Rétrospective de 2021 pour Spotify for Artists

Soyons honnêtes : 2021 a été une drôle d'année. Heureusement, la musique était là pour nous aider à passer à travers tout ça. À l'aide de nouvelles façons de créer des liens avec les auditeurs, du développement des ressources et de nouvelles perspectives, nous avons tout donné pour aider les artistes à atteindre leurs objectifs et à élargir leur public sur Spotify for Artists. L'année ne s'est peut-être pas déroulée comme prévu, mais les progrès que vous avez réalisés nous ont montré à quel point l'industrie de la musique peut être résiliente. Voici tout ce qui est arrivé.

De nouvelles façons de s'exprimer

Cette année, nous avons ajouté de nouveaux moyens pour aider les artistes à raconter leurs histoires avec leur musique sur Spotify. Pour donner le coup d'envoi, tous les artistes ont eu accès à Canvas au début de l'année, ce qui leur a permis d'ajouter de courts visuels en boucle à leurs titres sur Spotify, dont certains ont pris d'assaut les médias sociaux.

Soutenir les artistes locaux et internationaux

Nous travaillons à l'avènement d'une industrie de la musique où chaque artiste a les mêmes chances, où qu'il vive dans le monde. C'est pourquoi, la semaine dernière, Spotify for Artists a été lancé dans 16 nouvelles langues, pour que vous puissiez gérer et élargir votre public dans la langue que vous maîtrisez le mieux. Nous ajouterons d'autres langues au début de l'année prochaine.

Nous cherchons également à éliminer les obstacles pour aider les artistes indépendants à développer leur public et leur carrière. C'est pourquoi nous avons lancé cette année le nouveau programme Fresh Finds dans le but de permettre aux artistes de bénéficier d'un mentorat individuel avec notre équipe, d'un atelier de maître personnalisé, d'occasions de collaboration avec des auteurs-compositeurs et des producteurs, et d'une chance de sortir un titre original Spotify Singles.

De même, dans un contexte dans lequel les voix de la communauté noire continuent d'être exclues, nous avons lancé Frequency, une initiative mondiale visant à célébrer l'art, le divertissement, la créativité, la culture et la communauté noirs, sur la plateforme comme en dehors. La mission de Frequency consiste non seulement à être un répertoire pour la musique noire, mais aussi à apporter un soutien rapide aux artistes émergents et à souligner l'influence de la culture noire dans les sous-genres qui ne sont pas toujours connus du grand public.

Alors que certains artistes commencent à remonter sur scène, nous voulons les aider à promouvoir leurs spectacles, à apprendre des plus grands de l'industrie, à planifier des tournées et à favoriser des concerts sécuritaires grâce à notre initiative Retour sur scène. Les premières étapes de cette campagne ont consisté à relancer notre programme de marketing par courriel « Fans First » pour stimuler les ventes de billets et de produits dérivés, à tester la destination Centre de concerts dans Accueil pour accroître la sensibilisation aux spectacles, à tirer parti des Cartes promotionnelles pour la présentation des détails de tournée, à travailler avec nos partenaires gouvernementaux et à but non lucratif pour fournir au public des renseignements sur les vaccins, et ainsi de suite. Nous avons également discuté du retour en scène des artistes et de Retour sur scène avec des experts de la musique en direct sur notre balado Séances Co.Lab.

Élargir votre auditoire et communiquer avec les adeptes

Pour les artistes qui poursuivent l'expérience musicale en ligne, nous avons annoncé un partenariat avec StageIt, Mandolin, NoCap et nugs.net pour simplifier l'expérience d'événements virtuels afin que les auditeurs puissent passer directement de Spotify à votre événement. Un événement, même virtuel, n'est pas complet sans produits dérivés! Notre nouvelle intégration avec Shopify permet aux artistes de présenter leurs produits dérivés sur leur profil d'artiste afin de générer des sources de revenus supplémentaires et de rester en contact avec leurs adeptes. Vous avez ainsi votre propre boutique de produits virtuelle.

Les événements en personne ont peut-être été restreints, mais rien n'a pu freiner votre créativité et la nouvelle musique a coulé à flots. Nous avons justement ajouté plusieurs améliorations à Marquee, notre outil de marketing des nouveautés, afin d'aider vos nouveautés à se démarquer. Nous avons commencé à déployer une expérience d'achat en libre-service pour Marquee aux États-Unis afin de faciliter la création de campagnes. Nous avons également étendu l'accès à Marquee à près d'une douzaine de nouveaux marchés, ajouté la prise en charge des simples et introduit de nouvelles mesures de rapports. L'élaboration de plans marketing intelligents exige des données plus intelligentes. C'est pourquoi nous avons ajouté une vue détaillée des nouveautés dans Spotify for Artists pour fournir des statistiques composites pour toute nouvelle version, ainsi qu'une nouvelle page de mobilisation de l'auditoire dans le but d'analyser comment votre catalogue complet a transformé les auditeurs en adeptes par des ajouts de liste de lecture, des enregistrements et d'autres actions démontrant une forte intention.

