เริ่มต้นใช้งาน Showcase เครื่องมือแคมเปญที่ช่วยให้เพลงของคุณได้พื้นที่โฆษณาบนหน้าหลัก

ใน Spotify for Artists เรากำลังสร้างเครื่องมือที่ช่วยให้ศิลปินและทีมโปรโมตเพลงได้โดยตรงจากจุดที่ผู้ฟังสตรีมเพลง ในวันนี้ Marquee จะพาผู้ฟังไปยังผลงานใหม่ของคุณทันทีที่ผู้ฟังเปิดแอป ส่วนการนำเสนอเพลงสำหรับเพลย์ลิสต์จะส่งเพลงที่ยังไม่ได้เผยแพร่ให้บรรณาธิการ Spotify พิจารณาในการจัดโปรแกรมบรรณาธิการ

แต่ศิลปินและทีมต้องการความยืดหยุ่นมากขึ้นเมื่อต้องนำเสนอเพลงที่โดนใจ ให้กับแฟนเพลงที่ใช่ ในเวลาที่เหมาะสม ไม่ว่าจะด้วยการเข้าถึงผู้ฟังหน้าใหม่ด้วยเพลงมาแรง ดึงดูดความสนใจของผู้ฟังตัวยงด้วยอัลบั้มฉลองวันครบรอบ หรือกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ฟังที่เคยเจาะจงฟังเพลงของคุณด้วยการแจ้งเตือนเกี่ยวกับทัวร์ที่คุณจะจัด

เมื่อเพลงในแค็ตตาล็อกได้รับความนิยมมากขึ้น การปลุกผลงานในอดีตของคุณขึ้นมาจึงมีความสำคัญมากขึ้นเช่นกัน โดยเป็นหนึ่งในหัวใจหลักของการสร้างและรักษาฐานแฟนเพลง ตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2022 เพลงจากแค็ตตาล็อก (18 เดือนขึ้นไป) ครองสัดส่วนในชาร์ตเพลงยอดนิยมประจำสัปดาห์ทั่วโลกเพิ่มขึ้นถึง 155% ส่วนการโปรโมตผลงานใหม่ยังคงสำคัญเช่นเดิม แต่ไม่ใช่เพียงช่วงที่เพิ่งออกผลงานเท่านั้น เพราะโดยเฉลี่ยแล้ว ราว 75% ของยอดสตรีมผลงานหนึ่งๆ ในปีแรกจะเกิดขึ้นหลังจากเดือนแรกที่ออก

นั่นเป็นเหตุผลที่เราสร้าง Showcase ซึ่งเป็นเครื่องมือแคมเปญตัวใหม่ที่มอบวิธีต่างๆ เพิ่มเติมให้กับศิลปินและทีมในการนำเสนอเพลงใหม่และเพลงในแค็ตตาล็อกให้กับผู้ฟังที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม เมื่อใช้ Showcase คุณจะสามารถพัฒนาฐานแฟนได้ด้วยวิธีที่ไม่เคยมีมาก่อน นั่นคือการอวดผลงานเพลงของคุณในหน้าหลัก

Showcase คืออะไร แล้วทำงานอย่างไร

Showcase คือการแนะนำเพลงจากผู้สนับสนุนที่จะช่วยให้คุณแชร์เพลงของคุณได้ทุกเมื่อให้กับผู้ฟังบน Spotify ที่มีแนวโน้มจะฟังเพลงนั้น ไม่ว่าจะเป็นผลงานใหม่ล่าสุดย้อนไปจนถึงผลงานที่เก่าที่สุดในแค็ตตาล็อก ฟีเจอร์นี้จะปรากฏเป็นแบนเนอร์บนมือถือที่ด้านบนของหน้าหลัก Spotify ซึ่งเป็นตำแหน่งที่คึกคักที่สุดใน Spotify ที่ผู้ฟังหลายล้านรายเข้ามาตัดสินใจว่าจะฟังอะไร ซึ่งส่งผลให้มียอดสตรีมหลายพันล้านครั้งในแต่ละวัน นอกจากนี้ ผู้ใช้ที่เห็น Showcase ยังมีแนวโน้มจะสตรีมผลงานที่โปรโมตมากขึ้นโดยเฉลี่ยถึง 6 เท่า

นอกจากนี้ Showcase ยังมอบตัวเลือกให้ศิลปินและทีมจองแคมเปญหลายรายการสำหรับผลงานเดียวกันได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น เครื่องมือนี้จะเปิดให้คุณสามารถนำเสนอซิงเกิล, EP หรืออัลบั้มด้วยแคมเปญหลายรายการด้วยเป้าหมายที่แตกต่างกัน โดยที่แต่ละแคมเปญจะกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดหรือกลุ่มย่อยของผู้ฟังที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างวิธีอื่นๆ ในการใช้ Showcase เปิดโอกาสพัฒนาฐานผู้ฟังของคุณในรูปแบบใหม่ๆ ที่มีความหมาย ได้แก่

