Müziğini Ana Sayfada Ön Plana Çıkaracak Kampanya Aracı Showcase'i Kullanmaya Başlama

Spotify for Artists olarak sanatçıların ve ekiplerinin müziklerini tam da müziğinin dinlendiği mecrada tanıtmalarına yardımcı olacak araçlar oluşturuyoruz. Bugün Marquee, dinleyicileri uygulamayı açtıkları esnada doğrudan yeni çıkanlarına yönlendirir. Çalma listesi tanıtımı ise yayınlanmamış müziklerini editoryal çalma listeleri için değerlendirilmek üzere Spotify editörlerine sunar.

Ancak sanatçılar ve ekipleri, doğru müziği doğru dinleyicilere doğru zamanda sunmalarına olanak tanıyan daha esnek araçları arıyorlar. Popüler şarkıları yeni dinleyicilere ulaştırmak, bir yıl dönümü albümüyle süper dinleyiciler ile etkileşimi artırmak ya da daha önce aktif olan dinleyicilere turne bilgilerini hatırlatmak gibi tanıtım faaliyetlerini gerçekleştirme özgürlüğünü istiyorlar.

Katalog müziklerinin popülaritesinin artmasıyla birlikte hayran kitleni oluşturmanın ve elinde tutmanın önemli bir yönü olarak yayınlanan müziklerini yeniden duyurmak daha da önemli hale geliyor. 2020 ile 2022 yılları arasında Haftalık En Çok Dinlenen Şarkılar Global Listemizde temsil edilen katalog müzikleri (18+ ay) %155 oranında arttı. Yeni çıkan müziklerini tanıtmak kritik öneme sahip olsa da yayın tarihinden ötesine de odaklan. Ortalama olarak bir müziğin ilk yılındaki dinlemelerinin %75'i ilk aydan sonra gerçekleşiyor.

Bu nedenle Spotify'ın yeni kampanya aracı Showcase'i oluşturduk. Sanatçılar ile ekipleri artık yeni ve katalog müziklerini doğru dinleyicilere doğru zamanda tanıtmak için daha fazla yöntemden yararlanabilirler. Showcase ile müziğine Ana Sayfa'da anında yer vererek daha önce mümkün olmayan şekillerde hayranlara ulaşabileceksin.

Showcase nedir ve nasıl çalışır?

Showcase, yeni çıkanlardan gizli cevherlere kadar tüm müziklerini istediğin zaman Spotify'da potansiyel dinleyicilerle paylaşmana olanak tanıyan sponsorlu bir öneridir. Spotify uygulamasında en çok ziyaret edilen, milyonlarca dinleyicinin her gün içerik dinlemek için kullandığı ve milyarlarca dinlemenin yer aldığı Ana Sayfa'nın en üst kısımda (mobil cihazlarda) bir banner olarak görünür. Ayrıca Showcase kampanyası gören kişilerin, tanıtılan müziği dinleme olasılıkları ortalama olarak 6 kat daha fazladır.

Hepsi bu kadar değil. Showcase, sanatçıların ve ekiplerinin aynı müzik için birden fazla kampanya planlamalarına da olanak tanır. Örneğin her biri farklı bir pazara veya dinleyici segmentine yönelik farklı hedeflere ulaşmak için bir single'ı, EP'yi veya albümü birden fazla kampanya ile tanıtabilirsin.

Dinleyici kitleni yeni ve anlamlı yollarla büyütmek için Showcase'i kullanabileceğin diğer örneklere göz atalım:

• Yayınlanma tarihi yaklaşan bir müzik için hayranlarındaki beklentiyi eski bir favoriyle artır
• Yılbaşı gibi önemli dönemlerde yeni dinleyicilere hit şarkılar sun
• Yeni çıkan bir müziği tanıtarak bir süredir ulaşmadığın dinleyicilerle yeniden etkileşim kur

Hedefin ne olursa olsun Showcase, müziğini ve kariyerini en çok destekleyecek anlarda dinleyici kitleni oluşturmana yardımcı olabilecek bir araçtır.

Müziğimi öne çıkarmak için en uygun zamanı nasıl belirlerim?

Showcase ile müziğini istediğin zaman tanıtabilirsin. Yani, Ana Sayfa'da müziğini öne çıkarmak için asla geç kalmazsın. Ayrıca bir başlık ekleyerek dinleyicilere tanıttığın müzikle ilgili yararlı bir bağlam sağlayabilirsin. Birkaç başlık örneğine ve bunları nasıl kullanabileceğine göz atalım:

Yakında yayınlanacak

Bu başlıkla mevcut müziği tanıtarak yayınlanma öncesi beklentiyi artır. Bu, dinleyici kitlenin beklentisini artırmana ve yeni müziğini ne zaman dinleyebileceklerini hatırlatmana olanak tanır.

