Discovery Mode
Triff deine nächsten Fans
Der Discovery Mode ist ein Musikmarketingtool, mit dem du neue Hörer*innen findest, wenn es für dich am wichtigsten ist.
Finde heraus, wie du eine Kampagne in Spotify for Artists erstellst
Deine Songs – für Entdeckung priorisiert
Künstlerinnen und Labels geben beim Discovery Mode an, welche Songs für sie Priorität haben, und unser System gibt dieses Signal an die Algorithmen weiter, die personalisierte Musiksessions zusammenstellen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die ausgewählten Songs empfohlen werden, Garantien gibt es allerdings nicht.
Das Ganze funktioniert natürlich nur, wenn es den Fans auch gefällt. Wir merken uns, wenn eine Hörer*in nicht mit einem Song interagiert – im Discovery Mode und allgemein – und berücksichtigen dies bei unseren weiteren Empfehlungen. Unser Ziel ist Harmonie.
Mitsprache bei der personalisierten Entdeckung
33 % der Musik auf Spotify wird über personalisierte Empfehlungen in algorithmischen Kontexten entdeckt. Im Discovery Mode können Teams festlegen, welche Songs ihnen am wichtigsten sind. Diese werden dann besonders oft via Radio und Autoplay empfohlen.
Bau deine Fangemeinde dort auf, wo die Leute zuhören
Der Discovery Mode kann Künstler*innen dabei helfen, nach und nach eine treue Fanbase aufzubauen. Im ersten Monat des Discovery Mode steigen die Saves im Durchschnitt um 50 %, Playlist-Hinzufügungen um 44 % und die Zahl der Follower*innen um 37 %.
Finde neue Fans im Ausland
58 % der Hörer*innen, die Künstler*innen über den Discovery Mode entdecken, leben außerhalb des Heimatlandes des*der Künstler*in. Darüber hinaus werden Songs im Discovery Mode während des Kampagnenzeitraums durchschnittlich in 100 Märkten gestreamt.
Now available in over thirty markets in Spotify for Artists
Discovery Mode is available directly in Spotify for Artists for eligible artists that distribute songs through participating distributors. Labels can continue to access Discovery Mode through our partnerships team. Watch the video to learn more.
Prioritäten selbst definieren
Auf Spotify werden jeden Monat 16 Milliarden Mal neue Künstlerinnen entdeckt – das bedeutet, 16 Milliarden Mal im Monat hören Fans einen Künstlerin, dendie sie zuvor noch nie auf Spotify gehört haben. Die personalisierten Empfehlungen auf Spotify berücksichtigen Tausende Signale, aber die eigentlichen Stars der Show hatten bisher kein Mitspracherecht.
Wir sind der Meinung, unsere personalisierten Empfehlungen sollten auch von Künstlerinnen beeinflusst werden – von ihren Prioritäten und ihrem Input zur Musik. Sie können den Discovery Mode aktivieren, wenn sie davon profitieren, und deaktivieren, wenn nicht. Die Entscheidung liegt immer bei ihnen.
Schließlich weiß niemand so genau, was einemeiner Künstlerin wichtig ist, wie ersie selbst. Hier sind einige Beispiele dafür, wie der Discovery Mode Künstler*innen hilft, ihre Ziele zu erreichen:
Auf eine Neuerscheinung vorbereiten
Kombiniere den Discovery Mode mit der Release-Strategie für deine Neuerscheinung. Erinnere Fans im Voraus an deine besten Songs und lenke ihre Aufmerksamkeit auf den Rest deines Katalogs, wenn dein neuer Release so richtig durchstartet.
Auf einem Moment aufbauen
Dein Song explodiert gerade? Er wird so oft gehört wie noch nie? Schalte den Discovery Mode ein, um die Reichweite deiner Musik im Moment zu vergrößern. Kultur entwickelt sich mit Lichtgeschwindigkeit und der Discovery Mode ist ideal, um schnelle Entscheidungen zu treffen.
