Retrospectiva de Spotify for Artists en 2021

No nos andemos con rodeos: 2021 ha sido un año peculiar. Pero, por suerte, no ha faltado la música para ayudarnos a sobrellevarlo. Con nuevas formas de conectar con los oyentes, recursos ampliados y estadísticas mejoradas, hemos hecho todo lo que estaba en nuestra mano para ayudar a los artistas a alcanzar sus objetivos y construir una base de fans en Spotify for Artists. Puede que este año no haya sido como esperábamos, pero tu progreso nos ha demostrado que la industria musical puede con todo. Te contamos cómo lo hemos conseguido.

Nuevas formas de expresarte

Este año hemos incorporado nuevas formas de que los artistas puedan contar sus historias junto con su música en Spotify. Para empezar, todos los artistas pudieron tener acceso a Canvas a principios de año, lo que les permitió añadir vídeos cortos en bucle a sus canciones en Spotify. ¡Y algunos de ellos conquistaron las redes sociales!

Apoyo a artistas a nivel local y global

Trabajamos por una industria musical en la que todos los artistas tengan acceso a las mismas oportunidades, sin importar en qué parte del mundo estén. Por eso, la semana pasada se lanzó Spotify for Artists en 16 idiomas nuevos, lo que te permite tomar el control y construir tu base de fans en el idioma que prefieras. Durante el próximo año seguiremos añadiendo idiomas.

También queremos eliminar obstáculos y ayudar a artistas independientes a construir su base de fans y cimentar su trayectoria profesional. Por eso, este año hemos puesto en marcha el nuevo programa Fresh Finds, con el objetivo de dar a los artistas acceso a una tutoría personalizada con nuestro equipo. También ponemos a su disposición "master classes", oportunidades de colaboración con compositores y productores, y la posibilidad de publicar una canción original de Spotify Singles.

Y, en un contexto en el que las voces negras aún luchan por alcanzar la plena representación, lanzamos Frequency, una iniciativa para ensalzar el arte, el entretenimiento, la creatividad, la cultura y la comunidad negra tanto dentro como fuera de la plataforma. Parte de la misión de Frequency es no ser solo un centro para la música negra, sino también apoyar desde el inicio a los artistas emergentes y mostrar la influencia de la cultura negra en los subgéneros que suelen pasar más desapercibidos.

A medida que algunos artistas empiezan a volver a los escenarios, queremos ayudarles a promocionar sus espectáculos, aprender de los líderes de la industria, planificar las giras y fomentar los conciertos seguros con nuestra iniciativa Back to Live. En el marco de esta campaña, nuestras primeras decisiones fueron relanzar Fans First, nuestro programa de marketing por correo electrónico, para impulsar la venta de entradas y merchandising; probar el apartado Conciertos en la pantalla "Inicio" para aumentar la notoriedad de los espectáculos; sacar el máximo partido a las tarjetas promocionales para presentar los detalles de las giras, y colaborar con organizaciones internacionales sin ánimo de lucro y con nuestros socios gubernamentales para informar sobre la vacunación, entre otras acciones. Además, recibimos en nuestro pódcast Co.Lab Sessions a expertos en música en directo para hablar sobre Back to Live.

Construir tu público y conectar con los fans

Para aquellos artistas que continúan con la experiencia de música en vivo por Internet, anunciamos una colaboración con StageIt, Mandolin, NoCap y nugs.net para optimizar la experiencia del evento virtual y que los oyentes puedan acceder al evento directamente desde Spotify. Pero ¿qué sería un evento (incluso virtual) sin merchandising? Nuestra nueva integración con Shopify permite a los artistas mostrar merchandising en sus perfiles de artista para aumentar las fuentes de ingresos y seguir conectados con los fans. Piensa en ello como en tu puesto virtual de merchandising.

