Chúng tôi rất vui khi thấy các nghệ sĩ đạt được thành công nhờ Campaign Kit. Đây là bộ công cụ do chúng tôi thiết kế nhằm lan tỏa âm nhạc và phát triển cộng đồng người hâm mộ, ngay trên nền tảng nghe trực tuyến.

Chúng tôi đã trò chuyện với 7 nghệ sĩ và nhóm của họ về cách họ sử dụng Campaign Kit – giới thiệu nhạc vào danh sách phát, Discovery Mode, Marquee và gần đây nhất là Showcase – cũng như ghi lại những câu chuyện đầy cảm hứng đó dưới dạng các nghiên cứu điển hình ngắn gọn.

Điều chúng tôi rút ra được là gì? Đó là việc kết hợp các công cụ sẽ mang lại kết quả tuyệt vời. Ví dụ: nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng trung bình, những bản phát hành mới được quảng bá chỉ bằng Marquee có số lượng người nghe tích cực mới tăng gấp 8 lần. Tác động đó thậm chí còn mang lại hiệu quả cao hơn khi bạn dùng thêm công cụ và luôn đúng bất kể bạn chi tiêu bao nhiêu. Trung bình, những bản phát hành mới được quảng bá bằng Marquee và sau đó bằng Showcase có số lượng người nghe tích cực mới tăng gấp 5 lần.

Hãy tìm hiểu cách Campaign Kit có thể giúp bạn nâng tầm âm nhạc của mình.

Cách NERIAH quảng bá album đầu tay và album cao cấp

Trước khi phát hành album đầu tay Cause of Death, nghệ sĩ nhạc pop NERIAH đã cùng nhóm của cô tại Lowly & Create Music Group sử dụng Campaign Kit để tạo ra một loạt khoảnh khắc tiếp thị đình đám. Mục đích của họ là gì? Đó là biến người nghe thụ động thành người hâm mộ trung thành bằng cách mở rộng phạm vi thu hút trong suốt chu kỳ phát hành album.

Tạo tiền đề

Trước khi phát hành, nhóm này thu hút được người nghe mới liên tục nghe trực tuyến, bằng cách chọn trung bình 20 bài hát mỗi tháng cho Discovery Mode. Chiến lược này đã giúp họ tiếp cận gần nửa triệu người nghe mới trong 3 tháng trước khi album ra mắt – chiếm gần 25% số người nghe của NERIAH trong khoảng thời gian đó.

Tạo niềm hứng thú

Đồng thời, họ khơi dậy không khí háo hức cho toàn bộ album bằng cách sử dụng Marquee để quảng bá 3 đĩa đơn được phát hành theo kiểu thác nước nhắm đến người nghe tích cực và đối tượng từng là người nghe tích cực.

Mở rộng phạm vi quảng bá khi phát hành

Khi Cause of Death ra mắt, nhóm này đã triển khai tuần tự các chiến dịch Marquee và Showcase để tiếp tục thu hút người hâm mộ ủng hộ phiên bản cao cấp sắp phát hành sau vài tuần nữa. "Chúng tôi biết rằng mình muốn sử dụng Marquee để đưa nhạc đến với người nghe vào ngày phát hành. Sau đó, chúng tôi muốn tiếp đà và tạo hiệu ứng biển quảng cáo bằng Showcase" – Giám đốc tiếp thị cấp cao Mat Herbers của Lowly & Create Music Group cho biết.

Cuối cùng, để quảng bá và lan tỏa tình cảm của mọi người dành cho album cao cấp, họ đã khởi động một chiến dịch Showcase thu hút những người nghe trước đây bằng tiêu đề "Nhạc mới". Herbers chia sẻ tiếp: "Showcase đã giúp chúng tôi tạo ra một khoảnh khắc nổi bật khác cho phiên bản cao cấp. Tất cả chúng tôi đều muốn tạo ra những khoảnh khắc với người hâm mộ."

Bằng cách triển khai tuần tự các công cụ của Campaign Kit, NERIAH và nhóm của cô đã đạt được mục tiêu phát triển cộng đồng người hâm mộ gắn bó sâu sắc hơn – họ nghe trực tuyến nhiều hơn gấp gần 4 lần so với những người nghe khác.

