Így használta girl in red a Marquee-t a bemutatkozó albuma nemzetközi népszerűsítésére

Marie Ulven legalább annyira ambiciózus, mint amennyire tehetséges. A girl in red néven ismert, 22 éves norvég énekes-dalszerző és producer, aki eredetileg a bedroom pop műfaj képviselője volt, az „i wanna be your girlfriend” című slágerével vált nemzetközi indie jelenséggé az elmúlt öt évben. Ez a dal indította el a világhírnév útján, és ma már több mint 180 millió streamelésnél jár a Spotifyon.

Legutóbbi interjújában, amelyben bejelentette, hogy részt vesz a Spotify RADAR programjában, egyértelműen megfogalmazta a célját: „Meg akarom hódítani az egész világot! Ez a célom. Ha a számaim bemásznak az emberek fülébe, annál nincs jobb. [Előbb] A RADAR, utána a világuralom!” Bár a világuralomra vonatkozó rész úgy hangzik, mintha egy szupergonosztevő mondta volna, girl in red valójában arra vágyik, mint bármely más előadó, aki szívét-lelkét beleteszi a zenébe: azt akarja, hogy minél több ember hallgassa őt. Csapata az AWAL kiadónál elkötelezetten segíti őt e céljában: „Azt szeretnénk, hogy a generációja legnagyobb ikonja legyen” – árulja el az AWAL globális kereskedelmipartner-csapatának egyik vezetője, Jacqueline Rossi. „Szerintem az emberek azért vonzódnak a zenéjéhez, mert annyira őszinte, és mert szinte minden számának ő a szerzője és a producere.” A RADAR rövid dokumentumfilmjében girl in red még részletesebben beszél karriercéljairól: „A világ legdurvább pogós táncterét akarom elérni – és ott szeretnék lenni a közepén!”

Miután az elmúlt néhány évben óriási rajongótábort alakított ki a slágereivel és EP-ivel, girl in red április 30-án végre kiadta az első teljes hosszúságú albumát, az if i could make it go quiet-et, amellyel egy lépéssel közelebb került ahhoz, hogy a metaforikus pogós tánctér valósággá váljon. A megjelenési stratégia részeként az AWAL csapata kihasználta a Marquee globális bővülését, így egyszerre több piacon tudta futtatni a kampányt: az első az album megjelenésének napján indult Ausztráliában és Új-Zélandon, amelyet egy héttel később egy amerikai és kanadai kampány követett, hogy két legyet üssenek egy csapásra egy összehangolt promócióval a platformon.

„Az album megjelenésének napjától arra törekszünk, hogy minél nagyobb hírverést csináljunk” – avat be minket a részletekbe Mary Vardouniotis, az AWAL Australia egyik képviselője. „A célunk az, hogy a 10 legnépszerűbb album közé kerüljünk Ausztráliában. Azt akartuk elérni, hogy azok a rajongók, akik tudták, hogy az album elkészült, a tudás birtokában visszajöjjenek, és meghallgassák a lemezt azon a héten.” Az AWAL stratégiája kifizetődött. Nemcsak hogy 17,6%-ra nőtt a konverziós arány Ausztráliában és 18,6%-ra Új-Zélandon, de a toplistákra vonatkozó célt is elérték.

Az USA-ban más megközelítést alkalmaztak. Rossi és girl in red AWAL-csapata olyan pillanatot keresett a megjelenésre, amellyel teljes mértékben kihasználhatták az olyan Spotify-kezdeményezések eredményezte láthatóságot, mint a RADAR. Az AWAL a megjelenés dátuma után egy héttel indította az amerikai kampányt, mert Rossi szerint azt akarták, hogy „az emberek felfedezhessék az albumot a megjelenés hetén folytatott [marketing]tevékenységeink révén, majd – remélhetőleg – olyanokat is bevonzzunk, akiket nem értünk el a marketinges erőfeszítéseinkkel.” E stratégia érdekében az énekesnő két közönségszegmensét célozták meg: a nemrég óta hallgatókat és az alkalmi hallgatókat. „A nemrég óta hallgatókat azért, hogy bevonjuk azokat az embereket, akik a RADAR vagy az új [földi sugárzású] rádiós kampány révén fedezték fel őt, az alkalmi hallgatókat pedig azért, mert mindig olyan módszereket keresünk, amelyekkel az alkalmi hallgatókat elkötelezettebb rajongókká tehetjük.”

A regionális kampánystratégiák eltérő volta ellenére az amerikai, kanadai, ausztráliai és új-zélandi közönség vevő volt a streamelésre: miután látták a Marquee-t, a hallgatók több mint 42%-a elmentett egy számot az albumról, vagy hozzáadta valamelyik műsorlistájához. „Szerintem ez a legmagasabb érdeklődő hallgatói arányt elérő Marquee-kampány, amelyet valaha is láttam” – jelenti ki Rossi. „Egy vagy több streamelés nagyszerű, de tudni, hogy a hallgatók élvezik, elmentik és hozzáadják a műsorlistáikhoz a zenét… mind tudjuk, hogy ez mekkora értéket képvisel. Fantasztikus látni ezt az érdeklődési arányt.”

A figyelemre építő gazdaságban, ahol a figyelemfelhívás mindennél fontosabb, Rossi szemében a Marquee hatékony eszköz, amellyel elkötelezett rajongókká változtathatják a hallgatókat: „Az embereknek többször is meg kell mutatnunk tartalmakat, hogy megismerjék [az előadót]. Ez különösen igaz az alkalmi hallgatókra. Könnyen lehet, hogy eszükbe sem jut az előadóval kapcsolatban, hogy »Van albuma is? Van valami más is a tarsolyában?« Zenefogyasztóként tisztában vagyok azzal, milyen fontos a [Marquee]-értesítés pont akkor, amikor zenét akarok hallgatni. Elég kattintani egyet, semmi mást nem kell csinálni.” A marketing holisztikus megközelítésében óriási szerepet játszó Marquee-nak köszönhetően girl in red világuralmi célja nem is tűnik légből kapottnak. A közeljövőben szerte a világon egyértelmű „igen” lesz a válasz arra a kérdésre, hogy „Hallgatod girl in redet?”.

A Marquee bétaverziója egyre több országban elérhető, ezért kövesd a friss híreinket a webhelyünkön. Ha szeretnéd közönségtargetálásra használni a Marquee-t akár már 36 piacon, köztük az Amerikai Egyesült Államokban, Brazíliában, az Egyesült Királyságban, Franciaországban, Mexikóban és Németországban, és van erre jogosult új megjelenésed, nyisd meg a Spotify for Artists irányítópultját. A Marquee teljes targetálási listáját itt találod. Ha a csapatod az USA-ban, Ausztráliában vagy az Egyesült Királyságban van, de nem látod a Kampányok lapot, akkor a számlázási országodat állítsd be az USA-ra, Ausztráliára vagy az Egyesült Királyságra, hogy bekerülhess a bétaprogramba.

Ha a helyi képviselőink segítségével szeretnéd targetálni a közönséget a fenti piacokon, küldd be az adataidat itt.