Es posible que los eventos en persona hayan sido limitados, pero tu creatividad nunca ha desaparecido y has seguido sacando música nueva. Para ayudar a que tus novedades destaquen, hemos añadido varias mejoras a Marquee, nuestra herramienta de marketing para los lanzamientos. Comenzamos implementando una experiencia de compra autoservicio para Marquee en los Estados Unidos para facilitar la creación de campañas, expandimos el acceso a Marquee para casi una docena de mercados nuevos, lo hicimos compatible con sencillos e introdujimos nuevas métricas de creación de informes. Para diseñar un plan de marketing inteligente para las novedades hacen falta datos inteligentes. Por eso, hemos añadido la nueva vista Detalles de las novedades en Spotify for Artists para ofrecerte estadísticas compuestas de las novedades, y una nueva página de Interacción del público para que analices cómo tu música ha convertido a los oyentes en fans cuando la han añadido a sus listas, han guardado tus canciones o han llevado a cabo otras acciones con una alta tasa de intención.

Celebramos el éxito de los artistas

En Spotify te animamos a que anuncies tus éxitos a bombo y platillo. Las nuevas listas de Spotify ofrecieron a los artistas la oportunidad de hacer gala de su talento y aumentaron sus posibilidades de entrar en las listas de éxitos. Las nuevas listas incluyen las listas de éxitos de artistas (con un seguimiento de las reproducciones de todo el catálogo del artista), listas de éxitos para 17 géneros musicales diferentes, y listas de éxitos por ciudad y por tendencias locales, con cobertura en más de 200 ubicaciones. También puedes usar las tarjetas promocionales actualizadas para personalizar tus mensajes en nuevos idiomas, compartir tus logros en cuanto a posiciones en las listas de éxitos y al recuento de seguidores, celebrar los aniversarios de canciones o álbumes, y mostrar a los fans que apareces en una lista de reproducción.

Más datos con una mayor transparencia

Disponer de más datos permite diseñar estrategias más efectivas, permite conseguir más fans, permite… bueno, ya te haces una idea de todo lo que ofrece. Por eso, hemos publicado nuestro primer Fan Study, que incluye 15 nuevas estadísticas para ayudarte a encontrar la base de fans adecuada para tus objetivos, y una Merch Edition para que puedas aumentar tu fuente de ingresos. Terminamos el año con un Wrapped for artists integrado con Shopify, y con un resumen de los mayores éxitos del año, los artistas más escuchados por los artistas y más en The Year in Music: Wrapped, un resumen interactivo del año como homenaje al increíble 2021 que vivió la comunidad de artistas como colectivo.

Os hemos escuchado cuando habéis hablado alto y claro sobre los ingresos de los artistas por las reproducciones. Así que hemos compartido nuevos datos y recursos en Loud & Clear. Las preguntas que aparecen en esta plataforma llevan más de una década en el aire, lo que, en nuestra opinión, es demasiado tiempo sin respuestas claras sobre el sistema de regalías, los reproductores y el proceso. Esperamos que nuestras respuestas y recursos sobre la actual industria del streaming ofrezcan una conversación constructiva y un contexto más profundo del sector.

Un espacio para compositores, productores y editores

Se podría decir que "se necesita todo un pueblo" para crear una canción de éxito. En 2021 dimos la bienvenida a Noteable, un centro diseñado especialmente para que ese "pueblo" formado por compositores, productores y editores tenga acceso a recursos relevantes de la industria y pueda conectarse con creadores afines. Song Start brindó a esta comunidad un punto de partida con una serie de vídeos y pódcasts educativos con lecciones dictadas por Camila Cabello, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi y muchos más.

Nuevos recursos educativos

La educación nunca se detiene, pero la forma de consumir información ha evolucionado. Hemos seleccionado algunos de nuestros recursos favoritos, como la serie en vídeo Best Advice y los eventos Co.Lab, y los hemos adaptado a un mundo más virtual: un nuevo pódcast con consejos únicos de artistas de renombre y eventos virtuales para Best Advice, y episodios de pódcasts sobre temas del momento para Co.Lab. Este año también hemos sacado nuevos episodios de The Game Plan con lecciones compartidas por leyendas de la música y expertos de Spotify sobre las reproducciones artificiales, Canvas y las herramientas disponibles para editores y compositores.

Ahora que entramos en el 2022, el equipo de Spotify for Artists quiere darte las gracias por formar parte de esta comunidad y por toda tu música. ¡Nos vemos el año que viene!