Cách Money Man tạo đà lưu diễn

Thông qua Campaign Kit, nghệ sĩ hip-hop Money Man đã cùng nhóm của anh tại EMPIRE sử dụng Showcase cho đĩa đơn mới "Tangled" để khuyến khích những người nghe nhiệt tình tham dự Chuyến lưu diễn Purple Heart. Kết quả là 1/4 số người nghe lưu "Tangled" hoặc thêm đĩa đơn này vào danh sách phát để nghe trực tuyến trong tương lai sau khi nhìn thấy chiến dịch của anh.

Đối với Money Man, lưu diễn là để tạo ra trải nghiệm khó quên với những người hâm mộ nhiệt thành nhất thông qua âm nhạc và việc tặng quà cho người hâm mộ mà từ đó cho thấy khả năng tự do về tài chính (anh nổi tiếng với hành động tặng người hâm mộ những chiếc túi xách thiết kế khi đang biểu diễn trên sân khấu). Khi được hỏi về chuyến lưu diễn của mình, Money Man cho biết: "Tôi đang cố gắng kết nối và gắn bó hơn với người hâm mộ vì họ sẽ trở thành người hâm mộ trung thành, tức là người nghe và người ủng hộ trung thành".

Mời người nghe nhiệt tình khám phá khi nghệ sĩ "Đang lưu diễn"

Trong chuyến lưu diễn, để tăng cường thu hút người hâm mộ, nhóm của anh đã khởi chạy một chiến dịch Showcase có tiêu đề "Đang lưu diễn" nhắm mục tiêu đến những người ủng hộ tâm huyết nhất, đó là những người nghe nhiệt tình. Giám đốc chiến lược kỹ thuật số tại EMPIRE cho biết: "Khi nhìn thấy dòng tiêu đề "Đang lưu diễn", chúng tôi liền nhận ra cơ hội. Chúng tôi muốn thu hút thêm nhiều người hâm mộ đến với các buổi biểu diễn của Money Man, cũng như biết rằng những người nghe nhiệt tình sẽ có nhiều khả năng tương tác với hồ sơ và các sự kiện trực tiếp của anh ấy hơn. Số lượt nghe trực tuyến và mức độ tương tác của đĩa đơn cao hơn chỉ là giá trị gia tăng."

Money Man chia sẻ: "Tôi sẽ áp dụng mọi cách trên Spotify để quảng bá nhạc của mình. Các công cụ như Showcase giúp tôi nhắm mục tiêu đến những người nghe có giá trị nhất nên có ý nghĩa rất quan trọng đối với tôi."

Cách Jillian Rossi đạt được dấu mốc về lượt nghe trực tuyến

Với sự hỗ trợ của Campaign Kit, nghệ sĩ nhạc pop Jillian Rossi và người quản lý cũ đã đạt được mục tiêu cuối cùng là thu hút hơn 100 triệu lượt nghe trực tuyến cho album Never Fully Loved, trong đó có bài hát mới và các ca khúc nổi tiếng nhất của cô. Chiến lược của họ: Sử dụng Discovery Mode để tìm người nghe mới, Marquee và Showcase để biến người nghe trước đây trở lại thành đối tượng tích cực – những người sẽ nghe trực tuyến nhiều lần.

Mở rộng đối tượng

Trước khi ra mắt album, Jillian Rossi đã cùng nhóm của cô tuyển chọn các bài hát cho Discovery Mode và sử dụng Marquee để quảng bá 3 đĩa đơn được phát hành theo kiểu thác nước, qua đó nhắm mục tiêu đến người nghe ít, người nghe vừa phải và đối tượng từng là người nghe tích cực. Quản lý cũ Noah Broxmeyer của Jillian cho biết: "Một số bài hát trong album sắp tới đã có những khoảnh khắc gây sốt. Vì vậy, chúng tôi đã sử dụng Marquee để thu hút lại những người hâm mộ trước đây mà có thể đã ngừng theo dõi hoặc chưa biết rằng cô ấy sắp ra mắt dự án mới. Chúng tôi muốn gợi nhắc để họ nhớ ra rồi nghe trực tuyến nhạc mới."

