Μια ανασκόπηση του Spotify for Artists το 2021

Ας μην κρυβόμαστε πίσω από το δάχτυλό μας: το 2021 ήταν παράξενο. Ευτυχώς, είχαμε τη μουσική να μας στηρίζει. Με νέους τρόπους σύνδεσης με τους ακροατές, περισσότερους πόρους και καινούργιες πληροφορίες, κάναμε ό,τι μπορούσαμε για να βοηθήσουμε τους καλλιτέχνες να πετύχουν τους στόχους τους και να αναπτύξουν τις βάσεις θαυμαστών τους στο Spotify for Artists. Μπορεί αυτή η χρονιά να μην ήταν όπως την περιμέναμε, αλλά τα βήματα που κάνατε μας έδειξαν πόσο δυνατή μπορεί να είναι η μουσική βιομηχανία. Αξίζει να κάνουμε μια ανασκόπηση.

Νέοι τρόποι να εκφράζεστε

Φέτος, προσθέσαμε νέους τρόπους που μπορούν να αξιοποιήσουν οι καλλιτέχνες ώστε να αφηγούνται τις ιστορίες τους παράλληλα με τη μουσική τους στο Spotify. Η αρχή έγινε με το Canvas. Στις αρχές του έτους όλοι οι καλλιτέχνες απέκτησαν πρόσβαση στη δυνατότητα να προσθέτουν σύντομα επαναλαμβανόμενα οπτικά μοτίβα στα κομμάτια τους στο Spotify. Ορισμένα, μάλιστα, κατέκτησαν τα κοινωνικά δίκτυα.

Υποστήριξη καλλιτεχνών σε τοπικό και παγκόσμιο επίπεδο

Επιδίωξή μας είναι μια μουσική βιομηχανία που παρέχει τις ίδιες ευκαιρίες σε όλους τους καλλιτέχνες, ανεξαρτήτως πού ζουν. Γι' αυτό, την περασμένη εβδομάδα το Spotify for Artists έγινε διαθέσιμο σε 16 νέες γλώσσες, ώστε να έχετε απόλυτο έλεγχο και να αναπτύσσετε τη βάση θαυμαστών σας στη γλώσσα που χειρίζεστε καλύτερα. Θα προσθέσουμε επιπλέον γλώσσες στις αρχές του επόμενου έτους.

Επιπλέον, θέλουμε να καταρρίψουμε τα εμπόδια και να βοηθήσουμε ανεξάρτητους καλλιτέχνες να διευρύνουν τη βάση θαυμαστών τους και να αναπτύξουν την καριέρα τους. Γι' αυτό φέτος ξεκινήσαμε το νέο πρόγραμμα Fresh Finds, ώστε να παρέχουμε στους καλλιτέχνες πρόσβαση σε προσωπική συμβουλευτική με την ομάδα μας, σε ένα εξατομικευμένο Masterclass και σε ευκαιρίες συνεργασίας με τραγουδοποιούς και παραγωγούς, αλλά και την ευκαιρία να κυκλοφορήσουν ένα πρωτότυπο κομμάτι Spotify Singles.

Και αντιδρώντας σε ένα καθεστώς όπου η φωνή των μαύρων ανθρώπων εξακολουθεί να μην ακούγεται δυνατά, ξεκινήσαμε το Frequency, μια παγκόσμια πρωτοβουλία που τιμά την τέχνη, την ψυχαγωγία, τη δημιουργικότητα, τον πολιτισμό και την κοινότητα των μαύρων, τόσο εντός όσο και εκτός της πλατφόρμας. Στο πλαίσιο της αποστολής του, το Frequency επιδιώκει να λειτουργήσει όχι απλώς ως κόμβος για τη μαύρη μουσική, αλλά και ως πρώιμη υποστήριξη σε καλλιτέχνες που κάνουν τα πρώτα τους βήματα, καθώς και ως μια σκηνή που θα αναδείξει την επιρροή της μαύρης κουλτούρας στα διάφορα μουσικά υποείδη, κάτι που συχνά δεν γίνεται αντιληπτό από το ευρύ κοινό.

Καθώς κάποιοι καλλιτέχνες αρχίζουν να επιστρέφουν στη σκηνή, με την πρωτοβουλία Επιστροφή στα Live θέλουμε να τους βοηθήσουμε να προωθήσουν τις εμφανίσεις τους, να διδαχθούν από τους κορυφαίους του κλάδου, να σχεδιάσουν τις περιοδείες τους και να συμβάλουν στην ασφαλή επιστροφή του κοινού στις συναυλίες. Ανάμεσα στα πρώτα μας βήματα για αυτή την καμπάνια ήταν να επαναφέρουμε το πρόγραμμα μάρκετινγκ αποστολής email Fans First για να αυξηθούν οι πωλήσεις εισιτηρίων και επίσημων προϊόντων, να ελέγξουμε τη λειτουργία του σημείου εκκίνησης «Συναυλίες» στην αρχική οθόνη για να προωθήσουμε την ενημέρωση για τις συναυλίες, να αξιοποιήσουμε τις προωθητικές κάρτες που προβάλλουν τις λεπτομέρειες μιας περιοδείας, να συνεργαστούμε με τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και τους κυβερνητικούς εταίρους με τους οποίους διατηρούμε σχέσεις ανά τον κόσμο για να παρέχουμε στο κοινό πληροφορίες για τα εμβόλια, και πολλά άλλα. Και συνομιλήσαμε με ορισμένους ειδήμονες σε θέματα ζωντανής μουσικής για την εμπειρία της "Επιστροφής στα Live" στο podcast Co.Lab Sessions.

