在「How They Made It」系列的最新一集中，歌手/詞曲創作者 Julia Wolf 和她的團隊談論如何善用 Canvas、Marquee 及其他工具，宣傳她的單曲〈Falling in Love〉，以便在全新迷你專輯發行前培養聽眾群。
Julia Wolf 致力於「為不敢表達自己想法的女孩創作音樂」，動機來自個人經驗。她以前是個害羞的小孩，難以融入義大利大家庭之中，音樂成了她的避風港，讓她找回真正的自我。
這位獨立藝人如今在 Spotify 擁有超過 30 萬名每月聽眾，她將自身經驗化為音樂創作養分，用獨特、真實且完全符合她風格的方式與粉絲互動。
不過，通往成功的道路相當艱辛。Wolf 在「How They Made It」系列的最新單集中說道：「追求音樂事業的過程中，我不斷嘗試、不斷犯錯，也常常遇到死胡同。過程絕對沒有想像中那麼簡單，我花了好幾年才創作出滿意的音樂。」
「我過去有好幾次合作失敗，很多人都嫌我太吹毛求疵。我腦海中的想法非常簡單明瞭，但其他人都覺得那不夠好。」
Wolf 是紐約皇后區的歌手/詞曲創作者，她表示自己的音樂深受嘻哈樂界及獨立音樂影響：鍾愛饒舌樂充滿特色的歌詞，配上天生具有獨立音樂特色的嗓音。「我喜歡加入和聲的層次，但最重要的還是歌詞，我想要強調歌詞內容。」
「我在詞曲創作生涯中很快發現，我只能寫出親身經歷過的事。我無法描寫他人的經歷，那讓我感覺很不自然。」〈Falling in Love〉是她創作的其中一首歌曲，這首全新曲目來自真實經歷，講述她某一晚與朋友外出時遇到不愉快的故事。這首歌曲收錄於首張單曲中，為首張迷你專輯《Girls in Purgatory》預熱。她的團隊採取了巧妙的發行策略，運用 Spotify for Artists、資料與洞察分析、Canvas 及 Marquee 來宣傳曲目，在專輯正式推出前就吸引一群熱情的聽眾。
Wolf 表示，她和團隊運用聽眾資料分析粉絲群後，決定調整社群媒體的發文內容，打算吸引更多女性粉絲。「Spotify for Artists 幫助我深入瞭解目標受眾。一開始，我們發現聽眾以男性為主，於是我開始更常在社群媒體上與女性粉絲互動，情況便逐漸改變。現在我的聽眾中女性占多數，這真的很有趣。」
她的經紀人 Joseph Pineda 補充道：「我們可以在 Spotify 查看 5 年前、甚至 10 年前的資料，這是過去做不到的事。尤其對 Julia 這樣的獨立藝人來說，我們必須充分運用手邊的工具，才能在當今的市場中突破現狀、加速衝刺。」於是，他們決定使用 Marquee。如果 Spotify 聽眾曾對某位藝人的音樂表現出興趣，這項工具就會向他們展示全螢幕的贊助商推薦內容，宣傳該藝人的最新發行作品。
Pineda 表示：「Marquee 的好處是，粉絲不須採取額外行動。當他們看到新歌〈Falling in Love〉的廣告，就能直接聆聽歌曲。這種方式可以提醒聽眾作品已經問世，並且即時吸引他們的注意力。」
〈Falling in Love〉從 2021 年 8 月開始使用 Marquee 後，看見廣告的聽眾有超過 29% 串流播放這首歌曲，相當於流行樂曲風基準值的兩倍比例。此外，也有超過 20% 的聽眾將曲目儲存至他們的個人音樂庫。
〈Falling in Love〉和 Julia Wolf 大多數的曲目一樣附有 Canvas。粉絲可以在聆聽音樂的同時，觀看這個簡短的循環播放視覺效果。她親自創作 Canvas，並表示將來也會盡可能自己動手。「這是另一種表達自我的方式，我希望人們從作品中瞭解我的個人風格，他們會感覺自己進入另一個世界，也就是 Julia Wolf 的世界。Canvas 可以傳達我的想法，就跟我的音樂一樣重要。」
Wolf 表示：「Spotify Canvas 並不只是幾張圖片，而是讓音樂與其他元素結合。我可以自由地把不同的視覺效果呈現給聽眾，讓他們更瞭解我的音樂。我很開心看到粉絲分享我創作的 Canvas，因為其他人會不禁好奇『這是什麼樣的歌？』然後進去聽聽看。」
〈Falling in Love〉發行三個月後，曲目儲存次數超過 20,000 次，並新增至超過 25,000 個播放清單中，Wolf 的 Spotify 粉絲數也成長超過 20%。她的迷你專輯《 Girls in Purgatory (Full Moon Edition) 》將於本週 (12 月 8 日) 發行，有許多聽眾都滿懷期待。
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