Việc phát triển đối tượng tích cực đã đạt hiệu quả – sau 30 ngày, những người nghe nhìn thấy Marquee liên quan đến đĩa đơn "Bare Minimum" đã nghe trực tuyến nhiều hơn gấp khoảng 30 lần so với những người nghe tương tự không nhìn thấy chiến dịch này. Họ vẫn đang nghe trực tuyến – tính đến tháng 07/2024, lượng đối tượng tích cực chỉ chiếm 2% tổng số đối tượng nhưng giúp cô ấy thu về hơn 50% lượt nghe trực tuyến hằng tháng.

Tạo tiếng vang cho tuần phát hành

Trong tuần phát hành, nhóm này đã chạy đan xen các chiến dịch Showcase và Marquee, trước tiên là Showcase để gia tăng không khí hào hứng tự nhiên bằng tiêu đề "Nổi đình nổi đám". Broxmeyer chia sẻ tiếp: "Chúng tôi sử dụng Showcase trước tiên vì muốn tiêu đề phù hợp với sự chú ý tự nhiên mà lúc bấy giờ cô ấy nhận được trên mạng xã hội. Sau đó, chiến dịch Marquee đã giúp chúng tôi thực sự duy trì không khí hào hứng trong vài tuần tiếp theo."

Vì chỉ tiếp cận những người nghe chưa tích cực nghe trực tuyến, nên chiến dịch Marquee đã thu hút được nhiều người nghe nhạc của cô ấy nhất có thể.

Thúc đẩy khám phá dài hạn

Sau khi phát hành album, Jillian Rossi đã cùng nhóm của cô thêm một số bài hát trong album vào Discovery Mode để duy trì khả năng thu hút và độ phủ sóng cho album.

Bằng cách sử dụng Campaign Kit xuyên suốt chiến lược phát hành, Rossi và nhóm của cô không chỉ lôi cuốn người nghe mới mà còn thu hút lại đối tượng tích cực, giúp cô đạt được mục tiêu về lượt nghe trực tuyến.

Cách Jay Wheeler thu hút cộng đồng người hâm mộ trên toàn cầu

Vào năm 2023, nghệ sĩ Latinh Jay Wheeler đã cùng nhóm của anh tại EMPIRE sử dụng Marquee để thu hút đối tượng trên toàn cầu cho 2 album: Emociones 1.5 và TRAPPii. Kết quả ra sao? Gần 300.000 lượt lưu và lượt thêm vào danh sách phát, chiếm gần 15% tổng số lượt lưu và lượt thêm vào danh sách phát trong khoảng thời gian chạy chiến dịch, ở 9 thị trường chính.

Nhóm này tuân theo một công thức nhất quán: sử dụng Marquee cho các đĩa đơn được phát hành theo kiểu thác nước để thu hút người nghe, sau đó đẩy mạnh quảng bá bằng các chiến dịch cho việc phát hành album. Tuy nhiên, lý do thực sự khiến họ thành công là nhờ khả năng điều chỉnh hoạt động nhắm mục tiêu trên toàn cầu của Marquee theo chất nhạc riêng của từng bản phát hành.

Đặt nền móng toàn cầu

Khi phát hành Emociones 1.5 , nhóm này nhắm mục tiêu đến những người nghe ở các thị trường như Brazil, Chile và Mexico cho cả album đó lẫn đĩa đơn nổi bật "Pacto (ft. Luar La L)". Bằng cách tạo ra khoảnh khắc riêng cho đĩa đơn này và sử dụng nhạc trap Latinh mới, họ đã đặt nền móng cho album tiếp theo của Jay là TRAPPii.

