開始使用 Showcase 行銷活動工具：讓音樂作品在首頁上曝光

在 Spotify for Artists，我們正在構建一個便於藝人和他們的團隊在串流媒體中推廣音樂作品的工具。如今， Marquee可以讓聽眾在開啟 App 時立即看到你最新發佈的作品，而且播放清單可以將你未發布的音樂呈現在 Spotify 編輯者面前，以便他們考慮進行編輯程式設計。

但藝人和他們的團隊希望能更加靈活地在合適的時間向合適的粉絲推行合適的音樂 — 無論是用一首當紅歌曲吸引新聽眾，用周年紀念專輯吸引重度聽眾，還是發布巡迴演唱會資訊，吸引之前的主動聽眾。

隨著經典音樂越來越流行，讓你的作品再次走進大眾視野也變得越來越重要，因為這是建立和維護粉絲群的關鍵。從 2020 年到 2022 年，在我們的全球每週熱門歌曲排行中，經典曲目（發行 18 個月以上）所佔的比例增加了 155%。推廣最新發行作品也不容懈怠，不僅僅要在發行期間推廣：因為平均而言，在歌曲發行後的第一年內，第一個月的播放量將達到 75%。

這就是我們構建Showcase的原因，這是一個新的行銷活動工具，為藝人和他們的團隊提供了更多方式，讓他們適時將新舊曲目呈現給適當的聽眾。借助 Showcase，你將能夠以前所未有的方式發展粉絲群，讓你的音樂作品榮登首頁。

什麼是 Showcase？又如何運作呢？

Showcase 是贊助商推薦的工具，可幫助你隨時向 Spotify 上的潛在聽眾分享你的音樂 — 無論是最新發行的音樂、最深入人心的經典曲目，還是介於兩者之間的任何曲目。該工具以行動橫幅的形式出現在 Spotify 首頁的「熱門」區域，這是 Spotify 上造訪量最大的區域 ，數以百萬計的聽眾在此選擇想聽的音樂，每天可帶來數十億次串流播放。此外，平均而言，看到 Showcase 的人串流播放推廣作品的可能性是未看到的 6 倍。

更重要的是，Showcase 可使藝人和他們的團隊為同一發行作品預訂多個行銷活動。例如，該工具可讓你專注於單曲、迷你專輯或具有多個行銷活動的專輯，從而實現針對不同市場或聽眾群體的不同目標。

以下是 Showcase 如何使你有機會以新穎且實用之方式發展聽眾群體的一些其他示例：

• 用過去金曲來激發粉絲的熱情，為即將發布的新曲營造興奮感
• 在假期期間向新的聽眾呈現季節性熱門歌曲
• 透過發行新曲重新吸引長久未接觸的聽眾

無論你的目標是什麼，Showcase 這個工具都能在最佳時刻幫助你推廣音樂和發展你的職業生涯，幫助你吸引聽眾群體。

什麼時候是推廣我的音樂作品的最佳時刻？

可以透過 Showcase 隨時推廣你的音樂作品，因此在首頁發布音樂作品永遠不會太晚。另外，還可以添加標題，為聽眾提供有關當前音樂作品的有用背景資訊。以下是一些標題範例以及使用方法：

即將發行新作品

透過此標題宣傳當前音樂作品，大力宣傳預先發行。這樣可以引導聽眾，提醒他們留意你的新曲。

全新音樂作品

發布新曲時，請使用此標題大力宣傳。也可以將Marquee與 Showcase 結合起來宣傳新曲發布，也可以單獨使用。

最近發行作品

發佈時間結束後，請使用此標題來延長推廣週期，吸引潛在粉絲欣賞你的新曲。

巡迴演出中

想要為新的巡演營造興奮感，並透過藝人檔案激發人們的購票慾望和立即播放的衝動？可以使用此選項在聽眾看到你本人之前吸引他們。

作品發行週年

使用這個標題來慶祝經典專輯的里程碑週年紀念日，刺激聽眾再次播放這個曲目。

發燒金曲

看到你的音樂作品大熱是一件令人興奮的事情，這個選項可以讓你抓住時機，營造勢頭，吸引新的歌迷。

應景作品

這是一個在假期或一年中的特定時間推出季節性歌曲的有效方式。一首陰鬱的歌曲，一首充滿節日氛圍的歌曲，或一首情人節專屬新情歌 — 它們都屬於「季節性金曲」。

重要的是你可以隨意選擇適合你歌曲的標題（和時刻）。

哪些人群可以透過 Showcase 發現我？

Showcase 可讓你接觸到30 多個不同市場的聽眾，幫助你發展全球粉絲群。預設情況下，行銷活動將覆蓋最有可能串流播放你歌曲的聽眾，包括以前串流播放你歌曲的聽眾以及剛接觸你音樂作品的聽眾。還可以根據真實的串流播放行為選擇定位特定聽眾類型：

