Kilas Balik Spotify for Artists di Tahun 2021

Ada satu hal yang sangat jelas: 2021 adalah tahun yang tak biasa. Untungnya, kita punya musik yang membantu kita melewati semuanya. Dengan cara baru untuk terhubung dengan pendengar, sumber daya yang diperluas, dan wawasan baru, kami melakukan yang terbaik untuk membantu artis mencapai tujuan mereka dan membangun basis penggemar di Spotify for Artists. Tahun ini mungkin tidak berjalan sesuai harapan kita, tetapi langkah yang kamu buat menunjukkan kepada kami betapa kuatnya industri musik. Begini penjelasannya.

Cara baru untuk mengekspresikan diri

Tahun ini, kami menambahkan cara baru untuk membantu artis menceritakan kisah mereka bersama musik mereka di Spotify. Untuk memulainya, semua artis mendapatkan akses ke Canvas pada awal tahun, sehingga mereka bisa menambahkan visual pendek berulang ke trek mereka di Spotify – termasuk beberapa yang viral di media sosial.

Mendukung artis secara lokal dan global

Kami ingin mewujudkan industri musik dengan setiap artis yang memiliki akses ke peluang yang sama – di mana pun mereka tinggal di dunia. Karena itu, minggu lalu Spotify for Artists diluncurkan dalam 16 bahasa baru, memungkinkan kamu mengontrol dan membangun basis penggemar dalam bahasa yang paling kamu pahami. Kami akan meluncurkan lebih banyak bahasa pada awal tahun depan.

Kami juga ingin mendobrak hambatan untuk membantu artis independen membangun basis penggemar dan karier mereka. Itulah sebabnya kami memulai program Fresh Finds baru tahun ini untuk memberi artis akses ke bimbingan pribadi dengan tim kami, Masterclass yang dipersonalisasi, peluang kolaborasi dengan berbagai penulis lagu dan produser, dan kesempatan untuk merilis lagu Spotify Single orisinal.

Dan sebagai tanggapan terhadap keadaan ketika Kaum Kulit Hitam terus diabaikan, kami meluncurkan Frequency, yakni inisiatif global untuk merayakan seni, hiburan, kreativitas, budaya, dan komunitas Kaum Kulit Hitam di dalam dan di luar platform. Frequency diciptakan tidak hanya sebagai pusat musik Kaum Kulit Hitam, tetapi juga untuk menunjukkan dukungan awal bagi artis yang baru berkembang serta memperlihatkan pengaruh budaya Kaum Kulit Hitam di berbagai subgenre yang mungkin biasanya tidak disadari oleh banyak orang.

Saat beberapa artis mulai bersiap tampil lagi di atas panggung, kami ingin membantu mereka mempromosikan pertunjukan, belajar dari para pemimpin industri, merencanakan tur, dan mendorong konser yang aman dengan inisiatif Kembali ke Panggung. Langkah awal kami untuk kampanye ini termasuk menghadirkan kembali program pemasaran lewat email kami, Fans First, untuk mendorong penjualan tiket dan merchandise, menguji destinasi Hub Konser di “Home” untuk meningkatkan kesadaran akan sebuah pertunjukan, memanfaatkan Promo Card untuk menampilkan detail tur, bekerja sama dengan mitra lembaga nonprofit global dan pemerintah dalam menyediakan informasi vaksin kepada masyarakat, dan banyak lagi. Dan kami berbicara dengan beberapa pakar musik live tentang seperti apa perjalanan Kembali ke Panggung di podcast Co.Lab Sessions.

Membangun audiens dan terhubung dengan penggemar

Bagi para artis yang terus menghadirkan pengalaman musik live secara online, kami mengumumkan kemitraan dengan StageIt, Mandolin, NoCap, dan nugs.net untuk menyederhanakan pengalaman acara virtual sehingga pendengar dapat langsung mengakses acaramu dari Spotify. Namun, acara (bahkan yang virtual) belum lengkap kalau tidak ada merchandise. Integrasi baru kami dengan Shopify memungkinkan artis memamerkan merchandise di profil artis mereka untuk menciptakan aliran pendapatan tambahan dan tetap terhubung dengan penggemar. Anggap saja itu rak merchandise virtualmu.