Đẩy mạnh quảng bá ở các thị trường mới

Khi TRAPPii được phát hành sau vài tháng, nhóm này đã đưa ra một số quyết định chiến lược để thực sự khai thác chất nhạc trap Latinh của Jay. Đầu tiên, họ sử dụng tính năng giới thiệu nhạc vào danh sách phát để chia sẻ thông tin chi tiết về sức ảnh hưởng về mặt âm nhạc của bài hát trùng tên album là "TRAPPii" với các biên tập viên của Spotify – cuối cùng, bài hát này đã xuất hiện trong danh sách phát Trap Land của Spotify. Sau đó, họ điều chỉnh để Marquee tập trung nhắm mục tiêu đến những khu vực nơi nhạc trap Latinh đang thịnh hành. Giám đốc tiếp thị Alán Hensley thuộc bộ phận A&R tại EMPIRE cho biết: "Giống như "Pacto", TRAPPii có giai điệu trap Latinh mạnh hơn. Với Marquee, chúng tôi có thể quảng bá ở các thị trường như Argentina mà không cần phải tốn nhiều công chuẩn bị trước."

Kết quả thật ấn tượng: có gần 1/4 số người nghe Marquee tiếp tục lưu bài hát hoặc thêm bài hát vào danh sách phát để nghe trực tuyến trong tương lai và gần 100.000 lượt nghe trực tuyến từ danh sách phát Trap Land.

Bằng cách mang giai điệu phù hợp đến đúng người nghe, Jay Wheeler và nhóm của anh đã thu về mức độ tương tác đáng kể và tạo tiền đề để phát hành nhạc thành công trên toàn cầu.

Cách Khalia tìm được đối tượng mới bằng cách cộng tác

Sau khi thành công phát hành một đĩa đơn cộng tác giới thiệu nhạc của mình với đối tượng mới, nghệ sĩ nhạc reggae Khalia đã cùng nhóm của cô tại Ineffable Records sử dụng Campaign Kit để thu hút thêm người nghe mới bằng EP Stay True. Chiến lược này có tác động mạnh mẽ, khiến người nghe Marquee tiếp tục nghe trực tuyến nhạc của cô nhiều hơn gấp khoảng 6 lần so với những người nghe khác gần một tháng sau khi EP được phát hành.

Gia tăng không khí hào hứng

Vào mùa hè năm 2023, Khalia đã cùng nhóm của cô sử dụng Marquee để thu hút tối đa sự chú ý khi cô cộng tác với một nghệ sĩ cũng theo thể loại nhạc reggae là Collie Buddz trong đĩa đơn "High" được đề cử giải Grammy. Do cũng tiếp cận người nghe của Collie Buddz nên Marquee dành cho "High" còn giúp nhạc của Khalia thu về một cộng đồng người hâm mộ mới.

Ngoài ra, với tính năng giới thiệu nhạc vào danh sách phát, đĩa đơn được giới phê bình đánh giá cao này đã tìm thấy đích đến lý tưởng trên danh sách phát Summer Sunshine Reggae của Spotify.

Phát hành theo kiểu thác nước

Trước khi ra mắt EP, nhóm của Khalia đã quảng bá một loạt đĩa đơn được phát hành theo kiểu thác nước bằng Marquee và Showcase ở 7 thị trường. Trong một số đĩa đơn, Khalia cũng cộng tác với các nghệ sĩ như Shaggy và Tanya Stephens. Vì vậy, các chiến dịch của cô tiếp tục thu hút thêm được đối tượng và tạo tiền đề để phát hành thành công EP. Chủ tịch Adam Gross của Ineffable Records cho biết: ""No Answer" là tác phẩm có sự góp mặt của Tanya Stephens. Đây là nhân vật sở hữu một cộng đồng người hâm mộ hùng hậu mà Khalia có thể tiếp cận, do cả hai đều là những nữ nghệ sĩ Jamaica. Chúng tôi nhắm mục tiêu đến người nghe vừa phải và người nghe nhiệt tình vì muốn tiếp cận những người hâm mộ cuồng nhiệt nhất trong cả hai đối tượng có nhiều khả năng tương tác nhất sau khi đĩa đơn được phát hành."

Khai thác tối đa tuần phát hành

Trong tuần phát hành, Marquee đã giới thiệu Stay True với người nghe ở 7 thị trường dưới dạng các đĩa đơn được phát hành theo kiểu thác nước. Chiến dịch này đã thành công khi thu hút được 1/3 số người nghe lưu một bản nhạc từ EP hoặc thêm một bản nhạc từ EP vào danh sách phát để nghe trực tuyến trong tương lai.