• การกระตุ้นแฟนๆ ด้วยเพลงดังในอดีตเพื่อสร้างความตื่นเต้นสำหรับผลงานที่กำลังจะออกใหม่
• การนำเสนอเพลงฮิตตามฤดูกาลให้กับผู้ฟังหน้าใหม่ในช่วงเทศกาลวันหยุด
• การดึงดูดใจผู้ฟังที่คุณไม่ได้เข้าถึงมาระยะหนึ่งอีกครั้งด้วยผลงานใหม่

ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร Showcase เป็นเครื่องมือที่จะช่วยสร้างฐานผู้ฟังในจังหวะเวลาที่จะส่งเสริมผลงานเพลงและอาชีพของคุณได้อย่างดีที่สุด

ควรนำเสนอเพลงของฉันเมื่อไรจึงจะดีที่สุด

เมื่อใช้ Showcase คุณสามารถโปรโมตเพลงของคุณได้ทุกเมื่อ จึงไม่มีคำว่าสายไปในการแสดงผลงานของคุณในหน้าหลัก นอกจากนี้ คุณยังสามารถเพิ่มพาดหัวเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับเพลงที่คุณกำลังโปรโมตแก่ผู้ฟังได้อีกด้วย นี่คือตัวอย่างพาดหัวบางส่วนและวิธีการนำไปใช้

เพลงใหม่เร็วๆ นี้

สร้างกระแสก่อนออกผลงานใหม่โดยการโปรโมตเพลงที่มีอยู่ด้วยพาดหัวนี้ วิธีนี้จะช่วยเตรียมผู้ฟังให้พร้อมและบอกให้ตั้งตารอเพลงใหม่ของคุณไปพร้อมๆ กัน

เพลงใหม่

ใช้พาดหัวนี้เพื่อดึงดูดความสนใจเมื่อคุณออกเพลงใหม่ นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้ Marquee ไปพร้อมกับ Showcase สำหรับผลงานใหม่ หรือจะใช้เพียงอย่างใดอย่างหนึ่งก็ได้

ผลงานล่าสุด

เมื่อหมดช่วงเวลาเปิดตัว ให้ใช้พาดหัวนี้เพื่อขยายรอบการโปรโมตและส่งเพลงล่าสุดของคุณขึ้นเป็นที่หนึ่งในใจของผู้ที่อาจกลายเป็นแฟนเพลง

กำลังทัวร์

ต้องการสร้างความตื่นเต้นสำหรับทัวร์ใหม่และช่วยเพิ่มความสนใจในตั๋วในโปรไฟล์ศิลปินของคุณและมุมมอง "กำลังเล่น" ใช่ไหม คุณสามารถใช้ตัวเลือกนี้เพื่อดึงดูดใจผู้ฟังก่อนไปดูคุณแสดงสดได้

ฉลองครบรอบวันเปิดตัว

ใช้พาดหัวนี้เพื่อฉลองวันครบรอบความสำเร็จสำหรับหนึ่งในผลงานอมตะของคุณและชวนผู้ฟังกลับไปรับฟังผลงานดังกล่าว

เทรนด์ที่กำลังฮิต

การเห็นเพลงของคุณกำลังมาแรงเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น และตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณดื่มด่ำกับช่วงเวลานี้อย่างเต็มที่และต่อยอดเพื่อเชิญชวนผู้ฟังหน้าใหม่ๆ มารับฟังเพลงของคุณ

กลิ่นอายแห่งฤดูกาล

พาดหัวนี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตเพลงตามฤดูกาลในช่วงเทศกาลวันหยุดหรือช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงของปี เพลงที่น่าขนลุก เพลงโปรดตามเทศกาล หรือเพลงรักใหม่ๆ ที่เตรียมไว้สำหรับวันวาเลนไทน์ เพลงเหล่านี้ทั้งหมดอยู่ใน "กลิ่นอายแห่งฤดูกาล"

สิ่งที่สำคัญก็คือคุณมีอิสระในการเลือกพาดหัว (และช่วงเวลา) ที่เหมาะสำหรับเพลงของคุณมากที่สุด

ฉันสามารถเข้าถึงใครได้บ้างด้วย Showcase

Showcase ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ฟังในตลาดมากกว่า 30 แห่ง ซึ่งช่วยให้คุณพัฒนาฐานแฟนในระดับโลก ตามค่าเริ่มต้น แคมเปญจะเข้าถึงผู้ฟังที่มีแนวโน้มที่จะสตรีมผลงานของคุณมากที่สุด ซึ่งรวมถึงผู้ที่เคยสตรีมมาก่อนและผู้ที่เพิ่งได้รับฟังเพลงของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถเลือกกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มย่อยของผู้ฟังของคุณโดยอิงตามพฤติกรรมการสตรีมจริงได้อีกด้วย

