Visszatekintés a Spotify for Artists 2021-es évére

Ne kerülgessük a forró kását: 2021 elég furcsa volt. De szerencsére itt volt nekünk a zene, hogy átvészeljük. A hallgatókkal történő kapcsolatfelvétel új módjaival, a kibővített lehetőségekkel és a friss jelentésekkel mindent megtettünk a Spotify for Artistsnál, hogy segítsük az előadókat a céljaik elérésében és a rajongói bázisuk felépítésében. Ez az év talán nem úgy nézett ki, ahogyan azt elképzeltük, de a zenészek erőfeszítései megmutatták nekünk, milyen erős a zeneipar. Nézzük, mi minden történt.

Az önkifejezés új módszerei

Ebben az évben új módszereket vezettünk be, amelyekkel az előadók a zenéjük mellett a történeteiket is elmondhatják a Spotifyon. Kezdésként év elején minden előadó hozzáférést kapott a Canvas funkcióhoz, ezzel lehetővé téve, hogy a Spotifyon rövid, ismétlődő vizuális elemeket jelenítsenek meg a számaik alatt, amelyek közül néhány a közösségi médiát is meghódította.

Előadók támogatása helyi és globális szinten

Egy olyan zeneipar létrehozásán dolgozunk, amelyben minden előadónak ugyanolyan lehetőségei vannak, függetlenül attól, hogy a világ mely részén él. Éppen ezért a múlt héten a Spotify for Artists 16 új nyelven vált elérhetővé, így mindenki azon a nyelven kezelheti és építheti a rajongótáborát, amelyet a legjobban ismer. A következő év elején pedig még több új nyelv bevezetését tervezzük.

Szeretnénk megszüntetni az akadályokat, hogy segítsük a független előadókat a rajongótáboruk és a karrierjük építésében. Ezért indítottuk el az új Fresh Finds programot ebben az évben, amelynek keretében az előadók egyéni mentoráláson vehetnek részt a csapatunk jóvoltából, személyre szabott mesterkurzusra jelentkezhetnek, együtt dolgozhatnak más dalszerzőkkel és producerekkel, valamint eredeti Spotify Singles-dalt jelentethetnek meg.

Válaszként egy olyan légkörre, amelyben a feketék hangja továbbra is kimarad a narratívából, elindítottuk a Frequency kategóriát. Ez a globális kezdeményezés a fekete művészetet, szórakoztatást, kreativitást, kultúrát és közösséget ünnepli a platformon belül és azon kívül is. A Frequencyvel nem csupán egy kategóriát akartunk létrehozni a fekete zenék számára, hanem támogatni szeretnénk a feltörekvő előadókat, és be szeretnénk mutatni a fekete kultúra hatását azokra az alműfajokra, amelyeket általában nem követnek nagyobb tömegek.

Mivel egyre több előadó kezd visszatérni a színpadra, szeretnénk nekik segíteni a műsoraik népszerűsítésében, tanulhatnak az iparági vezetőktől, segítünk a turnék megtervezésében, és a Back to Live elnevezésű kezdeményezésünkkel ösztönözzük a biztonságos koncertélményt. A kampány első lépései között újraindítottuk a Fans First e-mailes marketingkampányunkat, hogy ösztönözzük a jegy- és termékeladásokat, teszteltük a „Koncertek” kategóriát a Kezdőlapon, hogy többen halljanak a fellépésekről, Promóciós kártyákon szerepeltettük a turnék részleteit, valamint együttműködtünk a globális nonprofit és kormányzati partnereinkkel, hogy biztosíthassuk az oltóanyagokkal kapcsolatos tájékoztatást. A Co.Lab Sessions podcast keretein belül pedig beszélgettünk az élőzene néhány szakértőjével a Back to Live útjáról.

A közönség építése és kapcsolatteremtés a rajongókkal

Új partnereink, a StageIt, a Mandolin, a NoCap és a nugs.net révén élőben közvetíthetjük azon előadók virtuális élő eseményeit, akik továbbra is az online térben nyújtanak élő zenei élményt, így a hallgatók közvetlenül a Spotifyon keresztül érhetik el ezeket az eseményeket. De mit ér egy esemény (legyen az akár virtuális) merch nélkül? A Shopify integrációja lehetővé teszi, hogy az előadók szerepeltethessék az előadói profiljukon a termékeiket, hogy további bevételre tehessenek szert, és kapcsolatban maradhassanak a rajongókkal. Tekints erre úgy, mintha a virtuális merchpultod lenne.