Duy trì lượt nghe trực tuyến

Để ngăn tình trạng giảm sức hút theo mùa trong tháng 12, nhóm của Khalia đã thêm 6 bản nhạc từ EP vào Discovery Mode một cách có chiến lược. Kết quả là lượt nghe trực tuyến tăng trung bình hơn 440%. Gross chia sẻ tiếp: "Tháng 12 thường là khoảng thời gian khó khăn đối với âm nhạc, đặc biệt là đối với những tác phẩm mang âm hưởng mùa hè. Nhờ Discovery Mode, chúng tôi vẫn tiếp cận được người hâm mộ mới trong giai đoạn giảm sức hút theo mùa."

Vì Campaign Kit có thể thu hút cả đối tượng hiện tại lẫn đối tượng mới từ các nghệ sĩ cộng tác, nên Khalia và nhóm của cô đã mở rộng thành công cộng đồng người hâm mộ.

Cách Luis R Conriquez đạt được thứ hạng cao

Nghệ sĩ Latinh Luis R Conriquez đã cùng nhóm của anh tại Downtown Music sử dụng Campaign Kit với mục tiêu là giúp album mới nhất Corridos Bélicos, Vol. IV lọt vào bảng xếp hạng. Khi kết hợp các chiến dịch Marquee và Showcase, họ đã đạt được kết quả ấn tượng khi thu về gần 2 triệu lượt lưu và lượt thêm vào danh sách phát cũng như 10 triệu lượt nghe trực tuyến. Ngoài ra, album còn đứng vị trí thứ 5 trên bảng xếp hạng Billboard Top Latin Albums và hiện đứng thứ 13 trong Top Albums Mexico của Spotify.

Tận dụng sự chú ý tự nhiên

Trong tuần phát hành, nhóm này tập trung thu hút người nghe ở 2 thị trường mà Luis nhận được nhiều lượt nghe trực tuyến nhất: Hoa Kỳ và Mexico. Sau 2 ngày phát hành, họ đã chạy chiến dịch Marquee để sớm tạo được sự chú ý đáng kể, kế đến là chiến dịch Showcase trong 2 tuần tiếp theo. Đây là chiến lược nhằm thu hút những người nghe có giá trị bằng tiêu đề Showcase "Có thể bạn sẽ thích". Phó chủ tịch về tiếp thị Geoffrey Halliday tại Downtown Artist & Label Services cho biết: "Marquee nhắc người nghe rằng cuối cùng thì album lớn đã ra mắt và Luis là một nghệ sĩ có nhiều sức ảnh hưởng."

Đẩy mạnh quảng bá bằng phiên bản cao cấp

Cần có một chiến lược tương tự để phát hành phiên bản cao cấp của album gồm 11 bài hát mới. Nhóm này đã triển khai chiến dịch Marquee khi phát hành, tiếp theo là chiến dịch Showcase sau vài tuần, trong đó sử dụng tiêu đề "Nhạc mới" để thu hút sự chú ý. Giám đốc tiếp thị cấp cao Daniela Gutiérrez tại Downtown Artist & Label Services cho biết: "Album cao cấp có rất nhiều bài hát mới. Vì vậy, chúng tôi thực sự muốn tăng tối đa độ phủ sóng bằng cách tiếp cận tuần tự như ban đầu. Marquee là công cụ quảng bá đầu tiên của chúng tôi, sau đó chúng tôi tiếp tục khuấy động không khí bằng Showcase."

Đáng chú ý là ở Hoa Kỳ, những người nghe nhìn thấy Marquee có khả năng lưu album cao hơn gấp khoảng 3 lần so với những người nghe khác.

Thông qua quá trình lên kế hoạch tỉ mỉ, Luis đã cùng nhóm của anh sử dụng Campaign Kit để củng cố vị thế nghệ sĩ nhạc Latinh tiêu biểu.

