Campaign Kit : sept success stories, de la promo des tournées à la multiplication des fans
Découvrez comment sept artistes aux genres et objectifs variés ont fait résonner leurs nouvelles sorties et leur catalogue grâce au Campaign Kit.
Discovery ModePartez à la rencontre de vos futurs fansDiscovery Mode est un outil pour les artistes et les spécialistes du marketing musical conçu pour vous aider à trouver un nouveau public aux moments qui comptent le plus pour vous.Commencer
Donnez la priorité à la découverte de vos titresAvec Discovery Mode, les artistes et les labels identifient les titres prioritaires, et notre système ajoute ce signal aux algorithmes qui alimentent les playlists personnalisées. Ce signal augmente la probabilité que les titres sélectionnés soient recommandés, mais ne garantit pas la recommandation.
Cette approche fonctionne uniquement si les fans les aiment aussi. Lorsqu’une personne qui écoute un titre, y compris ceux proposés dans le cadre de Discovery Mode, ne s’y intéresse pas, nous en tenons compte pour les futures recommandations. Tout est question d’harmonie.
Cette approche fonctionne uniquement si les fans les aiment aussi. Lorsqu’une personne qui écoute un titre, y compris ceux proposés dans le cadre de Discovery Mode, ne s’y intéresse pas, nous en tenons compte pour les futures recommandations. Tout est question d’harmonie.
Aujourd'hui, 33 % des découvertes sur Spotify se font grâce aux recommandations personnalisées algorithmiques. Avec Discovery Mode, les équipes d'artistes indiquent les titres les plus importants dans les mix Spotify, la radio et la lecture automatique.
Discovery Mode peut contribuer à la croissance à long terme d'une communauté de fans. La modélisation statistique montre que les artistes enregistrent environ +50 % de sauvegardes, +44 % d'ajouts à une playlist et +37 % d'abonnements au cours du 1er mois.
58 % des découvertes d'artistes à partir de titres dans Discovery Mode sont faites par un public situé dans un autre pays que celui de l'artiste. En moyenne, les titres dans Discovery Mode sont écoutés dans 100 marchés pendant la période de la campagne.
Préparer une sortie
Discovery Mode complète la stratégie de lancement de votre sortie. Utilisez-le pour faire redécouvrir vos meilleurs titres à vos fans avant le lancement, puis attirez l'attention sur d'autres parties de votre catalogue alors que votre dernière sortie est au top.
Tirer parti de l'instant présent
Le titre devient viral ? Il est plus tendance que jamais ? Activez Discovery Mode pour étendre instantanément la portée de votre musique. La culture évolue à la vitesse de la lumière, et Discovery Mode est conçu pour vous permettre de prendre des décisions rapides.
Rafraîchir la mémoire de vos fans
Pour les artistes établis, Discovery Mode permet de remettre d'anciens titres d'un vaste catalogue sur le devant de la scène. Que ce soit pour promouvoir une tournée de reformation ou une nouvelle compilation, votre musique pourra être redécouverte.
Célébrer une étape importante
Lorsque vous célébrez les grands moments de votre carrière, encouragez vos fans à redécouvrir les titres qui vous ont ouvert toutes les portes. Sélectionnez simplement les titres que vous souhaitez prioriser pour renouer avec les fans de longue date et en attirer de nouveaux.1 / 4
Discovery Mode n’implique pas de coût initialLes artistes ont ainsi la possibilité de participer, quelle que soit l’étape de leur carrière, et n’importe où dans le monde.Lorsqu’un ou une artiste ou un label active Discovery Mode pour un titre, Spotify prélève une commission sur les écoutes de ce titre dans le cadre de Discovery Mode. La commission est un pourcentage des revenus générés sur ces écoutes. Ces coûts de marketing sont déduits des futurs relevés Spotify, de sorte qu’aucun budget initial n’est nécessaire. Lors de nos phases de tests, nous avons constaté que Discovery Mode peut inciter à explorer davantage le catalogue d’un ou une artiste, sans impliquer de commission.
