Trong tập mới nhất của loạt video "How They Made It", ca sĩ kiêm nhạc sĩ Julia Wolf và đội ngũ thảo luận về cách họ sử dụng Canvas, Marquee cùng các công cụ khác cho đĩa đơn "Falling in Love" để xây dựng cộng đồng khán giả trước khi phát hành EP mới.
Julia Wolf đang "sản xuất âm nhạc cho những cô gái e ngại nói ra suy nghĩ của mình", rút ra từ trải nghiệm của chính bản thân khi còn là một đứa trẻ nhút nhát trong một gia đình lớn ở Ý, gặp khó khăn trong việc hòa nhập và tìm lối thoát, tìm thấy chính mình thông qua âm nhạc.
Giờ đây, với hơn 300.000 người nghe hằng tháng trên Spotify, nghệ sĩ độc lập này sử dụng trải nghiệm của bản thân để thúc đẩy âm nhạc của mình, kết nối với người hâm mộ theo cách độc đáo, hoàn toàn chân thực và 100% là chính mình.
Nhưng để đạt được điều đó là cả một hành trình. Wolf giải thích trong tập mới của loạt video How They Made It của chúng tôi: "Theo đuổi âm nhạc như một nghề nghiệp mang lại rất nhiều thử nghiệm và sai sót, cùng với rất nhiều lần rơi vào tình trạng đường cùng. Chắc chắn là không dễ dàng như tôi nghĩ. Chỉ riêng việc tìm ra thể loại nhạc phù hợp đã mất nhiều năm."
"Có rất nhiều lần hợp tác thất bại, rất nhiều người nói tôi là kỹ tính. Mọi người chỉ cố gắng thay đổi âm nhạc – thứ âm nhạc rất đơn giản đối với tôi."
Wolf, một ca sĩ kiêm nhạc sĩ sáng tác đến từ Queens, New York, mô tả âm nhạc của mình được lấy cảm hứng từ thế giới hip-hop và nhạc indie, kết hợp điểm nhấn từ lời bài hát của nhạc rap mà cô yêu thích với âm thanh indie tự nhiên trong giọng hát của cô ấy. "Tôi thích thêm các lớp hòa âm, nhưng cuối cùng, quan trọng nhất vẫn là lời bài hát. Tôi chỉ muốn nêu bật lời bài hát."
"Tôi rất rất nhanh nhận ra trong sự nghiệp sáng tác rằng tôi chỉ có thể viết về những điều mình đã trải qua. Tôi không thể viết về trải nghiệm của người khác vì tôi sẽ cảm thấy rất gượng ép." Một trong những bài hát mà cô viết là "Falling in Love", một bản nhạc mới kể câu chuyện có thật về một đêm đi chơi bị gián đoạn với bạn bè. Là đĩa đơn đầu tiên được phát hành mở đầu cho EP đầu tiên, Girls in Purgatory, đội ngũ của cô đã có chiến lược trong cách họ tiếp cận bản phát hành, sử dụng thông tin chi tiết và dữ liệu của Spotify for Artists, Canvas và Marquee để quảng bá bản nhạc cũng như xây dựng một cộng đồng khán giả tích cực tương tác trước khi ra mắt toàn bộ.
Wolf giải thích rằng cô và đội ngũ của mình đã sử dụng dữ liệu về người nghe của họ để hiểu rõ hơn ai là người hâm mộ của cô. Từ đó, cô đã thay đổi thông điệp trên mạng xã hội để tiếp cận nhiều phụ nữ hơn. "Spotify [for Artists] đã giúp tôi hiểu thêm về đối tượng mục tiêu của mình là ai, bởi vì ban đầu, đối tượng này chủ yếu là nam giới. Nhưng khi chúng tôi thấy dữ liệu, tôi mới bắt đầu hướng cuộc trò chuyện của mình trên mạng xã hội nhiều hơn đến các cô gái. Sau đó chúng tôi thấy bắt đầu có sự thay đổi. Giờ đây, lượng khán giả nữ đang cao hơn cả, điều đó thật tuyệt."
Quản lý của cô, Joseph Pineda, cho biết thêm: "[Trên Spotify] chúng tôi có quyền truy cập vào dữ liệu mà 5, 10 năm trước chúng tôi không bao giờ có thể xem được. Giờ đây, hơn bao giờ hết, đặc biệt là đối với những nghệ sĩ độc lập như Julia, chúng ta cần sử dụng mọi công cụ có sẵn để cố gắng bứt phá và tạo đà." Chính vì thế, họ chuyển sang sử dụng Marquee, một dạng nội dung đề xuất được tài trợ, hiển thị trên toàn màn hình để giới thiệu một bản phát hành mới cho những người nghe Spotify đã thể hiện sự quan tâm đến âm nhạc của nghệ sĩ.
Pineda giải thích: "Điều tuyệt vời về Marquee là người hâm mộ của chúng tôi không cần làm thêm gì cả. Đối với bài hát mới của chúng tôi, "Falling in Love", họ thật sự có thể nghe nhạc ngay khi nhìn thấy bài hát, như một lời nhắc nhở rằng nó đã được phát hành và thu hút họ trong khoảnh khắc đó."
Khi Marquee của "Falling in Love" ra mắt vào tháng 8 năm 2021, hơn 29% người xem Marquee đã nghe trực tuyến bài hát – gấp đôi tiêu chuẩn đối với thể loại nhạc pop. Hơn 20% người nghe cũng đã lưu bản nhạc vào thư viện cá nhân của họ.
"Falling in Love", giống như hầu hết các bản nhạc của Julia Wolf, cũng có Canvas – một hình ảnh ngắn và lặp lại để người hâm mộ xem khi họ nghe nhạc của cô ấy. Cô ấy tự vẽ ảnh bìa và chia sẻ rằng đó là thứ mà cô ấy sẽ giữ lâu nhất có thể. "Đó chắc chắn là một hình thức thể hiện bản thân khác vì khi mọi người nhìn thấy Canvas, tôi muốn họ hiểu về thương hiệu của tôi. Tôi muốn họ cảm thấy như đang ở một thế giới khác – thế giới của Julia Wolf. Nó phản ánh con người tôi nên cũng quan trọng như âm nhạc vậy."
Wolf giải thích: "Spotify Canvas đã thực sự giúp tôi thêm một yếu tố khác vào âm nhạc. Thay vì chỉ là ảnh bìa, giờ đây tôi có thể tự do đưa một hình ảnh khác vào tâm trí mọi người và chỉ giúp họ hiểu [âm nhạc hơn nữa]. Tôi thích khi thấy người hâm mộ của mình chia sẻ Canvas mà tôi tạo, vì điều đó gây nhiều tò mò khiến người khác nhấp vào và giống như, "được rồi, âm nhạc đằng sau bức ảnh này là gì?""
Trong 3 tháng sau khi phát hành "Falling in Love", bản nhạc đã được lưu hơn 20.000 lần và được thêm vào hơn 25.000 danh sách phát. Lượt theo dõi trên Spotify của Wolf cũng tăng hơn 20%, tăng số lượng người nghe đã sẵn sàng và chờ đợi để nghe EP mở rộng của cô ấy, Girls in Purgatory (Full Moon Edition) , được ra mắt vào tuần này (ngày 08 tháng 12).
Xem toàn bộ tập How They Made It dưới đây để tìm hiểu thêm về thế giới của Julia Wolf, rồi nhấp vào đây để khám phá toàn bộ loạt video.