ผู้ฟังที่ใช้งานอยู่

ผู้ฟังกลุ่มสำคัญที่ตั้งใจเข้ามาสตรีมเพลงของคุณจากแหล่งต่างๆ เช่น โปรไฟล์ศิลปิน อัลบั้ม และหน้าผลงานของคุณ รวมถึงคอลเลกชันและเพลย์ลิสต์ของผู้ฟังเองในช่วง 28 วันที่ผ่านมา ผู้ฟังที่ใช้งานอยู่สามารถแยกย่อยได้เป็นสามกลุ่มดังต่อไปนี้

• ผู้ฟังตัวยง: กลุ่มผู้ฟังที่เจาะจงเข้ามาฟังเพลงของคุณโดยเฉพาะในช่วง 28 วันที่ผ่านมา และมีแนวโน้มว่าจะสตรีมเพลงของคุณต่อไป

• ผู้ฟังระดับปานกลาง: กลุ่มผู้ฟังที่เจาะจงสตรีมเพลงของคุณหลายครั้งในช่วง 28 วันที่ผ่านมา และอาจจะพัฒนาไปเป็นผู้ฟังตัวยงได้

• ผู้ฟังระดับเล็กน้อย: กลุ่มผู้ฟังที่เจาะจงสตรีมเพลงของคุณครั้งหรือสองครั้งในช่วง 28 วันที่ผ่านมา และอาจจะพัฒนาไปเป็นผู้ฟังระดับปานกลางได้

ผู้ฟังที่เคยใช้งานมาก่อน

ผู้ฟังที่เคยอยู่ในกลุ่มผู้ฟังที่ใช้งานอยู่ แต่ไม่ได้ตั้งใจสตรีมเพลงของคุณในช่วง 28 วันที่ผ่านมา ผู้ฟังกลุ่มนี้อาจยังคงสตรีมเพลงของคุณจากแหล่งที่มาที่ตั้งโปรแกรมไว้

กลุ่มผู้ฟังจากโปรแกรมที่ตั้งไว้

ผู้ฟังที่สตรีมเพลงของคุณเฉพาะจากแหล่งที่มาที่ตั้งโปรแกรมไว้ เช่น เพลย์ลิสต์บรรณาธิการ, Discover Weekly, โหมดวิทยุ, เล่นอัตโนมัติ หรือเพลย์ลิสต์ของผู้ฟังรายอื่นๆ อย่างน้อยหนึ่งครั้งในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา

ผู้ที่มีโอกาสกลายเป็นผู้ฟัง

ผู้ฟังที่ขณะนี้ไม่ได้อยู่ในกลุ่มผู้ฟังทั้งหมดของคุณ แต่เมื่อดูจากประวัติการฟังแล้ว พวกเขาอาจสตรีมผลงานที่ได้รับการโปรโมตของคุณ

การรายงานของ Showcase ทำงานอย่างไร

หลังจากแคมเปญของคุณเริ่มต้นไปยี่สิบสี่ชั่วโมง คุณจะสามารถเข้าถึงการรายงานโดยละเอียดได้ เพื่อดูว่าแคมเปญกระตุ้นการมีส่วนร่วมได้มากน้อยแค่ไหนด้วยผลงานที่คุณกำลังโปรโมต รวมถึงเพลงอื่นๆ ในแคตตาล็อก

เราได้พูดกันไปแล้วว่าผู้คนที่เห็น Showcase มีแนวโน้มที่จะสตรีมผลงานที่โปรโมตมากขึ้นถึงหกเท่า แต่ผลที่เกิดขึ้นไม่ได้เห็นแค่ในการฟังครั้งแรกเท่านั้น เมตริกการรายงานของเราจะวัดผลว่าแคมเปญของคุณขยายกลุ่มผู้ฟังและพัฒนากลุ่มแฟนที่เหนียวแน่นขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปได้อย่างไร ไม่ว่าเป้าหมายทางการตลาดของคุณจะรวมถึงการมีส่วนร่วมกับผู้ฟัง การดึงผู้ฟังกลับมาใหม่ หรือการเติบโตหรือไม่ก็ตาม รายงาน Showcase จะวัดผลความสำเร็จของเป้าหมายเหล่านั้นโดยการติดตามว่าแคมเปญช่วยเพิ่มผู้ฟังที่ช่วยเพิ่มยอด ผู้ฟังที่กลับมาใหม่ และผู้ฟังที่เพิ่งเจาะจงฟังเพลงของคุณได้อย่างไร