Ανάπτυξη του κοινού σας και σύνδεση με τους θαυμαστές

Και για όσους καλλιτέχνες συνεχίζουν τις ζωντανές εμφανίσεις μέσω διαδικτύου, ανακοινώσαμε μια συνεργασία με τα StageIt, Mandolin, NoCap και nugs.net για να βελτιστοποιήσουμε την εμπειρία εικονικών εκδηλώσεων, ώστε οι ακροατές να μπορούν να μεταβούν απευθείας από το Spotify στη συναυλία σας. Αλλά γίνεται εκδήλωση (ακόμα και εικονική) χωρίς επίσημα προϊόντα; Η νέα ενσωμάτωση με το Shopify επιτρέπει στους καλλιτέχνες να προβάλλουν επίσημα προϊόντα στο προφίλ καλλιτέχνη, για να δημιουργήσουν πρόσθετες ροές εσόδων και να παραμείνουν σε σύνδεση με τους θαυμαστές. Δείτε το σαν μια ηλεκτρονική βιτρίνα προβολής.

Οι εκδηλώσεις με φυσική παρουσία μπορεί να ήταν περιορισμένες, αλλά η δημιουργικότητά σας δεν μειώθηκε ποτέ και συνέχισε να γεννιέται καινούργια μουσική. Για να βοηθήσουμε τις νέες κυκλοφορίες σας να ξεχωρίσουν, προσθέσαμε μια σειρά από βελτιώσεις στο Marquee, το νέο εργαλείο μάρκετινγκ για τις νέες κυκλοφορίες. Ξεκινήσαμε να διαθέτουμε στις ΗΠΑ μια εμπειρία αυτοεξυπηρέτησης για το Marquee που διευκολύνει τη δημιουργία καμπάνιας, επεκτείναμε την πρόσβαση στο Marquee σε σχεδόν δώδεκα νέες αγορές, ενισχύσαμε την υποστήριξη για τα single και εισαγάγαμε νέους δείκτες μέτρησης στις αναφορές. Η δημιουργία έξυπνων σχεδίων μάρκετινγκ για τις νέες κυκλοφορίες προϋποθέτει πιο έξυπνα δεδομένα. Γι' αυτό προσθέσαμε στο Spotify for Artists τη νέα προβολή «Στοιχεία κυκλοφορίας» ώστε να παρέχουμε σύνθετα στατιστικά στοιχεία για κάθε νέα κυκλοφορία, καθώς και τη νέα σελίδα «Δέσμευση κοινού» για να αναλύουμε πώς ο πλήρης σας κατάλογος μετατρέπει ακροατές σε θαυμαστές με προσθήκες και αποθηκεύσεις των κομματιών σας σε playlist και άλλες ενέργειες υψηλής πρόθεσης.

Γιορτάζουμε τις επιτυχίες των καλλιτεχνών

Στο Spotify, πιστεύουμε ολόψυχα ότι αξίζει να πανηγυρίζουμε δυνατά κάθε σημαντική επιτυχία. Τα νέα τσαρτ του Spotify –όπως τα Τσαρτ καλλιτεχνών που παρακολουθούν τις online μεταδόσεις ενός ολόκληρου καταλόγου, τα Τσαρτ είδους που καλύπτουν 17 διαφορετικά μουσικά είδη και τα Τσαρτ πόλης ή τα Τσαρτ τοπικών επιτυχιών που εξερευνούν περισσότερες από 200 τοποθεσίες– έδωσαν στους καλλιτέχνες την ευκαιρία να προβάλλουν την απήχησή τους και δημιούργησαν ακόμη περισσότερες ευκαιρίες να μπουν στα τσαρτ. Επιπλέον, με τις ενημερωμένες προωθητικές κάρτες, μπορείτε να εξατομικεύετε τα μηνύματά σας σε επιπλέον γλώσσες, να μοιράζεστε τις επιτυχίες σας στα τσαρτ και στον αριθμό ακολούθων, να τιμάτε επετείους κυκλοφορίας κομματιών και άλμπουμ και να ενημερώνετε τους θαυμαστές σας αν συμμετέχετε σε κάποια από τις εκατό και πλέον playlist.

