เริ่มต้นใช้งาน Showcase เครื่องมือแคมเปญที่ช่วยให้เพลงของคุณได้พื้นที่โฆษณาบนหน้าหลัก

ใน Spotify for Artists เรากำลังสร้างเครื่องมือที่ช่วยให้ศิลปินและทีมโปรโมตเพลงได้โดยตรงจากจุดที่ผู้ฟังสตรีมเพลง ในวันนี้ Marquee จะพาผู้ฟังไปยังผลงานใหม่ของคุณทันทีที่ผู้ฟังเปิดแอป ส่วนการนำเสนอเพลงสำหรับเพลย์ลิสต์จะส่งเพลงที่ยังไม่ได้เผยแพร่ให้บรรณาธิการ Spotify พิจารณาในการจัดโปรแกรมบรรณาธิการ

แต่ศิลปินและทีมต้องการความยืดหยุ่นมากขึ้นเมื่อต้องนำเสนอเพลงที่โดนใจ ให้กับแฟนเพลงที่ใช่ ในเวลาที่เหมาะสม ไม่ว่าจะด้วยการเข้าถึงผู้ฟังหน้าใหม่ด้วยเพลงมาแรง ดึงดูดความสนใจของผู้ฟังตัวยงด้วยอัลบั้มฉลองวันครบรอบ หรือกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ฟังที่เคยเจาะจงฟังเพลงของคุณด้วยการแจ้งเตือนเกี่ยวกับทัวร์ที่คุณจะจัด

เมื่อเพลงในแค็ตตาล็อกได้รับความนิยมมากขึ้น การปลุกผลงานในอดีตของคุณขึ้นมาจึงมีความสำคัญมากขึ้นเช่นกัน โดยเป็นหนึ่งในหัวใจหลักของการสร้างและรักษาฐานแฟนเพลง ตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2022 เพลงจากแค็ตตาล็อก (18 เดือนขึ้นไป) ครองสัดส่วนในชาร์ตเพลงยอดนิยมประจำสัปดาห์ทั่วโลกเพิ่มขึ้นถึง 155% ส่วนการโปรโมตผลงานใหม่ยังคงสำคัญเช่นเดิม แต่ไม่ใช่เพียงช่วงที่เพิ่งออกผลงานเท่านั้น เพราะโดยเฉลี่ยแล้ว ราว 75% ของยอดสตรีมผลงานหนึ่งๆ ในปีแรกจะเกิดขึ้นหลังจากเดือนแรกที่ออก

นั่นเป็นเหตุผลที่เราสร้าง Showcase ซึ่งเป็นเครื่องมือแคมเปญตัวใหม่ที่มอบวิธีต่างๆ เพิ่มเติมให้กับศิลปินและทีมในการนำเสนอเพลงใหม่และเพลงในแค็ตตาล็อกให้กับผู้ฟังที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม เมื่อใช้ Showcase คุณจะสามารถพัฒนาฐานแฟนได้ด้วยวิธีที่ไม่เคยมีมาก่อน นั่นคือการอวดผลงานเพลงของคุณในหน้าหลัก

Showcase คืออะไร แล้วทำงานอย่างไร

Showcase คือการแนะนำเพลงจากผู้สนับสนุนที่จะช่วยให้คุณแชร์เพลงของคุณได้ทุกเมื่อให้กับผู้ฟังบน Spotify ที่มีแนวโน้มจะฟังเพลงนั้น ไม่ว่าจะเป็นผลงานใหม่ล่าสุดย้อนไปจนถึงผลงานที่เก่าที่สุดในแค็ตตาล็อก ฟีเจอร์นี้จะปรากฏเป็นแบนเนอร์บนมือถือที่ด้านบนของหน้าหลัก Spotify ซึ่งเป็นตำแหน่งที่คึกคักที่สุดใน Spotify ที่ผู้ฟังหลายล้านรายเข้ามาตัดสินใจว่าจะฟังอะไร ซึ่งส่งผลให้มียอดสตรีมหลายพันล้านครั้งในแต่ละวัน นอกจากนี้ ผู้ใช้ที่เห็น Showcase ยังมีแนวโน้มจะสตรีมผลงานที่โปรโมตมากขึ้นโดยเฉลี่ยถึง 6 เท่า