Ryan Oakes
“En tant qu'artiste autonome, on a du mal à savoir comment utiliser notre budget pour faire la promotion de notre musique. Et ce n'est pas facile non plus de rassembler les fonds suffisants. Spotify a la solution avec cette nouvelle fonctionnalité. Elle me permet de toucher un groupe d'auditeurs et auditrices très ciblé et d'en faire des fans sur le long terme. Les résultats parlent d'eux-mêmes, et je la recommande vivement à toute personne qui cherche des moyens créatifs de toucher d'autres fans sans disposer du budget d'une grande maison de disques !—Ryan OakesARTISTE
“Discovery Mode permet de présenter la musique de notre répertoire d'artistes du monde entier à des publics plus captivés et à des personnes qui deviendront des fans au-delà des frontières. Les résultats ont suscité l'enthousiasme de nos clients et clientes qui ont par conséquent intégré Discovery Mode à leur stratégie de lancement. Dans le cadre d'une campagne digitale complète, le déploiement de Discovery Mode a contribué à une croissance significative pour nos artistes en termes d'écoutes totales, d'auditeurs et auditrices par mois et de personnes abonnées. Cela a également contribué à une croissance en dehors de la plateforme Spotify.—Ben PattersonPRÉSIDENT, DOWNTOWN ARTIST AND LABEL SERVICES
“Believe soutient Spotify Discovery Mode, car l'outil est très innovant et avantageux pour les artistes autonomes. Grâce à son pouvoir démocratisant, le programme permettra à une communauté plus large d'artistes de bénéficier de la promotion de leur musique. Discovery Mode aide les artistes à traverser les frontières, en particulier celles des territoires qui n'avaient auparavant pas un accès équitable à la scène internationale de l'industrie musicale. Dans le cadre de ces tests préliminaires, nous constatons déjà que le programme aide les talentueux et talentueuses artistes Believe et TuneCore du monde entier à se faire largement connaître auprès de nouveaux publics.—Denis LadegailleriePDG, Believe
“Discovery Mode s'est avéré être un excellent moyen d'élargir la portée de Hunter [Hayes] à mesure que sa musique continue d'évoluer. Je suis constamment à la recherche de moyens pour faire connaître la musique de Hunter à de nouveaux publics, et cette plateforme propose sa musique à des centaines de milliers de nouvelles personnes. Elle a contribué de manière significative à l'augmentation globale du public et de l'engagement. —Valerie SizemoreMANAGER, HUNTER HAYES
“Chez TuneCore, nous pensons que l'époque est propice à l'indépendance des artistes. Nous assistons à un changement radical : la réussite des artistes n'est plus déterminée par la radio ou les médias grand public traditionnels, leur destin est entre leurs mains. Les outils de marketing doivent évoluer pour répondre aux besoins des artistes à l'ère numérique. Discovery Mode bénéficiera aux artistes qui n'ont pas le budget nécessaire pour recourir à des agences externes et financer des placements médias, et optimisera la portée de la musique, en fonction de son mérite, et non des choix de quelques personnes. Si la musique est bonne, l'outil aidera les artistes à trouver de nouveaux publics.—Andreea GleesonPDG, TUNECORE
“Lorsque nous essayons de toucher de nouveaux publics sur le marché actuel de la musique, nous cherchons toujours des moyens d'avoir un impact mesurable sur les publics de nos artistes. C'est particulièrement difficile d'y parvenir après la première semaine de promotion, qui est très importante. Lorsqu'il est ajouté à nos campagnes de marketing globales, Discovery Mode est l'un des moyens les plus rentables de développer un public et de permettre à nos artistes autonomes d'obtenir des résultats financiers significatifs. —Jeremy GruberRESPONSABLE DU DIGITAL, FRIENDS AT WORK
“Discovery Mode est un outil de marketing musical révolutionnaire, car il ne nécessite aucun budget initial. Il permet aux artistes autonomes de tous niveaux de toucher de nouveaux fans de manière innovante.—Philip KaplanPDG, DISTROKID
“Pour moi, Discovery Mode change la donne. Il améliore la manière dont ma musique est présentée et découverte sur Spotify, et les résultats sont absolument épatants ! J'ai touché de nouveaux publics sur Spotify, démultiplié le nombre de personnes abonnées sur mes réseaux sociaux, et j'ai même constaté une augmentation des écoutes de mes titres et une amélioration spectaculaire des ventes de billets. L'investissement en vaut vraiment la peine.—Sam RiggsARTISTE
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Discovery Mode n’est que le début de votre campagneCampaign Kit vous offre plus d’outils pour faire connaître votre musique et fidéliser vos fans.