Fans neu begeistern
Künstler*innen mit einem musikalischen Vermächtnis können Discovery Mode aktivieren, um bestimmte Songs ihres umfangreichen Katalogs nochmal ins Rampenlicht zu rücken. Sei es als Unterstützung einer Reunion-Tour oder einer neuen Compilation, gib deiner Musik die Chance, neu entdeckt zu werden.
Einen Meilenstein feiern
Du feierst einen wichtigen Erfolg in deiner Karriere? Sporne deine Fans an, nochmal die Musik zu hören, die alles erst möglich gemacht hat. Wähle einfach die Songs aus, die du priorisieren möchtest, um langjährige Fans wieder zu erreichen und neue zu gewinnen.
Der Discovery Mode ist anders. Es fallen keine Vorlaufkosten an.
EIN UNIVERSELLES TOOL
Der Discovery Mode ist eine andere Art von Musikmarketingtool: Es fallen keine Vorlaufkosten an. So haben alle Künstler*innen die Chance, mitzumachen, egal wie lange sie schon Musik machen und wo sie leben. Der Discovery Mode ist universell. So funktioniert die Bezahlung:
SO FUNKTIONIERT’S
Wenn ein*e Künstler*in den Discovery Mode für einen Song nutzt, erhebt Spotify eine Provision für Streams dieses Songs in Bereichen der Plattform, in denen der Discovery Mode aktiv ist. Alle anderen Streams des ausgewählten Songs in anderen Bereichen sind provisionsfrei.
KEINE VORLAUFKOSTEN
Die Provision ist ein Prozentsatz des Umsatzes, der für diese ausgewählten Streams generiert wird. Diese Marketingkosten werden von künftigen Spotify Abrechnungen abgezogen, also sind keine Vorauszahlungen erforderlich.
ENTDECKUNG INSPIRIEREN
Tests haben ergeben, dass der Discovery Mode auch zu einem Anstieg der Streams des restlichen Katalogs eines*einer Künstler*in führen kann – und diese Streams sind provisionsfrei. Während des ersten Monats, in dem ein Song für den Discovery Mode ausgewählt ist, führen Streams via Radio und Autoplay häufig auch zu organischen Streams in anderen Bereichen von Spotify.
Testimonials
Tausende Künstlerinnen und eine Vielzahl von Labels und Distributoren haben den Discovery Mode bereits ausprobiert. Und das Feedback ist positiv. Das sagen unsere Partnerinnen:
Der Discovery Mode hilft uns dabei, die Musik unserer internationalen Künstler*innen mehr engagierten Hörer*innen und zukünftigen Fans weltweit vorzustellen. Unsere Kund*innen sind von den Ergebnissen begeistert und haben den Discovery Mode in ihre Releasestrategie aufgenommen. Als Teil einer umfassenden digitalen Marketingkampagne hat der Discovery Mode für ein beträchtliches Wachstum gesorgt, und zwar in der Anzahl der Streams, der monatlichen Hörer*innen und der Follower*innen. Außerdem erzielten unsere Künstler*innen auch tolle Ergebnisse auf anderen Plattformen, nicht nur auf Spotify.
VORSITZENDER, DOWNTOWN ARTIST AND LABEL SERVICES
Wir bei Believe schätzen den Spotify Discovery Mode, da das Tool hoch innovativ ist und unabhängigen Künstler*innen zugutekommt. Der Discovery Mode steht allen offen und ermöglicht so einer größeren Community von Künstler*innen, von der Promotion ihrer Musik zu profitieren. Künstler*innen haben dank diesem Tool die Möglichkeit, auch über Grenzen hinweg erfolgreich zu werden. Das ist besonders wichtig für Personen aus Regionen, denen der Zugang zur globalen Musikbranche oft lange verwehrt war. Wir konnten bereits in diesen ersten Tests beobachten, wie talentierte Believe- und TuneCore-Künstler*innen aus aller Welt dank des Programms eine beträchtliche Anzahl neuer Hörer*innen erreichten.
