Ohlédnutí za Spotify for Artists v roce 2021

Pojďme si nalít čistého vína: rok 2021 byl divný. Naštěstí tu byla hudba, která nám pomohla se přes to všechno přenést. Pomocí nových způsobů komunikace s posluchači, s rozšířenými zdroji a čerstvými statistikami jsme se všemožně snažili pomoct umělcům dosáhnout vytčených cílů a budovat si ve Spotify for Artists fanouškovskou základnu. Tenhle rok možná nevypadal tak, jak jsme si všichni mysleli, že bude, ale pokroky vás všech nám ukázaly, jakou sílu může hudební průmysl mít. Tady si můžeš přečíst, jak se to všechno seběhlo.

Nové způsoby, jak se vyjádřit

Letos jsme přidali nové možnosti, které umělcům umožní společně s hudbou vyprávět ve Spotify svoje příběhy. Především dostali všichni umělci začátkem roku přístup k nástroji Canvas, který jim umožňuje přidávat krátké videosmyčky ke svým nahrávkám ve Spotify – mimo jiné i k těm, které ovládly sociální sítě.

Podporujeme umělce lokálně i globálně

Pracujeme na vybudování hudebního průmyslu, kde každý umělec bude mít stejné příležitosti – bez ohledu na to, kde na světě žije. Proto byla služba Spotify for Artists zrovna minulý týden spuštěna v 16 nových jazycích, což ti umožní převzít kontrolu a budovat si fanouškovskou základnu v jazyce, který ovládáš nejlépe. Začátkem příštího roku pak zavedeme další jazyky.

Chtěli bychom také zbořit hranice a pomoct v budování fanouškovské základny a kariéry i nezávislým umělcům. Proto jsme letos spustili nový program Fresh Finds, který umělcům poskytne přístup k osobním konzultacím s naším týmem, přizpůsobenému Masterclass, příležitostem ke spolupráci s autory a producenty a možnosti vydat originální nahrávku Spotify Singles.

A v reakci na atmosféru, ve které černošské hlasy stále nejsou dostatečně slyšet, jsme spustili Frequency, globální iniciativu k oslavě černošského umění, zábavy, kreativity, kultury a komunity na platformě i mimo ni. Součástí poslání Frequency je nejen působit jako centrum pro černošskou hudbu, ale také včas projevit podporu začínajícím umělcům a demonstrovat vliv černošské kultury napříč subžánry, které by často mohly uniknout pozornosti mas.

Umělcům, kteří se pomalu začínají vracet na pódia, chceme pomoct propagovat koncerty, čerpat zkušenosti od špiček v oboru, plánovat turné a podporovat bezpečné návštěvy koncertů pomocí iniciativy Zpátky k živým vystoupením. Mezi naše první kroky v téhle kampani patří obnovení programu e-mailového marketingu Fans First pro podporu prodeje vstupenek a merche, testování centra koncertů na domovské stránce, aby se zvýšila informovanost o koncertech, využívání propagačních karet k uvádění podrobností o turné, spolupráce s globálními neziskovými partnery a veřejnou správou na informování veřejnosti o očkování a další. A v podcastu Co.Lab Sessions jsme si s několika odborníky na živou hudbu popovídali o tom, jak cesta zpátky na pódia vypadá.

Pomáháme při budování publika a propojení s fanoušky

A pro umělce, kteří pokračují v provozování živé hudby online, jsme uzavřeli partnerství se StageIt, Mandolin, NoCap a nugs.net pro zjednodušení prostředí virtuálních událostí, takže posluchači budou moct ze Spotify přejít přímo na tvoji akci. Co by ale byla událost (dokonce i virtuální) bez merche? Naše nová integrace se Shopify umožní umělcům vystavovat merch na svém profilu umělce a tím posílit další zdroje příjmů a zůstat ve spojení s fanoušky. Můžeš to brát jako svůj virtuální stánek s merchem.