A személyes találkozások lehetőségét ugyan korlátozták, de a zenészek kreativitása nem ismert határokat, és folyamatosan érkeztek az új zenék. Annak érdekében, hogy az újdonságok kiemelkedjenek a tömegből, számos újítást vezettünk be a Marquee funkcióban, az újdonságok népszerűsítésére szolgáló marketingeszközünkben. Megkezdtük az önkiszolgáló vásárlás bevezetését a Marquee esetében az Egyesült Államokban, hogy megkönnyítsük a kampányok létrehozását, közel egy tucat új piacon tettük elérhetővé a Marquee-t, bevezettük a kislemezek támogatását és az új jelentési mutatókat. Az újdonságok intelligens marketingterveihez intelligensebb adatokra van szükség, ezért bevezettünk az új Megjelenések részletei nézetet a Spotify for Artists felületén, hogy összesített statisztikákat nyújthassunk minden újdonság esetében, és elindítottuk a Közönség/Elköteleződés fület, amely a műsorlistákhoz történő hozzáadások, mentések és egyéb aktivitás alapján elemzi, hogyan váltak a hallgatók a rajongóiddá a teljes katalógusodnak köszönhetően.

Az előadók sikerének ünneplése

A Spotifynál mi teljes szívünkből támogatjuk a főbb mérföldkövek világgá kürtölését. A Spotify új toplistái – köztük a teljes katalógusból érkező streameket nyomon követő előadói toplisták, a 17 különböző műfajhoz kapcsolódó műfaji toplisták, valamint a 200-nál is több helyszínt felölelő városi és helyi toplisták – lehetőséget adtak az előadóknak, hogy eldicsekedjenek az eredményeikkel, és még több lehetőséget teremtettek a toplisták meghódítására. Az új Promóciós kártyákkal az előadók még több nyelven fogalmazhatnak meg személyre szabott üzeneteket, megoszthatják a toplistákon elért helyezésekkel és a követők számával kapcsolatos mérföldköveket, megünnepelhetik a számok és albumok évfordulóit, és megmutathatják a rajongóknak, ha felkerülnek a több mint száz műsorlista valamelyikére.

További adatok és nagyobb átláthatóság

A több adat erősebb stratégiákat és nagyobb rajongótábort eredményez, és … – nos, kapisgálod? Megjelentettük a 15 új statisztikát tartalmazó, legelső Fan Studyt, hogy segítő kezet nyújtsunk a céljaidnak megfelelő rajongótábor megtalálásában, a Merch Edition pedig a bevételeid növeléséhez jöhet jól. Az évet a Shopifyba integrált Wrapped for Artists-összefoglalóval zártuk, és kihirdettük az év legnagyobb nyerteseit, az előadók kedvenc előadóit és még sok minden mást is Az év a zene szemszögéből: összefoglaló címet viselő interaktív évértékelővel, amely az előadói közösség hihetetlen 2021-es évét ünnepli.

A streamelésből származó előadói bevételekre vonatkozó kérdések értő fülekre találtak. Ezért új adatokat és forrásokat osztottunk meg a Loud & Clear szolgáltatásban. Az ezen a platformon megjelenő kérdések már több mint egy évtizede keringenek az iparágban, ami szerintünk túl hosszú idő ahhoz, hogy ne szülessenek egyértelmű válaszok a jogdíjakra, a szereplőkre és a folyamatokra vonatkozó kérdésekre. Reméljük, hogy a mai streamingiparral kapcsolatban nyújtott válaszok és források révén konstruktív beszélgetésekre kerülhetett sor, és minden érintett jobban megérthette az iparági hátteret.

Lehetőségek a dalszerzők, a producerek és a kiadók számára

Talán nem túlzás azt állítani, hogy egy sláger születéséhez egy egész hadseregre van szükség. 2021-ben köszöntöttük a Noteable nevű újítást, amelyet kifejezetten ezen személyek, vagyis a dalszerzők, a producerek és a kiadók számára hoztunk létre, hogy hozzáférhessenek az iparág releváns forrásaihoz, és kapcsolatba léphessenek a hasonlóan gondolkodó alkotókkal. A Song Start egy oktatóvideó- és egy podcastsorozattal (Camila Cabello, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi és még sok más szereplő közreműködésével) nyújtott kiugrási lehetőséget a közösség tagjainak.

Új oktatási anyagok

A tanulásból sosem elég, de az információszerzés módja sokat fejlődött. Előszedtük az olyan kedvenceinket, mint a Best Advice videósorozat és a Co.Lab események, és a virtuális világ igényeihez igazítottuk őket (az előbbi esetén ez egy új podcastot jelent, amely neves előadók cenzúrázatlan tanácsait tartalmazza, a második esetében pedig aktuális témákkal kapcsolatos virtuális eseményeket és podcastepizódokat foglal magában). Az idei év elhozta a The Game Plan új epizódjait is, amelyekben a zene legendás alakjai és a Spotify bennfentesei osztják meg a mesterséges streameléssel, a Canvas funkcióval és a kiadók és dalszerzők számára elérhető eszközökkel kapcsolatos ismereteiket.

2022-be lépve a Spotify for Artists csapata szeretne köszönetet mondani mindenkinek, aki részt vesz a közösség életében – na meg persze a zenéért is. Találkozzunk jövőre is!