I det senaste avsnittet av vår serie ”How They Made It” pratar singer-songwritern Julia Wolf och hennes team om hur de använde Canvas och Marquee med mera, för hennes singel ”Falling in Love” för att skapa en publik inför hennes nya EP.
Julia Wolf ”skapar musik för flickor som inte vågar säga vad de tycker”, med inspiration från sin egen barndom som ett blygt barn i en stor italiensk familj, när hon försökte passa in och hitta sin tillflykt – och sig själv – genom musik.
Med fler än 300 000 lyssnare per månad på Spotify använder den oberoende artisten sin erfarenhet i sin musik, och får kontakt med fans på ett unikt, väldigt autentiskt sätt – och är helt sig själv.
Men det har varit en lång väg hit. ”Man måste lära sig av sina misstag och stöter på en massa återvändsgränder när man försöker bygga en musikkarriär”, förklarar Wolf i det senaste avsnittet av vår serie How They Made It. ”Det var definitivt inte så enkelt som jag trodde. Det tog åratal bara att få koll på musiken.”
”Jag hade en massa misslyckade samarbeten och blev ofta kallad pedantisk. Alla försökte ändra mitt sound – ett sound som var så enkelt för mig i mitt huvud.”
Wolf, en singer-songwriter från Queens i New York, säger att hennes sound har inspirerats av hiphop och indiemusik, med betoningen på låttexter från rap och det naturliga indiesoundet i hennes röst. ”Jag gillar att lägga till lager med harmonier, men i slutändan handlar det om låttexten. Jag vill fokusera på låttexten.”
”Jag insåg väldigt snabbt att jag bara kan skriva om saker jag har upplevt. Jag kan inte skriva om andra människors upplevelser, för då känns det onaturligt.” En sådan låt som hon har skrivit är Falling in Love, ett nytt spår om en verklig avbruten utekväll med vänner. Det var den första singeln som släpptes inför hennes första EP Girls in Purgatory. Hennes team var strategiska med releasen och använde Spotify for Artists data och insikter, Canvas och Marquee för att marknadsföra spåret och skapa en engagerad publik inför den fullständiga debuten.
Wolf förklarar att hon och hennes team använde publikdata för att bättre förstå vilka hennes fans var, och ändrade sedan hennes meddelanden på sociala medier för att nå fler kvinnor. ”Spotify [for Artists] har hjälpt mig förstå min målgrupp, för i början hade jag fler manliga lyssnare. Men när vi såg det började jag rikta mina meddelanden på sociala medier till tjejer, och det började förändras. Och nu har jag fler kvinnliga lyssnare, vilket är jättehäftigt.”
Hennes manager Joseph Pineda säger: ”Vi har åtkomst till data [på Spotify] som vi inte kunde se för fem, tio år sedan. Nu mer än någonsin, särskilt för oberoende artister som Julia, måste vi använda alla tillgängliga verktyg för att försöka nå fram och få vind i seglen.” Därför började de använda Marquee, en sponsrad rekommendation i helskärmsläge av en ny release som visas för Spotify-lyssnare som har visat intresse för en artists musik.
”Det bästa med Marquee är att våra fans inte behöver göra något extra”, förklarar Pineda. ”När de ser vår nya låt ’Falling in Love’ kan de bokstavligt talat lyssna på den på en gång för att påminnas om att den har släppts. Den fångar deras uppmärksamhet.”
När Marquee för ”Falling in Love” lanserades i augusti 2021 streamade mer än 29 % av lyssnare som såg låten den – det dubbla referensvärdet för popgenren. Mer än 20 % av lyssnarna sparade även spåret i sina personliga bibliotek.
”Falling in Love” har, precis som de flesta av Julia Wolfs spår, även en Canvas – en kort visuell slinga som fans kan titta på när de lyssnar på hennes musik. Hon skapar grafiken själv och säger att hon tänker fortsätta med det så länge hon kan. ”Det är definitivt ett till sätt att uttrycka mig på, för jag vill att folk ska förstå varumärket när de ser den. Jag vill att de ska känna att de är i en annan värld – Julia Wolfs värld. Den speglar vem jag är, så den är lika viktig som musiken.”
”Spotify Canvas har verkligen hjälpt mig att lägga till ytterligare ett element i musiken, för i stället för bara omslaget kan jag nu sätta en annan bild i människors sinnen och hjälpa dem förstå [musiken ännu mer]”, förklarar Wolf. ”Jag gillar när mina fans delar mina Canvas, för det får andra att klicka på dem och undra vad det är för musik som ligger bakom dem.”
Under de tre månaderna efter lanseringen av ”Falling in Love” sparades spåret mer än 20 000 gånger och lades till i fler än 25 000 spellistor. Wolfs Spotify-följare växte också med mer än 20 %, vilket ökade antalet lyssnare som var redo och väntade på att höra hennes utökade EP Girls in Purgatory (Full Moon Edition) när den släpptes den här veckan (8 dec).
Titta på hela avsnittet av How They Made It nedan för att ta reda på mer om Julia Wolfs värld, och klicka här för att se hela serien.