Yeni müzik

Yeni bir şarkı çıkardığında herkese duyurmak için bu başlığı kullan. Yeni çıkan müziğin için Showcase ile birlikte Marquee'yi kullanabilir, istersen ayrı ayrı her iki aracı kullanabilirsin.

Yakın zamanda yayınlandı

Dinleyicilerdeki ilk heyecan yatıştıktan sonra tanıtım sürecini uzatmak ve en yeni müziğini potansiyel hayranlara tanıtmaya devam etmek için bu başlığı kullan.

Turnede

Dinleyicilerinin beklentisini yeni bir turne için artırmak ya da Şu Anda Çalan görünümünde ve sanatçı profilinde biletlerine daha fazla dikkat çekmek mi istiyorsun? Etkinliğinden önce dinleyicilerle etkileşim kurmak için bu başlığı kullanabilirsin.

Yayınlanma yıl dönümü

Zamana meydan okuyan bir klasiğin yıl dönümünü kutlarken dinleyicilerinin yeniden ilgisini çekmek için bu başlığı kullan.

Şimdi popüler

Müziğinin popülerleştiğini görmek heyecan verici. Bu harika andan yararlanarak müziğini tanıtım çalışmana ivme katmak için bu başlığı kullan ve yeni dinleyicilerin dikkatini çek.

Döneme özel

Özel günlere veya dönemlere uygun şarkılarının tanıtımını yapmak için bu başlığı kullanabilirsin. Cadılar Bayramına uygun bir parça, yılbaşı klasikleri ve Sevgililer Günü için tanıtılan yeni bir aşk şarkısı gibi müzikler "Döneme özel" olarak sınıflandırılabilir.

Önemli olan, müziğin için en önemli başlığı ve anı seçme özgürlüğüne sahip olmandır.

Showcase ile hangi dinleyici kitlesine ulaşabilirim?

Showcase 30'dan fazla pazardaki dinleyicilere ulaşmanı sağlayarak tüm dünyada hayran kitlesi oluşturmana yardımcı olur. Kampanyalar varsayılan olarak müziğini daha önce dinlemiş olan ve müziğinle yeni tanışan dinleyiciler dahil müziğini dinleme olasılığı en yüksek olan dinleyicilere ulaşır. Ayrıca gerçek dinleme davranışlarına dayalı olarak dinleyici kitlenin belirli segmentlerini hedeflemeyi de seçebilirsin:

Aktif dinleyici kitlesi

Bu değerli dinleyiciler, son 28 gün içinde sanatçı profilin, albüm ve yeni çıkanlar sayfaların ile kendi kitaplıkları ve çalma listeleri gibi aktif kaynaklardan çalarak müziğini bilinçli olarak dinleyen dinleyicilerdir. Aktif dinleyici kitlesi içinde 3 segment bulunur:

• Süper dinleyiciler: Son 28 gündeki en sadık, aktif dinleyicilerin. Aynı zamanda, müziğini dinlemeye devam etme olasılığı en yüksek olan dinleyiciler.

• Orta seviye dinleyiciler: Son 28 gün içinde müziğini bilinçli olarak ve birçok defa dinleyen, süper dinleyicilere dönüşebilecek aktif dinleyiciler.

• Düşük seviye dinleyiciler: Son 28 gün içinde müziğini bilinçli olarak, bir veya birkaç defa dinleyen ve orta seviye dinleyicilere dönüşebilecek aktif dinleyiciler.

Önceki aktif dinleyici kitlesi

Daha önce aktif dinleyici kitlenin bir parçası olan ancak son 28 gün içinde bilinçli olarak müziğini dinlememiş dinleyiciler. Bu dinleyiciler müziğini programlanan kaynaklardan dinliyor olabilirler.

Programlanan kaynaklara ait dinleyici kitlesi

Son 2 yılda en az bir defa olmak üzere yalnızca editoryal çalma listeleri, Haftalık Keşif, Radyo, Otomatik Çalma ya da diğer dinleyicilerin çalma listeleri gibi programlanan kaynaklardan müziğini dinleyen dinleyiciler.

Potansiyel dinleyici kitlesi

Şu anda toplam dinleyici kitlende yer almayan dinleyiciler. Dinleme alışkanlıklarına göre, tanıtılan müziğini dinleme olasılıkları var.

