סיכום הפעילות ב-Spotify for Artists בשנת 2021

בואו נהיה כנים ‑ שנת 2021 הייתה מוזרה. למרבה המזל, המוזיקה עזרה לנו להתגבר על כל התלאות. התאמצנו מאוד לעזור לאמנים להשיג את יעדיהם ולטפח את קהל המעריצים שלהם ב-Spotify for Artists. לשם כך, הוספנו דרכים חדשות להתחבר למאזינים, הרחבנו את המשאבים והצגנו תובנות טריות. השנה הזו לא נראתה כמו שדמיינו, אבל צלחנו את האתגרים ונוכחנו לדעת עד כמה תעשיית המוזיקה חזקה. כך זה קרה.

דרכים חדשות לבטא את עצמכם.

השנה הוספנו דרכים חדשות שעזרו לאמנים לספר את הסיפור שלהם לצד המוזיקה ב-Spotify. בתור התחלה, לכל האמנים ניתנה בתחילת השנה גישה ל-Canvas, וכך הם יכלו להוסיף לטראקים שלהם ב-Spotify דימויים חזותיים קצרים שחוזרים על עצמם, כולל כמה שהדהימו ברשתות החברתית.

תמיכה באמנים ברמה המקומית והגלובלית

אנחנו פועלים בשאיפה שבתעשיית מוזיקה תהיה לכל אמן גישה לאותן הזדמנויות, בלי קשר למקום מגורים. לכן, בשבוע שעבר הושקה הפלטפורמה של Spotify for Artists ב-16 שפות חדשות, כדי שתקבלו שליטה ותוכלו לטפח את קהל המעריצים שלכם בשפה שנוחה לכם. בתחילת השנה הבאה נשיק את הפלטפורמה בשפות נוספות.

אנחנו רוצים לשבור מחסומים ולעזור לאמנים עצמאיים לטפח קהל מעריצים ולפתח קריירה. לכן, השקנו השנה תוכנית חדשה ל-Fresh Finds שתספק לאמנים גישה למשאבי חונכות אישיים עם הצוות שלנו, כיתת אמן בהתאמה אישית, הזדמנויות לשיתופי פעולה עם כותבי שירים ומפיקים, והזדמנות להוציא טראק מקורי של Spotify Singles.

בתגובה לסביבה שבה ממשיכים להדיר מהשיח קולות שחורים, השקנו את Frequency, תוכנית גלובלית לציון הישגים בתחומי האמנות, הבידור, היצירתיות, התרבות והקהילה של אנשים שחורים, במסגרת הפלטפורמה ומחוצה לה. המשימה של Frequency היא להוות מרכז למוזיקה שחורה, ויותר מכך, להפגין תמיכה בשלבים מוקדמים באמנים חדשים ולהציג את ההשפעה של התרבות השחורה בתתי-ז'אנרים שלרוב לא בולטים במיינסטרים.

בזמן שחלק מהאמנים מתחילים לחזור להופיע, אנחנו רוצים לעזור להם לקדם הופעות, ללמוד מגורמים מובילים בתעשייה, לתכנן סיבובי הופעות ולעודד צפייה והנאה מהופעות באופן בטוח, בעזרת התוכנית בחזרה להופעות חיות. בשלבים הראשונים של הקמפיין הזה, החזרנו את התוכנית השיווקית של האימייל Fans First כדי לעודד מכירות של כרטיסים ומרצ', בדקנו את היעד "מרכזיית ההופעות" ב"מסך הבית" כדי להגביר את המודעות להופעות, השתמשנו בכרטיסים לקידום מכירות להצגת פרטים על סיבובי הופעות, שיתפנו פעולה עם העמותה הגלובלית והשותפים הממשלתיים שלנו כדי לספק לציבור מידע על חיסונים ועוד. שוחחנו גם עם כמה מומחים למוזיקה חיה על התהליך החזרה להופעות בפודקאסט הסשנים של Co.Lab.

טיפוח הקהל וחיבור עם המעריצים

לאמנים שממשיכים בחוויית המוזיקה החיה אונליין, הכרזנו על שותפות עם StageIt,‏ Mandolin,‏ NoCap‏ ו-nugs.net לצורך מעבר חלק לאירועים וירטואליים, כך שמאזינים יוכלו לעבור ישירות מ-Spotify אל האירוע שלכם. אבל בכל אירוע, רגיל או וירטואלי, חייבים מרצ'. השילוב החדש שלנו עם Shopify מאפשר לאמנים להציג מרצ' בפרופיל האמן שלהם כדי להגדיל את ההכנסות מהסטרימינג ולשמור על קשר עם המעריצים. זהו דוכן המרצ' הווירטואלי שלכם.