Προσφέρουμε περισσότερα δεδομένα – και μεγαλύτερη διαφάνεια

Ο μεγαλύτερος όγκος δεδομένων οδηγεί σε ισχυρότερες στρατηγικές, κάτι που οδηγεί σε πιο φανατικούς θαυμαστές, κάτι που οδηγεί σε… Καταλάβατε το σκεπτικό. Ακριβώς γι' αυτό παρουσιάσαμε την πρώτη Μελέτη θαυμαστών, με 15 νέες πληροφορίες που έχουν σχεδιαστεί ώστε να σας βοηθούν να εντοπίζετε τη σωστή βάση θαυμαστών για τους στόχους σας, αλλά και μια Έκδοση επίσημων προϊόντων ώστε να μπορείτε να αυξάνετε τις ροές εσόδων σας. Κλείσαμε τη χρονιά με το Wrapped for Artists, ενσωματωμένo στο Shopify, και μια ματιά στις μεγαλύτερες κατακτήσεις της χρονιάς, τους κορυφαίους καλλιτέχνες σύμφωνα με τους ίδιους τους καλλιτέχνες και πολλά άλλα στο Η χρονιά στη μουσική: Αναδρομή – μια διαδραστική ετήσια ανασκόπηση στις επιτυχίες που σημείωσε συνολικά η καλλιτεχνική κοινότητα σε αυτό το απίστευτο 2021.

Όσον αφορά τις ερωτήσεις σας σχετικά με τα έσοδα καλλιτέχνη από online μεταδόσεις, σπεύσαμε να δώσουμε απαντήσεις δυνατά και ξάστερα. Κοινοποιήσαμε νέα δεδομένα και πόρους στο Loud & Clear. Οι ερωτήσεις που παρουσιάζονται σε αυτή την πλατφόρμα κυκλοφορούν στον κλάδο πάνω από μια δεκαετία τώρα. Κατά τη γνώμη μας, αυτό είναι πολύ μεγάλο διάστημα και αξίζει να δοθούν ξεκάθαρες απαντήσεις σχετικά με το σύστημα πνευματικών δικαιωμάτων, τα εμπλεκόμενα μέρη και τη διαδικασία. Ελπίζουμε οι απαντήσεις και οι πόροι μας σχετικά με τη σύγχρονη βιομηχανία streaming να συνεισφέρουν εποικοδομητικά στη συζήτηση και να προσφέρουν μια βαθύτερη γνώση του κλάδου.

Ειδικός χώρος για τους τραγουδοποιούς, τους παραγωγούς και τους υπευθύνους έκδοσης έργου

Να αναφέρουμε ότι μια επιτυχία είναι αποτέλεσμα συλλογικής προσπάθειας είναι τουλάχιστον λίγο. Έτσι, το 2021 καλωσορίσαμε το Noteable, μια πλατφόρμα ειδικά σχεδιασμένη για τα μέλη που συμβάλλουν σε αυτή τη συλλογική προσπάθεια (τους τραγουδοποιούς, τους παραγωγούς και τους υπευθύνους έκδοσης έργου) με στόχο την πρόσβαση σε σχετικούς πόρους και τη διασύνδεση με ομοϊδεάτες δημιουργούς. Η πρωτοβουλία Song Start λειτούργησε ως σημείο εκκίνησης με ένα εκπαιδευτικό βίντεο και μια σειρά podcast με μαθήματα από την Camila Cabello , τον John Legend , τον Sam Smith , την Ali Tamposi και πολλούς άλλους.

Νέοι εκπαιδευτικοί πόροι

Η εκπαίδευση δεν σταματά ποτέ, αλλά το πώς καταναλώνουμε τις πληροφορίες έχει εξελιχθεί. Πήραμε δημοφιλείς πρωτοβουλίες όπως τη σειρά βίντεο Best Advice και τις εκδηλώσεις Co.Lab και τις προσαρμόσαμε στις ανάγκες ενός πιο εικονικού κόσμου: το Best Advice μετασχηματίστηκε σε ένα νέο podcast που παρουσιάζει αφιλτράριστες συμβουλές από διάσημους καλλιτέχνες, ενώ το Co.Lab υλοποιήθηκε ως εικονικές εκδηλώσεις και επεισόδια podcast για επίκαιρα θέματα. Το 2021 δημοσιεύτηκαν επίσης νέα επεισόδια της σειράς The Game Plan, με μαθήματα από θρύλους της μουσικής και ειδήμονες του Spotify σχετικά με το τεχνητό streaming, το Canvas και τα διαθέσιμα εργαλεία για υπευθύνους έκδοσης έργου και τραγουδοποιούς.

Καθώς οδεύουμε προς το 2022, η ομάδα εδώ στο Spotify for Artists επιθυμεί να σας ευχαριστήσει όλους που είστε μέλη αυτής της κοινότητας, αλλά και για τη μουσική που μας προσφέρετε. Τα λέμε του χρόνου!