"How They Made It" serimizin son bölümünde, şarkıcı-besteci Julia Wolf ve ekibi, "Falling in Love" adlı single'ında Canvas, Marquee ve diğer araçları kullanarak yeni EP'sini yayınlamadan önce nasıl dinleyici kitlesi oluşturduklarını anlatıyorlar.
Julia Wolf büyük bir İtalyan ailesinde utangaç bir çocuk olarak yaşadığı deneyimlerden yola çıkarak, uyum sağlamakta zorlanan ve müzik aracılığıyla kendi kaçış yolunu ve dolayısıyla kendini bulmayı keşfeden, "aklından geçenleri söylemekten korkan kızlar için müzik yapıyor".
Şimdi Spotify'da aylık 300.000'den fazla dinleyiciye ulaşan bağımsız sanatçı, müziğini beslemek için kendi deneyimlerinden yararlanıyor ve hayranlarıyla benzersiz, tamamen özgün ve %100 kendisine ait bir şekilde bağlantı kuruyor.
Ama bu noktaya ulaşmak başlı başına bir yolculuk olmuş. How They Made It serimizin yeni bölümünde Wolf, "Müzik kariyerinde ilerlemek, pek çok defa deneyip yanılmayı ve çok sayıda çıkmaz yolu içeriyordu." diye açıklıyor. "Kesinlikle düşündüğüm kadar kolay olmadı. Doğru olduğunu düşündüğüm müziği yapmam bile yıllar aldı."
"Pek çok başarısız ortak çalışma girişimin oldu, birçok insan bana 'aşırı titiz' dedi. Herkes sound'umu değiştirmeye çalışırken beynimde çalan sound benim için çok basit bir sound'du."
New York Queens'li şarkıcı-besteci Wolf, sound'unu hip-hop dünyasından ve indie müzikten alıyor. Sanatçı, rap müzikteki şarkı sözlerine yapılan vurguyu kendi, doğal indie sesiyle bir araya getiriyor. "Armoni katmanlarını birbirinin üzerine eklemeyi sevsem de benim için en önemlisi şarkı sözleri. Şarkı sözlerini vurgulamak istiyorum."
"Bestecilik kariyerimin daha çok başlarındayken kendi yaşantılarım üzerine söz yazabileceğimi fark ettim. Başkalarının deneyimleriyle ilgili söz yazamazdım çünkü bu, bana tuhaf geliyordu." "Falling in Love" adlı bestesi, gece geç saatlerde arkadaşlarla vakit geçirirken istenmeyen bir misafirle tanışma deneyimini konu alan yeni bir parça. Sanatçının Girls in Purgatory adlı ilk EP'sinden önce ilk single'ı yayınlandı. Sanatçının ekibi, albümün ilk defa yayınlanmasından önce kapsamlı bir strateji kullanarak parçayı tanıtmak ve etkileşimli bir dinleyici kitlesi oluşturmak için Spotify for Artists verileri ve analizleri, Canvas ve Marquee araçlarından yararlandı.
Wolf, kendisinin ve ekibinin, hayranlarının kim olduğunu daha iyi anlamak için dinleyici kitlesi verilerini kullandıklarını ve sonuç olarak daha fazla kadına ulaşmak için sosyal medyada verdikleri mesajları değiştirdiklerini açıklıyor. "Spotify for Artists, dinleyici kitlemin kim olduğunu daha iyi anlamama yardımcı oldu; dinleyicilerim başlangıçta daha çok erkeklerden oluşuyordu. Bunu fark ettiğimizde sosyal medyada daha çok kadın dinleyicilere yönelik mesajlar vermeye başladım ve değişim de beraberinde geldi. Şimdi dinleyicilerimin çoğunluğu kadınlardan oluşuyor ve bu harika bir durum."
Menajeri Joseph Pineda, "Beş veya on yıl önce asla göremeyeceğimiz verilere şimdi Spotify'da erişebiliyoruz. Özellikle Julia gibi bağımsız sanatçıların artık kalabalıkların arasından sıyrılmak ve başarılarına ivme katmak için ellerindeki tüm araçları her zamankinden daha fazla kullanmaları gerekiyor." Bu nedenle, bir sanatçının müziğine ilgi gösteren Spotify dinleyicilerine tam ekranda gösterilen, yeni çıkan müziklere yönelik bir sponsorlu öneri olan Marquee'ye yöneldiler.
Pineda, "Marquee'nin en iyi yanlarından biri, hayranlarımız için işleri kolaylaştırması ve fazladan bir işlem yapmalarını gerektirmemesi." diye açıklıyor. "Yeni şarkımız 'Falling in Love'a ait Marquee'yi gördüklerinde şarkının yayınlandığını hemen hatırlama ve şarkıyı anında dinleme imkanları oldu."
"Falling in Love" şarkısına ait Marquee 2021 yılının Ağustos ayında yayınlandığında, Marquee'yi gören dinleyicilerin %29'undan fazlası şarkıyı dinledi. Bu oran, pop türüne ait rakamların tam iki katıydı. Ayrıca, dinleyicilerin %20'sinden fazlası parçayı kişisel kitaplıklarına kaydetti.
Julia Wolf'un şarkılarının çoğunda olduğu gibi "Falling in Love" da, hayranlar sanatçının müziğini dinlerken izleyebilecekleri kısa, dönen görseller sunan bir Canvas'a sahip. Görselleri bizzat Wolf oluşturuyor ve elinden geldiğince bunu yapmaya devam edeceğini belirtiyor. "Benim için bu, kendimi ifade etmenin diğer bir biçimi çünkü görsellerimi görenlerin markamı da tanımalarını istiyorum. Farklı bir dünyadaymış gibi, Julia Wolf dünyasındaymış gibi hissetmelerini istiyorum. Bu benim kim olduğumun bir yansıması ve dolayısıyla müziğim kadar önemli."
Wolf, "Spotify'daki Canvas aracı, müziğe yeni bir katman eklememe yardımcı oldu. Artık yalnızca bir görsel sunmuyorum, aynı zamanda dinleyicilerin zihinlerine o görseli kazıyarak müziğimi daha da fazla anlamalarına yardımcı olabiliyorum." diye açıklıyor Wolf. "Hayranlarımın yaptığım Canvas'ları paylaştıklarını görmek hoşuma gidiyor çünkü bu, diğer insanların da ilgisini çekiyor ve Canvas'larıma tıklayıp 'Görsel çok iyi, peki müzik nasıl?' diye merak ediyorlar."
"Falling in Love" adlı single'ının yayınlanmasını takip eden üç ayda parça 20.000'den fazla defa kaydedildi ve 25.000'den fazla defa çalma listelerine eklendi. Wolf'un Spotify takipçi sayısı da %20'den fazla artarak, tam uzunluktaki EP'si Girls in Purgatory (Full Moon Edition) bu hafta (8 Aralık) yayınlandığında yeni müziğini dinlemeyi sabırsızlıkla bekleyen dinleyici sayısını artırdı.
Julia Wolf dünyası hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki How They Made It bölümünün tamamını izleyebilir ve buraya tıklayarak tüm seriyi keşfedebilirsin.