Cách William Black đã phát triển cộng đồng người hâm mộ

Nghệ sĩ EDM William Black và nhóm của anh tại Lowly & Create Music Group đã có một năm thành công rực rỡ vào năm 2023, với dấu ấn là những buổi biểu diễn cháy vé trong chuyến lưu diễn ở Hoa Kỳ và việc phát hành album The Nature of Hope rất được đón chờ. Bằng cách sử dụng Campaign Kit, họ đã tận dụng những dấu mốc này để biến người nghe thụ động thành người nghe tích cực – họ nghe trực tuyến album của anh ấy nhiều hơn gấp khoảng 6 lần so với những người nghe khác.

Tăng lượt nghe trực tuyến trước khi phát hành

Trong những tháng trước khi phát hành album, Discovery Mode đã đóng vai trò quan trọng, giúp lượt nghe trực tuyến tăng trung bình khoảng 385% và giới thiệu nhạc của William Black với đối tượng mới. Đồng thời, họ quảng bá 4 đĩa đơn được phát hành theo kiểu thác nước bằng Marquee và Showcase. Giám đốc tiếp thị cấp cao Mat Herbers tại Lowly & Create Music Group cho biết: "Mục tiêu của chúng tôi là thu hút người nghe mới hoặc người nghe thụ động rồi biến họ thành người hâm mộ cuồng nhiệt. Sau khi họ gia nhập cộng đồng người hâm mộ, chúng tôi biết rằng họ sẽ đón chờ nhạc mới và thậm chí là cả các buổi biểu diễn trực tiếp."

Đặc biệt ấn tượng là đĩa đơn cộng tác "My Own Advice" với nghệ sĩ EDM cùng lưu diễn ILLENIUM. Đáng chú ý, gần 50% số người nghe tiếp cận qua Showcase là người mới biết đến nhạc của William Black. Herbers chia sẻ tiếp: "Con số 50% đó thật ấn tượng. Với Campaign Kit, chúng tôi thực sự có thể thu hút mọi người gia nhập cộng đồng người hâm mộ."

Khơi gợi lại niềm hứng thú cho người nghe không thường xuyên

Sau khi phát hành The Nature of Hope , nhóm này tiếp tục triển khai tuần tự Marquee và Showcase. Lần này, họ nhắm mục tiêu đến nhiều người nghe không thường xuyên hơn – bao gồm cả người nghe ít, người nghe vừa phải và đối tượng từng là người nghe tích cực. Chiến dịch Showcase tiếp cận người nghe Canada bằng tiêu đề "Nổi đình nổi đám" đã mang lại kết quả ấn tượng, thu hút họ nghe nhạc trực tuyến nhiều hơn gấp khoảng 6 lần so với những người nghe khác.

Với sự trợ giúp của Campaign Kit, William Black đã cùng nhóm của anh tận dụng không khí hào hứng trong năm trọng đại để xây dựng cộng đồng người hâm mộ thực sự trên Spotify.

Cách bắt đầu dùng cách công cụ trong Bộ công cụ chiến dịch

Mặc dù mọi nghệ sĩ đều có thể sử dụng tính năng giới thiệu nhạc vào danh sách phát, nhưng Discovery Mode chỉ dành cho các nghệ sĩ đủ điều kiện ở hơn 90 thị trường trên thế giới, còn Showcase và Marquee chỉ dành cho các nghệ sĩ đủ điều kiện ở 7 thị trường trên thế giới. Tìm hiểu thêm về cách từng công cụ hoạt động: Discovery Mode, Marquee và Showcase.

Ngoài ra, hãy truy cập vào trang web Campaign Kit của chúng tôi để tìm thêm thông tin chi tiết về cách chúng tôi hỗ trợ bạn và nhóm của bạn đạt được các mục tiêu – dù bạn muốn mở rộng quy mô đối tượng bằng bản phát hành mới, thu hút lại người hâm mộ thông qua danh mục, kỷ niệm ngày phát hành, phát triển đối tượng mới khắp thế giới và nhiều mục tiêu khác. Hãy nhớ theo dõi trang web đó trong vài tháng tới vì chúng tôi sẽ ra mắt các hội thảo trên web, thông tin chi tiết và nhiều tài liệu hướng dẫn khác.

Nếu bạn muốn lan tỏa âm nhạc của mình bằng Campaign Kit, hãy chuyển đến thẻ Chiến dịch trong Spotify for Artists trên máy tính để bắt đầu tạo chiến dịch.