Acara tatap muka mungkin terbatas, tetapi kreativitasmu tidak pernah melambat dan musik baru terus bermunculan. Untuk membantu rilis barumu tampil menonjol, kami menambahkan sejumlah penyempurnaan ke Marquee – alat pemasaran rilis baru kami. Kami mulai meluncurkan pengalaman pembelian mandiri untuk Marquee di AS guna mempermudah pembuatan kampanye, memperluas akses Marquee ke hampir selusin pasar baru, menambahkan dukungan untuk single, dan memperkenalkan metrik pelaporan baru. Membangun rencana pemasaran rilis baru yang cerdas memerlukan data yang lebih cerdas. Karena itu, kami menambahkan tampilan Detail Rilis baru di Spotify for Artists untuk memberikan statistik gabungan bagi setiap rilis baru, serta halaman Keterlibatan Audiens baru untuk menganalisis bagaimana katalog lengkapmu mengubah pendengar menjadi penggemar dengan penambahan dan penyimpanan ke playlist serta tindakan lainnya yang menunjukkan tingkat ketertarikan yang tinggi.

Merayakan kesuksesan artis

Di Spotify, kami dengan sepenuh hati membantu artis memamerkan semua pencapaian besar. Tangga Lagu Spotify baru – termasuk Tangga Lagu Artis yang melacak streaming katalog lengkap, Tangga Lagu Genre untuk 17 genre berbeda, serta Tangga Lagu Kota dan Lokal yang menjangkau lebih dari 200 lokasi – memberi artis kesempatan untuk menunjukkan pengaruh mereka dan menciptakan lebih banyak peluang untuk masuk ke tangga lagu. Ditambah dengan Promo Card yang diperbarui, kamu bisa mempersonalisasi pesan dengan bahasa baru, berbagi pencapaian tentang posisi di tangga lagu dan jumlah pengikut, merayakan ulang tahun lagu dan album, serta menunjukkan kepada penggemar saat kamu masuk ke satu dari lebih dari seratus playlist.

Memperkenalkan lebih banyak data — dan transparansi yang lebih besar

Kamu pasti tahu bahwa lebih banyak data menghasilkan strategi yang lebih kuat, yang lalu menghasilkan lebih banyak penggemar, dan banyak lagi. Itulah sebabnya kami meluncurkan Fan Study pertama (yang menampilkan 15 wawasan baru yang dirancang untuk membantumu menemukan basis penggemar yang tepat untuk tujuanmu) bersama dengan Merch Edition, agar kamu bisa meningkatkan aliran pendapatan dengan merchandise. Kami mengakhiri tahun dengan Wrapped for Artists yang terintegrasi dengan Shopify, juga dengan menunjukkan berbagai prestasi terbesar tahun ini, artis terfavorit para artis, dan banyak lagi dalam The Year in Music: Wrapped – tinjauan tahun interaktif untuk merayakan keseruan tahun 2021 yang dirasakan seluruh komunitas artis.

Kami memperhatikan saat para artis bertanya tentang pendapatan artis dari streaming. Untuk itu, kami membagikan data dan sumber daya baru di Loud & Clear. Pertanyaan-pertanyaan yang ditampilkan di platform ini sudah ada di industri musik selama lebih dari satu dekade. Menurut kami itu adalah waktu yang terlalu lama untuk dilalui tanpa jawaban yang jelas tentang sistem royalti, para pelaku industri musik, dan prosesnya. Kami harap jawaban dan sumber daya kami tentang industri streaming saat ini bisa menghadirkan percakapan yang konstruktif dan konteks industri yang lebih dalam.

Menciptakan ruang bagi penulis lagu, produser, dan penerbit

Mengatakan "perlu banyak orang" untuk membuat lagu hit mungkin sangat kurang tepat. Kami memperkenalkan Noteable pada tahun 2021. Ini adalah hub yang dirancang khusus bagi "banyak orang" itu – para penulis lagu, produser, dan penerbit – untuk mengakses sumber daya industri yang relevan dan terhubung dengan kreator yang berpikiran sama. Song Start memberi komunitas ini titik awal dengan video edukasi dan seri podcast yang menampilkan pelajaran dari Camila Cabello, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi, dan masih banyak lagi.

Sumber daya edukasi baru

Edukasi tak pernah berhenti, tetapi cara kita mengonsumsi informasi telah berevolusi. Kami mengambil konten favorit seperti seri video Best Advice dan acara Co.Lab, lalu mengadaptasinya untuk dunia yang lebih virtual (podcast baru yang menampilkan saran jujur dari artis terkenal untuk seri video Best Advice, serta acara virtual dan episode podcast tentang topik yang tepat waktu untuk acara Co.Lab). Tahun ini juga menghadirkan episode-episode baru dari Game Plan, yang menampilkan pelajaran dari para legenda musik dan orang dalam Spotify tentang streaming palsu, Canvas, dan berbagai alat yang tersedia untuk penerbit dan penulis lagu.

Memasuki tahun 2022, tim Spotify for Artists ingin berterima kasih kepada kalian karena telah menjadi bagian dari komunitas ini — dan untuk semua musiknya. Sampai jumpa tahun depan!