אירועים בהשתתפות קהל היו מוגבלים, אבל היצירתיות שלכם לא האטה והמוזיקה החדשה לא הפסיקה לזרום. כדי לעזור לריליסים החדשים שלכם לבלוט, הוספנו כמה שיפורים ללוח הפרסום, כלי השיווק החדש שלנו לריליסים. התחלנו להשיק חוויית רכישה בשירות עצמי ללוח הפרסום בארה"ב כדי להקל על יצירת הקמפיינים, סיפקנו גישה מורחבת ללוח הפרסום לכתריסר שווקים חדשים, הצגנו תמיכה נוספת לסינגלים ופרסמנו מדדים חדשים לדיווח. כדי לתכנן אסטרטגיות שיווק חכמות לריליסים חדשים, נדרשים נתונים חכמים יותר. לכן, הוספנו תצוגה חדשה של פרטי הריליס ב-Spotify for Artists. מוצגים בה נתונים סטטיסטיים מורכבים על כל ריליס חדש. הוספנו גם דף חדש בנושא מעורבות הקהל, כדי שתוכלו להבין איך הקטלוג המלא שלכם המיר מאזינים למעריצים, על סמך הוספות לפלייליסט, שמירות ופעולות נוספות שמרמזות על עלייה בכוונת המשתמשים.

ציון הצלחות של אמנים

ב-Spotify, אנחנו תומכים בלב שלם בחגיגה של כל ציון דרך חשוב ברעש וצלצולים. מצעדים חדשים ב-Spotify, כולל מצעדי אמנים שעוקבים אחרי האזנות לקטלוג מלא, מצעדי ז'אנרים ל-17 ז'אנרים שונים ומצעדי 'אצבע על הדופק' לפי עיר ואזור ביותר מ-200 מיקומים ‑ כל אלה נתנו לאמנים הזדמנות להציג לראווה את ההשפעה שלהם ויצרו הזדמנויות נוספות להיכלל במצעדים. בנוסף, עם כרטיסים מעודכנים לקידום מכירות, אתם יכולים להתאים אישית את המסר שלכם בשפות חדשות, לשתף ציוני דרך לגבי המיקום במצעדים ומספר העוקבים, לחגוג ימי שנה לאלבומים ולטראקים, ולהראות למעריצים אם נכללתם באחד ממעל מאה פלייליסטים.

מציגים יותר נתונים, ויותר שקיפות

יותר נתונים מובילים לאסטרטגיות חזקות יותר. אלו מובילות ליותר מעריצים, ואלה מובילים ל... טוב, הבנתם את הקטע. לכן השקנו את המחקר הייחודי Fan Study, שבו 15 תובנות חדשות שמטרתן לעזור לכם למצוא את קהל המעריצים הנכון ליעדים שהצבתם לעצמכם, לצד מהדורת המרצ' כדי שתוכלו להגדיל את ההכנסות מפריטי המרצ' שלכם. סיימנו את השנה בסיכום השנה לאמנים, בשילוב עם Shopify, וסיכום של ההצלחות הגדולות ביותר של השנה, האמנים המובילים בקרב האמנים ועוד, בסקירה השנה במוזיקה: סיכום. זהו סיכום אינטראקטיבי של 2021 שנועד לציין את השנה המדהימה שעברה על קהילת האמנים כקולקטיב.

התייחסנו ברצינות לשאלות שהעליתם בנוגע להכנסות האמנים מסטרימינג. בעקבות זאת, שיתפנו נתונים ומשאבים נוספים ב-Loud & Clear. השאלות שמפורטות בפלטפורמה הזו הדהדו בתעשייה במשך יותר מעשור, ולדעתנו עבר יותר מדי זמן בלי שיינתן להן מענה ברור ביחס למערכת התמלוגים, הגופים השותפים והתהליך כולו. אנחנו מקווים שהתשובות והמשאבים שסיפקנו בנוגע לתעשיית הסטרימינג כיום עודדו שיח בונה ומועיל וסיפקו הקשרים ברורים יותר לנבכי התעשייה.

יצירת מרחב עבור כותבי שירים ומפיקים, וגם למוציאים לאור

השנה למדנו, אם זה לא היה ברור, שהרבה אנשים צריכים לשתף פעולה כדי ליצור להיט. קידמנו בברכה במהלך שנת 2021 את Noteable, מרכז שתוכנן במיוחד לטובת הגורמים האלה ‑ כותבי השירים, המפיקים והמוציאים לאור ‑ שבאמצעותו הם יכולים לגשת למשאבים רלוונטיים של התעשייה וליצור קשרים עם יוצרים באותו סגנון. נקודת ההתחלה של הקהילה היא Song Start, סדרה לימודית של סרטונים ופודקאסטים עם שיעורים מפי Camila Cabello,‏ John Legend,‏ Sam Smith,‏ Ali Tamposi ורבים אחרים.

משאבים לימודיים חדשים

אנחנו אף פעם לא מפסיקים ללמוד, אבל הדרך שבה אנחנו צורכים מידע התפתחה והשתנתה. ניגשנו לאמצעים מועדפים, כמו סדרת הסרטונים שלנו "Best Advice" ואירועי Co.Lab, והתאמנו אותם לעולם וירטואלי יותר (פודקאסט חדש עם עצות בלי צנזורה מאמנים מפורסמים שהופיעו בסדרת הסרטונים, ואירועים וירטואליים ופרקי פודקאסט בנושאי השעה לאירועי Co.Lab). השנה הצגנו גם פרקים חדשים של The Game Plan עם שיעורים מפי אמנים אגדיים ועובדים ב-Spotify בנושאים כמו האזנות מלאכותיות, Canvas והכלים שזמינים למוציאים לאור וכותבי שירים.

בעיצומה של שנת 2022, הצוות שלנו ב-Spotify for Artists רוצה להכיר תודה לכולכם על כך ההשתתפות בקהילה הזו, ועל כל המוזיקה. ניפגש בשנה הבאה!