นอกจากนี้ Showcase ยังมอบตัวเลือกให้ศิลปินและทีมจองแคมเปญหลายรายการสำหรับผลงานเดียวกันได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น เครื่องมือนี้จะเปิดให้คุณสามารถนำเสนอซิงเกิล, EP หรืออัลบั้มด้วยแคมเปญหลายรายการด้วยเป้าหมายที่แตกต่างกัน โดยที่แต่ละแคมเปญจะกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดหรือกลุ่มย่อยของผู้ฟังที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างวิธีอื่นๆ ในการใช้ Showcase เปิดโอกาสพัฒนาฐานผู้ฟังของคุณในรูปแบบใหม่ๆ ที่มีความหมาย ได้แก่

• การกระตุ้นแฟนๆ ด้วยเพลงดังในอดีตเพื่อสร้างความตื่นเต้นสำหรับผลงานที่กำลังจะออกใหม่
• การนำเสนอเพลงฮิตตามฤดูกาลให้กับผู้ฟังหน้าใหม่ในช่วงเทศกาลวันหยุด
• การดึงดูดใจผู้ฟังที่คุณไม่ได้เข้าถึงมาระยะหนึ่งอีกครั้งด้วยผลงานใหม่

ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร Showcase เป็นเครื่องมือที่จะช่วยสร้างฐานผู้ฟังในจังหวะเวลาที่จะส่งเสริมผลงานเพลงและอาชีพของคุณได้อย่างดีที่สุด

ควรนำเสนอเพลงของฉันเมื่อไรจึงจะดีที่สุด

เมื่อใช้ Showcase คุณสามารถโปรโมตเพลงของคุณได้ทุกเมื่อ จึงไม่มีคำว่าสายไปในการแสดงผลงานของคุณในหน้าหลัก นอกจากนี้ คุณยังสามารถเพิ่มพาดหัวเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับเพลงที่คุณกำลังโปรโมตแก่ผู้ฟังได้อีกด้วย นี่คือตัวอย่างพาดหัวบางส่วนและวิธีการนำไปใช้

เพลงใหม่เร็วๆ นี้

สร้างกระแสก่อนออกผลงานใหม่โดยการโปรโมตเพลงที่มีอยู่ด้วยพาดหัวนี้ วิธีนี้จะช่วยเตรียมผู้ฟังให้พร้อมและบอกให้ตั้งตารอเพลงใหม่ของคุณไปพร้อมๆ กัน

เพลงใหม่

ใช้พาดหัวนี้เพื่อดึงดูดความสนใจเมื่อคุณออกเพลงใหม่ นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้ Marquee ไปพร้อมกับ Showcase สำหรับผลงานใหม่ หรือจะใช้เพียงอย่างใดอย่างหนึ่งก็ได้

ผลงานล่าสุด

เมื่อหมดช่วงเวลาเปิดตัว ให้ใช้พาดหัวนี้เพื่อขยายรอบการโปรโมตและส่งเพลงล่าสุดของคุณขึ้นเป็นที่หนึ่งในใจของผู้ที่อาจกลายเป็นแฟนเพลง

กำลังทัวร์

ต้องการสร้างความตื่นเต้นสำหรับทัวร์ใหม่และช่วยเพิ่มความสนใจในตั๋วในโปรไฟล์ศิลปินของคุณและมุมมอง "กำลังเล่น" ใช่ไหม คุณสามารถใช้ตัวเลือกนี้เพื่อดึงดูดใจผู้ฟังก่อนไปดูคุณแสดงสดได้

