfta fram en release i Hem. Du kan dessutom lägga till en rubrik som ger lyssnarna ett sammanhang för musiken du marknadsför. Här följer några exempel på rubriker och hur du kan använda dem:

Släpper snart musik

Skapa förväntan inför en release genom att marknadsföra befintlig musik med den här rubriken. Rubriken bidrar till att förbereda publiken och informerar dem om att de kan hålla utkik efter din nya musik.

Ny musik

Använd den här rubriken för att skapa uppmärksamhet när du släpper ny musik. Du kan också använda Marquee tillsammans med Showcase för en ny release, eller så kan du använda båda verktygen var för sig.

Släpptes nyligen

När lanseringen är förbi kan du använda den här rubriken för att förlänga kampanjcykeln och påminna potentiella fans om din senaste musik.

På turné

Vill du bygga upp spänningen inför en ny turné och öka intresset för biljetterna på din artistprofil och i vyn Nu spelas? Du kan använda det här alternativet för att engagera lyssnare innan de ser dig live.

Releasens jubileum

Använd den här rubriken för att fira en viktig årsdag av en av dina tidlösa releaser och ge lyssnare en anledning att återuppleva den.

Det snackas om

Det är spännande att se att din musik är populär, och med det här alternativet kan du ta vara på ögonblicket och använda uppmärksamheten som språngbräda för att locka nya lyssnare till din musik.

Säsongskänsla

Det här är ett utmärkt sätt att marknadsföra en säsongsbetonad låt under en högtid eller en viss tid på året. En kuslig låt, en julfavorit eller en ny kärlekslåt inför alla hjärtans dag – allt hör till “Säsongskänsla”.

Det viktiga är att du har frihet att välja den rubrik (och det ögonblick) som betyder mest för din musik.

Vem når jag med Showcase?

Med Showcase kan du nå lyssnare på fler än 40 marknader, vilket hjälper dig att utveckla en global fanbase. Som standard når kampanjer de lyssnare som mest sannolikt streamar din release – inklusive de som har streamat dig tidigare och de som ännu inte har lyssnat på dig. Du kan också välja att rikta in dig på specifika segment av publiken baserat på verkliga streamingbeteenden:

Aktiv publik

De är värdefulla lyssnare som avsiktligt streamat din musik under de senaste 28 dagarna från aktiva källor som din artistprofil, dina album‑ och releasesidor samt sina egna bibliotek och spellistor. Det finns tre segment inom den aktiva publiken:

• Passionerade lyssnare: Dina mest hängivna aktiva lyssnare under de senaste 28 dagarna. De är också de som är mest sannolika att fortsätta streama din musik.

• Måttliga lyssnare: Aktiva lyssnare som avsiktligt streamat din musik många gånger under de senaste 28 dagarna, och som fortfarande skulle kunna utvecklas till passionerade lyssnare.

• Tillfälliga lyssnare: Aktiva lyssnare som avsiktligt streamat din musik en eller ett par gånger under de senaste 28 dagarna och kan komma att utvecklas till måttliga lyssnare.

Tidigare aktiv publik

Lyssnare som brukade vara i din aktiva publik men som inte avsiktligt streamat din musik på minst 28 dagar. De kan fortfarande streama din musik från programmerade källor.

Programmerad publik

Lyssnare som endast streamade din musik från programmerade källor som officiella spellistor, Discover Weekly, Radio, Automatisk uppspelning eller spellistor från andra lyssnare åtminstone en gång de senaste två åren.

Potentiell publik

Lyssnare som inte räknas till din totala publik. Baserat på deras lyssningsvanor kan de komma att streama din marknadsförda release.

Hur fungerar rapportering i Showcase?

Tjugofyra timmar efter din kampanjstart kan du komma åt detaljerade rapporter som visar hur din kampanj ökat engagemanget för den release du marknadsför samt resten av din katalog.

Vi har redan pratat om att personer som ser en Showcase är sex gånger mer benägna att streama den marknadsförda releasen, men effekterna håller i sig även efter den första lyssningen. Våra rapporteringsmätvärden visar hur dina kampanjer får din publik att växa och utvecklar mer engagerade fans över tid. Oavsett om dina marknadsföringsmål rör publikengagemang, återaktivering eller tillväxt mäter Showcase‑rapporter dina framsteg mot målen genom att hålla koll på hur kampanjerna utökat dina förstärkta, återaktiverade och nya aktiva lyssnare.

Nedan tittar vi närmare på varje mätvärde:

• Förstärkta lyssnare: Lyssnare från din aktiva publik som avsiktligt streamade din marknadsförda release för första gången efter att ha sett din kampanj.

• Återaktiverade lyssnare: Lyssnare som räknas till din aktiva publik igen efter att avsiktligt ha streamat din marknadsförda release.

• Nya aktiva lyssnare: Lyssnare som räknas till din aktiva publik för första gången genom att avsiktligt streama din marknadsförda release – hit räknas också nya lyssnare som inte har streamat din musik någonstans under de senaste två åren.

Slutligen kan Showcase‑rapporter hjälpa dig att förstå hur lyssnare kanske tänker streama dig på lång sikt genom att lyfta fram mätvärden som sparningar, tillägg i spellistor och intressegrad. Våra undersökningar visar att när låtar sparas och läggs till i spellistor får en artist 2,5 gånger fler streams sex månader senare.

Hur ställer jag in en kampanjbudget?

Budgetarna för Showcase‑kampanjer börjar vid 100 USD när de bokas via Spotify for Artists, och kampanjerna är antingen aktiva tills du har använt upp din budget eller i 14 dagar efter att din kampanj har startat, beroende på vilket som inträffar först. Eftersom Showcase prissätts enligt kostnad‑per‑klick och börjar vid 0,40 USD för kostnad‑per‑klick spenderar vi bara pengarna i din budget när folk faktiskt klickar på din Showcase.

För att maximera värdet av dina utgifter filtrerar Showcase bort de som redan avsiktligt streamat den marknadsförda releasen under de senaste 21 dagarna. Under kampanjen kommer du bara att nå de som inte har lyssnat aktivt än.

Hur startar jag en Showcase‑kampanj?

För att en Showcase ska kunna bokas måste artisten ha haft minst 1 000 streams under de senaste 28 dagarna, på minst en av de tillgängliga målmarknaderna, och artistteamets faktureringsland vara inställt till en marknad där Showcase finns tillgängligt att köpa.

Om du uppfyller de här kraven kan du be en admin i ditt team att följa de här enkla stegen för att boka din kampanj.

1. Logga bara in på din Spotify for Artists-kontrollpanel på datorn och gå till fliken Kampanjer.
2. Leta upp fliken Showcase.
3. Välj en berättigad release.
4. Följ instruktionerna för att ställa in din kampanj och sedan är du klar.

Om du är en artist, en manager eller ett musikbolag baserat på en av de marknader där Showcase är tillgängligt för köp visas nu fliken Kampanjer i din Spotify for Artists‑kontrollpanel i desktop‑appen. Du måste uppfylla behörighetskraven för att skapa Showcase‑kampanjer i Spotify for Artists. Om ditt team är baserat på en marknad där Showcase är tillgängligt för köp men du inte ser fliken Kampanjer behöver du kontrollera att du har samma faktureringsland som marknad.

Vi ser fram emot att kunna berätta om fler uppdateringar så att du kan använda din egen strategi för de releaser du vill, när du vill och lyfta fram din musik i Hem med Showcase.