Khi bạn đã dành hết tâm trí để sáng tác một bài hát hoặc album, bước tiếp theo là tối đa hóa tiềm năng phát hành của tác phẩm đó. Kết quả phụ thuộc phần lớn vào việc chuẩn bị chu đáo và biết được chính xác cách thực hiện kế hoạch quảng bá của bạn. Bạn càng chuẩn bị kỹ lưỡng cho bản phát hành lớn đó, thì bạn càng có nhiều khả năng sẽ được chứng kiến số lượt nghe trực tuyến, số người nghe và lượng người theo dõi tăng vùn vụt.

Tất nhiên, điều này không bao giờ dễ dàng như bạn tưởng. Vì vậy, chúng tôi thiết kế các tài nguyên và công cụ để giúp bạn thu hút sự chú ý về bạn và bản phát hành của bạn, cũng như duy trì sự chú ý đó. Dưới đây là 12 bí quyết giúp bạn chuẩn bị cho ngày phát hành và luôn đứng đầu bảng xếp hạng sau khi bản phát hành ra mắt.

1. Giới thiệu bản phát hành để được xem xét đưa vào danh sách phát

Chúng tôi đã nghe nhiều câu chuyện thành công từ các nghệ sĩ, những người đã giới thiệu bài hát lên công cụ giới thiệu bài hát vào danh sách phát của Spotify for Artists. Họ đã chứng kiến số lượt nghe trực tuyến và số người theo dõi tăng vọt sau khi được góp mặt ở một trong những danh sách phát biên tập sẵn của Spotify. Kể từ khi ra mắt tính năng giới thiệu bài hát vào danh sách phát vào năm 2018, tính đến tháng 2 năm 2020, chúng tôi đã đưa 72.000 nghệ sĩ và 20% số bài hát được giới thiệu vào danh sách phát.

Để tăng cơ hội lọt vào các danh sách phát đó, hãy giới thiệu một bài hát để được xem xét đưa vào danh sách phát ít nhất 7 ngày trước ngày phát hành. Khi giới thiệu một bản nhạc, hãy nhớ thêm các thông tin chính về bài hát, như thể loại và tâm trạng, để tăng khả năng được chọn vào danh sách phát phù hợp nhất. (Hãy xem chúng tôi phân tích chi tiết tầm quan trọng của việc thêm siêu dữ liệu của bài hát.) Sau khi bạn giới thiệu bài hát, đội ngũ biên tập viên của chúng tôi sẽ cân nhắc xem bài hát có phù hợp không. Tìm hiểu cách giới thiệu bài hát tại đây.

2. Cập nhật hồ sơ nghệ sĩ của bạn

Ấn tượng đầu tiên là vô cùng quan trọng, thực tế là quan trọng như chính âm nhạc của bạn. Hãy nghĩ đến những thông tin mọi người sẽ tìm kiếm khi họ xem hồ sơ nghệ sĩ và nhấp vào tên của bạn: Họ muốn biết bạn là ai, bạn đến từ đâu và bạn đã đạt được những thành tựu gì cho đến nay. Hãy bắt đầu bằng cách làm nổi bật hình ảnh nghệ sĩ của bạn và cân nhắc tải các ảnh quảng cáo mới hoặc ảnh hậu trường lên thư viện hình ảnh của bạn. Đảm bảo rằng phần tiểu sử của bạn luôn mới mẻ, được cập nhật và có tất cả tài khoản mạng xã hội của bạn.

3. Thêm một Canvas vào bản nhạc của bạn

Giờ đây, bạn có thể thêm Canvas – một hình ảnh lặp lại từ 3 đến 8 giây – vào các bản nhạc của mình trước ngày phát hành. Hãy chuyển tới thẻ Nhạc trong Spotify for Artists, nhấp vào "Sắp phát hành", sau đó nhấp vào dấu + bên cạnh bài hát bạn muốn bổ sung Canvas. Canvas đó sẽ lặp lại khi người nghe phát trực tuyến bài hát của bạn. Nó cũng xuất hiện trên Instagram khi người hâm mộ chia sẻ bản nhạc của bạn. Những Canvas chất lượng đã cho thấy khả năng tăng số lượt phát trực tuyến, lượt chia sẻ và lượt lưu bản nhạc. Vì vậy, đó là một cách tuyệt vời để giữ chân người hâm mộ của bạn. Bạn cần trợ giúp để tạo Canvas? Hãy khám phá SoundBetter.

