Tällainen oli Spotify for Artistsin vuosi 2021

Nostetaanpa kissa pöydälle: vuosi 2021 oli omituinen. Onneksi musiikki auttoi meitä selviämään siitä. Tarjosimme uusia tapoja olla vuorovaikutuksessa kuuntelijoihin, aiempaa laajempia materiaaleja ja tuoreita tietoja. Pyrimme näin auttamaan artisteja saavuttamaan tavoitteensa ja kasvattamaan fanikuntiaan Spotify for Artistsissa. Vuosi ei välttämättä mennyt odotetusti, mutta artistien edistyminen osoitti meille, miten tehokas musiikkiala voi olla. Tässä artikkelissa kerromme, miten vuosi sujui.

Uusia tapoja itseilmaisuun

Vuoden aikana otimme käyttöön uusia tapoja, joilla artistit voivat kertoa tarinoita musiikkinsa ohella Spotifyssa. Heti vuoden aluksi kaikki artistit saivat käyttöönsä Canvasin, jonka avulla he voivat lisätä kappaleisiinsa lyhyitä videosilmukoita Spotifyssa. Osa niistä nousi varsinaisiksi ilmiöiksi sosiaalisessa mediassa.

Artistien tukeminen lähellä ja kaukana

Haluamme olla mukana luomassa musiikkialaa, jossa jokaisella artistilla on samat mahdollisuudet asuinpaikasta riippumatta. Tämän vuoksi julkaisimme juuri viime viikolla Spotify for Artistsin 16 uudella kielellä. Näin voit ottaa ohjat käsiisi ja rakentaa omaa fanikuntaasi kielellä, jonka hallitset parhaiten. Lisäämme sovellukseen kieliä ensi vuoden alussa.

Haluamme myös poistaa esteet itsenäisten artistien tieltä ja auttaa heitä kehittämään fanikuntiaan ja uriaan. Aloitimme siksi tänä vuonna uuden Fresh Finds ‑ohjelmamme, jossa artistit saavat henkilökohtaista tukea ja ohjausta tiimiltämme, heitä varten räätälöidyn mestarikurssin, yhteistyömahdollisuuksia lauluntekijöiden ja tuottajien kanssa sekä mahdollisuuden julkaista Spotify Singles ‑alkuperäiskappale.

Vastavoimana maailmassa, jossa mustien ihmisten äänet jäävät usein kuulumattomiin, julkaisimme Frequencyn. Se on maailmanlaajuinen aloite nostaa esille mustaa taidetta, viihdettä, luovuutta, kulttuuria ja yhteisöllisyyttä niin meidän alustallamme kuin muuallakin. Frequencyn mission mukaisesti emme halua luoda pelkkää mustan musiikin kokoelmaa vaan pyrkiä myös tarjoamaan varhaista tukea kehittyville artisteille ja esitellä mustan kulttuurin vaikutusta alagenreissä, mitä valtayleisö ei usein näe.

Nyt kun osa artisteista alkaa palata lavoille, haluamme auttaa heitä markkinoimaan keikkoja, oppimaan alan kärkinimiltä, suunnittelemaan kiertueita ja edistämään turvallista keikoilla käyntiä. Tätä varten perustimme Takaisin livekeikoille ‑aloitteen. Sen ensivaiheisiin kuuluivat lippu‑ ja oheistuotemyyntiä lisäävä Fans First ‑sähköpostimarkkinointiohjelma, keikkatiedotusta kehittävän keikkaosion kokeilu Koti‑näkymässä, kiertuetietojen lisääminen promokortteihin, rokotustiedotusyhteistyö järjestöjen ja valtioiden kanssa koko maailmassa sekä paljon muuta. Keskustelimme lavoille palaamisesta myös muutaman live‑musiikin ammattilaisen kanssa Co.Lab Sessions ‑podcastissa.

Yleisöpohjan laajentaminen ja vuorovaikutus fanien kanssa

Live‑esiintymisiä verkossa jatkaville artisteille julkistimme yhteistyön StageItin, Mandolinin, NoCapin ja nugs.netin kanssa. Se selkeyttää virtuaalitapahtumakokemusta niin, että kuuntelijat voivat siirtyä tapahtumaan suoraan Spotifysta. Mitä tapahtumat (edes virtuaaliset) kuitenkaan ovat ilman oheistuotteita? Uuden Shopify‑integraatiomme avulla artistit voivat esitellä tuotteitaan artistiprofiileissaan. Se auttaa heitä keräämään lisätuloja ja pysymään yhteydessä faneihin. Voit ajatella sitä oheistuotteidesi virtuaalisena myyntipöytänä.