ฉลองครบรอบวันเปิดตัว

ใช้พาดหัวนี้เพื่อฉลองวันครบรอบความสำเร็จสำหรับหนึ่งในผลงานอมตะของคุณและชวนผู้ฟังกลับไปรับฟังผลงานดังกล่าว

เทรนด์ที่กำลังฮิต

การเห็นเพลงของคุณกำลังมาแรงเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น และตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณดื่มด่ำกับช่วงเวลานี้อย่างเต็มที่และต่อยอดเพื่อเชิญชวนผู้ฟังหน้าใหม่ๆ มารับฟังเพลงของคุณ

กลิ่นอายแห่งฤดูกาล

พาดหัวนี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตเพลงตามฤดูกาลในช่วงเทศกาลวันหยุดหรือช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงของปี เพลงที่น่าขนลุก เพลงโปรดตามเทศกาล หรือเพลงรักใหม่ๆ ที่เตรียมไว้สำหรับวันวาเลนไทน์ เพลงเหล่านี้ทั้งหมดอยู่ใน "กลิ่นอายแห่งฤดูกาล"

สิ่งที่สำคัญก็คือคุณมีอิสระในการเลือกพาดหัว (และช่วงเวลา) ที่เหมาะสำหรับเพลงของคุณมากที่สุด

ฉันสามารถเข้าถึงใครได้บ้างด้วย Showcase

Showcase ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ฟังในตลาดมากกว่า 40 แห่ง ทำให้สามารถเพิ่มฐานแฟนๆ จากทั่วโลกได้ ตามค่าเริ่มต้น แคมเปญจะเข้าถึงผู้ฟังที่มีแนวโน้มจะสตรีมผลงานของคุณมากที่สุด ซึ่งรวมถึงผู้ที่เคยสตรีมมาก่อนและผู้ที่เพิ่งได้รับฟังเพลงของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถเลือกกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มย่อยของผู้ฟังโดยอิงตามพฤติกรรมการสตรีมจริงได้ด้วย

ผู้ฟังที่ใช้งานอยู่

ผู้ฟังกลุ่มสำคัญที่ตั้งใจเข้ามาสตรีมเพลงของคุณจากแหล่งต่างๆ เช่น โปรไฟล์ศิลปิน อัลบั้ม และหน้าผลงานของคุณ รวมถึงคอลเลกชันและเพลย์ลิสต์ของผู้ฟังเองในช่วง 28 วันที่ผ่านมา ผู้ฟังที่ใช้งานอยู่สามารถแยกย่อยได้เป็นสามกลุ่มดังต่อไปนี้

• ผู้ฟังตัวยง: กลุ่มผู้ฟังที่เจาะจงเข้ามาฟังเพลงของคุณโดยเฉพาะในช่วง 28 วันที่ผ่านมา และมีแนวโน้มว่าจะสตรีมเพลงของคุณต่อไป

• ผู้ฟังระดับปานกลาง: กลุ่มผู้ฟังที่เจาะจงสตรีมเพลงของคุณหลายครั้งในช่วง 28 วันที่ผ่านมา และอาจจะพัฒนาไปเป็นผู้ฟังตัวยงได้

• ผู้ฟังระดับเล็กน้อย: กลุ่มผู้ฟังที่เจาะจงสตรีมเพลงของคุณครั้งหรือสองครั้งในช่วง 28 วันที่ผ่านมา และอาจจะพัฒนาไปเป็นผู้ฟังระดับปานกลางได้

ผู้ฟังที่เคยใช้งานมาก่อน

ผู้ฟังที่เคยอยู่ในกลุ่มผู้ฟังที่ใช้งานอยู่ แต่ไม่ได้ตั้งใจสตรีมเพลงของคุณในช่วง 28 วันที่ผ่านมา ผู้ฟังกลุ่มนี้อาจยังคงสตรีมเพลงของคุณจากแหล่งที่มาที่ตั้งโปรแกรมไว้