4. Tiếp tục xây dựng cộng đồng người theo dõi bạn trên Spotify

Ngày nay, khả năng kết nối chính là chìa khóa, vì vậy, hãy tận dụng mọi cổng thông tin trong tầm tay bạn. Người hâm mộ rất háo hức nghe nhạc mới của bạn trước tiên, vì vậy, hãy đảm bảo bạn sử dụng trang web và các hồ sơ trên mạng xã hội của mình để khuyến khích người nghe theo dõi bạn trên Spotify. Từ đó, họ có thể nghe bản phát hành mới của bạn trên danh sách phát Nhạc mới phát hành dành riêng cho họ. Hệ thống danh sách phát của chúng tôi hoạt động để đảm bảo rằng nếu bạn có 100.000 người theo dõi trên Spotify, thì bạn sẽ tự động có mặt trên 100.000 danh sách phát vào tuần bạn phát hành nhạc mới. Không tệ, phải không nào?

5. Tạo danh sách phát để tương tác với người nghe

Người nghe của bạn không chỉ muốn nhìn thấy bạn trên danh sách phát, họ còn muốn biết bạn sẽ nghe loại danh sách phát nào. Chia sẻ danh sách phát do chính bạn tạo là một cách hay để duy trì hoạt động trên Spotify và liên tục tương tác với người nghe, đặc biệt là khi bạn đang bận rộn với lịch phát hành. Hãy thể hiện gu âm nhạc của bạn, chia sẻ niềm say mê và thậm chí có thể đưa vào một vài bài hát của riêng bạn để kết nối với khán giả ở mức độ thân thiết hơn.

6. Cân nhắc sử dụng Marquee hoặc chiến dịch quảng cáo dạng âm thanh

Phát hành album hoặc EP mới là cơ hội để tương tác sâu hơn với khán giả và thu hút sự chú ý của họ hơn nữa. Đó là lý do chúng tôi ra mắt Marquee, một công cụ thương mại giúp người nghe kết nối với các ca khúc mới, từ đó trở thành những người hâm mộ cuồng nhiệt nhất. Marquee tiếp cận người nghe vào đúng thời điểm và vị trí: Trong tuần phát hành, Marquee xuất hiện trên Màn hình chính của thiết bị di động dưới dạng nội dung đề xuất được tài trợ, hiển thị trên toàn màn hình cho những người dùng Spotify Free và Premium quan tâm đến âm nhạc của bạn và nhiều khả năng muốn nghe thêm. Sau mỗi chiến dịch, chúng tôi sẽ báo cáo cách người nghe đã tương tác với bản phát hành mới sau khi xem Marquee. Bạn cũng có thể cân nhắc tạo quảng cáo dạng âm thanh để quảng bá nhạc của mình đến người dùng Spotify Free thông qua Ad Studio.

Ngày phát hành đã đến và ca khúc mới của bạn đã ra mắt. Nhưng công việc của bạn chưa dừng lại ở đó. Hãy tiếp tục các bước trên sau khi bản phát hành của bạn xuất hiện trên Spotify.

7. Cập nhật phần Lựa chọn của nghệ sĩ

Một trong những điều đầu tiên mà người nghe nhìn thấy khi truy cập vào trang hồ sơ của bạn là phần Lựa chọn của nghệ sĩ. Vì vậy, đây là một vị trí lý tưởng để làm nổi bật đĩa đơn hoặc album mới. Ngoài ra, tính năng này còn giúp trang hồ sơ của bạn trông luôn mới mẻ và hợp thời. Bạn muốn lựa chọn của mình đa dạng hơn? Không vấn đề gì. Bạn có thể chọn đĩa đơn, album, danh sách phát, podcast hoặc buổi biểu diễn sắp tới của mình cho phần Lựa chọn của nghệ sĩ. Hãy tìm hiểu cách thêm một Lựa chọn trong video này. Bí quyết: Hãy thêm một chút văn bản để cá nhân hóa hồ sơ của bạn hơn nữa.

