لمحة عن Spotify for Artists في 2021

حان الوقت لنتحدث عن حقيقة مسكوت عنها، وهي أن 2021 كان عاماً غريباً بحق! لكن لحسن الحظ، ساعدتنا الموسيقى في تخطي مصاعبه. ولقد بذلنا قصارى جهدنا لمساعدة الفنانين في تحقيق أهدافهم وبناء قواعد معجبيهم على Spotify for Artists باستخدام طرق جديدة للتواصل مع المستمعين، وموارد مُحشَّنة ومتزايدة، ومعلومات تفصيلية متجددة. ربما لم يكن العام كما أردنا له، لكن الخطوات الكبيرة التي قطعتها أظهرت لنا مدى القوة التي يمكن أن تتحلى بها صناعة الموسيقى. وإليك التفاصيل المثيرة لما حدث بالضبط.

طرق جديدة للتعبير عن نفسك

أضفنا هذا العام طرقاً جديدة لمساعدة الفنانين في سرد قصصهم إلى جانب تقديم أعمالهم الموسيقية على Spotify. ولبدء ذلك، تمتَّع كل الفنانين بإمكانية الوصول إلى مؤثرات Canvas في بداية العام، ما مكَّنهم من إضافة مواد مرئية متكررة العرض إلى المقاطع على Spotify، وبعضها لقي رواجاً على مواقع التواصل الاجتماعي.

دعم الفنانين محلياً وعالمياً

نحن نعمل من أجل إثراء صناعة الموسيقى بشكل يضع بين يدي كل فنان إمكانية الوصول إلى الفرص نفسها، بصرف النظر عن موقعه في العالم. لهذا السبب، تم إطلاق Spotify for Artists في الأسبوع الماضي ليصبح متوفراً بست عشرة لغة جديدة، ما يتيح لك التحكم وبناء قاعدة جماهيرية باللغة التي تجيدها. وسنطرح المزيد من اللغات في مطلع العام القادم.

وفضلاً عن هذا، نريد إزالة الحواجز الثقافية من أجل مساعدة الفنانين المستقلين في بناء قواعدهم الجماهيرية ومسيراتهم الفنية. ومن هذا المنطلق، بدأنا برنامج Fresh Finds الجديد هذا العام لمنح الفنانين إمكانية الوصول إلى الإرشاد الفردي مع فريقنا، ودروس رئيسية مخصصة، وفرص تعاون مع الشعراء الغنائيين والمنتجين، وفرصة لإصدار مقاطع منفردة أصلية على Spotify.

وفي إطار سعينا لتعزيز فرصة أصحاب البشرة السمراء في سرد تجاربهم، أطلقنا Frequency، وهي مبادرة عالمية للاحتفاء بفن أصحاب البشرة السمراء، وما قدموه من ترفيه، وإبداع، وثقافة في المجتمع داخل المنصة وخارجها. ليس الغرض من Frequency التركيز على موسيقى ذوي البشرة السمراء فحسب، بل إبراز الدعم المبكر لتطوير الفنانين، وإظهار مدى تأثير ثقافة الأشخاص ذوي البشرة السمراء عبر أنواع الموسيقى الفرعية التي قد لا تراها الجماهير في المعتاد.

عندما يبدأ بعض الفنانين في العودة إلى تقديم العروض على المسرح، نهمُّ بمساعدتهم في الترويج لتلك العروض والتعلُّم من رواد الصناعة والتخطيط للجولات الفنية وتشجيع ارتياد الحفلات الموسيقية بشكل آمن من خلال مبادرة العودة إلى العروض المباشرة. تضمنت خطواتنا الأولية لهذه الحملة إعادة برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني "المعجبين أولاً" لزيادة مبيعات التذاكر والسلع الترويجية، واختبار وجهة مركز الحفلات الموسيقية في "الصفحة الرئيسية" لزيادة الوعي بالعروض، والاستفادة من البطاقات الترويجية لعرض تفاصيل الجولة الفنية، والتعاون مع شركائنا العالميين غير الهادفين للربح والحكوميين من أجل تزويد الجمهور بمعلومات بشأن اللقاحات، وغير ذلك المزيد. وقد تحدثنا إلى بعض خبراء عروض الموسيقى المباشرة عن الشكل الذي تبدو عليه "رحلة العودة إلى العروض المباشرة" ضمن بودكاست Co.Lab Sessions.

بناء جمهورك والتواصل مع المعجبين

وبالنسبة إلى هؤلاء الفنانين الذين يواصلون تجربة الموسيقى المباشرة عبر الإنترنت، أعلنا عن شراكة مع StageIt وMandolin وNoCap وnugs.net لتبسيط تجربة الفعالية الافتراضية حتى يتمكن المستمعون من الانتقال مباشرة من Spotify إلى الفعالية الخاصة بك. ولكن لن تكتمل روعة الفعالية (حتى إذا كانت افتراضية) بدون سلعة ترويجية! يتيح تكاملنا الجديد الأول مع Shopify للفنانين عرض السلع الترويجية في صفحاتهم الفنية لزيادة تدفق الإيرادات الإضافية والبقاء على اتصال مع المعجبين. فهو يعمل كأنَّه طاولة عرض سلعك الترويجية.