รายละเอียดของแต่ละเมตริกมีดังนี้

• ผู้ฟังที่ช่วยเพิ่มยอด: ผู้ฟังจากกลุ่มผู้ฟังที่ใช้งานอยู่ซึ่งตั้งใจสตรีมผลงานที่ได้รับการโปรโมตของคุณเป็นครั้งแรกหลังจากเห็นแคมเปญ

• ผู้ฟังที่กลับมาใหม่: ผู้ฟังที่กลับมาอยู่ในกลุ่มผู้ฟังที่ใช้งานอยู่อีกครั้ง หลังจากตั้งใจสตรีมผลงานที่ได้รับการโปรโมตของคุณ

• ผู้ฟังที่เพิ่งเจาะจงฟังเพลงของคุณ: ผู้ฟังที่ตั้งใจสตรีมผลงานที่ได้รับการโปรโมตของคุณและได้เข้ามาอยู่ในกลุ่มผู้ฟังที่ใช้งานอยู่เป็นครั้งแรก ซึ่งรวมถึง ผู้ฟังหน้าใหม่ ที่ไม่เคยสตรีมเพลงของคุณจากที่อื่นในช่วงสองปีที่ผ่านมา

สุดท้ายนี้ การรายงาน Showcase สามารถช่วยคุณในการทำความเข้าใจว่าผู้ฟังอาจตั้งใจสตรีมเพลงของคุณในระยะยาวได้อย่างไร โดยการแสดงเมตริก เช่น จำนวนการบันทึก จำนวนการเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ และอัตราความสนใจ การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าจำนวนการบันทึกและจำนวนการเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์สัมพันธ์กับการสตรีมผลงานของศิลปินที่เพิ่มขึ้น 2.5 เท่าในหกเดือนต่อมา

ฉันจะกำหนดงบประมาณแคมเปญได้อย่างไร

งบประมาณสำหรับแคมเปญ Showcase จะเริ่มต้นที่ $100 เมื่อจองผ่าน Spotify for Artists และจะดำเนินไปจนกว่าคุณจะใช้งบประมาณจนหมดหรือ 14 วันหลังจากเริ่มแคมเปญ แล้วแต่ว่าอย่างใดจะถึงก่อน เนื่องจาก Showcase คิดราคาต่อคลิก (CPC) ซึ่งเริ่มต้นที่ $0.40 CPC เราจึงจะใช้เงินงบประมาณของคุณต่อเมื่อมีคนคลิก Showcase จริงๆ

Showcase จะกรองผู้ที่ตั้งใจสตรีมผลงานที่โปรโมตอยู่แล้วในช่วง 21 วันที่ผ่านมาออก เพื่อให้คุณใช้งบประมาณได้คุ้มค่าที่สุด ในระหว่างแคมเปญ คุณจะเข้าถึงเฉพาะผู้ฟังที่ยังไม่ได้เจาะจงฟังเพลงของคุณเท่านั้น

ฉันจะจัดแคมเปญ Showcase ได้อย่างไร

หากต้องการมีสิทธิ์จอง Showcase ศิลปินต้องมียอดสตรีมอย่างน้อย 1,000 ครั้งในช่วง 28 วันที่ผ่านมาในตลาดเป้าหมายที่ให้บริการอย่างน้อยหนึ่งแห่ง และต้องตั้งประเทศสำหรับการเรียกเก็บเงินของทีมศิลปินเป็นสหรัฐอเมริกา

หากคุณเป็นไปตามข้อกำหนดเหล่านี้ ขอให้ผู้ดูแลในทีมของคุณดำเนินการตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้เพื่อจองแคมเปญ

1. เข้าสู่ระบบแดชบอร์ด Spotify for Artists บนเดสก์ท็อปและไปที่แท็บ "แคมเปญ"
2. ค้นหาแท็บ "Showcase"
3. เลือก "ผลงานที่มีสิทธิ์"
4. ดำเนินการตามคำแนะนำเพื่อตั้งค่าแคมเปญของคุณ เท่านี้ก็พร้อมใช้งานแล้ว

ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เราจะเริ่มเปิดตัว Showcase ภายในแท็บ "แคมเปญ" สำหรับศิลปินที่มีสิทธิ์ในสหรัฐอเมริกา และในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะขยายการเข้าถึงไปยังศิลปินอื่นๆ ทั่วโลก เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะแชร์อัปเดตเพิ่มเติมเพื่อให้คุณสามารถนำกลยุทธ์ที่ปรับให้เหมาะสมกับคุณมาใช้กับผลงานที่คุณเลือกเองได้ในเวลาที่ต้องการ และคุณยังสามารถสร้างความโดดเด่นให้กับเพลงของคุณบนหน้าหลักด้วย Showcase ได้อีกด้วย