Las estadísticas de Netflix de nuestro Fan Study demuestran que las sincronizaciones impulsan el descubrimiento y el aumento en la reproducción del catálogo. Qué hay detrás de una gran sincronización y cómo convertir a los oyentes nuevos en fans.
Conseguir una sincronización que incluya tu música en una película, un programa de televisión, un anuncio comercial o un videojuego puede atraer a un montón de oyentes nuevos a tu contenido en Spotify, pero necesitas un plan si quieres que esos oyentes se queden y se conviertan en fans. Hacer algunas jugadas inteligentes cuando consigues una sincronización puede aportar recompensas significativas cuando se trata de asegurarte de que esos fans nuevos sigan regresando a tu música.
Como parte de nuestra nueva edición de catálogo de Fan Study, nos asociamos con Netflix para analizar el impacto de las sincronizaciones en el streaming. El estudio, que evaluó sincronizaciones destacadas en 11 películas y programas de televisión de Netflix entre 2017 y 2022 con artistas emergentes y renombrados, reveló que las sincronizaciones hacen que los fans vayan a Spotify para escuchar esa canción y, además, que profundicen en el catálogo del artista una vez que están allí.
No es extraño que hayamos notado un aumento exponencial de oyentes que escucharon por primera vez al artista en Spotify: del 50% al 6000%. Pero el impacto de las sincronizaciones va más allá: hubo un aumento promedio del 109% en las reproducciones del resto del catálogo de los artistas, sin incluir la canción sincronizada en el conjunto de canciones que analizamos.
Las sincronizaciones también vienen en diferentes variedades, desde películas importantes y grandes programas de televisión hasta ubicaciones comerciales locales y todo lo que se encuentra en el medio. Sin embargo, no importa dónde tenga lugar la sincronización. Los supervisores musicales que las ubican están atentos a características específicas cuando buscan la canción perfecta.
"No hay un enfoque único que se adapte a todos", dice Amy Dunning, vicepresidenta de la producción creativa musical de Netflix. "Depende de las necesidades de la escena y de la historia… En ocasiones, la música puede convertirse en el personaje de una película o un programa, así que nuestros supervisores buscan elementos adicionales para profundizar una conexión emocional o provocar energía en un montaje de suspenso. Pero, la mayoría de las veces, el objetivo es amplificar la narración".
Dunning dice que hay algunos aspectos en los que puedes enfocarte si quieres que tu música sea lo más atractiva posible para una sincronización. "Los artistas deben encontrar su sonido, construir su comunidad de fans y trabajar con socios de confianza para llevar las canciones a los supervisores musicales adecuados", explica. "La música todavía se puede descubrir de la manera tradicional yendo a programas en vivo, a través del boca en boca o leyendo una excelente reseña o artículo. Por supuesto, las redes sociales e Internet han hecho que los artistas nuevos de todo el mundo sean más fáciles de descubrir [para los supervisores musicales]".
Por lo que, si estás trabajando para conseguir una sincronización pronto o ya tienes una para el futuro, aquí te presentamos algunas herramientas y consejos para ayudarte a convertir a los oyentes nuevos en fans a largo plazo.
- Prepara tu perfil de artista para captar el interés de los oyentes nuevos:
- Optimiza tu biografía de artista para mencionar la sincronización y destacar en qué programa de televisión o película aparece.
- Usa tu Selección del artista para destacar la canción sincronizada o una playlist del artista que incluya la canción y otra música inspirada en ella. Luego, agrega un comentario a la Selección del artista para contárselo a tus fans.
Agrega elementos creativos que se relacionen con la sincronización haciendo un Canvas, un efecto de repetición visual de tres a ocho segundos que acompaña la canción y que puedes compartir desde Spotify para que aparezca en las redes sociales. Los oyentes tienen un 145% más de probabilidades de compartir la canción cuando tiene un Canvas.
Configura tu puesto de artículos de promoción virtual si todavía no lo hiciste, para que todos los oyentes nuevos que vayan a tu perfil puedan demostrar su apoyo, disfrutar de tu estética y conocerte un poco más.
Si tienes un nuevo lanzamiento programado para después de la sincronización, considera usar una recomendación Marquee, nuestra herramienta de recomendación patrocinada que dirige tu música los oyentes que ya mostraron interés en ella. Elige la segmentación "Con interés reciente" en la campaña de Marquee para dirigirte a los oyentes nuevos que mostraron interés por la sincronización.
Crea tarjetas promocionales para compartirlas en las redes sociales, lo que ayudará a generar un reconocimiento en la canción sincronizada.