CEO, Believe
Der Discovery Mode hat sich als tolle Möglichkeit erwiesen, die Reichweite von Hunter [Hayes] zu vergrößern, während sich sein Sound weiterentwickelt. Ich bin immer auf der Suche nach Wegen, Hunters Musik neuen Fans zu präsentieren, und diese Plattform macht sie Hunderttausenden neuer Hörer*innen zugänglich. Das hat erheblich zum Publikumszuwachs beigetragen, aber nicht nur das: Die Hörer*innen interagieren auch mehr mit seiner Musik.
MANAGERIN, HUNTER HAYES
TuneCore ist überzeugt, dass es nie einen besseren Zeitpunkt für unabhängige Künstler*innen weltweit gegeben hat. Erfolg ist nicht mehr an das Radio oder traditionelle Mainstream-Medien gebunden – der*die Künstler*in hat es selbst in der Hand. Wir brauchen allerdings neue Marketingtools, die den Anforderungen der Künstler*innen im digitalen Zeitalter gerecht werden. Der Discovery Mode kommt nicht nur Künstler*innen zugute, die es sich nicht leisten können, Agenturen zu beauftragen und Medienplatzierungen zu buchen, sondern maximiert auch die Reichweite der Musik – und zwar basierend auf der Musik selbst. Wenn diese gut ist, dann verhilft der Discovery Mode Künstler*innen zu neuen Fans.
CEO, TUNECORE
Wenn wir versuchen, auf dem aktuellen Musikmarkt neue Hörer*innen zu erreichen, suchen wir immer nach Möglichkeiten, wie wir eine messbare Wirkung auf das Publikum unserer Künstler*innen erzielen können. Nach der extrem wichtigen Promotion in der ersten Woche nach einer Veröffentlichung ist das besonders schwierig. Als Ergänzung unserer Kampagnen ist der Discovery Mode eine der kostengünstigsten Methoden, die wie je gesehen haben, um ein Publikum aufzubauen und einen bedeutenden finanziellen Gewinn für unsere unabhängigen Künstler*innen zu erzielen.
HEAD OF DIGITAL, FRIENDS AT WORK
Der Discovery Mode ist ein bahnbrechendes Musikmarketingtool, da kein Budget im Voraus erforderlich ist. Mit dem Discovery Mode erreichen unabhängige Künstler*innen aus unterschiedlichen Karrierestufen neue Fans auf eine innovative Art und Weise.
CEO, DISTROKID
Für mich ist der Discovery Mode ein bahnbrechendes Konzept. Er ergänzt die Standardmethoden, mit denen meine Musik auf Spotify präsentiert und entdeckt wird, und die Ergebnisse waren der absolute Hammer! Ich habe neue Hörer*innen auf Spotify erreicht, jede Menge neue Follower*innen auf Social Media gewonnen und der Anstieg der Streams und Ticketverkäufe hat mich echt umgehauen. Der Discovery Mode ist es auf jeden Fall wert.
KÜNSTLER*IN
Als unabhängige*r Künstler*in weißt du oft nicht, wo du dein Geld reinstecken sollst, um deine Musik optimal zu promoten. Außerdem ist es nicht einfach, die nötigen finanziellen Mittel aufzutreiben. Das neue Feature von Spotify ist die Antwort auf diese Probleme. Damit kann ich ganz gezielt Personen erreichen und sie zu Fans auf Lebenszeit machen. Die Erfolge sprechen für sich und ich würde das Feature absolut empfehlen. Es ist perfekt für alle, die auf kreative Art neue Fans erreichen möchten, auch ohne das Budget eines großen Plattenlabels.
KÜNSTLER*IN
Erfolgsgeschichten
Aktuelle Geschichten, die dich und deine Marketingstrategien inspirieren.