8. Chia sẻ các ca khúc mới của bạn trên mạng xã hội

Chúng tôi cố gắng giúp bạn chia sẻ nhạc ra bên ngoài Spotify một cách dễ dàng nhất có thể. Trên ứng dụng Spotify, bạn chỉ cần mở trình đơn chia sẻ khi nghe bản nhạc hoặc album của mình là có thể dễ dàng chia sẻ lên Tin trên Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook hoặc dịch vụ nhắn tin bất kỳ. Khi bạn chia sẻ lên Tin trên Instagram, Tin trên Facebook, lên Snapchat qua Spotify, người xem chỉ cần vuốt lên để nghe nội dung. Trong lúc bạn chia sẻ nhạc, hãy đưa đường liên kết đến bản nhạc hoặc album bạn mới phát hành lên các tài khoản xã hội của bạn.

Bạn đang tìm các thành phần nghe nhìn dễ tạo để bài đăng nổi bật hơn trên mạng xã hội? Hãy tạo Thẻ quảng cáo tùy chỉnh làm nổi bật hồ sơ nghệ sĩ, bản nhạc hoặc album của mình. Bạn có thể tải Thẻ quảng cáo xuống để tải lên bất kỳ nền tảng nào – hoặc dùng đường liên kết ngắn đã tạo nhằm chuyển hướng người dùng đến nội dung bạn chọn.

9. Theo dõi số lượt nghe trực tuyến theo thời gian thực trên ứng dụng dành cho di động

Hãy tải ứng dụng Spotify for Artists xuống để theo dõi số lượt nghe trực tuyến theo thời gian thực trong 7 ngày đầu sau khi bản phát hành mới của bạn xuất hiện trên Spotify. Bạn chỉ cần nhấp vào thẻ Số liệu thống kê ở cuối màn hình khi đang mở ứng dụng. Số liệu được cập nhật mỗi 1,5 giây nên bạn có thể theo dõi các con số từ khi bản phát hành của bạn xuất hiện trên Spotify. Những số liệu này vô cùng có giá trị khi bạn theo dõi mức độ ảnh hưởng của một bài hát hoặc album trong tuần đầu tiên.

10. Kiểm tra lại sau một tuần để xem số liệu thống kê

Một tuần sau ngày phát hành là thời điểm thích hợp để phân tích số liệu. Hãy kiểm tra trang Người nghe của bạn trên Spotify for Artists để xem bản phát hành ảnh hưởng như thế nào đến số lượt nghe, lượt nghe trực tuyến và số người theo dõi của bạn. Nếu bạn có bản phát hành trước đây, hãy so sánh hiệu suất của các bản phát hành trên trang Music. Tất cả những thông tin chuyên sâu này đều có để giúp bạn điều chỉnh và tối ưu hóa chiến lược phát hành của mình trong tương lai.

11. Tận dụng nhiều tài nguyên mà Spotify for Artists cung cấp cho bạn

Trong vài năm qua, chúng tôi đã dành thời gian xây dựng cơ sở dữ liệu gồm các bài viết và video để giúp bạn phát triển sự nghiệp. Trong loạt video The Game Plan, chúng tôi đi sâu vào các chủ đề gồm cách quảng bá tác phẩm, cách đọc dữ liệu và một lớp học nâng cao nhỏ hướng dẫn cách phát hành nhạc. Thông qua các sự kiện Co.Lab, chúng tôi đã quy tụ các chuyên gia trong toàn ngành để thảo luận về các chủ đề như cách tìm kiếm người nghe và cách sử dụng mạng lưới sáng tạo để tăng thêm mức độ ảnh hưởng cho bản phát hành. Từ đó, bạn biết được các bước mà mình có thể thực hiện để đưa âm nhạc của mình đến với người giám sát âm nhạc, các thương hiệu và giới báo chí. Các tài nguyên của chúng tôi luôn có sẵn để đảm bảo rằng bạn biết mọi con đường có thể giúp âm nhạc của bạn bay xa.

12. Luôn tự tin

Từng bước trong quy trình đều dễ thực hiện và có mục đích rõ ràng: mục tiêu là giúp bạn tự tin chuẩn bị cho một ngày phát hành thành công. Tuy nhiên, bạn cần nhớ rằng đây là một chặng đường dài, không phải là một cuộc đua nước rút. Cũng giống như nghệ thuật của bạn, bạn cần thời gian để xây dựng sự nghiệp và tạo dựng các mối liên kết có ý nghĩa để biến người nghe thành người hâm mộ. Hãy kiên định với tầm nhìn sáng tạo của bạn, tiếp tục làm việc chăm chỉ và như lời khuyên của Cyndi Lauper: "Bạn không thể thực sự đánh giá bản thân mình: bạn chỉ cần làm việc của mình thôi!"