主動聽眾

主動聽眾是寶貴的聽眾群體，他們在過去 28 天曾主動串流播放你的音樂，來源包括藝人檔案、專輯和發行作品頁面，以及聽眾自己的音樂庫和播放清單。主動聽眾可分為三類：

• 重度聽眾： 過去 28 天最忠實的主動聽眾，最有可能繼續串流播放你的音樂。

• 中度聽眾： 過去 28 天多次主動串流播放你的音樂、有可能轉變為重度聽眾的主動聽眾。

• 輕度聽眾： 過去 28 天至少主動串流播放你的音樂一次、有可能轉變為中度聽眾的主動聽眾。

過去的主動聽眾

這群聽眾曾經是你的主動聽眾，但至少 28 天未曾主動串流播放你的音樂。他們可能仍會從程式化來源串流播放你的音樂。

程式化聽眾

此類聽眾過去 2 年內至少聆聽你的音樂一次，但收聽管道僅限程式化來源。這些程式化來源包括編輯精選播放清單、每週新發現、電台、自動播放，或其他聽眾建立的播放清單。

潛在聽眾

此類 Spotify 聽眾尚未成為你的聽眾，但根據聆聽習慣推測，他們很有可能串流播放你宣傳的發行作品。

Showcase 如何報告作品？

行銷活動開始二十四小時後，就可以存取詳細報告，以便了解行銷活動如何透過正在推廣的曲目以及其他經典曲目來吸引聽眾。

我們已經討論過觀看 Showcase 的人群串流播放推廣曲目的概率是未觀看的 6 倍，而且推廣效果甚至遠遠超過首次播放。我們的報告指標可評估隨著時間的推移，行銷活動吸引聽眾和發展超級歌迷的效果如何。無論行銷目標是否包括吸引聽眾、重新吸引粉絲還是發展聽眾群體，Showcase 的報告功能都會透過追蹤行銷活動是否擴大、重新吸引粉絲還是吸引新的主動聽眾來評估你的目標實現情況。

以下是各個指標的詳細內容：

• 強化聽眾： 原本便是你的主動聽眾，在看到行銷活動後，首次主動串流播放該宣傳發行作品。

• 重新產生興趣的聽眾： 主動串流播放該宣傳發行作品後，重新成為主動聽眾。

• 新的主動聽眾： 主動串流播放宣傳的發行作品後，首次成為主動聽眾，包括過去 2 年內未在任何平台播放過你音樂的 新聽眾 。

最後， Showcase 報告功能透過突出顯示實時儲存、新增至播放清單以及意願比率等指標幫助你了解聽眾從長遠來串流播放你歌曲的意願。我們的研究顯示，將歌曲儲存及新增至播放清單的次數與串流播放量在六個月後增加 250% 有所關聯。

如何設定行銷活動的預算？

如果透過 Spotify for Artists 預訂 Showcase 行銷活動，最低預算為 100 美元。行銷活動會持續投放 14 天，或直到預算用完為止(以先發生者為準)。由於 Showcase 是以每次點擊 (CPC) 費用計價，且每點一次為 0.40 美元，因此我們只會在有人實際點選 Marquee 時才會花費你的預算。

另外，為了發揮預算的最大價值，Showcase 會過濾掉在過去 21 天內主動串流播放行銷作品的聽眾。在行銷活動期間，你只會觸及尚未主動收聽的人。

我要如何進行 Showcase 行銷活動？

若要取得 Showcase 預訂資格，藝人過去 28 天必須至少在一個目標市場達到 1,000 次串流播放，且藝人團隊的帳單國家/地區必須位於可以購買 Showcase 的市場。

如果符合上述要求，可以請團隊的管理員依照下列簡單的步驟來預訂行銷活動。

1. 只要登入電腦版的 Spotify for Artists 資訊面板，前往「行銷活動」分頁即可。
2. 找到 Showcase 分頁。
3. 選擇符合資格的發行。
4. 按照說明設定行銷活動，然後就可以開始了！

接下來幾個月，這項功能會開放給全球更多藝人使用。我們期待分享更多 Showcase 最新消息，讓你隨時都能量身打造發行策略，並在首頁宣傳自己的音樂作品。