Célébrer le succès des artistes

Chez Spotify, nous appuyons de tout cœur ceux qui soulignent les moments marquants de la vie avec des célébrations. Les nouveaux palmarès de Spotify, qui comprennent les palmarès d'artistes qui suivent les diffusions de catalogues complets, les palmarès de genres pour 17 genres musicaux différents, et les palmarès de villes et de localités basés sur plus de 200 lieux, ont offert la possibilité aux artistes de mettre leur influence en valeur tout en leur donnant encore plus d'occasions d'atteindre les palmarès. De plus, grâce aux cartes promotionnelles actualisées, vous pouvez personnaliser vos messages dans de nouvelles langues, partager les étapes franchies en termes de palmarès et de nombre d'abonnés, célébrer les anniversaires de vos titres et de vos albums, et indiquer à vos adeptes si vous faites partie de l'une des centaines de listes de lecture.

Encore plus de données — et plus de transparence

Avoir davantage de données permet d'élaborer des stratégies plus solides, ce qui permet d'avoir un plus grand nombre d'adeptes et ainsi de suite. C'est pourquoi nous avons lancé la toute première étude de public (Fan Study), présentant 15 nouvelles perspectives conçues pour vous aider à trouver le public qui convient à vos objectifs, ainsi qu'une édition produits dérivés pour vous permettre de mettre votre style à profit pour augmenter les flux de revenus. Nous avons terminé l'année avec une rétrospective pour artistes intégrée à Shopify et un retour sur les plus grandes victoires de l'année, les artistes préférés des artistes, et plus encore dans L'année en musique : rétrospective, une revue interactive de l'année 2021 pour célébrer l'incroyable succès de la communauté artistique.

Vous aviez des questions quant aux revenus des artistes issus de la diffusion en continu : nous vous avons entendu haut et fort. Nous avons donc partagé de nouvelles données et ressources sur Loud & Clear. Les questions qui apparaissent sur cette plateforme font le tour de l'industrie depuis plus d'une décennie. À notre avis, c'est bien trop longtemps sans avoir de réponses claires au sujet du système de redevances, des acteurs impliqués et du processus. Nous espérons que nos réponses et nos ressources sur l'industrie de la diffusion en continu actuelle ont permis d'engager une conversation constructive et d'obtenir une meilleure compréhension de l'industrie.

Créer un espace pour les auteurs-compositeurs et les auteures-compositrices, les producteurs et les productrices, ainsi que les éditeurs et éditrices

Dire qu'il faut un village pour faire une chanson à succès serait l'euphémisme de l'année. C'est pourquoi nous avons dévoilé Noteable en 2021, un carrefour conçu spécialement pour accueillir ce village (constitué d'auteures-compositrices et auteurs-compositeurs, de productrices et producteurs, d'éditeurs et éditrices) et lui offrir les ressources nécessaires de l'industrie et entrer en contact avec des créateurs similaires. Song Start a servi de point de départ à cette communauté avec une série de vidéo et de balados éducatifs qui présente des ateliers par Camila Cabello, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi et bien d'autres.

Nouvelles ressources éducatives

Bien que l'éducation ne s'arrête jamais, la façon dont nous consommons l'information a changé. Nous avons repris des favoris comme notre série de vidéos « Best Advice » et les événements Co.Lab et nous les avons adaptés au monde virtuel  (sous la forme d'un nouveau balado présentant des conseils honnêtes d'artistes de renom pour le premier, et des événements virtuels ainsi que des épisodes de balados sur des sujets d'actualité pour le second). Cette année a également vu naître de nouveaux épisodes de Game Plan, comprenant notamment des ateliers de légendes de la musique et d'initiés de Spotify sur la diffusion artificielle, Canvas et les outils disponibles pour les éditeurs et les éditrices, ainsi que les auteurs-compositeurs et auteures-compositrices.

À l'aube de 2022, l'équipe de Spotify for Artists tient à vous remercier de faire partie de cette communauté et, surtout, pour toute la musique. À l'année prochaine!