Události s osobní účastí sice byly omezeny, ale vaše kreativita nepolevila a stále nám přicházela nová hudba. Abychom pomohli vyniknout novým vydáním, přidali jsme řadu vylepšení do Marquee – našeho marketingového nástroje pro nová vydání. Ve Spojených státech jsme pro Marquee začali zavádět samoobslužné nákupní prostředí, které usnadní tvorbu kampaní, rozšířili jsme přístup k Marquee na skoro tucet nových trhů, přidali jsme podporu pro singly a zavedli jsme nové metriky vykazování. Tvorba chytrých marketingových plánů pro nové vydání potřebuje chytřejší data – proto jsme do Spotify for Artists přidali novou obrazovku Podrobnosti o novince, která nabídne kombinované statistiky pro každé nové vydání, a také stránku Zapojení publika pro analýzu, jak se u tvého kompletního katalogu stávají z posluchačů fanoušci, s uvedením počtu přidání do playlistu, počtu uložení a dalších akcí vyjadřujících vysokou míru záměru.

Oslavujeme úspěchy umělců

Nám ve Spotify nikdy nikdo nevymluví, že každý významný milník se musí pořádně oslavit. Nové žebříčky Spotify – včetně žebříčků umělců měřících streamování z celého katalogu, žebříčků žánrů pro 17 různých žánrů a žebříčků „City and Local Pulse“, které sledují, jak to žije ve víc než 200 lokalitách – daly umělcům možnost předvést svůj vliv a přinesly ještě víc příležitostí, jak se do žebříčků dostat. A s aktualizovanými propagačními kartami můžeš přizpůsobit svoje sdělení s využitím nových jazyků, sdílet milníky týkající se pozic na žebříčcích a počtu sledujících, slavit výročí nahrávek a alb a ukázat fanouškům, jestli se vyskytuješ v některém z víc než stovky playlistů.

Zavádíme víc dat – a větší transparentnost

Víc dat přináší silnější strategii, věrnější fanoušky a – no, určitě chápeš, co všechno to přináší. Proto jsme spustili Fan Study, první studii svého druhu. Obsahuje 15 nových statistik, které ti pomohou najít pro svoje cíle správnou fanouškovskou základnu, a to společně s Merch Edition, takže budeš moct za svoje zboží dostat ještě víc. Letošek jsme zakončili nástrojem Wrapped for Artists integrovaným se Shopify a dále pohledem na největší úspěchy roku, nejoblíbenější umělce každého umělce a další zajímavosti v přehledu Rok v hudbě: Wrapped – interaktivním ohlédnutím za uplynulým rokem, abychom oslavili neuvěřitelný rok 2021, který umělecká komunita prožívala jako kolektiv.

Pokud jde o příjmy umělců ze streamování, slyšeli jsme vás jasně. Proto jsme se na stránce Loud & Clear podělili o nová data a zdroje. Otázky pokládané na téhle platformě kolovaly hudebním průmyslem víc než deset let, což je podle nás až moc dlouho na to, aby záležitosti kolem systému licenčních poplatků, hráčů nebo postupů zůstávaly bez jasných odpovědí. Doufáme, že naše odpovědi a zdroje týkající se současného streamovacího průmyslu nabídly konstruktivní debatu a poskytly širší souvislosti v oboru.

Vytváříme prostor pro autory, producenty a vydavatele

Tvrzení, že vytvoření hudebního hitu není práce jednotlivce, ale celého týmu, by mohlo kandidovat na eufemismus roku. V roce 2021 jsme přivítali Noteable, centrum speciálně určené k tomu, aby v něm takový tým – autoři, producenti a vydavatelé – získal přístup k relevantním zdrojům z hudebního průmyslu a mohl se propojit s podobně uvažujícími tvůrci. Song Start je pro tuhle komunitu odrazovým můstkem a obsahuje výukové video a série podcastů s lekcemi od umělců, jako jsou Camila Cabello, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi a spousta dalších.

Nové vzdělávací zdroje

Učení trvá celý život, ale způsob, jakým čerpáme informace, se vyvíjí. Vzali jsme svoje oblíbené zdroje, například videoseriál Best Advice nebo události Co.Lab, a upravili jsme je pro trochu virtuálnější svět (v prvním případě nový podcast s nefiltrovanými radami od renomovaných umělců, v druhém případě virtuální události a epizody podcastů na aktuální témata). Letošní rok přinesl i nové epizody seriálu Game Plan, kde se můžeš podívat na lekce od hudebních legend a pracovníků Spotify o umělém streamování, Canvasu a nástrojích, které jsou k dispozici vydavatelům a autorům.

S blížícím se rokem 2022 by tým Spotify for Artists chtěl poděkovat vám všem za to, že jste součástí téhle komunity – a za všechnu hudbu. Takže napřesrok!