Tapahtumiin on päässyt paikan päälle vain rajoitetusti, mutta se ei ole hidastanut luovuuttasi tai uuden musiikin julkaisua. Olemmekin lisänneet useita parannuksia uuteen Marquee‑markkinointityökaluumme uusien julkaisujesi markkinoimista varten. Otimme käyttöön Marqueen itsepalveluostot Yhdysvalloissa, mikä tekee kampanjoiden luomisesta helpompaa. Tämän lisäksi laajensimme Marqueen usealle uudelle markkina‑alueelle, lisäsimme tuen singleille ja otimme käyttöön uusia tapoja mitata menestystä. Älykkäiden markkinointiratkaisujen kehittäminen uusille julkaisuille edellyttää aiempaa älykkäämpiä tietoja. Lisäsimme siksi Spotify for Artistsiin uuden julkaisutietonäkymän, jossa näytetään valitsemasi uuden julkaisun yhdistelmätilastoja, sekä yleisön aktiivisuussivun, jossa analysoidaan kuuntelijoiden kehittymistä faneiksi soittolistoille lisättyjen kappaleiden, tallennusten ja muiden korkeaa aikomusastetta ilmaisevien toimien kautta.

Artistien menestyksen juhlistaminen

Me Spotifylla liputamme sen puolesta, että jokaisesta saavutuksesta kerrotaan ylpeydellä. Uudet Spotify‑listat, joihin kuuluvat artistien koko tuotannon striimauksia seuraavat artistilistat, 17 genren genrelistat ja 200 sijainnin omat kaupunkilistat, antoivat artisteille mahdollisuuden esitellä vaikutustaan ja loivat lisämahdollisuuksia listoille pääsemiseen. Päivitetyillä promokorteilla voit myös personoida viestejäsi uusille kielille, kertoa listasijoituksista ja tietyn seuraajamäärän saavuttamisesta, juhlistaa kappaleiden ja albumien vuosipäiviä sekä näyttää faneille, että olet päässyt jollekin sadasta soittolistasta.

Uutta tietoa ja lisää läpinäkyvyyttä

Entistä laajemmat tiedot johtavat entistä vahvempiin strategioihin, suurempaan fanikuntaan ja muuhun kasvuun. Siksi julkaisimme ensimmäisen Fan Study ‑tutkimuksemme, jonka 15 uutta tietotyyppiä auttavat sinua löytämään tavoitteisiisi sopivan fanikunnan. Sen mukana tuli myös Merch Edition, jolla voit nostaa oheistuotetulosi uudelle tasolle. Päätimme vuoden Shopify‑integroidulla Artistien vuosi paketissa ‑koosteella sekä Musiikkivuosi: Vuosi paketissa ‑katsauksella muun muassa vuoden suurimpiin saavutuksiin ja artistien kuunnelluimpiin artisteihin. Kyseessä on vuorovaikutteinen vuosikatsaus, jolla juhlistimme artistiyhteisön yhdessä kokemaa uskomatonta vuotta 2021.

Huomioimme myös kysymykset artistien striimaustuloista ja jaoimme uutta tietoa ja materiaaleja Loud & Clear ‑sivustolla. Alustalla esitetyt kysymykset ovat olleet alalla ilmassa jo toistakymmentä vuotta. Se on meidän mielestämme liian pitkä aika ilman selkeitä vastauksia rojaltijärjestelmästä, toimijoista ja prosessista. Toivomme, että vastauksemme ja materiaalimme tämän päivän striimausalasta tarjosivat rakentavaa keskustelua ja entistä syvällisempää kontekstia alalle.

Tilaa lauluntekijöille, tuottajille ja julkaisijoille

Sanotaan, että hitin tekeminen on monen tekijän summa, ja se pitää todella paikkansa. Vuonna 2021 otimme käyttöön Noteablen. Se on lauluntekijöille, tuottajille ja julkaisijoille suunniteltu kokoelma, jossa heillä on käytössään alan tärkeät materiaalit ja yhteys muihin samanhenkisiin tekijöihin. Song Start toimi ponnahduslautana yhteisölle ja tarjosi video‑ ja podcast‑sarjallisen verran hyödyllisiä tietoiskuja Camila Cabellolta, John Legendiltä, Sam Smithiltä, Ali Tamposilta ja monelta muulta.

Uusia materiaaleja kouluttautumiseen

Opimme jatkuvasti lisää, mutta tapamme käyttää tietoa on muuttunut. Päivitimme Best Advice ‑videosarjan ja Co.Lab‑tapahtumien kaltaisia suosikkeja virtuaaliympäristöön sopivaksi. Ensimmäisen tilalle vaihdoimme uuden podcastin, jossa maineikkaat artistit antavat neuvoja, ja jälkimmäisen tilalle virtuaalitapahtumia ja podcast‑jaksoja ajankohtaisista aiheista. Vuosi toi mukanaan myös uusia The Game Plan ‑jaksoja, joissa musiikkilegendat ja Spotify‑asiantuntijat kertoivat keinotekoisesta striimauksesta, Canvasista ja julkaisijoiden ja lauluntekijöiden saatavilla olevista työkaluista.

Siirtyessämme vuoteen 2022 Spotify for Artists ‑tiimi haluaa kiittää sinua yhteisöön osallistumisesta – ja musiikistasi. Nähdään taas ensi vuonna!