Showcase raporları nasıl çalışır?

Kampanya başladıktan 24 saat sonra ayrıntılı raporlara erişebilir, kampanyanın tanıtılan müziğine ve kataloğundaki diğer şarkılara ait etkileşimi nasıl artırdığını inceleyebilirsin.

Daha önce de belirttiğimiz gibi Showcase kampanyanı gören kullanıcıların tanıtılan müziği dinleme olasılıkları 6 kat daha fazladır. Ancak, kampanyanın etkileri ilk anlardaki dinleme sayılarının ötesine geçer. Raporlama metriklerimiz, kampanyalarının dinleyici kitlesini zaman içinde nasıl büyüttüğünü ve daha sadık hayranlara nasıl ulaştığını ölçer. Pazarlama hedeflerin ister dinleyici kitlesi etkileşimi isterse yeniden etkinleştirme veya kitle büyütme olsun, Showcase raporları kampanyanın büyüyen, yeniden etkinleşen veya yeni aktif dinleyicilerini nasıl büyüttüğünü takip ederek hedeflerine yönelik ilerlemeni ölçmeni sağlar.

Her metrik ile ilgili bilgileri aşağıda bulabilirsin:

• Artan dinleyiciler: Kampanyanı gördükten sonra tanıtılan müziğini ilk defa bilinçli olarak dinleyen, aktif dinleyici kitlendeki dinleyiciler.

• Yeniden etkinleşen dinleyiciler: Tanıtılan müziğini bilinçli olarak dinledikten sonra aktif dinleyici kitlene yeniden katılan dinleyiciler.

• Yeni aktif dinleyiciler: Tanıtılan müziğini bilinçli olarak dinleyerek aktif dinleyici kitlene ilk defa katılan dinleyiciler. Müziğini son 2 yıl içinde dinlememiş yeni dinleyiciler de bu sayıya dahildir.

Son olarak Showcase raporları; kaydetme, çalma listelerine ekleme ve ilgilenme oranı gibi metrikleri öne çıkararak dinleyicilerin müziğini uzun vadede nasıl dinlemeyi istediklerini anlamana yardımcı olur. Araştırmamız, kaydetme ve çalma listelerine ekleme sayıları ile altı ay sonra o sanatçının dinlenmesindeki 2,5 kat artışın ilişkili olduğunu gösteriyor.

Kampanya bütçesini nasıl belirleyebilirim?

Showcase kampanyalarının minimum bütçesi, Spotify for Artists ile planlarsan minimum 100 ABD doları olup, bütçen bitene veya kampanyan başladıktan 14 gün sonrasına kadar (hangisi önceyse) yayınlanır. Showcase fiyatlandırması 0,40 ABD doları ile başlayan maliyetlerle tıklama başına (TBM) belirlendiğinden, yalnızca dinleyiciler Showcase kampanyana tıkladıklarında bütçeni harcarız.

Showcase, tanıtılan müziği son 21 gün içinde bilinçli olarak dinleyen kişileri filtreler ve bu sayede harcamandan en üst düzeyde yararlanmanı sağlar. Kampanya süresi boyunca, yalnızca müziğini henüz aktif olarak dinlememiş kişilere ulaşırsın.

Bir Showcase kampanyasını nasıl yürütebilirim?

Showcase kampanyası planlamak isteyen sanatçıların son 28 gün içinde hedef pazarlardan en az birinde en az 1.000 dinlemeye ulaşması ve sanatçı ekibinin fatura adresinin, Showcase kampanyalarının satın alınabildiği pazarlardan birinde bulunması gerekir.

Bu gereksinimleri karşılıyorsan ekibindeki bir yöneticiden bu kolay adımları uygulayarak kampanyanı planlamasını isteyebilirsin.

1. Masaüstünde Spotify for Artists panonda oturum aç ve Kampanyalar sekmesine git.
2. Showcase sekmesini bul.
3. Uygun bir yayın seç.
4. Kampanyanı ayarlamak için adımları takip et. Hepsi bu kadar!

Önümüzdeki birkaç ay içinde dünya çapında daha fazla sanatçının kullanımına sunmaya devam edeceğiz. Spotify olarak sanatçıların Showcase ile istedikleri her müzik için istedikleri zaman kendi stratejilerini uygulamalarına ve müziklerini Ana Sayfa'da öne çıkarmalarına yardımcı olmak için çalışıyoruz. Gelecekteki yenilikler için bizi takip etmeyi unutma.