قد تكون الفعاليات التي يحضرها الجمهور شخصياً محدودة، لكن إبداعك لا ينضب مطلقاً، لذا استمرت الموسيقى الجديدة في الظهور بلا توقف. وللمساعدة في إبراز إصداراتك الجديدة، أضفنا عدداً من التحسينات إلى Marquee، وهو أداتنا لتسويق الإصدارات الجديدة. بدأنا في طرح تجربة شراء ذاتي لـ Marquee في الولايات المتحدة لتسهيل إنشاء الحملات، وتوسيع نطاق وصول Marquee إلى ما يقرب من عشرة أسواق جديدة، وإضافة الدعم للإصدارات المنفردة، وتقديم مقاييس جديدة للإبلاغ. يتطلب تصميم خطط تسويقية ذكية جديدة بيانات أكثر ذكاءً. ولذلك أضفنا عرض تفاصيل الإصدار الجديد في Spotify for Artists لتقديم إحصائيات إجمالية لأي إصدار جديد، بالاضافة إلى صفحة جديدة بشأن تفاعل الجمهور تقدم تحليلاً لطريقة تحوُّل المستمعين إلى أعمالك الموسيقية بالكامل من مستمعين إلى معجبين، وهو ما يتضح من خلال مرات الإضافة إلى قوائم الأغاني ومرات الحفظ وإجراءات أخرى تعكس معدلاً عالياً للإقبال على الاستماع.

الاحتفال بنجاحات الفنانين

في Spotify، ندعم بشدة الإعلان عن كل الأحداث البارزة الرئيسية. أنجح الأغاني الجديدة على Spotify بما في ذلك أنجح أغاني الفنانين التي تتبع عمليات بث مكتبة الأعمال الكاملة، والأنواع الموسيقية الأكثر استماعاً من 17 نوعاً مختلفاً، وأنجح أغاني City وLocal Pulse التي تنتشر في أكثر من 200 موقع، والتي أعطت الفنانين فرصاً لإظهار تأثيرهم وتكوين المزيد من الفرص لظهور أعمالهم ضمن قوائم أنجح الأغاني. بالإضافة إلى البطاقات الترويجية المحدَّثة، يمكنك تخصيص رسائلك بلغات جديدة، والإعلان عن الإنجازات البارزة بشأن ترتيب أعمالك ضمن قوائم أنجح الأغاني وعدد المتابعين، والاحتفال بالذكرى السنوية للمقطع والألبوم، وأن تُظهِر للمعجبين وجودك في واحدة من أكثر من مئة قائمة أغانٍ.

تقديم المزيد من البيانات، والمزيد من الشفافية

بزيادة البيانات، تصبح الإستراتيجيات أقوى ويزداد المعجبون، ألا توافقنا الرأي؟ لهذا السبب، أطلقنا دراسة المعجبين Fan Study الأولى من نوعها على الإطلاق، التي تضم 15 معلومة تفصيلية جديدة مصممة لمساعدتك في العثور على قاعدة المعجبين المناسبة لأهدافك. وهذا إلى جانب الدراسة Merch Edition، حتى تتمكن من مضاعفة إيرادات البث من خلال السلع التي تروج لها. وفي نهاية العام، طرحنا ملخص للفنانين بدعم من Shopify، ونظرة على أكبر المكاسب على مدار العام، والفنانين الأكثر استماعاً، والمزيد في الموسيقى خلال العام: ملخص، وهو استعراض تفاعلي للاحتفال بعام 2021 المذهل الذي حظي به مجتمع الفنانين كلهم.

أجبنا عن الاستفسارات بشأن الأسئلة المتعلقة بدخل الفنانين من البث بكل شفافية. لذلك شاركنا البيانات والموارد الجديدة في Loud & Clear. كانت الأسئلة الواردة على هذه المنصة تتبادر إلى الأذهان في جميع أنحاء المجال لأكثر من عِقد، لذا عكفنا على تقديم إجابات واضحة بشأنها في ما يتعلق بنظام عوائد الملكية والأطراف المعنية والعملية بأسرها. ونأمل أن تكون إجاباتنا ومواردنا بشأن مجال البث اليوم قد قدمت محادثة بنَّاءة وسياقاً أشمل وأوضح عن الصناعة.

توفير مساحة للشعراء الغنائيين والمنتجين والناشرين

أقل ما يوصف به إصدار الأغنية الناجحة هو أنها تتطلب جهداً كبيراً وتعاوناً من أشخاص وفرق متعددة. أطلقنا Noteableفي عام 2021، وهو مركز مصمم خصيصاً لفئة الشعراء الغنائيين والمنتجيين والناشرين، يتيح الوصول إلى موارد الصناعة ذات الصلة والتواصل مع المبدعين ذوي العقلية الإبداعية نفسها. أما Song Start، فقد منح هذا المجتمع نقطة انطلاق من خلال مقطع فيديو تعليمي وسلسلة ملفات بودكاست تعرض دروساً من Camila Cabello، وJohn Legend، وSam Smith، وAli Tamposi وغيرهم.

موارد تعليمية جديدة

التعليم لا يتوقف أبداً عند مرحلة معينة، لكن طريقة استخدامنا للمعلومات قد تطورت. لقد اعتمدنا على المحتوى المفضَّل مثل سلسلة مقاطع الفيديو Best Advice وأحداث Co.Lab وقمنا بتكييفها لعالم افتراضي أكثر (بودكاست جديد يعرض نصائح منفتحة من فنانين مشهورين بشأن الفعاليات السابقة والافتراضيةوحلقات البودكاستفي الوقت المناسب لبثها). وشهِد هذا العام أيضاً حلقات جديدة من Game Plan، التي تضم دروساً من أساطير الموسيقى وخبراء Spotify، عن البث الاصطناعي، ومؤثرات Canvas والأدوات المتاحة للناشرين والشعراء الغنائيين.

وباستهلال عام 2022، يريد الفريق هنا في Spotify for Artists أن يشكركم جميعاً على كونكم جزءاً من هذا المجتمع، وعلى إبداعاتكم الموسيقية الخلَّابة. نراكم العام القادم!