กลุ่มผู้ฟังจากโปรแกรมที่ตั้งไว้

ผู้ฟังที่สตรีมเพลงของคุณเฉพาะจากแหล่งที่มาที่ตั้งโปรแกรมไว้ เช่น เพลย์ลิสต์บรรณาธิการ, Discover Weekly, โหมดวิทยุ, เล่นอัตโนมัติ หรือเพลย์ลิสต์ของผู้ฟังรายอื่นๆ อย่างน้อยหนึ่งครั้งในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา

ผู้ที่มีโอกาสกลายเป็นผู้ฟัง

ผู้ฟังที่ขณะนี้ไม่ได้อยู่ในกลุ่มผู้ฟังทั้งหมดของคุณ แต่เมื่อดูจากประวัติการฟังแล้ว พวกเขาอาจสตรีมผลงานที่ได้รับการโปรโมตของคุณ

การรายงานของ Showcase ทำงานอย่างไร

หลังจากแคมเปญของคุณเริ่มต้นไปยี่สิบสี่ชั่วโมง คุณจะสามารถเข้าถึงการรายงานโดยละเอียดได้ เพื่อดูว่าแคมเปญกระตุ้นการมีส่วนร่วมได้มากน้อยแค่ไหนด้วยผลงานที่คุณกำลังโปรโมต รวมถึงเพลงอื่นๆ ในแคตตาล็อก

เราได้พูดกันไปแล้วว่าผู้คนที่เห็น Showcase มีแนวโน้มที่จะสตรีมผลงานที่โปรโมตมากขึ้นถึงหกเท่า แต่ผลที่เกิดขึ้นไม่ได้เห็นแค่ในการฟังครั้งแรกเท่านั้น เมตริกการรายงานของเราจะวัดผลว่าแคมเปญของคุณขยายกลุ่มผู้ฟังและพัฒนากลุ่มแฟนที่เหนียวแน่นขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปได้อย่างไร ไม่ว่าเป้าหมายทางการตลาดของคุณจะรวมถึงการมีส่วนร่วมกับผู้ฟัง การดึงผู้ฟังกลับมาใหม่ หรือการเติบโตหรือไม่ก็ตาม รายงาน Showcase จะวัดผลความสำเร็จของเป้าหมายเหล่านั้นโดยการติดตามว่าแคมเปญช่วยเพิ่มผู้ฟังที่ช่วยเพิ่มยอด ผู้ฟังที่กลับมาใหม่ และผู้ฟังที่เพิ่งเจาะจงฟังเพลงของคุณได้อย่างไร

รายละเอียดของแต่ละเมตริกมีดังนี้

• ผู้ฟังที่ช่วยเพิ่มยอด: ผู้ฟังจากกลุ่มผู้ฟังที่ใช้งานอยู่ซึ่งตั้งใจสตรีมผลงานที่ได้รับการโปรโมตของคุณเป็นครั้งแรกหลังจากเห็นแคมเปญ

• ผู้ฟังที่กลับมาใหม่: ผู้ฟังที่กลับมาอยู่ในกลุ่มผู้ฟังที่ใช้งานอยู่อีกครั้ง หลังจากตั้งใจสตรีมผลงานที่ได้รับการโปรโมตของคุณ

• ผู้ฟังที่เพิ่งเจาะจงฟังเพลงของคุณ: ผู้ฟังที่ตั้งใจสตรีมผลงานที่ได้รับการโปรโมตของคุณและได้เข้ามาอยู่ในกลุ่มผู้ฟังที่ใช้งานอยู่เป็นครั้งแรก ซึ่งรวมถึง ผู้ฟังหน้าใหม่ ที่ไม่เคยสตรีมเพลงของคุณจากที่อื่นในช่วงสองปีที่ผ่านมา

สุดท้ายนี้ การรายงาน Showcase สามารถช่วยคุณในการทำความเข้าใจว่าผู้ฟังอาจตั้งใจสตรีมเพลงของคุณในระยะยาวได้อย่างไร โดยการแสดงเมตริก เช่น จำนวนการบันทึก จำนวนการเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ และอัตราความสนใจ การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าจำนวนการบันทึกและจำนวนการเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์สัมพันธ์กับการสตรีมผลงานของศิลปินที่เพิ่มขึ้น 2.5 เท่าในหกเดือนต่อมา

ฉันจะกำหนดงบประมาณแคมเปญได้อย่างไร

งบประมาณสำหรับแคมเปญ Showcase จะเริ่มต้นที่ $100 เมื่อจองผ่าน Spotify for Artists และจะดำเนินไปจนกว่าคุณจะใช้งบประมาณจนหมดหรือ 14 วันหลังจากเริ่มแคมเปญ แล้วแต่ว่าอย่างใดจะถึงก่อน เนื่องจาก Showcase คิดราคาต่อคลิก (CPC) ซึ่งเริ่มต้นที่ $0.40 CPC เราจึงจะใช้เงินงบประมาณของคุณต่อเมื่อมีคนคลิก Showcase จริงๆ

Showcase จะกรองผู้ที่ตั้งใจสตรีมผลงานที่โปรโมตอยู่แล้วในช่วง 21 วันที่ผ่านมาออก เพื่อให้คุณใช้งบประมาณได้คุ้มค่าที่สุด ในระหว่างแคมเปญ คุณจะเข้าถึงเฉพาะผู้ฟังที่ยังไม่ได้เจาะจงฟังเพลงของคุณเท่านั้น

ฉันจะจัดแคมเปญ Showcase ได้อย่างไร

หากต้องการมีสิทธิ์จอง Showcase ศิลปินต้องมียอดสตรีมอย่างน้อย 1,000 ครั้งในช่วง 28 วันที่ผ่านมาในตลาดเป้าหมายที่ให้บริการอย่างน้อยหนึ่งแห่ง และประเทศสำหรับการเรียกเก็บเงินของทีมศิลปินจะต้องตั้งค่าเป็นตลาดที่ Showcase พร้อมให้บริการ

หากคุณเป็นไปตามข้อกำหนดเหล่านี้ ขอให้ผู้ดูแลในทีมของคุณดำเนินการตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้เพื่อจองแคมเปญ

1. เข้าสู่ระบบแดชบอร์ด Spotify for Artists บนเดสก์ท็อปและไปที่แท็บ "แคมเปญ"
2. ค้นหาแท็บ "Showcase"
3. เลือก "ผลงานที่มีสิทธิ์"
4. ดำเนินการตามคำแนะนำเพื่อตั้งค่าแคมเปญของคุณ เท่านี้ก็พร้อมใช้งานแล้ว

หากคุณคือศิลปิน ผู้จัดการ หรือค่ายเพลงในตลาดที่ Showcase พร้อมให้บริการ คุณจะเห็นแท็บแคมเปญในแดชบอร์ด Spotify for Artists บนเดสก์ท็อป หากต้องการสร้างแคมเปญ Showcase ใน Spotify for Artists ศิลปินจะต้องมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดในการมีสิทธิ์การใช้งาน หากทีมของคุณอยู่ในตลาดที่ซื้อ Showcase ได้ แต่คุณไม่เห็นแท็บแคมเปญ โปรดตั้งค่าประเทศสำหรับการเรียกเก็บเงินให้ตรงกับตลาดของคุณ

เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะแชร์อัปเดตเพิ่มเติมเพื่อให้คุณสามารถนำกลยุทธ์ที่ปรับให้เหมาะสมกับคุณมาใช้กับผลงานที่คุณเลือกเองได้ในเวลาที่ต้องการ และคุณยังสามารถสร้างความโดดเด่นให้กับเพลงของคุณบนหน้าหลักด้วย Showcase ได้อีกด้วย